嚴(yán)春景　謝勝利

摘要：網(wǎng)民借助于網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行的一切操作都會(huì)產(chǎn)生大量的有用數(shù)據(jù)，尤其是在當(dāng)下電商的迅猛發(fā)展局勢(shì)下，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析這些數(shù)據(jù)有助于提出更好的推薦系統(tǒng)和廣告設(shè)置。該文就基于目前的研究現(xiàn)狀分析并設(shè)計(jì)以Hadoop大數(shù)據(jù)平臺(tái)為依托，采用K-means算法實(shí)現(xiàn)本系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)挖掘；網(wǎng)絡(luò)行為；Hadoop大數(shù)據(jù)

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2016）03-0049-02

據(jù)《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為統(tǒng)計(jì)報(bào)告2015》一文中的數(shù)字顯示，截至2014年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)7.29億，其中社交、娛樂(lè)、實(shí)用工具以及閱讀類(lèi)應(yīng)用用戶占比超過(guò)70%，出行旅游、消費(fèi)（實(shí)物）類(lèi)應(yīng)用用戶占比大于40%[1]。網(wǎng)絡(luò)世界里充滿著多方面的信息和數(shù)據(jù)，如何通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)掘用戶的潛在需求，為用戶推薦更好的產(chǎn)品或服務(wù)是當(dāng)前電子商務(wù)的一大營(yíng)銷(xiāo)策略。本文從云計(jì)算技術(shù)和聚類(lèi)算法的兩個(gè)角度來(lái)設(shè)計(jì)用戶行為分析系統(tǒng)，希望能為電商系統(tǒng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)做出貢獻(xiàn)。

1系統(tǒng)流程

本次研究主要是圍繞如何在Hadoop分布式處理平臺(tái)之上，借助云計(jì)算的方法來(lái)研究網(wǎng)絡(luò)用戶的行為而展開(kāi)的。利用網(wǎng)絡(luò)用戶行為所產(chǎn)生的海量的日志數(shù)據(jù)構(gòu)建大數(shù)據(jù)環(huán)境，借助Hadoop分布式處理的框架和聚類(lèi)算法等挖掘出相應(yīng)的信息。

1.1數(shù)據(jù)提取

本系統(tǒng)針對(duì)網(wǎng)購(gòu)用戶的行為進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)來(lái)源于搜狗實(shí)驗(yàn)室所提供的用戶查詢(xún)?nèi)罩荆饕荢ogou搜索引擎部分通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)抓取到的網(wǎng)頁(yè)查詢(xún)需求及用戶點(diǎn)擊情況的網(wǎng)頁(yè)查詢(xún)?nèi)罩緮?shù)據(jù)集合，該數(shù)據(jù)集合的格式為：訪問(wèn)時(shí)間 用戶ID [查詢(xún)?cè)~] 該URL在返回結(jié)果中的排名 用戶點(diǎn)擊的順序號(hào) 用戶點(diǎn)擊的URL，其中，用戶ID是根據(jù)用戶使用瀏覽器訪問(wèn)搜索引擎時(shí)的Cookie信息自動(dòng)賦值，即同一次使用瀏覽器輸入的不同查詢(xún)對(duì)應(yīng)同一個(gè)用戶ID[2]。

1.2數(shù)據(jù)預(yù)處理

Sogou實(shí)驗(yàn)室所提供的數(shù)據(jù)格式是一條數(shù)據(jù)占據(jù)一行，行內(nèi)數(shù)據(jù)以空格間隔，因此需要切割數(shù)據(jù)并存放在一組對(duì)象數(shù)組中，對(duì)象元素包含1.1所敘述的數(shù)據(jù)集合格式的基本屬性。

1.3用戶行為的集群性分析

本系統(tǒng)需要對(duì)用戶的行為進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)，即打上用戶標(biāo)簽，標(biāo)注該用戶行為的詳細(xì)信息，比如用戶停留在某一網(wǎng)站時(shí)間長(zhǎng)短、購(gòu)物車(chē)?yán)锏奈锲奉?lèi)別以及上網(wǎng)時(shí)間段等更細(xì)粒度的信息。把結(jié)果歸并成某一特征規(guī)律，從而得出用戶和網(wǎng)站之間的映射關(guān)系。如果此后再關(guān)注用戶的網(wǎng)絡(luò)行為時(shí)，便可以產(chǎn)生相應(yīng)的推薦系統(tǒng)。

1.4挖掘用戶潛在的其他可能行為：

通過(guò)給用戶貼標(biāo)簽，分析用戶的上網(wǎng)習(xí)慣并結(jié)合關(guān)聯(lián)規(guī)則，我們可以發(fā)掘出客戶的多種需求，向其推銷(xiāo)相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。比如購(gòu)買(mǎi)圓珠筆的顧客中有65%也會(huì)購(gòu)買(mǎi)筆記本，利用這個(gè)規(guī)則，網(wǎng)站可以合理地規(guī)劃商品擺放問(wèn)題。

1.5優(yōu)化用戶行為分析流程：

為了提高用戶行為分析效率，本系統(tǒng)需要解決的問(wèn)題是“如何利用用戶的標(biāo)簽行為給用戶推薦物品”和“如何在用戶給物品打標(biāo)簽時(shí)給用戶推薦適合該物品的標(biāo)簽”。

2實(shí)驗(yàn)方法及過(guò)程

通過(guò)聚類(lèi)算法可以把相似度高的對(duì)象歸為一類(lèi)，以實(shí)現(xiàn)“物以類(lèi)聚”，我們可以用聚類(lèi)算法來(lái)對(duì)用戶的上網(wǎng)行為進(jìn)行“聚類(lèi)”，將具有相同的上網(wǎng)習(xí)慣的用戶歸為一類(lèi)，并為其“貼上”相同的用戶標(biāo)簽。本文采用K-means算法實(shí)現(xiàn)聚類(lèi)過(guò)程，并將其 MapReduce化。

2.1 K-means算法簡(jiǎn)介

K-means算法是十大經(jīng)典算法中的之一，其核心思想就是將m個(gè)樣本點(diǎn)細(xì)分為n個(gè)聚簇，每個(gè)簇有為數(shù)不一的樣本點(diǎn)，簇的數(shù)量由劃分時(shí)的設(shè)定值決定[3]。其中簇內(nèi)樣本點(diǎn)相似度較大，而簇與簇之間的樣本點(diǎn)相似度卻很低，通過(guò)計(jì)算每個(gè)簇中樣本點(diǎn)的期望值來(lái)決定相似度值的大小。

2.2 Mapper與Reducer任務(wù)

//1、確定Mapper 實(shí)現(xiàn)過(guò)程

public static class KmeansMapper extends MapReduceBase implements Mapper {

public void map（LongWritable key， Text value，OutputCollector output， Reporter arg3） throws IOException {

String [] strArr = value.toString（）.split（"＼t"）；

. . . //根據(jù)聚類(lèi)坐標(biāo)，把文件中的點(diǎn)進(jìn)行類(lèi)別劃分

}

}

//2、確定Reducer過(guò)程，即計(jì)算新的聚類(lèi)中心

public static class KmeansReducer extends MapReduceBase implements Reducer {

. . .

}

3 結(jié)束語(yǔ)

基于Hadoop的大數(shù)據(jù)平臺(tái)分析用戶的網(wǎng)絡(luò)行為有助于推動(dòng)對(duì)用戶上網(wǎng)行為的研究向前發(fā)展，以目前的互聯(lián)網(wǎng)和電商的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，用戶上網(wǎng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量及其所具有的潛在價(jià)值都值得我們對(duì)其認(rèn)真研究。本系統(tǒng)的技術(shù)架構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)在于它的分層處理思路清晰，靈活使用Hadoop的生態(tài)系統(tǒng)搭建適合本系統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘環(huán)境。采用了經(jīng)典的K-means算法實(shí)現(xiàn)聚類(lèi)思路，并且將其MapReduce化，雖然最后得出結(jié)果，但其中仍然有待優(yōu)化的地方，尤其是在處理PB級(jí)別的數(shù)據(jù)量時(shí)，系統(tǒng)的穩(wěn)定性更是得出結(jié)果的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)：

[1] 搜狐媒體.中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為統(tǒng)計(jì)報(bào)告.http：//mt.sohu.com/20150318/n409959259.shtml.2015

[2] 搜狗實(shí)驗(yàn)室.用戶查詢(xún)?nèi)罩?http：//www.sogou.com/labs/resources.html？v=1.2015

[3] 韓曉紅， 胡彧. K—means聚類(lèi)算法的研究[J]. 太原理工大學(xué)學(xué)報(bào)， 2009， 40（3）：236-239.