張揚

隨著《太陽的后裔》的熱播，當中高冷又會撩妹的高顏值軍官宋仲基晉升新任“國民老公”。而在生活中當過特種兵、運動神經(jīng)發(fā)達的他也一直大受戶外品牌青睞。韓國頂級時尚戶外品牌Kolon Sport也對他情有獨鐘。

2016年初，本刊受邀參加韓國的2016春夏Kolon Sport預覽中，男神宋仲基親切亮相，隨其走入詮釋著品牌重生的“RE-INVENT YOUR BEST WAY TO NATURE”自然之旅，專注于先進技術的動感科技、硬朗大膽的航海系列、迷彩風格的格紋故事，跨越城市與自然的界限。而最令人驚喜的則是其推出的特別系列“BEE Collection”。以歡快、活潑、精力充沛的蜜蜂為回歸到春季的主題，以“蜜蜂”為主線，手工繪制標志性黃色符號，傳遞積極正能量。此次Kolon Sport全球CEO尹再殷常務亦親近互動，解讀了品牌親近自然的理念與初衷。

Q = 《北京青年》周刊

A = Kolon Sport全球CEO尹再殷常務

Q：目前中國消費市場變化很快，作為品牌CEO，您是如何定位Kolon Sport的品牌形象的？以及目標消費群體？

A：我們的slogan是“RE-INVENT YOUR BEST WAY TO NATURE”，所以我們的出發(fā)點是“自然”，可是現(xiàn)在已經(jīng)超過自然了，也包括城市，所以我們是lifestyle的一個戶外品牌。我們強調的不是爬山這些類似的過氣的主題，包括自然、山或者城市。我們的目標是讓消費者享受到一種lifestyle的感覺。

Q：數(shù)字營銷是現(xiàn)在非常火爆的發(fā)展趨勢，在這方面Kolon Sport會有什么樣的新動向和規(guī)劃？

A：數(shù)字營銷是現(xiàn)在的一個趨勢，不可避免的。雖然我們在這方面的發(fā)展有點晚，可是我們有自己的網(wǎng)頁，還有通過一些中國網(wǎng)絡互動平臺，很快來發(fā)展數(shù)字營銷的模式。并且我們還有客戶關系管理系統(tǒng)，其中在Kolon Sport的客戶關系管理系統(tǒng)中超過兩百萬人。三年前，我們也在中國設立了客戶關系管理系統(tǒng)。另外，還和天貓形成了戰(zhàn)略合作伙伴。

Q：您覺得培養(yǎng)消費者忠誠度，面對的最大挑戰(zhàn)是什么？在這方面有什么經(jīng)驗之談？

A：對于我們如何得到客戶的信賴，主要渠道是如何加強品牌與消費者的交流，很重要的一方面就是剛剛提到的客戶關系管理系統(tǒng)。我們一直堅持與客戶交流，獲得我們的消費者的需求、對產(chǎn)品的滿意度，逐漸得到消費者的信賴。

Q：個人覺得先進的科技工藝及值得信賴的品質是Kolon Sport最吸引人的地方。在您看來Kolon Sport能在市場競爭中脫穎而出最關鍵的制勝因素是什么？

A：雖然我們進入中國市場才有十年，與其他跨國品牌比起來非常短。但我們現(xiàn)在在中國很受中國消費者歡迎。我認為這首先取決于我們的設計能力，以及杰出的品質。我們的設計在保證了戶外服裝最基本的功能外，也與其他戶外服裝保持著差別化。我們的法國設計師以及設計團隊功不可沒。憑借我們的DNA，帶來更時尚的功能性戶外lifestyle設計。

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