文/汪鑫　侯小鋒

試析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計策略

文/汪鑫侯小鋒

隨著高科技時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與人們的關(guān)系已越來越密切，成為人們獲取信息的主要來源之一。而“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，可以促進(jìn)設(shè)計策略的實(shí)施；可以擴(kuò)大品牌設(shè)計的范圍。因?yàn)橛辛恕盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，我們有必要合理規(guī)劃品牌設(shè)計策略。

互聯(lián)網(wǎng)+；品牌設(shè)計；設(shè)計策略

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計策略概述

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計策略概述

現(xiàn)代社會環(huán)境與以往有所不同，并且大有改變了。隨著現(xiàn)如今高科技時代的發(fā)展，隨著計算機(jī)科技的普及，互聯(lián)網(wǎng)與人們的關(guān)系已越來越密切，成為人們獲取信息的主要來源之一?；ヂ?lián)網(wǎng)是發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會再創(chuàng)新。因此，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的一些產(chǎn)品與服務(wù)的特點(diǎn)利用互聯(lián)網(wǎng)來創(chuàng)建一些屬于自己獨(dú)有的品牌設(shè)計策略。

互聯(lián)網(wǎng)媒體作為一種新興媒體，它有著廣泛和深刻的影響力與號召力，并且已經(jīng)滲透到一切傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，已經(jīng)開始逐漸樹立起自己的形象品牌。市場營銷專家菲利普·科特勒博士定義品牌為：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌設(shè)計策略要利用好互聯(lián)網(wǎng)這個媒介與消費(fèi)者的互動溝通，就要把網(wǎng)絡(luò)媒介作為構(gòu)建品牌設(shè)計之后傳遞的一個重要的渠道。

“互聯(lián)網(wǎng)+”它是一個虛擬的市場，怎樣可以獲取消費(fèi)者的信任與放心？在有自我網(wǎng)站平臺的基礎(chǔ)上必須要有一個良好的品牌形象，被用戶廣泛贊譽(yù)。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計策略的特征

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，它可以推動設(shè)計理念的發(fā)展，它可以促進(jìn)設(shè)計策略的實(shí)施，它可以擴(kuò)大品牌設(shè)計的范圍，從而會帶動現(xiàn)如今這個時代下的發(fā)展。它代表一種新的社會形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會的各個領(lǐng)域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)來塑造企業(yè)品牌個性這是現(xiàn)代發(fā)展中的一種必然趨勢。

現(xiàn)如今，幾乎所有的人都能夠切身地體會到網(wǎng)絡(luò)在自己生活中對我們各種各樣的影響：其一，互聯(lián)網(wǎng)可以打破時空的限制，將品牌設(shè)計跨界融合；其二，重塑結(jié)構(gòu)，注重創(chuàng)新，我們的創(chuàng)新理念要跟隨時代的腳步。在網(wǎng)絡(luò)的資源平臺上發(fā)揮其品牌設(shè)計策略性；其三，我們推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，其中一個重要的方向就是要把過去制約創(chuàng)新的環(huán)節(jié)化解掉，把孤島式創(chuàng)新連接起來，讓品牌的傳播性更廣泛，更多用戶者參與其中；其四，在互聯(lián)網(wǎng)思維里，用戶至上是品牌設(shè)計的一大主要原則。因?yàn)槿耸腔ヂ?lián)網(wǎng)的一個核心，我們在整個的品牌建立、設(shè)計、生產(chǎn)、傳播以及銷售這個連鎖過程中，用戶思維體現(xiàn)在各個環(huán)節(jié)之上。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計策略的現(xiàn)狀分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)時代影響品牌設(shè)計策略的要因

在這個信息發(fā)展速度如此快的互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌設(shè)計必定要加快它在功能以及形象上的某些創(chuàng)新的步伐。老舊的品牌模式就不能再像不變的巖石那樣，年復(fù)一年地帶著相同的信息，那樣它將會永久的消失，取而代之的是比以往任何時候都更具彈性的實(shí)體。在數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)時代，這個大的時代背景會影響品牌設(shè)計策略。

首先，互聯(lián)網(wǎng)對于品牌設(shè)計策略而言更復(fù)雜多樣化。它的網(wǎng)絡(luò)媒介較多，傳播的渠道也不單一化。不會再像曾經(jīng)的品牌設(shè)計僅僅局限于書面的文字或戶外的招貼，而會將文字、圖片、音頻等技術(shù)相融合制作APP頁面或其他形式的全景式設(shè)計；其次，互聯(lián)網(wǎng)會為品牌提供一定的新思維。在此時代之下，互聯(lián)網(wǎng)信息的及時傳播性帶來了各品牌競爭的加劇，對于設(shè)計者而言要時刻關(guān)注競爭品牌的動向，在一定的范圍之內(nèi)，必須要對品牌設(shè)計策略產(chǎn)生新的思維模式；再者，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，給現(xiàn)社會帶來了大數(shù)據(jù)與創(chuàng)新的新技術(shù)。用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生很大的影響，好的評論越多該品牌的知名度也會隨之增加，好的網(wǎng)評多了媒體宣傳也會越廣，網(wǎng)站品牌設(shè)計策略的影響力就越大。反之，有些用戶給了一些消極的評論，互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌自然會被牽連，有著不好的連鎖反應(yīng)與影響。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時代品牌設(shè)計策略的現(xiàn)狀剖析

著名企業(yè)管理大師杜拉克說：“當(dāng)今世界不是技術(shù)的競爭，也不是速度和軟件的競爭，而是思維方式和思維觀念的競爭?！被ヂ?lián)網(wǎng)的強(qiáng)大我們有目共睹，人們的生活方式在嶄新的“e時代”進(jìn)行著新的詮釋。品牌設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)這個特定的市場需要通過它的個性化和差異化在其他競爭對手中凸現(xiàn)出，這樣它才有存在的價值。

目前的互聯(lián)網(wǎng)時代愈來愈被人們所看好，它已經(jīng)是人們的一種生活方式和一種思維方式。時至今日，互聯(lián)網(wǎng)也算是競爭極為嚴(yán)峻的一個行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)中，有時候快就是一種力量，快了以后可以掩蓋很多問題。所以，快速迭代很重要，它是針對客戶反饋意見以最快的速度進(jìn)行調(diào)整，融合到新的產(chǎn)品版本中去。因此，追求一次性滿足客戶需求幾乎是不可能，唯有通過一次次迭代不斷地讓產(chǎn)品的功能豐富，就是最佳的辦法。

為了體現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的特征，品牌在設(shè)計上的風(fēng)格往往較為簡練且視覺沖擊力強(qiáng)烈。從互聯(lián)網(wǎng)誕生至今短短十幾年的時間里，已經(jīng)出現(xiàn)了不計其數(shù)的商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)品牌，由此也導(dǎo)致了網(wǎng)上的一些品牌的競爭之激烈絲毫不遜于傳統(tǒng)的品牌市場。當(dāng)然，時尚品牌不會盲目地利用網(wǎng)絡(luò)，而是有目的并且高效率地利用它。另外，有些時尚品牌也逐漸建立了自己的網(wǎng)站，更好地擴(kuò)大品牌設(shè)計影響力的同時，更要推廣其企業(yè)文化、品牌理念以及設(shè)計策略。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對品牌的影響

互聯(lián)網(wǎng)對于我們生活的改變更多的是觀念方面的。同樣，對于品牌的管理而言，需要的不是翻天覆地式的改變，而是要把其觸角延伸到更廣闊的一個空間里去，需要更多的創(chuàng)新，也需要對生活在網(wǎng)絡(luò)時代的消費(fèi)者一個深入的把握。

網(wǎng)絡(luò)一直影響著品牌設(shè)計策略的發(fā)展。它能使一個品牌與消費(fèi)者建立最強(qiáng)而有力的關(guān)系，建立全新的方式在網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)上行銷，這個針對新媒體的新方式，為其創(chuàng)造全新的、可靠的延伸。

通俗地講，無論人們在世界的任何角落，只要能聯(lián)網(wǎng)，就可以將品牌的觸角伸到世界各地。在“互聯(lián)網(wǎng)+”這個時代下的品牌設(shè)計促進(jìn)了技術(shù)的革新，引導(dǎo)技術(shù)朝著更加完善、合理的方向發(fā)展。正是因?yàn)橛辛恕盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，我們有必要合理規(guī)劃品牌設(shè)計策略。

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【汪鑫侯小鋒，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院】