本刊記者│黃海峰

中移動(dòng)公布終端大數(shù)據(jù)vivo增長(zhǎng)兇猛

本刊記者│黃海峰

在MWCS2016上，中國(guó)移動(dòng)公布了“中國(guó)移動(dòng)終端大數(shù)據(jù)”報(bào)告。從報(bào)告中可以看到，最具“成長(zhǎng)性”品牌前三位為vivo、蘋(píng)果、華為。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的用戶基礎(chǔ)已經(jīng)不輸國(guó)際大牌，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)增速也極快，已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的主力軍。

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示：2016年第一季度在智能手機(jī)銷(xiāo)量上，vivo刷新市場(chǎng)占有率，vivo同比增長(zhǎng)123.8%，漲幅驚人，成功擠掉此前排名第四、第五的聯(lián)想和小米。

vivo的迅速成長(zhǎng)被認(rèn)為是線下渠道以及廣告營(yíng)銷(xiāo)做得出色。事實(shí)上，vivo同樣一直堅(jiān)持打造有特色的產(chǎn)品。就在MWCS2016舉辦期間，vivo在北京發(fā)布了又一款力作——1600萬(wàn)柔光自拍X7和X7 Plus，從拍照、續(xù)航、外觀設(shè)計(jì)等角度看，新品再一次詮釋了vivo“追求極致，創(chuàng)造驚喜”的產(chǎn)品策略。

如在柔光自拍方面，X7使用了前置1600萬(wàn)像素傳感器，畫(huà)質(zhì)更加細(xì)膩；增加了特殊的Moonlight柔光燈，當(dāng)光線不佳時(shí)，柔光會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟。其模擬人像寫(xiě)真使用的“蘋(píng)果光”，無(wú)論白天、夜晚，都能做到最自然的拍攝。

談及產(chǎn)品特點(diǎn)，在發(fā)布會(huì)上，vivo副總裁兼首席市場(chǎng)官馮磊表示，這一次vivo X7和X7 Plus和以往不同，因?yàn)槠湓趥鞒蠿系列極致基因的同時(shí)，代表著vivo拍照的回歸。

“從X7和X7 Plus開(kāi)始，拍照也將成為vivo品牌的核心價(jià)值點(diǎn)之一，和Hi-Fi一起成為vivo的DNA。”馮磊表示。

除了發(fā)布新品手機(jī)外，vivo還在會(huì)上宣布從今年夏天開(kāi)始，正式成為NBA中國(guó)惟一手機(jī)官方市場(chǎng)合作伙伴。在音樂(lè)內(nèi)容合作方面，vivo將和中國(guó)最大的音樂(lè)版權(quán)方，騰訊音樂(lè)開(kāi)啟戰(zhàn)略合作。vivo還和微信支付合作，首次實(shí)現(xiàn)息屏下微信秒付。

另外，新產(chǎn)品邀請(qǐng)了宋仲基代言。這延續(xù)了vivo一貫的營(yíng)銷(xiāo)策略，從冠名國(guó)內(nèi)的王牌綜藝節(jié)目“快樂(lè)大本營(yíng)”開(kāi)始，到微信朋友圈的首批廣告投放以及與奇葩說(shuō)、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的合作，讓年輕人被vivo追求極致的精神所感染。

編輯｜趙艷薇 zhaoyanwei@bjxintong.com.cn