本刊記者│刁興玲

移動(dòng)支付市場(chǎng)爭(zhēng)奪分外火熱長(zhǎng)足發(fā)展需整合產(chǎn)業(yè)鏈

本刊記者│刁興玲

中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理范金橋表示，2016年“和包”發(fā)展目標(biāo)為“百城百?！保赐卣?00個(gè)城市的公交地鐵應(yīng)用和100個(gè)校園及企業(yè)應(yīng)用。

隨著智能手機(jī)的升級(jí)換代，其智能性和功能多樣性對(duì)傳統(tǒng)支付模式帶來(lái)了顛覆性改變，產(chǎn)生了NFC支付、二維碼支付等移動(dòng)支付模式。

在MWCS2016期間，“數(shù)字商務(wù)峰會(huì)”隆重開(kāi)幕，眾多專家共同探討數(shù)字商務(wù)模式，尤其是移動(dòng)支付的未來(lái)之路。

亞洲發(fā)展速度領(lǐng)航全球移動(dòng)支付市場(chǎng)

“亞洲已成為全球范圍內(nèi)移動(dòng)支付發(fā)展最快的市場(chǎng)。”GSMA移動(dòng)支付業(yè)務(wù)主管Pierre Combelles指出?？梢?jiàn)亞洲移動(dòng)支付市場(chǎng)前景廣闊。

在中國(guó)，中國(guó)移動(dòng)商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值達(dá)2.2萬(wàn)億美元；而2015年上半年的統(tǒng)計(jì)交易額達(dá)到1.2萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)30.4%，其中移動(dòng)支付在其中貢獻(xiàn)極大。

智能手機(jī)持有量的上升與移動(dòng)支付服務(wù)的發(fā)展大大促進(jìn)了我國(guó)移動(dòng)商務(wù)的增長(zhǎng)，這一結(jié)論得到了Visa的認(rèn)同。Visa最新數(shù)據(jù)顯示，目前全球市場(chǎng)上移動(dòng)商務(wù)已經(jīng)占據(jù)零售電子商務(wù)的35%，這一數(shù)字在中國(guó)甚至高達(dá)50%以上。

各方紛紛搶灘

目前Apple Pay和三星Pay在移動(dòng)支付市場(chǎng)的爭(zhēng)奪十分火熱，這兩家公司的支付服務(wù)已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

三星電子公司支付業(yè)務(wù)副總裁Haley Kim透露，截至今年6月，三星Pay服務(wù)已經(jīng)進(jìn)入韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)、西班牙、澳大利亞、新加坡六大市場(chǎng)，服務(wù)推出6個(gè)月內(nèi)用戶數(shù)達(dá)到500萬(wàn)，交易量達(dá)到5億美元?！肮緦⒗^續(xù)擴(kuò)大全球市場(chǎng)版圖，并計(jì)劃今年在英國(guó)、巴西和加拿大推出三星Pay服務(wù)?！盚aley Kim表示。

此外，隨著華為手機(jī)品牌影響力的持續(xù)上升和出貨量的穩(wěn)步增長(zhǎng)，以及華為消費(fèi)者云服務(wù)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，華為推出了華為Pay服務(wù)，試圖在移動(dòng)支付市場(chǎng)分一杯羹。

不過(guò)，華為消費(fèi)者云服務(wù)用戶服務(wù)產(chǎn)品部部長(zhǎng)張亦芃強(qiáng)調(diào)，華為推出華為Pay并不是要自己做金融服務(wù)，而是希望與金融等合作伙伴聯(lián)手，為華為手機(jī)用戶打造綜合移動(dòng)支付解決方案。

中國(guó)銀聯(lián)產(chǎn)品部總工程師徐晉耀表示，中國(guó)銀聯(lián)除了與Apple Pay、三星Pay和華為Pay合作外，未來(lái)還將與小米、魅族、OPPO等手機(jī)廠商就移動(dòng)支付展開(kāi)合作?？梢?jiàn)，未來(lái)將有越來(lái)越多的手機(jī)終端廠商進(jìn)入移動(dòng)支付領(lǐng)域。

談到移動(dòng)支付，我們無(wú)法忽略的對(duì)象是支付寶和微信支付。目前微信支付用戶已經(jīng)超過(guò)3億，微信和支付寶支付正依托龐大的用戶基礎(chǔ)，搶占市場(chǎng)。

中國(guó)移動(dòng)構(gòu)建開(kāi)放合作生態(tài)圈

移動(dòng)支付自然少不了運(yùn)營(yíng)商的身影，“在移動(dòng)近場(chǎng)支付領(lǐng)域，我們始終堅(jiān)持推行NFC-SWP的行業(yè)解決方案，這不僅是因?yàn)樵摲桨概c運(yùn)營(yíng)商結(jié)合最為緊密，同時(shí)，這也是一種相對(duì)成熟、完善并能多行業(yè)融合的方案?！敝袊?guó)移動(dòng)電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理范金橋表示。目前中國(guó)移動(dòng)NFC卡采購(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)張，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)“和包（NFC）”用戶數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，并且已經(jīng)在全國(guó)23個(gè)省份開(kāi)展了移動(dòng)支付業(yè)務(wù)。

終端是NFC業(yè)務(wù)發(fā)展的重要因素，各大運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)支付軟件商都在嘗試多種終端適配策略，以期降低用戶使用NFC門檻。目前中國(guó)移動(dòng)“和包”的適配終端超過(guò)了60款，涵蓋高、中、低各檔次終端產(chǎn)品。

在技術(shù)、產(chǎn)品、終端、營(yíng)銷等配套資源都具備的情況下，場(chǎng)景化應(yīng)用是NFC后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要方向。范金橋指出：“中國(guó)移動(dòng)將在校園、企業(yè)、社區(qū)應(yīng)用場(chǎng)景積極探索，努力構(gòu)建移動(dòng)支付‘互聯(lián)網(wǎng)+’生態(tài)圈，為合作方提供多場(chǎng)景NFC應(yīng)用的一站式解決方案?！?/p>

“公共交通應(yīng)用是2016年中國(guó)移動(dòng)NFC的首推應(yīng)用?！狈督饦蛲嘎丁＝刂?月31日，中國(guó)移動(dòng)NFC業(yè)務(wù)在全國(guó)范圍已累計(jì)覆蓋了66個(gè)城市的公交應(yīng)用，其中包括19個(gè)省會(huì)城市，NFC校企應(yīng)用已經(jīng)上線40所相應(yīng)單位的應(yīng)用。范金橋表示，2016年“和包”發(fā)展目標(biāo)為“百城百?！?，即拓展100個(gè)城市的公交地鐵應(yīng)用和100個(gè)校園及企業(yè)應(yīng)用。

編輯｜刁興玲 diaoxingling@bjxintong.com.cn