沈琴

（武漢信息傳播職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北武漢430223）

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會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響因素分析

沈琴

（武漢信息傳播職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北武漢430223）

摘要：本文采用定性研究的方法，以波特鉆石模型理論為基礎(chǔ)，從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持、企業(yè)競爭、政府行為及機(jī)遇六個(gè)方面對會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響因素進(jìn)行概括和分析，為分析我國及各地方會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及提出會(huì)展業(yè)發(fā)展對策提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè)；發(fā)展；影響因素

本文以邁克爾·波特的鉆石理論為基礎(chǔ)，分析影響城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的因素。從會(huì)展業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)要素來看，人力、資本資源是影響其發(fā)展和產(chǎn)生的重要原因；從會(huì)展業(yè)的發(fā)展動(dòng)力來看，會(huì)展業(yè)的發(fā)展要有相應(yīng)的需求，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民消費(fèi)水平及對外貿(mào)易水平都會(huì)產(chǎn)生對會(huì)展業(yè)的需求；從會(huì)展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系來看，會(huì)展業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)度相當(dāng)高的產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持會(huì)影響會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平；從會(huì)展業(yè)的微觀主體——會(huì)展企業(yè)來看，會(huì)展企業(yè)的競爭是提升地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展水平的重要?jiǎng)右?。除此之外，機(jī)會(huì)和政府這兩個(gè)因素也會(huì)對會(huì)展業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。

圖1城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響因素

一、生產(chǎn)要素對會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響

現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為生產(chǎn)要素包括勞動(dòng)力、土地、資本、企業(yè)家四種，隨著科技的發(fā)展和知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的建立，技術(shù)、信息也作為相對獨(dú)立的要素投入生產(chǎn)。這些生產(chǎn)要素進(jìn)行市場交換，形成各種各樣的生產(chǎn)要素價(jià)格及體系。生產(chǎn)要素具體來講，包括人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施。本文主要從對會(huì)展業(yè)影響較大的人力資源及資本資源兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

1、會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展需要專業(yè)性人才進(jìn)行支撐

會(huì)展業(yè)是一個(gè)新興的行業(yè)，它的發(fā)展需要高素質(zhì)、高水平的專業(yè)性人才作為支撐。隨著會(huì)展業(yè)的迅猛發(fā)展，近年來會(huì)展人力需求旺盛與人才供給不足的矛盾日益突出，已引起了業(yè)內(nèi)外人士的重視，成為擺在會(huì)展業(yè)界面前的一個(gè)亟待解決的課題。在會(huì)展行業(yè)內(nèi)部紛紛舉辦各種培訓(xùn)班的同時(shí)，全國各地的一些高等院校和職業(yè)技術(shù)學(xué)院辦起了形形色色的會(huì)展管理專業(yè)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)系，甚至建立了會(huì)展學(xué)院，以滿足會(huì)展業(yè)不斷增長的人才需求。

2、會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展需要足夠豐富的資本資源

資本資源是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體為了生產(chǎn)其他的物品而生產(chǎn)出來的耐用品。資本品包括機(jī)器、道路、計(jì)算機(jī)、鐵錘、卡車、鋼鐵廠、汽車、洗衣機(jī)和建筑物。

會(huì)展業(yè)作為一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，其發(fā)展也需要有豐富的資本資源進(jìn)行支撐。城市的交通狀況及會(huì)展場館是會(huì)展業(yè)發(fā)展必需的資本資源，這些資本資源建設(shè)優(yōu)劣對于城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展具大重要的影響力，也是各地政府非常關(guān)注的問題。城市交通即城市道路（地面、地下、高架、水道、索道等）系統(tǒng)的公眾出行和客貨輸送。城市交通條件的優(yōu)劣直接映射出城市的會(huì)展業(yè)發(fā)展水平，交通條件好，會(huì)展業(yè)發(fā)展水平就高；反之，會(huì)展業(yè)發(fā)展水平就很低。會(huì)展活動(dòng)在運(yùn)營的過程中需要良好的交通作為支撐，從前期的展品運(yùn)輸，到后期的人流聚集，都離不開城市道路交通。從促進(jìn)會(huì)展業(yè)的角度出發(fā)，各地政府也非常重視城市交通條件的建設(shè)，包括航空、鐵路、地鐵、公交、高架等的建設(shè)，這些交通條件建設(shè)得越成熟，對于城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展就越有利?？梢哉f，城市良好的交通運(yùn)輸條件是會(huì)展活動(dòng)成功運(yùn)行的先決條件。

會(huì)展場館對城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展具有重要的影響，一個(gè)城市如果沒有比較大型的會(huì)展場館，大型的、國際化的會(huì)展活動(dòng)便無法在該城市舉辦。因此，想要發(fā)展城市會(huì)展業(yè)，必須建成大型的、國際化的會(huì)展場館。

二、會(huì)展業(yè)發(fā)展受其需求條件的影響

邁克爾·波特認(rèn)為，市場需求是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，就會(huì)展業(yè)而言，文章認(rèn)為影響地區(qū)會(huì)展業(yè)需求的因素主要有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場需求、對外貿(mào)易水平及科技文化發(fā)展水平等。

1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定會(huì)展業(yè)的發(fā)展

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是指一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模、速度和所達(dá)到的水準(zhǔn)。反映一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的常用指標(biāo)有國民生產(chǎn)總值、國民收入、人均國民收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、經(jīng)濟(jì)增長速度。

會(huì)展業(yè)的發(fā)展需要依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r可以通過經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)行體現(xiàn)。近年來，我國會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升，也是基于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r良好的情況下發(fā)生的。2014年全國國內(nèi)生產(chǎn)總值為63.64萬億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比2013年增長7.4%，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境下，會(huì)展業(yè)會(huì)得到較好發(fā)展。

地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也直接決定著當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)發(fā)展水平。從會(huì)展發(fā)展產(chǎn)業(yè)帶來進(jìn)行分析，西部不如中部，中部不如東部，這都與地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。

2、城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)和動(dòng)力

會(huì)展業(yè)對城市以及周邊的產(chǎn)業(yè)依賴性非常強(qiáng)，它必須以相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為基礎(chǔ)，并對產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行集中的展示。特別是專業(yè)性展會(huì)，完全依賴于相關(guān)產(chǎn)業(yè)群、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系的支撐，如果沒有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做基石，要運(yùn)作專業(yè)性會(huì)展幾乎是不可能。

城市會(huì)展的市場需求是大量的企業(yè)，特別是中小企業(yè)。城市或周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平往往是會(huì)展市場發(fā)展的首要因素。一般來說，大量生產(chǎn)企業(yè)和商業(yè)機(jī)構(gòu)聚集于城市及其周邊地區(qū)，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈和商品供應(yīng)鏈，為了使商品交易的各方能夠交流和共享市場信息資源，降低交易成本，獲得盡可能多的收益，就必然會(huì)在一些產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的城市，特別是區(qū)域性的中心城市，提出對會(huì)展市場的需求，催生會(huì)展業(yè)的發(fā)展并促使其走向繁榮。

三、會(huì)展業(yè)發(fā)展需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持

會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持，會(huì)展業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)主要包括旅游業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、廣告業(yè)等行業(yè)。一方面，會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持；另一方面，會(huì)展業(yè)發(fā)展可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)阻礙或促進(jìn)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

1、會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)關(guān)系密切，互動(dòng)發(fā)展

首先，會(huì)展業(yè)對旅游業(yè)有促進(jìn)作用。會(huì)展舉辦地可以發(fā)展成為旅游目的地。從國內(nèi)外的會(huì)展發(fā)展歷程來看，高知名度的國際性會(huì)展能夠大大提升目的地形象，增強(qiáng)知名度，使會(huì)展舉辦地吸引眾多人群的注意力，發(fā)展成為旅游勝地。如海南博鰲，一個(gè)名不見經(jīng)傳的小漁村，由于亞洲論壇召開，迅速成為舉世聞名的旅游勝地。其次，旅游業(yè)為會(huì)展業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和保障。旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的城市常常成為會(huì)展的舉辦地。會(huì)展的舉辦或會(huì)議的召開，一般會(huì)選擇旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的旅游目的地。

2、會(huì)展業(yè)對城市餐飲、住宿業(yè)依賴性強(qiáng)

會(huì)展活動(dòng)是人流的大量聚集，很多的參展商和客商均來自外地，吃、住問題是外地參展商及客商參展之前考慮的重要問題。因此，很多會(huì)展場館在選址和規(guī)劃的過程中，都會(huì)考慮周邊餐飲、住宿資源的情況。餐飲、住宿資源的狀況也直接反映城市會(huì)展服務(wù)的整體水平。同時(shí)，會(huì)展業(yè)為城市餐飲、住宿業(yè)帶來的收益非常突出。會(huì)展活動(dòng)期間，大量的參展商和參展觀眾的涌入對舉辦城市的餐飲、住宿行業(yè)形成巨大的需求，為這些行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。在美國，其飯店客人的33.8%均來自于國際會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游；1999年香港展覽業(yè)為酒店帶來了93.8萬個(gè)入住數(shù)，占其總?cè)胱÷实?6.5%，2000年展覽業(yè)為其帶來了6億多港元的餐飲消費(fèi)。

四、企業(yè)競爭對會(huì)展業(yè)的影響

企業(yè)競爭即市場競爭，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)從各自的利益出發(fā)，為取得較好的產(chǎn)銷條件、獲得更多的市場資源而競爭。通過競爭，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置。會(huì)展企業(yè)是會(huì)展產(chǎn)品及服務(wù)的主要提供者，是會(huì)展業(yè)的微觀主體，會(huì)展企業(yè)的發(fā)展規(guī)模和競爭狀況直接影響著會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平。企業(yè)競爭越激烈就越會(huì)刺激會(huì)展企業(yè)提高其服務(wù)水平，完善其管理，從而推動(dòng)會(huì)展業(yè)的整體發(fā)展。

2013年《會(huì)展經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》指出，隨著中國會(huì)展業(yè)逐步邁向規(guī)范化和國際化，會(huì)展企業(yè)的競爭日趨激烈，兩極分化初見端倪，主要表現(xiàn)在以下方面：一是不少品牌展會(huì)面臨被“山寨展會(huì)”傍展的困擾。例如，享有“亞洲第一美容展”美名的第32屆廣州國際美博會(huì)在中國進(jìn)出口商品交易會(huì)琶洲展館舉辦，然而200多家并無參展資格的化妝品企業(yè)就在離會(huì)展中心很近的香格里拉大灑店辦起“小展館”，實(shí)行全天24小時(shí)交易。這種現(xiàn)象值得深思和研究。

二是由于缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)自律，多次出現(xiàn)舉辦主題雷同的展會(huì)現(xiàn)象。比如，在短短不到兩周的時(shí)間內(nèi)，第十二屆東莞國際模具及金屬加工展暨東莞國際橡塑膠、包裝、壓鑄及鑄造展和2010中國（東莞）國際塑料橡膠工業(yè)展覽會(huì)以及中國（長安）國際機(jī)械五金模具展覽會(huì)等三個(gè)類似的展會(huì)競相在厚街、長安等地舉辦。如此眾多相似行業(yè)的展會(huì)幾乎同時(shí)進(jìn)行，精力有限的參展商和參觀者普遍感覺疲于奔命。

展會(huì)競爭是有效市場的特征之一，同類展會(huì)只要按照會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)律，有序競爭、優(yōu)勝劣汰，就對會(huì)展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展有利。如何發(fā)揮展會(huì)專業(yè)化特色，提高專業(yè)化服務(wù)水平，是展會(huì)組織者和活動(dòng)策劃者思考的大問題。

五、政府對會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響

政府是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的一個(gè)關(guān)鍵因素，在會(huì)展的經(jīng)營和管理過程中發(fā)揮著重要作用。在發(fā)達(dá)國家，政府對會(huì)展業(yè)提供必要的支持，同時(shí)也給會(huì)展業(yè)一定的發(fā)展空間，如場館建設(shè)投入、組織企業(yè)出國參展等，但政府不直接參與會(huì)展業(yè)的組織和管理。

會(huì)展業(yè)的運(yùn)營需要大量資源的投入，政府可以從宏觀調(diào)控的角度合理調(diào)配資源，緩解企業(yè)的壓力。政府的投入主要分為政策投入和經(jīng)濟(jì)投入，政策投入主要是在稅收、土地以及招商引資等方面對會(huì)展業(yè)給予優(yōu)惠政策，擴(kuò)大會(huì)展業(yè)市場的吸引力；經(jīng)濟(jì)投入主要指大型會(huì)展場館的建設(shè)投資、土地投入等。在會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國家，幾乎所有的展館都是由政府投資建造的，政府能夠有力節(jié)約社會(huì)資源，協(xié)調(diào)會(huì)展業(yè)的競爭。政府的游資往往以政府股份和政府委托企業(yè)的股份參與到場館的建設(shè)中，目的在于減輕投資商的投資壓力。在德國，兩個(gè)大型的展覽中心——漢諾威展覽中心和法蘭克福展覽中心，政府都注資占有大量股份，其中的法蘭克福展覽中心政府所占股份高達(dá)60%。值得注意的是，政府大規(guī)模對展覽中心持有所有權(quán)，卻不干預(yù)它的經(jīng)營，會(huì)展的經(jīng)營工作都由會(huì)展公司負(fù)責(zé)。

政府還對會(huì)展業(yè)的國際化進(jìn)程起到錦上添花的作用。發(fā)達(dá)國家的政府經(jīng)常為企業(yè)提供出國參展的經(jīng)費(fèi)支持，或間接組織本國企業(yè)出國參展，以此促進(jìn)本國企業(yè)的發(fā)展。在德國，聯(lián)邦政府每年通過特定的組織或機(jī)構(gòu)，包括聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)科技部、聯(lián)邦食品、農(nóng)業(yè)與林業(yè)部等部門組織本國企業(yè)赴外參加展覽會(huì)達(dá)180—200個(gè)，參展企業(yè)4500多家。這種支持既幫助部分企業(yè)或會(huì)展公司解決了出國辦展財(cái)力不足的困難，又減少了由于分散參展造成的資源浪費(fèi)，更對會(huì)展業(yè)的國際化發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。

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（責(zé)任編輯：徐悅）