□溫建梅 張曉嫣

新媒體時(shí)代微紀(jì)錄片特點(diǎn)及傳播途徑初探

□溫建梅 張曉嫣

互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體為紀(jì)錄片提供了更為廣闊的傳播平臺(tái)，而傳播方式的變革必然會(huì)對(duì)紀(jì)錄片的創(chuàng)作提出了新的要求。本文以新媒體在我國(guó)的蓬勃發(fā)展為研究前提，旨在對(duì)新媒體背景下微紀(jì)錄片的特點(diǎn)和傳播途徑進(jìn)行梳理。

新媒體 微紀(jì)錄片 特點(diǎn) 傳播

“微紀(jì)錄片”是適應(yīng)新媒體時(shí)代語(yǔ)境發(fā)展在紀(jì)錄片領(lǐng)域出現(xiàn)的一種新的樣態(tài)。從2010年開(kāi)始，鳳凰衛(wèi)視紀(jì)錄片頻道推出了這種新型紀(jì)錄片，并將其打造成全球華語(yǔ)地區(qū)第一個(gè)微紀(jì)錄片平臺(tái)，當(dāng)時(shí)便引起了業(yè)界內(nèi)外的廣泛關(guān)注。筆者試著給“微紀(jì)錄片”畫(huà)一個(gè)像：成片時(shí)長(zhǎng)短（一般是三五分鐘到十分鐘左右，以二十五分鐘為上限）、小制作（一個(gè)人就能夠完成從拍到編全過(guò)程）、小投入（相對(duì)大型紀(jì)錄片動(dòng)輒百萬(wàn)元的費(fèi)用，它的投入幾乎可以忽略不計(jì)）、脫離了電視電影等傳統(tǒng)的紀(jì)錄片傳播方式轉(zhuǎn)而面向受眾更多的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)用戶(hù)。中國(guó)紀(jì)錄片研究中心也發(fā)布了“微紀(jì)錄”的概念：篇幅簡(jiǎn)短，訴求單一，視角微觀，風(fēng)格紀(jì)實(shí)，制作和傳播手段更加靈活多元，在傳播和商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域有著巨大的發(fā)展前景。

通過(guò)上述概念的梳理，可以清晰地看到：新媒體時(shí)代下的微紀(jì)錄片作為一種新的藝術(shù)傳播形式，在創(chuàng)作人員、拍攝器材、拍攝方式、傳播途徑等方面都不受傳統(tǒng)的束縛，能讓每一個(gè)有表達(dá)愿望的創(chuàng)作者都能夠利用手頭便捷的設(shè)備（DV、單反、手機(jī)等）拍攝一段影像來(lái)表達(dá)自己對(duì)于這個(gè)世界的看法，并把它通過(guò)更為便捷的方式（互聯(lián)網(wǎng)）傳播到世界各地，而且這種時(shí)長(zhǎng)很短的“碎片化”信息傳遞方式更容易被生活節(jié)奏快的現(xiàn)代人接受。

在明確了概念之后，筆者將就微紀(jì)錄片的特點(diǎn)及傳播途徑進(jìn)行梳理：

一、制作門(mén)檻低，使其具有大眾性的特點(diǎn)。由于微紀(jì)錄片拍攝器材的廣泛使用，使得拍攝紀(jì)錄片不再是一件神秘的事情，也不再是只有專(zhuān)業(yè)人員才能完成的事情。2013年獲得奧斯卡最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)的《尋找小糖人》使用的器材從昂貴精密的超八攝影機(jī)到將就即興的iPhone都有，而用iPhone進(jìn)行的拍攝與其他部分拍攝的效果“幾乎一樣好”。創(chuàng)作人員可以沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)，但有著善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，有著對(duì)事物的敏銳的觀察，照樣能拍得出好的微紀(jì)錄片作品。

二、內(nèi)容覆蓋廣，使其具有豐富性的特點(diǎn)。因?yàn)榕臄z器材沒(méi)有局限性，參與人群的大眾化特點(diǎn)，必然使得其反映生活的內(nèi)容覆蓋面寬，視角寬闊，具有豐富性的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳的微紀(jì)錄片，既可以是以往一些經(jīng)典作品的片段，也可以是不能通過(guò)傳統(tǒng)播出渠道和觀眾見(jiàn)面的民間作品，更多的則是網(wǎng)民自己拍攝的作品。渠道來(lái)源的不同使得其表現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩，滿(mǎn)足不同需求的受眾觀看，但同時(shí)也顯現(xiàn)出一些問(wèn)題，即網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)UGC模式上傳原創(chuàng)紀(jì)錄片仍不具規(guī)模，上傳視頻內(nèi)容參差不齊。因此，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，既然不能把重點(diǎn)放到網(wǎng)民自制微紀(jì)錄片上來(lái)，于是不同的視頻網(wǎng)站開(kāi)始采取不同的運(yùn)營(yíng)模式，如新浪紀(jì)錄片頻道與五星傳奇、良友文化、美國(guó)歷史頻道、CNEX等多方建立了片源上的合作關(guān)系，提供多部獨(dú)立紀(jì)錄片導(dǎo)演作品在線(xiàn)觀看，為獨(dú)立紀(jì)錄片人在網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展平臺(tái)。

三、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，使其具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。一部微紀(jì)錄片上傳到各大紀(jì)錄片論壇、各大視頻網(wǎng)站上之后，相對(duì)于電視、電影的單向傳播，其互動(dòng)性大大加強(qiáng)。每一位看過(guò)作品的觀眾都可以在看過(guò)作品后第一時(shí)間留下自己對(duì)該作品的評(píng)價(jià)，達(dá)到與創(chuàng)作者交流、受眾之間互相交流的目的?！渡嗉馍系闹袊?guó)》就是通過(guò)人們?cè)谖⒉┥系臒嶙h一段時(shí)間后獲得了更多關(guān)注的典型代表。人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自主地搜索自己想要觀看的視頻并把自己喜歡的視頻再通過(guò)這一渠道快速地分享出去，這在以往是不可想象的。

四、時(shí)長(zhǎng)的短小，使其具有單義性的特點(diǎn)。三、五分鐘到十分鐘以?xún)?nèi)的微紀(jì)錄片和以往動(dòng)輒半小時(shí)、四十分鐘的傳統(tǒng)紀(jì)錄片相比有很大的不同，單集的容量小，但同時(shí)傳播的主題也單一，指向性相對(duì)明確。對(duì)于一些單集很難完整準(zhǔn)確表達(dá)的主題，也可以做成系列題材，如《故宮100》就是通過(guò)100集每集6分鐘的微紀(jì)錄片節(jié)目，講述一百座建筑的命運(yùn)，呈現(xiàn)故宮的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，通過(guò)一百個(gè)空間故事，建構(gòu)一個(gè)故宮的全息建筑影像系統(tǒng)。這種多集的傳播形式保證了傳播的持續(xù)性和觀眾的關(guān)注度，也可以讓觀眾任意選擇自己想要了解的某一集單獨(dú)來(lái)看，給了觀眾較大的選擇空間也更適應(yīng)現(xiàn)在的傳播。

現(xiàn)在的受眾有很多零碎的時(shí)間，比如等地鐵的時(shí)間、坐公交車(chē)的時(shí)間，在碎片化的時(shí)間里，受眾需要短小的作品來(lái)填補(bǔ)空白。臺(tái)灣導(dǎo)演侯季然的《書(shū)店里的影像詩(shī)》也是這樣一種體量更短小的紀(jì)錄片，每集3分鐘，共拍了近40家獨(dú)立書(shū)店，每家書(shū)店特點(diǎn)不同，拍攝手法也在不斷變化，講了40個(gè)不同的人和書(shū)店的故事。這類(lèi)型的紀(jì)錄片更適合利用碎片化時(shí)間來(lái)觀看，可以看一集，也可以看多集，每集之間既有聯(lián)系又沒(méi)有聯(lián)系，較有市場(chǎng)潛力。

五、自選觀看時(shí)間和內(nèi)容，使其具有自主性的特點(diǎn)?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的微紀(jì)錄片一旦上傳到網(wǎng)絡(luò)，便處在一個(gè)相對(duì)開(kāi)放的狀態(tài)，隨便什么人，在任何地方都能隨時(shí)隨地搜索，觀看自己喜歡的作品，碰到喜歡的作品還可以任選時(shí)間反復(fù)觀看，或者下載到電腦、手機(jī)上方便隨時(shí)觀摩。相對(duì)于電視臺(tái)按時(shí)按點(diǎn)的播出和電視臺(tái)播什么內(nèi)容觀眾才能看到什么內(nèi)容而言，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾有了更大的自主性。尤其是當(dāng)通過(guò)更為私人化的傳播媒介微博、微信朋友圈等途徑看到自己認(rèn)可的作品時(shí)，便會(huì)在第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)傳播出去，對(duì)于觀看作品來(lái)說(shuō)個(gè)人的自主性更強(qiáng)。

對(duì)于微紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，拍攝的完成、剪輯的完成并不意味著傳播的結(jié)束，還需要有一個(gè)平臺(tái)把片子推廣出去，獲得反響才行。而各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的紀(jì)錄片頻道的興起給微紀(jì)錄提供了很好的平臺(tái)。創(chuàng)作者把作品放到網(wǎng)站上，網(wǎng)站就成為一個(gè)巨大的資源庫(kù)，受眾隨意選取自己需要的內(nèi)容在合適的時(shí)間觀看并評(píng)論，這樣的傳播經(jīng)驗(yàn)對(duì)于紀(jì)錄片的傳播是一個(gè)很好的促進(jìn)。

除了上述視頻網(wǎng)站提供的廣闊平臺(tái)之外，近幾年興起的一些新型社交渠道如博客、微博、微信等也給了微紀(jì)錄片很大的推動(dòng)力。一部好片子被某人發(fā)現(xiàn)后轉(zhuǎn)載到自己的微博上或者分享到微信的朋友圈，經(jīng)過(guò)層層轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論，就會(huì)很快在小范圍內(nèi)變成一個(gè)群體話(huà)題。這里筆者分析一下微博和微信的群體特征：個(gè)人微博、微信維系的人群除了自己的親人、朋友之外，更多的是同事、有共同興趣愛(ài)好的朋友。試想一下，如果你的一位朋友、同事向你推薦一部影片，基于你對(duì)他的認(rèn)同感和知識(shí)素養(yǎng)的了解，你接受起來(lái)就會(huì)容易的多，交流的也會(huì)更順暢。這樣一來(lái)，信息的傳播會(huì)更自主、更定向、更精準(zhǔn)、更有意義，這也是新媒體時(shí)代信息傳播的一個(gè)新的特點(diǎn)。(本文屬于山西省文化廳2015年 “文化科技融合視野下的新媒體藝術(shù)發(fā)展研究”課題的階段性成果)

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

欄目責(zé)編：吉 慶

1.胡智鋒，周建新：《新媒體語(yǔ)境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展空間探析》，《新視界》，2008（5）。

2.何蘇六：《中國(guó)電視紀(jì)錄片史論》，北京，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005年版。