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        2016年1月中國(guó)·常熟男裝市場(chǎng)景氣分析

        2016-04-05 02:41:25
        紡織報(bào)告 2016年2期
        關(guān)鍵詞:冬裝景氣男裝

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        2016年1月中國(guó)·常熟男裝市場(chǎng)景氣分析

        一、1月男裝市場(chǎng)景氣指數(shù)繼續(xù)下行

        2016年1月,中國(guó)·常熟男裝市場(chǎng)景氣指數(shù)收于47.14點(diǎn),較上期下降0.57個(gè)百分點(diǎn)。臨近年關(guān),市場(chǎng)人流量大幅減少,主要以零售客戶和散批補(bǔ)貨為主。冬裝庫存已在本月中下旬基本處理完,春裝雖有銷售訂單但銷量暫不穩(wěn)定,月末商戶主要以追討欠賬貨款為主。本月底市場(chǎng)陸續(xù)進(jìn)入休市狀態(tài),預(yù)計(jì)2月中下旬市場(chǎng)陸續(xù)恢復(fù)正常,下期預(yù)測(cè)市場(chǎng)景氣指數(shù)收于46.26點(diǎn),將延續(xù)下行態(tài)勢(shì)。

        二、廠家直銷商戶與代理商景氣指數(shù)環(huán)比均降,且廠家直銷商戶景氣指數(shù)降幅大于代理商

        本月商戶景氣指數(shù)收于46.89點(diǎn),較上月下降0.54個(gè)百分點(diǎn)。其中,廠家直銷商戶景氣指數(shù)收于46.7點(diǎn),較上月下降0.42個(gè)百分點(diǎn);代理商市場(chǎng)景氣指數(shù)收于47.35點(diǎn),較上月下降0.81個(gè)百分點(diǎn),高于廠家直銷商戶景氣指數(shù)0.65個(gè)百分點(diǎn)。與去年同期相比,廠家直銷商戶景氣指數(shù)同比下降0.27個(gè)百分點(diǎn),代理商景氣指數(shù)同比下降1.07個(gè)百分點(diǎn)。

        綜合市場(chǎng)銷售情況看,本月商戶冬裝所剩庫存已不多,有望在春節(jié)前清理完。部分商戶表示春款?yuàn)A克利潤(rùn)低且銷售周期較短,年前暫不考慮上新品,年后或?qū)⒅苯由霞芤r衫、T恤等?,F(xiàn)階段有部分廠家直銷商戶已提前清完冬裝庫存開始歇業(yè)休市,仍在營(yíng)業(yè)的廠家直銷商戶也以收賬為主,補(bǔ)貨訂單較少。代理商春款掛樣相對(duì)廠家直銷商戶較多,也有少量部分去年老款?yuàn)A克處理,采購商下單后將由廠家直接發(fā)給老客戶,批量訂單將在年后投入生產(chǎn)。

        三、本月銷售總量及產(chǎn)品訂貨量大幅下降,商品庫存壓力增大

        表1 2016年1月男裝商戶市場(chǎng)景氣分項(xiàng)指數(shù)環(huán)比、同比變化

        由表1可以看出,本月顧客人數(shù)雖仍在減少,但降幅較上月減緩,顧客人數(shù)景氣指數(shù)收于48.86點(diǎn),環(huán)比上漲2.19個(gè)百分點(diǎn)。冬裝清倉價(jià)格降至冰點(diǎn),平均銷售價(jià)格降幅增大,景氣指數(shù)環(huán)比下降1.72個(gè)百分點(diǎn)。月末受“世紀(jì)寒潮”影響,拉動(dòng)了厚款冬裝,特別是羽絨服的銷量增長(zhǎng),但低價(jià)跑量對(duì)業(yè)績(jī)提升作用有限。銷售總量景氣指數(shù)環(huán)比上漲0.12個(gè)百分點(diǎn),仍處不景氣區(qū)間。部分商戶庫存壓力仍大,商品庫存指數(shù)收于48.93點(diǎn),處臨界點(diǎn)以下,但較上月有所好轉(zhuǎn),環(huán)比上漲1.56個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)走訪情況看,本月市場(chǎng)多以零售為主,產(chǎn)品訂貨量明顯下降,訂貨指數(shù)環(huán)比下降1.93個(gè)百分點(diǎn);盈利水平景氣指數(shù)回落至不景氣區(qū)間,環(huán)比下降1.95個(gè)百分點(diǎn);對(duì)市場(chǎng)景氣指數(shù)下行影響較大。春節(jié)過后市場(chǎng)景氣尚需一段時(shí)間回暖,預(yù)計(jì)下月市場(chǎng)景氣指數(shù)將延續(xù)下行態(tài)勢(shì)。

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