黃書(shū)亭

(江蘇省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)， 江蘇 南京 210008)

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【管理科學(xué)】

“互聯(lián)網(wǎng)+電視文藝”：新常態(tài)下的新路徑

黃書(shū)亭

(江蘇省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)， 江蘇 南京 210008)

電視文藝是助力事業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)器，兼具新聞屬性、導(dǎo)向作用和價(jià)值功能。優(yōu)秀電視文藝作品能傳承中華文脈，引領(lǐng)社會(huì)時(shí)尚，向觀眾奉獻(xiàn)健康向上的精神食糧，培育德藝雙馨的藝術(shù)家。站在新時(shí)代的地平線上，面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+電視文藝”的挑戰(zhàn)命題，電視工作者應(yīng)以高度的文化自覺(jué)和強(qiáng)烈的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，傳承優(yōu)秀文化，弘揚(yáng)工匠精神，建立和錘煉經(jīng)得起檢驗(yàn)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)激發(fā)原創(chuàng)力，打造品牌節(jié)目弘揚(yáng)主旋律，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝健康發(fā)展，匯聚繁榮發(fā)展的強(qiáng)大合力。

互聯(lián)網(wǎng)+；工匠精神；創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)文藝；集成轉(zhuǎn)化

電視文藝是民族精神的火炬，是時(shí)代前進(jìn)的角號(hào)，是助推事業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)輪。 置身互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，站在新的起跑線上，面對(duì)東西方思想文化交流交融交鋒的新態(tài)勢(shì)，把握電視藝術(shù)多元多樣多變的新特征，以高度的文化自覺(jué)和強(qiáng)烈的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，把牢方向、導(dǎo)向，抓好創(chuàng)作環(huán)節(jié)，凝聚精神力量，講好中國(guó)故事，筑牢發(fā)展根基，建設(shè)有修為、有作為、有擔(dān)當(dāng)?shù)倪^(guò)硬隊(duì)伍，增強(qiáng)電視文藝的影響力，打造無(wú)愧于時(shí)代的藝術(shù)高峰，彰顯價(jià)值引領(lǐng)力和精神推動(dòng)力，深究學(xué)理，[1]以“互聯(lián)網(wǎng)+”為觸角、抓手與衡器，對(duì)標(biāo)找差，不斷改進(jìn)，在守成中拓展，于開(kāi)創(chuàng)中傳承，推動(dòng)文藝事業(yè)大發(fā)展、大繁榮，是電視藝術(shù)工作者義不容辭的職責(zé)。為此，應(yīng)把握正確方向，堅(jiān)持"二為"方向和"雙百"方針，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，為國(guó)家凝聚文化力量，為社會(huì)描繪共同理想，為人民構(gòu)建精神這園，弘揚(yáng)理想主義、愛(ài)國(guó)主義、英雄主義主旋律，反對(duì)否定一切、調(diào)侃崇高、丑化英雄、褻瀆英烈，抵制去中國(guó)化、去主流化、歷史虛無(wú)主義的不良傾向，推動(dòng)電視文藝上臺(tái)階、攀高峰、創(chuàng)佳績(jī)。

一、實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)激發(fā)原創(chuàng)力

經(jīng)由改革開(kāi)放大潮的洗禮，電視文藝類型豐滿、格局宏大、形式富態(tài)，與網(wǎng)絡(luò)文藝融合互動(dòng)，創(chuàng)造創(chuàng)新能力倍增，整體實(shí)力較強(qiáng)。[2]加快電視文藝的創(chuàng)新發(fā)展，就是要大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，積極應(yīng)對(duì)和引領(lǐng)電視文藝發(fā)展新常態(tài)，大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，全面激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力。

(一)統(tǒng)籌布局創(chuàng)作生產(chǎn)規(guī)劃 深入實(shí)施文藝精品創(chuàng)作工程，著眼“十三五”科學(xué)編制創(chuàng)作題材規(guī)劃，圍繞總體目標(biāo)、主要任務(wù)、重點(diǎn)項(xiàng)目、保障措施等問(wèn)題下功夫，杜絕隨風(fēng)轉(zhuǎn)舵、隨機(jī)捕捉、隨意褒獎(jiǎng)的工作方式，貫穿民族復(fù)興主題，兼顧地域、民生和民族題材，補(bǔ)齊創(chuàng)作短板。以重大題材、重大活動(dòng)、重要項(xiàng)目、重大節(jié)慶、重要節(jié)點(diǎn)為契機(jī)，鏈接“中國(guó)夢(mèng)”、“一帶一路”，瞄準(zhǔn)“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”、華表獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，深入實(shí)施精品創(chuàng)作工程，集中力量，聚凝創(chuàng)意，有的放矢地調(diào)配資源、謀劃會(huì)戰(zhàn)、推動(dòng)生產(chǎn)，傾力傾心地打造一批影視劇、專題片和紀(jì)錄片。形成“規(guī)劃儲(chǔ)備一批、創(chuàng)作打磨一批、宣傳推介一批”梯次配備的創(chuàng)作生產(chǎn)格局。扶持基礎(chǔ)扎實(shí)和潛質(zhì)的廣播電視臺(tái)及相關(guān)網(wǎng)站，形成亮點(diǎn)，壯大聲勢(shì)，延續(xù)影響，整體提升。

(二)抓實(shí)抓牢生產(chǎn)傳播環(huán)節(jié) 通常而言，電影水準(zhǔn)系于導(dǎo)演，電視劇基座屬于編劇，舞臺(tái)效益決定于角兒能否出彩。也可以說(shuō)：編劇是文字的劇作者，剪輯是鏡頭的劇作人。劇本是藝術(shù)生產(chǎn)的首要環(huán)節(jié)，乃是影視劇之本。劇作水平的高下，決定作品的思想高度和品位趣味。提高創(chuàng)作生產(chǎn)的組織化水平，可持續(xù)地推出精品杰作，必須多方著眼、四面搜巡，全方位挖掘，不妨采用征集、研發(fā)、委約、翻譯、集體創(chuàng)作等方式，廣泛醞釀，優(yōu)選編劇，全程跟蹤，耐心打磨。篩選優(yōu)秀導(dǎo)演、組合好演職人員，配套一流的燈光舞美。導(dǎo)演的人格才情、閱歷學(xué)養(yǎng)和綜合素質(zhì)，是主導(dǎo)二度創(chuàng)作、掌控再度生產(chǎn)、調(diào)度音樂(lè)舞美、確保呈現(xiàn)效果的樞紐和核心。

(三)匯聚培育推出優(yōu)秀人才 深耕造就俊杰的深厚土壤，大力并大膽啟用新人，發(fā)揮老中青電視藝術(shù)工作者的主觀能動(dòng)性，營(yíng)造公平公正公開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)和甄別平臺(tái)，在評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)、晉職晉級(jí)、環(huán)境待遇等方面，優(yōu)先獎(jiǎng)勵(lì)勇?lián)負(fù)?dān)、公眾認(rèn)可的優(yōu)秀人才。根據(jù)國(guó)家繁榮文藝的大政方略，制定并實(shí)施文藝人才引進(jìn)計(jì)劃，造就業(yè)界翹楚、名家大師和領(lǐng)軍人物，形成人才輩出、梯次接續(xù)、比肩同輝的星漢格局。嘗試重大項(xiàng)目首席專家制度，授權(quán)人才領(lǐng)銜、打造、推進(jìn)重頭產(chǎn)品，為拔尖人才定制作品，通過(guò)成立工作室、傳習(xí)所等方式，鼓勵(lì)開(kāi)宗立派，落實(shí)傳幫帶，呵護(hù)、激發(fā)、提升其創(chuàng)造性和主動(dòng)性。加大宣傳力度，出版文集、作品集，立足本地，面向省內(nèi)外和境內(nèi)外，酌情組織專場(chǎng)專展、巡演巡展、主題論壇，樹(shù)立名家形象，傳揚(yáng)巨匠佳作，承續(xù)大師風(fēng)范。

二、打造品牌節(jié)目弘揚(yáng)主旋律

創(chuàng)作是電視文藝的重中之重，作品是電視文藝工作的中心環(huán)節(jié)，成就是電視文藝家的立身之本。電視品牌具有周期性，葆鮮美好記憶，延長(zhǎng)衰退期，不是件容易的事。順應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，緊緊依靠廣大電視文藝工作者，傳承優(yōu)良傳統(tǒng)和優(yōu)秀基因，遵循創(chuàng)作規(guī)律，尊重創(chuàng)作個(gè)性和創(chuàng)造性勞動(dòng)，讓藝術(shù)家有醞釀的心境、騰挪的空間，營(yíng)造有利于創(chuàng)作、呈示、傳播的舞臺(tái)和氛圍，發(fā)揚(yáng)孜孜圪圪、好上加好的工匠精神，以主題活動(dòng)、中心任務(wù)、服務(wù)平臺(tái)、自我實(shí)現(xiàn)凝聚文藝工作者，繁榮電視文藝百花園。較之收視收聽(tīng)率、點(diǎn)擊率、拷貝數(shù)、廣告額、發(fā)行量、票房等，更為科學(xué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)在于耐住時(shí)光的淘洗。

(一)固化精神支柱 在互聯(lián)開(kāi)放的信息環(huán)境中，各種思潮交融交匯、流變化合，碰擦出火花和創(chuàng)意，也沖激起渣滓和浮沫，喧囂、雜音與銅臭環(huán)伺屏幕，測(cè)試影視人的定力與操守。有的媒體在擠壓下弱化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，褪化為經(jīng)營(yíng)單位，視腳下的陣地為私家自留地，淡化理想追求，畏懼眼球，畏于快節(jié)奏、高壓力，游宴浮費(fèi)于寶馬香車(chē)，聲曲哀曼，甘酒嗜音，廁身慢生活，懶得披荊斬棘，無(wú)意中滑向庸俗、茍且之谷。有必要深化思想認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化主心骨，重申社會(huì)良知，心里裝著事業(yè)，確保精良制作、品質(zhì)至上，匠心錦章地激發(fā)創(chuàng)意，源源不斷地奉獻(xiàn)思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的硬通作品，贏得受眾、贏取口碑、贏來(lái)影響力。越是在輿論環(huán)境復(fù)雜的情況下，越是要校準(zhǔn)導(dǎo)向的弦音。越是在競(jìng)爭(zhēng)壓力山大的形勢(shì)下，越是要堅(jiān)持把社會(huì)效益置于首位。越是在誘惑多元的情況下，越要堅(jiān)持責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

(二)均衡創(chuàng)作類型 立足國(guó)際視野，重視永恒主題，關(guān)注人類情感，兼顧影視劇、紀(jì)錄片、文藝節(jié)目、微電影、網(wǎng)絡(luò)視頻、電視電影等類型，[3]不厚此薄彼，不唯洋是瞻，不揠苗助長(zhǎng)，不留缺環(huán)缺項(xiàng)，不急求回報(bào)，不苛求經(jīng)濟(jì)效益。覆蓋不同收視群體和目標(biāo)人群，兼顧主題、品質(zhì)和影響，豐富節(jié)目類型，體現(xiàn)百鳥(niǎo)齊鳴，優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，打造紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目、大型談話類節(jié)目、益智節(jié)目、休閑環(huán)保節(jié)目、科學(xué)類節(jié)目，打造能接地氣、有所針砭、廣受好評(píng)、效果顯著的高品質(zhì)品牌欄目和節(jié)目，精心編排頻率、頻道、版面和微博微信，謹(jǐn)防過(guò)度娛樂(lè)化、去價(jià)值化等傾向，形成孵化-制作-播出的良性循環(huán)加速機(jī)制，推出更多更好的導(dǎo)向正、品質(zhì)好、效果佳、傳播廣的精品節(jié)目，展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、文化、教育、民生、生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域的輝煌成就，激發(fā)受眾愛(ài)祖國(guó)、愛(ài)家鄉(xiāng)、愛(ài)地球、愛(ài)人類的美好情感。

(三)做好集成轉(zhuǎn)化 投身實(shí)踐，先覺(jué)先行、先倡先創(chuàng)，克服經(jīng)驗(yàn)主義、茍且心態(tài)和克隆陋習(xí)，激發(fā)原創(chuàng)思維，重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打通藝術(shù)、技術(shù)間的阻隔，增強(qiáng)作品人文內(nèi)涵和科技含量，借鑒時(shí)尚先進(jìn)的敘事結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)手法和呈現(xiàn)技巧，集成不同藝術(shù)形式和藝術(shù)流派的精粹，體現(xiàn)不同學(xué)科分支、不同門(mén)類藝術(shù)的交叉融合，多快好省地打造既有民族風(fēng)情、地域特征又有國(guó)際視野、現(xiàn)代性品質(zhì)的原創(chuàng)作品。在傳承的基礎(chǔ)上，尋求可行的嫁接、轉(zhuǎn)化途徑，向心挖掘歷史文化資源、地域人文掌故，通過(guò)藝術(shù)再創(chuàng)造和再釀制，推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展和持續(xù)性改進(jìn)。重視二度創(chuàng)作，強(qiáng)化對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容、原初設(shè)想的深度開(kāi)發(fā)和綜合利用，積極推進(jìn)原創(chuàng)文學(xué)作品向影視、戲劇、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)視頻等相關(guān)藝術(shù)門(mén)類滲透轉(zhuǎn)化，豐富藝術(shù)表現(xiàn)形式，擴(kuò)大原創(chuàng)作品的影響，深刻反映時(shí)世變遷和世界大勢(shì)。

三、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝健康發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文藝呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)勢(shì)頭，海量信息經(jīng)由大數(shù)據(jù)的濾波分析，凸顯認(rèn)識(shí)、服務(wù)、娛樂(lè)、教育、審美、引領(lǐng)諸功能，發(fā)揮適應(yīng)需求與提高素養(yǎng)等作用，成為不可忽視的文藝新樣式新業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文藝及其衍生品繁花生樹(shù)，抽穗發(fā)芽，向陽(yáng)茁壯，衍生成群落，涵蓋廣播影視、書(shū)報(bào)刊、話劇、音樂(lè)、游戲等藝術(shù)形式，也難免良莠混雜，噪聲不歇，弄出刺耳動(dòng)靜，不時(shí)惹是生非，格調(diào)或高或低。網(wǎng)絡(luò)文藝生命力極強(qiáng)，豐富文藝的樣式樣態(tài)，在發(fā)展壯大中破除傳統(tǒng)范式，變革創(chuàng)作格式和版圖，拓寬傳播渠道，拓展創(chuàng)新空間，變革創(chuàng)作、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)及管理方式，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體成為創(chuàng)客馳騁的寬闊舞臺(tái)。

(一)多出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文藝作品 現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)渠道已相當(dāng)繁富，亦較為完備，便于整合各類資源，活躍視頻空間，足堪容納網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)戲劇、網(wǎng)絡(luò)演出、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和微電影、微視頻等新興文藝類型。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界里，草根和原創(chuàng)蔚為常態(tài)，理應(yīng)充分理解天性流露，鼓勵(lì)眾籌眾創(chuàng)，鋪排精品創(chuàng)作工程，培育名家名作，建立開(kāi)放互動(dòng)式、菜單訂單式的服務(wù)項(xiàng)目，關(guān)注新生群體和新銳作品，組織對(duì)話、研討、展示等活動(dòng)，制定或爭(zhēng)取扶持政策，做好相關(guān)服務(wù)，維護(hù)其合法權(quán)益，警惕不良干擾和病灶霉變，跟蹤反饋調(diào)整，矯正有害傾向，清創(chuàng)污垢沉渣，擴(kuò)大融資規(guī)模，形成宏大合力，營(yíng)造并優(yōu)化環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)文藝松土、施肥、除草、滅蟲(chóng)，提供更多更充沛的光照和營(yíng)養(yǎng)，確保不同文藝類型健康有序地繁榮發(fā)展。

(二)促進(jìn)優(yōu)秀作品上網(wǎng)傳播 互聯(lián)網(wǎng)是價(jià)值傳播的重要載體和寬敞平臺(tái)，重點(diǎn)文藝網(wǎng)站是微博、微信、視頻的交匯區(qū)和交織點(diǎn)，類似自由市場(chǎng)，便于受眾各取所需。灼發(fā)光華、呼幺喝六之際，容易口心錯(cuò)位，如遇網(wǎng)絡(luò)推助，可能瞬間放大，造成負(fù)面影響，殃及輿論場(chǎng)。移動(dòng)客戶端載體創(chuàng)作、展示、評(píng)判電視文藝作品，示范多渠道傳輸、多平臺(tái)展示、多終端推送的可能性與可行性，收視特征具有隨機(jī)性和強(qiáng)制性，難免夾帶異見(jiàn)和偏見(jiàn)，有時(shí)有礙觀瞻，失序失范，形成誤導(dǎo)。為此，宜提倡并凈化網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，鼓勵(lì)并支持作家藝術(shù)家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)秀作品、批評(píng)假冒偽劣贗品，協(xié)同道德規(guī)勸、制度規(guī)制等力量，保障立項(xiàng)、創(chuàng)作、傳播等環(huán)節(jié)有序運(yùn)轉(zhuǎn)，遏制不良文藝作品在網(wǎng)上網(wǎng)下擴(kuò)散，清朗視聽(tīng)，潔凈網(wǎng)絡(luò)空間。

(三)促進(jìn)公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)全覆蓋 公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)體系是電視文化傳播的重要渠道，在“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，文化信息資源共享工程、數(shù)字圖書(shū)館推廣工程和公共電子閱覽室建設(shè)計(jì)劃全面鋪開(kāi)，網(wǎng)絡(luò)體系雖已基本建成，但并未蓋邊沉底，有必要繼續(xù)延伸精準(zhǔn)覆蓋，消除設(shè)施網(wǎng)絡(luò)盲點(diǎn)，暢通傳播渠道，打通熒屏呈現(xiàn)的最后一微米。加強(qiáng)檢修維護(hù)，適時(shí)更新設(shè)備，完善群眾文化需求跟蹤反饋、跟進(jìn)改善機(jī)制，創(chuàng)作格調(diào)高雅、老少歡顏、供需對(duì)接、營(yíng)銷(xiāo)對(duì)路的電視文藝作品，正本清源，疏浚河床，讓文藝的源頭活水湯湯噴涌，精品杰作涓涓滴滴不絕如縷，輸送礦物質(zhì)，暢流營(yíng)養(yǎng)液，匯入現(xiàn)代化進(jìn)程，流進(jìn)田間地頭，滋養(yǎng)美麗心靈，壯大惠民服務(wù)的和聲。

四、匯聚繁榮發(fā)展的強(qiáng)大合力

營(yíng)造風(fēng)清氣正的虛擬環(huán)境，需要持續(xù)不竭的精品力作、強(qiáng)有力的組織推動(dòng)、便于糾錯(cuò)的機(jī)制護(hù)航，以及全社會(huì)的關(guān)心支持。對(duì)此，黨委、政府、傳統(tǒng)媒體、電視制作機(jī)構(gòu)、影視工作者、影視院線、網(wǎng)絡(luò)及新媒體責(zé)無(wú)旁貸，理應(yīng)挺身?yè)?dān)當(dāng)、各司其職，密切關(guān)注科技潮流、網(wǎng)上動(dòng)態(tài)、文藝思潮，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和妥善處理傾向性問(wèn)題，積極參與并熱情關(guān)注重大題材、重點(diǎn)項(xiàng)目論證、引導(dǎo)等事宜，加強(qiáng)政策保障，爭(zhēng)取扶持資金，奉獻(xiàn)聰明才智，鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)力量參與電視文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，營(yíng)造良好的事業(yè)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)氣候，建立健全文藝創(chuàng)作生產(chǎn)資助、科學(xué)評(píng)價(jià)、獎(jiǎng)懲激勵(lì)體系，推動(dòng)形成全社會(huì)重視、關(guān)注、支持電視文藝的健康氛圍。

(一) 建好管牢文藝陣地 探索和推動(dòng)編輯出版管理體制、運(yùn)行機(jī)制、組織形式、活動(dòng)形式的創(chuàng)新，延伸工作手臂，注重對(duì)民營(yíng)電視文藝團(tuán)體、網(wǎng)絡(luò)文藝社群的團(tuán)結(jié)和吸納。敬畏政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，辦好廣播影視及文學(xué)藝術(shù)類期刊，落實(shí)崗位責(zé)任制，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，堅(jiān)守藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，堵塞錯(cuò)誤文藝思潮和不良文藝作品的傳播渠道，確保萬(wàn)無(wú)一失。用好各類新聞媒體和圖書(shū)音樂(lè)電子出版物等載體，重視、介入并占領(lǐng)公園、廣場(chǎng)、博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、影劇院等公共文化設(shè)施陣地，建好用好大劇院、展覽館、名人館、工作室、大講堂等重點(diǎn)場(chǎng)館，加強(qiáng)影視院線和戲曲院線建設(shè)，拓寬文藝創(chuàng)作展示傳播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。借助行政手段，因地制宜舉辦各種展映展播展演展覽和品讀鑒賞傳唱活動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)秀電視文藝作品和電視藝術(shù)工作者常下基層、常在一線，惠及廣大受眾，形成良性循環(huán)。

(二)加強(qiáng)理論與評(píng)論工作 當(dāng)前，電視文藝評(píng)論面臨著內(nèi)容、形式、文風(fēng)、渠道、隊(duì)伍等方面的挑戰(zhàn)。[4]積極參與文藝?yán)碚撆c評(píng)論建設(shè)工程，汲取古今中外藝術(shù)營(yíng)養(yǎng)，結(jié)合國(guó)情，重視民族特色和電視特征，精研并靈活運(yùn)用文藝?yán)碚摚岢ㄋ孜娘L(fēng)，步出象牙之塔。重視并支持各級(jí)各類評(píng)論力量，發(fā)揮文藝評(píng)論組織、研究機(jī)構(gòu)、高等學(xué)校、專家學(xué)者和廣大網(wǎng)民的作用，辦好、用好文藝評(píng)論刊物，關(guān)注廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體評(píng)論專欄，匯編有質(zhì)量的評(píng)論文章，出版專著文集。攜手走基層活動(dòng)，關(guān)聯(lián)惠民項(xiàng)目，結(jié)合休閑旅游，及時(shí)宣講評(píng)介，全面擴(kuò)大影響。組織力量，發(fā)動(dòng)群眾，關(guān)注電視作品，普及審美知識(shí)，提升欣賞水平。創(chuàng)新文體范式和評(píng)論形式，評(píng)判和鑒賞重點(diǎn)作品，直面焦點(diǎn)現(xiàn)象和疑難問(wèn)題，打造接地氣、有正氣、顯深度的評(píng)論文章，科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、平實(shí)、長(zhǎng)態(tài)性地開(kāi)展評(píng)論工作。

(三) 推進(jìn)國(guó)際交流互鑒 拓寬世界視野，強(qiáng)化國(guó)際傳播能力，暢通交流渠道，通過(guò)精品力作、品牌欄目、杰出人才展示中華文明，呈現(xiàn)多姿多彩的電視文化，展示中國(guó)電視人的精神風(fēng)貌。宣講“中國(guó)夢(mèng)”，融入地球村。呼應(yīng)國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，建立并完善電視文化走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)的交流合作機(jī)制。重視翻譯環(huán)節(jié)，在教育、用人、制度層面體現(xiàn)對(duì)外國(guó)語(yǔ)的重視，鼓勵(lì)和幫助目標(biāo)人群學(xué)好用好外語(yǔ)，借鑒多語(yǔ)種期刊，開(kāi)展海外培訓(xùn)交流，舉辦國(guó)內(nèi)外筆會(huì)、作品欣賞會(huì)和專題研討會(huì)，翻譯、觀賞、評(píng)論、推介優(yōu)秀電視文藝作品，加強(qiáng)優(yōu)秀影視精品的海外版權(quán)銷(xiāo)售。借助外交流渠道和活動(dòng)平臺(tái)，邀請(qǐng)海外電視藝術(shù)家來(lái)華采風(fēng)合作、創(chuàng)新創(chuàng)作創(chuàng)業(yè)，翻譯評(píng)價(jià)國(guó)外文藝精品，探索媒體融合的可行途徑，爭(zhēng)做有擔(dān)當(dāng)?shù)恼芰總鞑フ?、有銳氣的全媒體運(yùn)營(yíng)者、有思路的戰(zhàn)略性投資者、有實(shí)績(jī)的國(guó)際化開(kāi)拓者。

[1]歐陽(yáng)宏生、晏青、李城.論中國(guó)電視文藝的學(xué)理重構(gòu).[J].現(xiàn)代傳播.2012(3).58-63.

[2]張國(guó)濤、李艷.目前電視文藝(文化)節(jié)目的文化特征.[J].中國(guó)電視.2013(06).19-25.

[3]楊狀振.簡(jiǎn)析美國(guó)電視節(jié)目類型觀念及其譜系劃分.[J].中國(guó)電視.2008(11).75-79.

[4]胡智鋒.當(dāng)前中國(guó)電視文藝評(píng)論的憂與思.[J].中國(guó)電視.2013(2).25-26.

[責(zé)任編輯 張君寬]

“Internet + TV literature and art ”：A New Path in the New Normal

Huang Shuting

(Jiangshu Provincial Association of Television Artists，Nanjing 210008)

Television literature，which possess the property of news，guiding function and value function，is the driver to boost career development and industries updating.Excellent TV literature works inherit Chinese culture，guide social morals，dedicate positive spiritual food and cultivate artists of morality and skills.When faced with the challenging proposition of Internet plus TV literature in the horizon of a new era，they should equip themselves with high level of cultural consciousness and the strong sense of responsibility to comply with the strategy of great Internet power or national big data，stick to the correct guide，inherit excellent culture，promote artisan spirits，establish and hammer-harden the amenable evaluation criteria，implement innovation drive to inspire creativity，building branding programs to give full scope to the theme of the times，promote steady development in Internet literature，and to the converge the strong resulting force.

Internet plus；Craftman spirt；Creation drive；Internet literature；Integrated conversion

2016-07-15退改：2016-08-25

黃書(shū)亭(1959— )，江蘇省溧陽(yáng)市沭陽(yáng)縣人，江蘇省電視(動(dòng)漫)藝術(shù)家協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，管理學(xué)博士。

G229.24

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1008-4649(2016)04-0087-04