作者 │徐鑫

蘋(píng)果銷(xiāo)量下滑2016年下半年中國(guó)手機(jī)走向何方？

作者 │徐鑫

在剛剛過(guò)去的第二季度，由于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在中高端手機(jī)市場(chǎng)的崛起，蘋(píng)果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量出現(xiàn)了下滑。那么究竟是何原因?qū)е律鲜鲎兓?？下半年?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)是否會(huì)延續(xù)這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)？

前不久，蘋(píng)果公司公布了2016財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，蘋(píng)果第三季度營(yíng)收為424億美元，低于去年同期的496億美元；凈利潤(rùn)為78億美元，比去年同期的107億美元下滑27%。期內(nèi)蘋(píng)果共售出4039．9萬(wàn)部iPhone，比去年同期的4573．4萬(wàn)部下滑15%。

按地區(qū)劃分大中華區(qū)營(yíng)收為88．48億美元，比去年同期的132．30億美元下滑33%，超過(guò)其他地區(qū)；按照產(chǎn)品劃分，iPhone的營(yíng)收為240．48億美元，比去年同期的313．68億美元下滑23%；將兩個(gè)數(shù)據(jù)綜合，得出的結(jié)論就是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果手機(jī)需求的下滑，是蘋(píng)果總體下滑最重要的原因。而從中國(guó)市場(chǎng)2016年第一季度的出貨量來(lái)看，三星稍微下降，蘋(píng)果下降了16．3%。華為、OPPO和vivo都大幅增長(zhǎng)，其中OPPO增幅最快，達(dá)到了153．2%。蘋(píng)果的頹勢(shì)更是明顯。那么隨著2016年第三季度蘋(píng)果iPhone7的發(fā)布，其能帶動(dòng)蘋(píng)果的銷(xiāo)售嗎？2016年下半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將有什么趨勢(shì)?

iPhone7難轉(zhuǎn)大局

歷史上，蘋(píng)果有過(guò)兩次新品大躍進(jìn)，一次是iPhone4，一次是iPhone6。

iPhone4第一次把攝像頭做到500萬(wàn)像素，還是BSI，第一次采用金屬邊框，前后玻璃的造型。綜合產(chǎn)品力在當(dāng)時(shí)出類(lèi)拔萃，而且是iPhone4第一次在世界上人口最多、消費(fèi)能力最強(qiáng)的中國(guó)市場(chǎng)同步發(fā)售，引發(fā)了購(gòu)買(mǎi)狂潮。

iPhone6進(jìn)入了蘋(píng)果多年來(lái)始終回避的大屏幕手機(jī)市場(chǎng)，引發(fā)了又一輪購(gòu)買(mǎi)狂潮，致使很多三星大屏幕的用戶(hù)倒戈。

但是iPhone7已經(jīng)很難找到新的興奮點(diǎn)，更快的處理器是意料之中，OLED屏幕三星已經(jīng)用了好多年，雙攝像頭華為、酷派早就用了。iPhone7也沒(méi)有市場(chǎng)空白去開(kāi)拓，我們可以預(yù)見(jiàn)iPhone7會(huì)不錯(cuò)，但是僅僅不錯(cuò)——解決不了蘋(píng)果銷(xiāo)量下滑問(wèn)題的。

中國(guó)市場(chǎng)的變化

最近幾年，中國(guó)市場(chǎng)也在變化。在全球市場(chǎng)中，像中國(guó)這樣在過(guò)去幾年人均收入以10%以上速度增長(zhǎng)的市場(chǎng)是少數(shù)。

收入的提升意味著iPhone不再是富人的專(zhuān)利，在iPhone4的年代，iPhone往往與“美女香車(chē)”聯(lián)系起來(lái)，而到了iPhone6以后，公交車(chē)上到處可見(jiàn)iPhone的身影。

當(dāng)收入從3000元漲到8000元后，iPhone的“輕奢”光環(huán)自然就褪去了。人們開(kāi)始更實(shí)際，更注重手機(jī)是否能滿(mǎn)足自己的需求，蘋(píng)果的一些老用戶(hù)開(kāi)始換到安卓陣營(yíng)。而對(duì)于以前低端機(jī)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，5000元的iPhone依舊太貴，他們會(huì)把換機(jī)的目標(biāo)鎖定在2000～3000元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

于是，中國(guó)市場(chǎng)中高端品牌的手機(jī)廠商迎來(lái)了前所未有的好日子，OPPO、vivo、華為相繼崛起。而高端的蘋(píng)果與低端的小米，銷(xiāo)量均開(kāi)始下滑。

眾所周知，中國(guó)市場(chǎng)的中高端手機(jī)熱，是從2015年初開(kāi)始的。這個(gè)趨勢(shì)會(huì)到下一輪換機(jī)周期才有可能發(fā)生變化，而手機(jī)的換機(jī)周期大約是2年。就是說(shuō)，2015年的中高端手機(jī)熱，會(huì)持續(xù)到2017年，OPPO、vivo和華為在2016年下半年依然會(huì)活得很“滋潤(rùn)”。而蘋(píng)果會(huì)延續(xù)頹勢(shì)，盡管iPhone7會(huì)帶來(lái)一定銷(xiāo)量的提升，但是無(wú)法讓蘋(píng)果再現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)頂峰時(shí)期的輝煌。

當(dāng)然，未來(lái)一段時(shí)間也存有各種變數(shù)，小米上攻，三星，蘋(píng)果下壓都可能會(huì)改變競(jìng)爭(zhēng)格局。但對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，廠商競(jìng)爭(zhēng)得越激烈越好，因?yàn)橛脩?hù)永遠(yuǎn)是競(jìng)爭(zhēng)的受益者。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn