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        網(wǎng)絡“神曲”《小蘋果》與《江南Style》研究

        2016-04-01 06:32:48龔易男
        黃河之聲 2016年22期
        關(guān)鍵詞:音樂

        龔易男

        (武漢外國語學校,湖北 武漢 430022)

        網(wǎng)絡“神曲”《小蘋果》與《江南Style》研究

        龔易男

        (武漢外國語學校,湖北 武漢 430022)

        本文以《小蘋果》與《江南Style》為樣本,從內(nèi)容創(chuàng)作的旋律、歌詞、舞蹈等方面以及營銷推廣中的MV情節(jié)與音樂結(jié)合、簡單好記的歌名等方面進行研究。同時也對兩首歌曲的局限性進行反思,從而為中國流行音樂走向世界提供了一些經(jīng)驗與啟發(fā)。

        網(wǎng)絡“神曲”;《小蘋果》;《江南Style》;局限與反思

        談及近年來最火“神曲”,《小蘋果》與《江南Style》無疑是繞不開的經(jīng)典樣本。這兩首歌曲的MV視頻,首發(fā)一周內(nèi)就在網(wǎng)上播放了數(shù)億次(據(jù)互聯(lián)網(wǎng)視頻門戶網(wǎng)站統(tǒng)計),并很快被各路網(wǎng)絡紅人瘋狂模仿、惡搞、轉(zhuǎn)發(fā),如同“病毒”般迅速傳播開來。其代表的互聯(lián)網(wǎng)音樂傳播現(xiàn)象,不得不引人思考。

        一、簡單易學的內(nèi)容成就了網(wǎng)絡“神曲”

        (一)人人都能演唱的旋律

        互聯(lián)網(wǎng)時代仍然是內(nèi)容為王的時代。例如《小蘋果》歌曲旋律,就是在中國當代流行歌曲當中,這樣如此簡單而又朗朗上口的也不多見(見譜例1),其主歌起始樂句的旋律幾乎把單音重復用到了極致,節(jié)奏也是最簡單的連續(xù)八分音符。這就導致人們聽一遍就會跟著唱,幾乎不用專門學唱,并且基本不擔心會有跑調(diào)的現(xiàn)象。

        譜例1、《小蘋果》主題

        第二樂句旋律稍微有了點起伏,以重復加級進為主,節(jié)奏保持不變,結(jié)尾以純節(jié)奏的喊聲自然轉(zhuǎn)入副歌。

        副歌旋律起伏有了進一步加大,出現(xiàn)了音級小跳,樂句開頭節(jié)奏拉長成四分音符,以和主歌產(chǎn)生對比(見譜例3)。其恰到好處的變化既造成了情緒的激動又不會太增加學唱的難度。

        又如《江南Style》主歌就是典型的說唱(R&B)(見譜例2),其譜面旋律實為語調(diào)的大致走向。到25小節(jié)副歌部分改為有旋律演唱,以跟主歌形成對比變化,同樣朗朗上口,能夠引發(fā)人們狂熱的跟風學唱。

        譜例2、《江南Style》主題

        (二)通俗化口語化的歌詞

        《小蘋果》不僅僅旋律節(jié)奏簡單易學,其白描的歌詞“我種下一顆種子,終于結(jié)出了果實,今天是個偉大日子……”也非常接地氣,符合年輕人的口語習慣?!督蟂tyle》的歌詞“哥有江南范兒……白天是充滿溫暖人情味的女人……”則在通俗中暗含諷刺與自黑。兩個MV當中男主角的演唱也非常平民化,讓觀眾覺得自己也能唱好。就歌詞方面來說,《小蘋果》與《江南Style》不愧為最佳口水歌曲的代表,不火才怪。

        (三)易學而有特色的舞蹈

        《小蘋果》的MV當中特別設(shè)計了幾個在音樂內(nèi)容引導下的簡單易學且表意性強的動作組合(見圖1)。動作的語義來自音樂,普通人稍加練習都能學會邊唱邊跳。這就為全民參與《小蘋果》樂舞的唱跳,通過模仿來擴大傳播影響,奠定了很好的基礎(chǔ)?!督蟂tyle》的MV當中,“騎馬舞”(見圖2)自然而然的出現(xiàn)在間奏段落,其表現(xiàn)出來的自嘲的精神、頹廢的叛逆很容易讓觀眾們會意,產(chǎn)生共情并且爭相模仿。

        圖1(左)、《小蘋果》舞;

        圖2(右)、騎馬舞

        二、互聯(lián)網(wǎng)營銷助力“神曲”傳播

        (一)MV情節(jié)與音樂的結(jié)合

        因先導劇《老男孩》的同名主題歌在線上線下都著實火了一把,《小蘋果》營銷團隊仍然從音樂著手。他們根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點,增加MV情節(jié)的笑點密度(3分鐘內(nèi)最少必須有10個笑點),以及完全無斷點的編排——以保證觀眾不會走神。同時緊抓年輕男性這一主要互聯(lián)網(wǎng)受眾群,讓觀眾產(chǎn)生了更強的情節(jié)代入感?!督蟂tyle》雖然是一支單曲,但MV情節(jié)性比較強,場景切換比較連貫,戲劇沖突和夸張的表演隨處可見,也能確保觀眾的注意力自始至終都高度集中。

        (二)簡單好記的歌名

        《小蘋果》這一廣泛存在于日常生活的“一個詞”歌名,有助于歌曲傳播的“爆點”高度集中。歌詞,情節(jié),舞蹈無一不在強調(diào)“小蘋果”,觀眾無時無刻不被這三個字狂轟濫炸,形成抹不去的記憶。再加上“洗腦神曲”的精準定位;加以“廣場舞大媽模仿”、“明星視頻混剪”、“各省方言版”、“三里屯快閃”等現(xiàn)象制造持續(xù)發(fā)酵;在比較短的時間里,造成一種“這首歌已經(jīng)紅了,大家都自發(fā)模仿”的感覺。

        三、兩首“神曲”的局限與反思

        跟《江南style》在全世界大紅大紫所不同,《小蘋果》在國門外反響不大。在音樂方面,《江南style》完全是世界流行音樂的R&B與旋律混搭的模式,比起《小蘋果》的傳統(tǒng)流行口水歌的模式更容易為全世界青年所接受。舞蹈方面《江南style》有一個特別而典型的“騎馬舞”動作奔放而又有活力,引得全世界競相模仿,而《小蘋果》舞蹈動作雖然簡單易學但是缺乏亮點與新意,其“賣萌”風格沒有全受眾覆蓋性。營銷方面《小蘋果》在YOU TUBE這樣世界性的視頻網(wǎng)站推廣力度也不夠,種種原因使得其主要在國內(nèi)爆紅。

        四、結(jié)語

        兩首網(wǎng)絡神曲的爆紅在樂舞創(chuàng)作、營銷推廣等方面為我們提供了很多經(jīng)驗與啟發(fā)。相信今后中國流行樂壇會源源不斷產(chǎn)生新的佳作并走向世界。

        [1] 龔易男.《紅高粱》電影與同名電視劇主題音樂之比較[J].音樂時空,2015,06:92.

        [2] 龔易男,胡穎.音樂引導舞蹈——以古典舞“羅敷行”為例[J].舞蹈,2015,10:34-36.

        龔易男,男,武漢外國語學校藝術(shù)教研室主任,碩士,主要研究方向:音樂與舞蹈學。

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