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        《中國當(dāng)代建筑大系》叩響海外圖書市場(chǎng)

        2016-04-01 18:53:03杜丙旭
        出版參考 2016年3期
        關(guān)鍵詞:建筑設(shè)計(jì)建筑

        杜丙旭

        《中國當(dāng)代建筑大系》是遼寧科學(xué)技術(shù)出版社于2013年出版的一套全面反映中國當(dāng)代建筑設(shè)計(jì)成就的具有里程碑意義的出版項(xiàng)目。該系列圖書從策劃、海外推廣到最終出版耗時(shí)3年,是迄今為止中國建筑設(shè)計(jì)類圖書出版走出去中份量最重的出版項(xiàng)目。

        熱詞:海外推廣 叢書推廣 走出去

        《中國當(dāng)代建筑大系》是遼寧科學(xué)技術(shù)出版社于2013年出版的一套全面反映中國當(dāng)代建筑設(shè)計(jì)成就的具有里程碑意義的出版項(xiàng)目。該套叢書共分為7個(gè)分冊(cè),涵蓋了住宅、學(xué)校、博物館、酒店會(huì)所、文化建筑、綠色建筑和城市景觀等不同類型的建筑形態(tài)。該系列圖書從策劃、海外推廣到最終出版耗時(shí)3年,是迄今為止中國建筑設(shè)計(jì)類圖書出版走出去中分量最重的出版項(xiàng)目。

        為何嘗試大部頭叢書走出去?

        在推廣這套《中國當(dāng)代建筑大系》之前,我社所做的走出去圖書都是以單冊(cè)出版形式完成的,在走出去的過程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)并形成了一套成熟的海外推廣模式。再加上我社對(duì)出口圖書一直以來有著嚴(yán)格的質(zhì)量要求和審核把關(guān),多年來深受海外客戶的認(rèn)可和信賴。

        但隨著走出去工作開展的不斷深入,我們?cè)桨l(fā)感覺到依靠單冊(cè)出版的形式開展走出去很難實(shí)現(xiàn)較高的利潤空間,難以形成圖書品牌影響力且所消耗的時(shí)間和精力并不比成套圖書走出去少。

        單冊(cè)圖書在走出去的推廣過程中,從談判到完成出口需要一系列環(huán)節(jié),在這個(gè)過程中需要消耗很大的精力和投入很高的推廣成本,而且因?yàn)槭菃蝺?cè)圖書,客戶提供的報(bào)價(jià)和最終談成的合同金額都不高,往往在做成訂單之后的利潤核算時(shí),除去成本和其他消耗后所獲得的收益非常有限。另一方面,單冊(cè)圖書依靠“單打獨(dú)斗”也很難在海外圖書市場(chǎng)中形成影響力,吸引不了客戶的眼球勢(shì)必難以形成圖書品牌。再加上設(shè)計(jì)類圖書本身的讀者受眾面比較小,單冊(cè)圖書的海外發(fā)行數(shù)量也相對(duì)較少,也就較難形成全球的銷售熱度。

        與單冊(cè)圖書相比較,成套圖書從選題策劃到實(shí)現(xiàn)走出去所經(jīng)歷的環(huán)節(jié)和過程,付出的時(shí)間和精力都是相同的,但收益和影響力卻是單冊(cè)圖書的數(shù)倍之多。因此,無論是尋求更大的利潤空間,打造圖書品牌影響力,還是提高出版效率,實(shí)現(xiàn)收益最大化,都有必要嘗試大部頭的套書走出去。正是因?yàn)槿绱?,我社結(jié)合多年來在中國建筑設(shè)計(jì)類圖書走出去過程中積累的設(shè)計(jì)資源和出版優(yōu)勢(shì),提出策劃并出版一套反映中國當(dāng)代建筑設(shè)計(jì)主題的大部頭叢書。這才有了《中國當(dāng)代建筑大系》的策劃、出版、海外推廣及形成海外的銷售熱潮,同時(shí)因?yàn)槲覀儗?duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都認(rèn)真對(duì)待并取得較為理想效果,才有了獲得國家對(duì)外推廣計(jì)劃項(xiàng)目的大力支持。

        做大部頭叢書的海外推廣容易嗎?

        從我社走出去的切身經(jīng)歷來看,大部頭叢書的海外推廣自然不是輕而易舉的,然而只要你找到了恰當(dāng)?shù)耐黄瓶冢溟_展過程也并沒有想象中的那么困難。

        我社在提出《中國當(dāng)代建筑大系》的選題策劃之時(shí),就已經(jīng)做了大量的海外市場(chǎng)調(diào)研。我們?cè)谡{(diào)研的過程中很快發(fā)現(xiàn),隨著2008年中國成功舉辦北京奧運(yùn)會(huì),中國的建筑市場(chǎng)便出現(xiàn)空前繁榮,大量海外設(shè)計(jì)師涌入中國,中國建筑市場(chǎng)成為了全球矚目的焦點(diǎn),中國題材的建筑設(shè)計(jì)類圖書也受到海外市場(chǎng)更為廣泛的關(guān)注。在這種情況下,結(jié)合我社此前所完成的中國建筑設(shè)計(jì)圖書走出去工作所積累的經(jīng)驗(yàn),我們很快發(fā)現(xiàn)國際上雖然存在關(guān)于中國建筑題材的設(shè)計(jì)圖書,但都是以單冊(cè)形式出現(xiàn),缺少對(duì)中國建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域有深度和全面報(bào)道的系列圖書。在這個(gè)基礎(chǔ)上,通過我們與客戶的不斷溝通,我們發(fā)現(xiàn)有很多海外客戶一直很渴望能夠有成套此類型的選題圖書。鑒于以上多方面因素,我社得出的結(jié)論是策劃這樣一套圖書符合當(dāng)前海外市場(chǎng)的客觀需求,具備很大的海外推廣潛力。

        為了能夠使接下來做海外推廣的過程相對(duì)順利,我社制定了細(xì)致可行的工作計(jì)劃。

        我們精心為《中國當(dāng)代建筑大系》挑選主編并組建編委會(huì)。通過篩選和細(xì)致比較,我們最終選定了崔愷院士作為該系列的叢書主編。確定了由劉克成、張雷、朱曉峰、楊維菊等多位設(shè)計(jì)師及專家組成編委會(huì)同時(shí)承擔(dān)各分冊(cè)主編,這些編委成員既包括具備國際影響力的我國著名建筑設(shè)計(jì)師,也包括具備時(shí)代精神和設(shè)計(jì)新思維的青年設(shè)計(jì)師,此外還包括在高校從事研究的設(shè)計(jì)專家,正是因?yàn)榫幬蓡T具備的豐富的層次性,能夠分別從設(shè)計(jì)和理論兩方面角度對(duì)該叢書的內(nèi)容進(jìn)行全面把握,也使得《中國當(dāng)代建筑大系》在作者層面具備了很高的起點(diǎn)。通過專家們的把關(guān),我們?cè)谑杖胱髌返倪^程也有了嚴(yán)格的入選標(biāo)準(zhǔn)和審稿機(jī)制,確保了叢書內(nèi)容的權(quán)威性和代表性。

        大部頭叢書海外推廣要點(diǎn)有哪些?

        雖然專業(yè)的主編作者團(tuán)隊(duì)為這套圖書的內(nèi)容質(zhì)量提供了有利的保障。但在大部頭叢書海外推廣過程中,還需要把握三個(gè)要點(diǎn)。

        第一,要明確做海外推廣圖書的同時(shí)也是在宣傳中國的建筑文化。有了使命感,在洽談的時(shí)候就會(huì)有高度,碰到困難時(shí)才能做到游刃有余。

        雖然我們所做的工作是圖書走出去,但是我們?cè)谧觥吨袊?dāng)代建筑大系》這套叢書走出去的時(shí)候,我們更多的是在做中國的建筑文化走出去,與客戶談判的時(shí)候更多談到的是中國建筑設(shè)計(jì)市場(chǎng)的繁榮以及中國本土建筑設(shè)計(jì)的進(jìn)步,所以當(dāng)客戶有意提出質(zhì)疑的時(shí)候,我們都能以中國建筑設(shè)計(jì)整體的高度將其化解。也就是說,通過面向海外推廣這套叢書,我們對(duì)祖國的建筑設(shè)計(jì)也越發(fā)增強(qiáng)了信心,繼而用這份自信來影響客戶,用堅(jiān)定的態(tài)度打消他們的顧慮。

        第二,基礎(chǔ)工作做的實(shí)才會(huì)對(duì)內(nèi)容有自信,在談判時(shí)碰到客戶有意壓價(jià)時(shí)才會(huì)有底氣去爭(zhēng)取。

        無論從哪個(gè)方面來看,走出去的過程其實(shí)都是一個(gè)商業(yè)過程,討價(jià)還價(jià)是伴隨始終的。之前我們經(jīng)常碰到客戶有意壓價(jià)的情況,而在一些具體操作中,因?yàn)橐紤]到很多因素,我們往往會(huì)在與客戶談判時(shí)吃虧。這次在做《中國當(dāng)代建筑大系》叢書時(shí),我們也碰到了類似情形。但這次我們沒有妥協(xié),而是選擇了力爭(zhēng)。我們將內(nèi)容和條件擺在客戶面前,認(rèn)為他再也找不到與這套書同等質(zhì)量的選題,可能是看到了我們的堅(jiān)定信念,客戶在多次試探之后終于做出了讓步,我們爭(zhēng)取到了應(yīng)得的權(quán)益。

        第三,談成訂單本身不是目的,能夠?qū)⒅袊ㄖO(shè)計(jì)推廣到更多國家才是出版人的職責(zé)和使命。

        在做中國圖書出版走出去的過程中,相信會(huì)存在一些出版單位為了做成訂單而談?dòng)唵?,因?yàn)槲疑缭?jīng)有段時(shí)間也是這樣,在海外推廣時(shí)缺少話語權(quán),距離真正的傳播中華文明還存在很大一段距離。而當(dāng)我們?cè)谧觥吨袊?dāng)代建筑大系》的海外推廣時(shí),我們得以有機(jī)會(huì)承擔(dān)起推廣中國建筑設(shè)計(jì)的歷史使命,這種責(zé)任感讓我們?cè)谶x擇合作伙伴時(shí)更多看重對(duì)方的發(fā)行渠道和全球的輻射力。因此與我們最終選擇簽署走出去版權(quán)合同的是具備全球發(fā)行渠道的出版機(jī)構(gòu),通過其強(qiáng)有力的全球銷售系統(tǒng)使本套圖書得以實(shí)現(xiàn)真正的全球推廣。

        申請(qǐng)國家工程,心里有底嗎?

        在《中國當(dāng)代建筑大系》完成訂單之后,正好趕上中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃——中國文化著作翻譯出版工程的申報(bào)時(shí)間。那么,我們能否有機(jī)會(huì)申請(qǐng)國家工程并獲得國家的資助呢?

        在申請(qǐng)項(xiàng)目時(shí)我們并沒有想太多,而是將其作為一項(xiàng)份內(nèi)的事情來操作。我們懷著一顆平常心,能夠獲得國家支持獲得國家的肯定當(dāng)然是最好,反之即使我們沒有獲得國家支持也沒關(guān)系,畢竟并不是所有項(xiàng)目只要申報(bào)了就一定能獲得通過。當(dāng)然,在做申報(bào)工作的過程中每個(gè)環(huán)節(jié)我們都是非常仔細(xì)。我們深入研究了申報(bào)的要求,同時(shí)為了進(jìn)一步增加項(xiàng)目通過審核的可能性,我們也深入研究了歷屆入選推廣計(jì)劃的其他出版單位的申報(bào)項(xiàng)目,研究其內(nèi)容撰寫的角度、所包含的方面。在這個(gè)基礎(chǔ)上,結(jié)合本項(xiàng)目的特點(diǎn)和海外推廣所做的具體工作內(nèi)容,有條理地將該項(xiàng)目做了詳細(xì)的匯報(bào),并將中文版圖書一并附上。

        在提交項(xiàng)目申報(bào)資料的同時(shí),我們的內(nèi)心都存著強(qiáng)烈的期許感,隱約感覺到這個(gè)項(xiàng)目是能夠通過的。而當(dāng)我們的項(xiàng)目最終真的獲得總局的肯定并通過審核,順利列入2013年中國文化著作翻譯出版工程的時(shí)候,我們內(nèi)心的那份激動(dòng)和興奮真的無以言表。

        總結(jié)這套叢書走出去的過程,我們覺得做中國題材的圖書走出去工作,自信是基礎(chǔ)。只有踏踏實(shí)實(shí)地對(duì)所策劃的走出去選題進(jìn)行深入研究和充分的論證,并在操作環(huán)節(jié)做到細(xì)致認(rèn)真,才能建立自身對(duì)選題的自信,有了自信才能夠在走出去的過程中掌握主動(dòng)權(quán)。此外,使命感是開展走出去工作的必然要求,在具體開展走出去工作的時(shí)候,自身要具備高度的責(zé)任感,因?yàn)槲覀兇碇袊覀兊膱D書是來自中國的圖書,在與海外客戶談判時(shí)既不能妄自尊大也不要妄自菲薄。掌握了自身的特長,自然就能夠發(fā)揮優(yōu)勢(shì),在走出去工作當(dāng)中才能做到得心應(yīng)手。

        (作者單位系遼寧科學(xué)技術(shù)出版社有限責(zé)任公司)

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