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        外版圖書占主導(dǎo)的兒童繪圖本市場(chǎng)

        2016-04-01 18:52:10蘇晶
        出版參考 2016年3期
        關(guān)鍵詞:繪本兒童

        蘇晶

        兒童繪本是少兒類圖書的一種,主要讀者為0-7歲兒童。目前,中國(guó)大陸兒童繪圖本市場(chǎng)是外版引進(jìn)繪圖本一統(tǒng)天下的局面,當(dāng)今世界兒童繪本的主流在美國(guó)、日本和歐洲,外版兒童繪圖本大都由這些國(guó)家引進(jìn),并已形成一定的格局。

        熱詞:兒童繪本 外版引進(jìn) 品牌效應(yīng)

        目前,少兒出版物的市場(chǎng)占有率不斷提升,其中,兒童繪圖本(主要讀者為0-7歲兒童)在少兒類圖書中又占有很大比例。當(dāng)今世界兒童繪本的主流在美國(guó)、日本和歐洲,我國(guó)的兒童繪圖本大都由引進(jìn)自這些國(guó)家,并已形成一定的格局,具體表現(xiàn)為以下四大特征:

        1.著名品牌的繪圖本已深入人心,是家長(zhǎng)的首選。形成知名品牌效應(yīng)的繪圖本系列:“蒲蒲蘭繪本館”[由北京蒲蒲蘭文化發(fā)展有限公司授權(quán)出版,該公司是由日本規(guī)模最大的兒童專業(yè)出版社:白楊社(Poplar Publishing Co.,Ltd.)于2004年7月在北京成立的中國(guó)子公司],“愛心樹繪本館”(由新經(jīng)典文化有限公司授權(quán)),“耕林精選世界經(jīng)典圖畫書”[由北斗耕林文化傳媒(北京)有限公司授權(quán)],“信誼系列”(由臺(tái)北上誼文化實(shí)業(yè)股份有限公司授權(quán),包括“信誼世界精選圖畫書”“信誼圖畫書獎(jiǎng)系列”“ 信誼原創(chuàng)圖畫書系列”),“啟發(fā)精選”系列(由臺(tái)灣麥克股份有限公司授權(quán),包括“啟發(fā)精選世界優(yōu)秀暢銷繪本”“啟發(fā)精選美國(guó)凱迪克大獎(jiǎng)繪本”“啟發(fā)精選國(guó)際大師名作繪本”系列)等。

        2.這些知名品牌繪本系列基本代表了當(dāng)下世界繪圖本的流行趨勢(shì),世界著名的、獲獎(jiǎng)的、有影響的繪本圖書都被精選進(jìn)來(lái)。如“蒲蒲蘭繪本館”的《恐龍溫馨故事系列》《小熊寶寶繪本》等;“愛心樹繪本館”的《愛心樹》《可愛的鼠小弟》《小房子》《小黑魚》等;“信誼世界精選圖畫書”的《猜猜我有多愛你》《母雞蘿絲去散步》《逃家小兔》等;“啟發(fā)精選國(guó)際大師名作繪本”的《樓上的外婆和樓下的外婆》《安娜的新大衣》《外公》《我們要去捉狗熊》等;“啟發(fā)精選 美國(guó)凱迪克大獎(jiǎng)繪本”的《奧莉薇》系列、大衛(wèi)系列繪本等。這些經(jīng)典圖書一直常銷不衰,堪稱代代相傳。

        3.同一品牌資源由多家出版社共享。如“蒲蒲蘭繪本館”分別授權(quán)二十一世紀(jì)出版社、明天出版社、未來(lái)出版社、譯林出版社等出版發(fā)行;“啟發(fā)精選”系列分別授權(quán)河北少年兒童出版社、河北教育出版社、北京聯(lián)合出版公司等出版發(fā)行;“耕林精選世界經(jīng)典圖畫書”分別授權(quán)浙江少年兒童出版社、希望出版社、連環(huán)畫出版社、河北少年兒童出版社等出版發(fā)行;“信誼世界精選圖畫書”分別授權(quán)明天出版社、少年兒童出版社等出版發(fā)行。上述品牌的繪圖本進(jìn)一步成就了二十一世紀(jì)出版社、接力出版社、南海出版社、河北教育出版社、明天出版社等出版社,這些出版社是當(dāng)下中國(guó)兒童繪圖本品牌出版社。

        4.這些品牌出版社擁有大量簽約的國(guó)際著名作家及其作品,新經(jīng)典文化有限公司的繪圖本在南海出版社出版發(fā)行,目前擁有謝爾·希爾弗斯坦、李歐·李?yuàn)W尼、大衛(wèi)·夏農(nóng)、瓊·穆特、彼得·雷諾茲、上野紀(jì)子、長(zhǎng)新太、安野光雅等100多位重量級(jí)作家的近500部作品的簡(jiǎn)體中文版權(quán)。

        這種格局的形成與現(xiàn)狀,使中國(guó)孩子們閱讀的流行繪圖本基本上都是引進(jìn)的外版圖書,具有中國(guó)文化元素的經(jīng)典很少??上驳氖侵袊?guó)出版人也已關(guān)注這一市場(chǎng),并進(jìn)行了有益的探索。如“信誼原創(chuàng)圖畫書系列”《花木蘭》(北朝民歌,圖/蔡皋),《求雨》(文/汪曾祺,圖/岑龍),《夜鶯》(改編/心瓏,圖/李璋),《寶兒》(改編/心怡,圖/蔡皋),《煙花》(文·圖/鄧正祺),還有中國(guó)少年兒童出版社的“經(jīng)典中國(guó) 國(guó)際出版工程項(xiàng)目” 之《梧桐小豬》(高洪波著,李蓉繪)等,但并沒有形成一定的圖書市場(chǎng)規(guī)模與效應(yīng)。

        中國(guó)大陸的原創(chuàng)繪圖本,現(xiàn)在偏重一條腿走路,內(nèi)容大多是改編自中國(guó)傳統(tǒng)文化與名家名著,如《北京的春節(jié)》(文/老舍,圖/于大武),《北京——中軸線上的城市》(文/圖 于大武),《從百草園到三味書屋》(文/魯迅,圖/大鈞)。未來(lái),我們需要努力朝著兩條腿走路的方向發(fā)展,既改編名家名著,又從現(xiàn)實(shí)生活中出發(fā),讓繪圖本來(lái)自鮮活的生活,走進(jìn)孩子的世界,從孩子們的情趣、心理、視角、認(rèn)知來(lái)原創(chuàng)屬于孩子們的繪圖本。并希望中國(guó)兒童繪圖本的海外版權(quán)輸出也越來(lái)越多,讓世界兒童在啟蒙階段就能接觸中國(guó)元素的文化,這有助于中國(guó)文化走向世界。

        (作者單位系中國(guó)文聯(lián)出版社)

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