裘若瑩

摘 要：在社會經(jīng)濟高速發(fā)展的時代背景下，農(nóng)村集貿(mào)市場在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，是農(nóng)民消費的重要場所，但存在眾多制約和影響農(nóng)村集貿(mào)市場進一步健康、高效發(fā)展的因素。其中，假冒偽劣商品泛濫的情況起到了重要的阻礙作用，而由于農(nóng)村集貿(mào)市場是農(nóng)村商品的重要流通渠道，文章從農(nóng)村集貿(mào)市場假冒偽劣商品的現(xiàn)狀入手，分析目前農(nóng)村集貿(mào)市場存在的眾多問題，總結(jié)相應(yīng)解決措施。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村集貿(mào)市場；經(jīng)濟；發(fā)展；假冒偽劣；現(xiàn)狀；解決措施

中圖分類號：F327 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2016）09-0124-02

十六屆五中全會提及的建設(shè)“社會主義新農(nóng)村”，是在新的歷史背景中，在全新理念指導(dǎo)下的一次農(nóng)村綜合變革的新起點，而如何有效地解決“三農(nóng)”問題是關(guān)系到我國社會主義建設(shè)的核心問題。農(nóng)村集貿(mào)市場作為農(nóng)民消費的不可或缺場所，在我國社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)中具有舉足輕重的作用，近幾年來，農(nóng)村集貿(mào)市場的發(fā)展步伐進一步加快，但假冒偽劣商品的泛濫嚴(yán)重影響了它的健康發(fā)展，同時農(nóng)村居民的合法權(quán)益受到嚴(yán)重侵害，這不利于整個社會的和諧發(fā)展。所以，對農(nóng)村集貿(mào)市場的假冒偽劣泛濫現(xiàn)象進行原因分析，從而尋找相應(yīng)的解決對策，以促進農(nóng)村消費水平的提升，降低農(nóng)村消費風(fēng)險，保障農(nóng)村居民的合法權(quán)益。

1 農(nóng)村集貿(mào)市場簡介

農(nóng)村集貿(mào)市場是農(nóng)村集市貿(mào)易市場的簡稱，是指一種在農(nóng)村傳統(tǒng)商品交換場地，場內(nèi)經(jīng)營者集中進行農(nóng)副產(chǎn)品、日用消費品等現(xiàn)貨商品交易的固定場所。

改革開放后，隨著經(jīng)濟的大幅增長，我國農(nóng)村集貿(mào)市場同樣日益繁榮，在銜接產(chǎn)需、引導(dǎo)消費、解決就業(yè)、增加稅收，促進市場經(jīng)濟發(fā)展和社會文明進步等方面發(fā)揮著極大作用。

2 農(nóng)村集貿(mào)市場假冒偽劣商品現(xiàn)狀

我國農(nóng)村居民多于城鎮(zhèn)居民，是我國最大的消費群體，但是目前農(nóng)村消費品零售總額僅占社會消費品零售總額的20%至30%，縣以下地區(qū)實現(xiàn)的消費品零售總額只占全國的十分之一左右。整個農(nóng)村商品流通體系還基本處于散、小、弱的狀態(tài)。[1]

假冒偽劣商品一直是中國經(jīng)濟社會的頑疾，但近年來，易于鑒別的假冒偽劣商品正逐步退出城市市場，尤其是高檔市場，而逐步邁向仍問題頗多的農(nóng)村市場，使得農(nóng)村集貿(mào)市場往往假貨橫行，農(nóng)民也就成為假冒偽劣產(chǎn)品的主要消費者。

3 假冒偽劣商品的含義及分類

所謂假冒偽劣，是指含有一種或多種可以導(dǎo)致普通大眾誤認(rèn)的不真實因素的商品。根據(jù)“假”和“劣”兩個基本含義可將其具體分為三類。

一是非法假借其他注冊商標(biāo)之名，生產(chǎn)、銷售與注冊商標(biāo)產(chǎn)品具有近似使用價值的類似商品。憑借著優(yōu)越的價格優(yōu)勢，往往可以獲得眾多消費者。

二是非法假借其他注冊商標(biāo)之名，生產(chǎn)、銷售劣質(zhì)商品，這類商品往往假借與其他注冊商標(biāo)相似的外觀混淆消費者的視聽，產(chǎn)品質(zhì)量并不合格。

三是商品并不假借其他注冊商標(biāo)，且商品質(zhì)量不合格，因為比較容易進入市場，這類劣質(zhì)商品往往出現(xiàn)在替代品較多的行業(yè)。[2]

4 農(nóng)村集貿(mào)市場假冒偽劣商品泛濫的原因分析

4.1 農(nóng)民的消費行為分析

從農(nóng)民的消費意愿性來看，購買假冒偽劣商品行為可以分為兩類：主動消費、被動消費，其中，被動消費是源自農(nóng)民并不知道自己購買的是假冒偽劣商品，錯誤的把假冒偽劣商品當(dāng)做品牌商品購買，這可以認(rèn)為是上當(dāng)受騙；主動消費則是農(nóng)民在知道自己所要購買的商品是假冒偽劣商品而堅持購買商品的行為，這類商品多為第一類假冒偽劣商品。

改革開放以來，農(nóng)村實行家庭聯(lián)產(chǎn)承包制等一系列制度創(chuàng)新，農(nóng)民收入隨之增加，但同比城鎮(zhèn)經(jīng)濟仍處于較低狀態(tài)。農(nóng)村節(jié)約、簡樸的作風(fēng)和觀念深入人心，加上農(nóng)民文化程度普遍偏低等系列原因，導(dǎo)致農(nóng)民的消費水平上升緩慢。從具體來看，假冒偽劣商品占領(lǐng)農(nóng)村集貿(mào)市場，主要有以下幾個原因。

一是農(nóng)民可支配收入的約束。農(nóng)民成為假冒偽劣商品的消費者的基本原因就是購買力[3]，由于收入曲線的約束，農(nóng)民的消費往往具有很強的目的性和實際性，商品的“廉價”成為了吸引農(nóng)民消費的重要因素。在走訪親友或者籌辦喜事等方面，他們往往只注重表面包裝是否應(yīng)景而并不介意商品的實際質(zhì)量，從而選擇價格低廉的“盜版品”，這也給了各類走包裝路線商品可乘之機。

二是農(nóng)村居民消費觀念的約束。就農(nóng)民自身而言，一方面他們崇尚勤儉節(jié)約，生活精打細算，儲蓄觀念深入人心，沖動型消費幾乎為零；另一方面只要日常消費品能夠基本滿足需求，或是沒有直接、明顯威脅身體，他們對商品本身的質(zhì)量重視程度不高，甚至不在意。

三是農(nóng)民文化程度普遍不高，對商品辨識能力不足。農(nóng)民消費者受文化水平的限制，對有關(guān)商品相關(guān)情況了解有限并且不在意商品介紹，無法辨別商品的偽劣，容易聽從銷售商的欺騙性鼓吹而購買。例如在各大地方電視臺循環(huán)播放的超長時藥物介紹廣告，利用強有力的說服語言和“無效包退”的迷惑性語言，誘惑不少農(nóng)民消費者購買。

四是農(nóng)民的自我保護意識差。農(nóng)民消費者即使意識到自己所購買的是假冒偽劣商品、在合法權(quán)益遭受侵害時，因為不知道可以進行投訴或不知道如何投訴，一般也會忍氣吞聲選擇吃啞巴虧，這使得不法分子愈加無所畏懼。

4.2 硬件設(shè)施和信息傳遞情況分析

隨著計算機和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，電子產(chǎn)品的普及使得信息傳達廣度和深度都得以大幅度提升，大多數(shù)產(chǎn)品制作商都通過電視媒體、網(wǎng)絡(luò)、報紙書刊等媒介來向廣大消費者介紹和宣傳各類產(chǎn)品。[4]

但由于農(nóng)村通信、交通的落后和自身文化水平的限制，農(nóng)民長期處于信息的劣勢方，而從銷售者得到的信息具有相當(dāng)多的水分，很容易造成農(nóng)民大量的被動消費。因此，對于市場上的大多數(shù)商品，農(nóng)民處于茫然不知的狀態(tài)，消費行為常依賴經(jīng)驗和跟風(fēng)。

4.3 市場監(jiān)管情況分析

從市場監(jiān)管角度，假冒偽劣商品泛濫則主要有以下幾個原因：一是執(zhí)法打擊力度不足，這是主要因素。一方面，執(zhí)法部門沒有在農(nóng)村集貿(mào)市場設(shè)立派出所，往往只在節(jié)假日的消費高峰期檢查，這給了假冒偽劣商品販賣者眾多的機會避開查處，沒有起到足夠的威懾和監(jiān)督作用。另一方面，形同虛設(shè)的小窗口大多缺乏主動性，并不會主動關(guān)注農(nóng)民是否遭到侵權(quán)行為，更有甚者則是睜一只眼閉一只眼不管“閑事”。

二是網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的缺乏。網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的應(yīng)用還不成熟，農(nóng)民對相關(guān)方面的認(rèn)知薄弱，不能主動通過網(wǎng)絡(luò)進行信息披露，也就無法應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)輿論打擊不法商販。

5 解決農(nóng)村集貿(mào)市場假冒偽劣商品泛濫情況的對策

5.1 繼續(xù)增加農(nóng)民收入，改變農(nóng)村居民消費觀念[5]

可支配收入的約束是農(nóng)村消費者購買假冒偽劣商品的基本原因，大家都明白“假貨”的危害性，在收入水平足夠高的情況下，他們同樣愿意購買品牌商品以保障可靠性。雖然近幾年農(nóng)民的收入水平有所提高，但是還沒有步入小康，因此提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力以提高農(nóng)民收入，從實際支付能力上使其遠離假冒偽劣商品成為治理措施的關(guān)鍵因素。

5.2 提高農(nóng)村居民知識水平，增強商品辨識度

教育改革使得農(nóng)村未成年人知識水平得到提升，但中老年人群的知識水平卻沒有得到提高，而這類消費者卻是目前消費的主力軍，因此應(yīng)通過多種渠道提升農(nóng)村居民整體知識水平，例如宣傳達標(biāo)商品種類、常見假冒偽劣商品特征、辨別偽劣商品常用方法等知識以加強其對商品的辨識度。

5.3 提高農(nóng)民維權(quán)意識，鼓勵主動維權(quán)

提升農(nóng)民的維權(quán)意識是有效約束非法分子的方式，因而政府應(yīng)當(dāng)組織和倡導(dǎo)維權(quán)行為，大范圍宣傳維權(quán)標(biāo)準(zhǔn)、方式、流程和補償方案，做好農(nóng)村教育和普及工作，使得農(nóng)民能夠在受到侵犯時敢于通過法律維護自身合法權(quán)利，從而自覺、自發(fā)辨別和抵制假冒偽劣商品。

5.4 加快硬件建設(shè)，改善農(nóng)村交通、通信狀況

互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞速度快，搜索成本低，是信息傳遞的有力途徑，可以在很大程度上減弱農(nóng)村消費者在信息方面的劣勢，因此應(yīng)加速建設(shè)進程，盡可能快的完善農(nóng)村交通、通信網(wǎng)絡(luò)。同時政府應(yīng)當(dāng)給予農(nóng)村居民適當(dāng)?shù)南M優(yōu)惠政策，例如“家電三下鄉(xiāng)”政策讓大多數(shù)農(nóng)村家庭擁有部分家電，更多商品如高檔類電子產(chǎn)品也可效仿這類政策以鼓勵消費，促進信息網(wǎng)絡(luò)的擴展。

5.5 構(gòu)建合理監(jiān)管體系，加強市場監(jiān)督作用

針對農(nóng)村集貿(mào)市場，最根本的就是進行規(guī)范化、法制化管理，[6]為此必須建立適用于農(nóng)村的細化法律體系。對于監(jiān)管方面存在的問題，政府應(yīng)加大執(zhí)法力度，并設(shè)立相互監(jiān)督制約的監(jiān)管體系和適當(dāng)?shù)莫剟顟土P措施，保障執(zhí)法人員能夠積極主動進行市場“打假”，同時對農(nóng)村居民的投訴應(yīng)當(dāng)重點查處，讓農(nóng)民意識到可以通過法律維護合法權(quán)益。另外，監(jiān)管機構(gòu)應(yīng)當(dāng)主動管理市場商品的進貨渠道，從源頭上避免假冒偽劣商品的流入。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也應(yīng)當(dāng)?shù)玫疥P(guān)注，政府應(yīng)積極傳導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)的重要性，鼓勵和組織農(nóng)村居民學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識，讓農(nóng)民能使用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，讓互聯(lián)網(wǎng)的輿論監(jiān)督成為政府監(jiān)督的有力武器。

6 結(jié) 語

農(nóng)民一直以來都是我國的弱勢群體之一，農(nóng)民合法權(quán)益的保護問題一直受到社會重點關(guān)注。[7]而由于可支配收入、消費觀念、文化水平、自我維護意識等多方面的約束，農(nóng)民對于假冒偽劣商品處于默認(rèn)購買狀態(tài)，交通運輸和信息傳遞的落后致使農(nóng)民長期處于信息劣勢方，而監(jiān)管體系的不完善和網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的缺乏，致使市場中假冒偽劣商販無所顧忌的生產(chǎn)、銷售。

農(nóng)村集貿(mào)市場是農(nóng)產(chǎn)品流通體系的重要環(huán)節(jié)，而假冒偽劣商品泛濫是阻礙其發(fā)展的重要因素，農(nóng)戶應(yīng)提高信息識別能力、加強自身的維權(quán)意識，而政府應(yīng)當(dāng)致力于提升農(nóng)民收入、提高農(nóng)民文化水平、公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善市場監(jiān)管體系等方面的工作，雙方共同努力，才能從根本上解決或減緩農(nóng)村市場的假冒偽劣商品泛濫問題。

參考文獻：

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[3] 王希文.淺談很胃偽劣現(xiàn)象的原因及其治理[J].滁州學(xué)院學(xué)報，2004，（9）.

[4] 張軍峰.農(nóng)村市場中的假冒偽劣現(xiàn)象及對策分析.產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2006，（6）.

[5] 王苗，蓋伯琳.農(nóng)村集貿(mào)市場中的假冒偽劣泛濫狀況分析及對策[J].法 制與社會（上），2009，（6）.

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