張晶

時尚界的變化往往不是時尚本身帶來的。

紐約蘇荷區(qū)就像是一個巨大的showroom。如果走到街頭，不難找到打扮得像嘻哈明星坎耶·韋斯特（Kanye West）的年輕人。他大概是過去一年內(nèi)被談論最多的明星，而且顯然重新帶回了一種風格。韋斯特自己也留意到了這一點。2016年3月19日，也就是剛剛過去的這個周末，他在蘇荷區(qū)Wooster街道上開了旗下服裝與鞋履品牌Yeezy的第一間臨時店（Pop-up Store），而且只開3天。

最早的人大概早晨七點就過來排隊了，而店鋪要到12點才開門。一件藍色套頭衫大概是95美元，紀念他太太卡戴珊的父親的T恤賣到45美元—這間店其實離卡戴珊的店鋪DASH只有兩個街區(qū)—復古牛仔夾克定價則是400美元。即便蘇荷區(qū)塞滿了從奢侈品品牌到新興設計品牌幾乎所有店鋪，也已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)近千人在外面等待新品發(fā)布的壯觀景象了，警察還為此封了一段路。上一次這么狂熱大概是為了慶?！读诵小罚‵riends）二十周年，為了進入那個臨時開設的免費咖啡館Central Perk，長長的隊伍把那棟建筑繞了個圈還延伸到了街對面。

一個從布朗克斯跑過來排隊的姑娘說，“我感覺自己就像回到了少年時代，為了見到自己喜歡的明星，等幾個小時完全值得?！彪m然韋斯特在上月發(fā)布的新專輯The Life of Pablo中對Nike有些批評之聲，但這些排隊來買他的衣服和帽子的人很多都穿著一身Nike，還有人穿著Supreme和其他潮牌。

幾年前從Nike轉(zhuǎn)投Adidas的時候，韋斯特大概就預見了這一時刻的到來。他屢次公開贊美Adidas，不過從這些人群中看得出來，他從Adidas身上獲得的回報，顯然比Adidas從他身上得到的多得多。他不僅通過和Adidas Originals的合作讓Yeezy Boost一鞋難求，個人收獲了大量金錢，更獲得了自己在時尚界的名聲。和Adidas合作的Yeezy Boost也根本沒在這間臨時店內(nèi)出售。至于人們翹首期待的見面更沒發(fā)生，他根本沒在臨時店露面捧場，事實上他那會兒正在洛杉磯打籃球。

雖然有點勉強，我們還是可以暫且把他歸到時尚界人士，以及音樂質(zhì)量并不怎么樣的說唱歌手—明星總是多重角色。到了今年，他倒已經(jīng)像個職業(yè)時裝設計師一樣，決計一年推出三季服裝。他成功將自己的名字轉(zhuǎn)化為一個時尚符號，而不僅僅停留在音樂層面—即便音樂本身為他制造了爭議和巨大的狂熱。那些愿意從美國南方喬治亞州坐飛機來紐約排上幾個小時的粉絲，只是想搶到幾件產(chǎn)品，和這個說唱明星產(chǎn)生一些或有或無的關系。

這也一再印證了近來時尚界流行的新法則：它已經(jīng)部分跳脫了那些傳統(tǒng)的品牌制造規(guī)律。那些紅極一時的博主或明星們吸引到的粉絲們，其實并不在意服裝配飾的設計風格和質(zhì)量，只要這些產(chǎn)品上印上大寫的明星名字和他們的符號—無論是一句標語式的口號還是意味深長的隱喻。就像韋斯特那些有點可笑的時裝一樣，如果不是他的名字和那些衣服綁在了一起，沒有人會去紐約時裝周上看那場秀，Anna Wintour也根本不會坐在臺下。

換句話說，服裝和配飾設計再也不僅僅是設計師的專利，而更像是明星兌現(xiàn)名聲的商業(yè)手段。一件時裝可能在面世前已經(jīng)變得風靡，那些傳統(tǒng)意義上的成長法則都失效了。這些明星們更變得無所不能。“我不僅僅想設計服裝，也想設計水瓶、建筑，什么都想做?！表f斯特就這么說過，他做到這點也不令人意外。

韋斯特甚至夸張得將自己比作耶穌和喬布斯，還聲稱自己和所有設計師都不一樣。“整個時裝界虛假透了”，韋斯特如此彰顯自己的不同，“我想打破目前這種時裝界的氣氛。我最特殊的一點在于—給你沒人能得到的那件夾克，和設計師直接交流的方式—我想給這個世界帶來這些。”他總是能說會道，還總說自己不會再出CD，更不會在Apple Store里銷售音樂。

不知道這個風格不太一樣的外來者能在時尚界走多遠。他們也許明白自己的星途不會一片燦爛，就盡可能謀求將自己的價值最大化，至少也可以過一把癮。