張櫻櫻（洛陽理工學院藝術設計系，河南洛陽 471003）

淺析茶葉包裝中圖像的跨維空間表現(xiàn)設計

張櫻櫻
（洛陽理工學院藝術設計系，河南洛陽 471003）

茶葉包裝圖像設計從二維空間逐漸發(fā)展成三維或者多維空間，既符合了設計創(chuàng)新的需求，又順應了新時代科技、人文、市場經(jīng)濟快速發(fā)展的趨勢。通過分析茶品包裝平面設計中圖像發(fā)展現(xiàn)狀與跨維平面表現(xiàn)成因，闡述了圖像設計的視覺效果、空間美學與心理需求等方面相關內(nèi)容，探討茶葉包裝圖像跨維化發(fā)展的表現(xiàn)形式和功能性，并具體分析了其市場需求和實施措施。增進人們對圖像設計的了解，對三維模式下的設計產(chǎn)生新的認知度。

茶葉包裝；圖像；跨維設計

平面元素這樣的呈現(xiàn)狀態(tài)下的人性化跨維應用不單是吸引消費者，宣傳自身的品牌，還要能夠體現(xiàn)每個地域的獨特設計風格與文化，讓人們可以準確把握設計所要表達的信息。不同地域背景下的文化，反映出這個城市的經(jīng)濟和文化水準的實力。多維化的圖像設計打破了二維的結構框架，更加突出了設計主題，給消費者帶來更多的信息互動，拓寬人們的思考、精神空間。

1　茶葉包裝圖像設計

在當今信息爆炸的時代背景下，商業(yè)展示空間，科技手段的拓展，帶動了平面圖像設計行業(yè)很大的發(fā)展?？萍嫉倪M步帶領高端技術手段的騰飛，使得平面設計的信息由二維視覺形式發(fā)展成多維空間表現(xiàn)形式。

茶葉包裝圖像的設計是面向于消費者傳遞茶葉信息的一種綜合性比較強的設計形式。主要以視覺的形式來達設計者的構型、構圖、擇色等裝飾手法，以迎合廣大消費者的滿足感和需求感。自從茶葉進軍國際市場，中國的茶葉在世界的各個地方都成為賣場的焦點，特別是在一些旅游勝地、一線大城市等等。隨著茶葉銷量的需求，同行業(yè)的品牌之間的競爭也越來越激烈。當今社會是講究服務品味、人性化、創(chuàng)意性的社會，在追求茶葉品質(zhì)質(zhì)量的同時還要在產(chǎn)品的包裝上領先一步，走在世界的前頭。

1.1茶葉包裝平面設計現(xiàn)狀

目前，消費大眾在對待茶葉包裝平面設計的內(nèi)容上已經(jīng)不似以前那樣根本無暇關注包裝上的信息和廣告。簡便而富有文化信息的廣告模式和文化元素則成為了主流，無論是地域風情的表達、中國元素的訴求還是茶學思想、文化都體現(xiàn)得淋漓盡致。但是，隨著經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展命題產(chǎn)生與社會物質(zhì)內(nèi)容的不斷提升，使得茶葉包裝的圖案設計一起跟隨世界平面設計產(chǎn)生翻天覆地的變化。與世界的設計潮流對比，茶葉包裝的告知式設計還是存在不可避免的劣勢，對于數(shù)字信息化時代的發(fā)展趨勢，以傳統(tǒng)裝飾圖案為代表的茶品包裝形態(tài)有時候很難激起大眾的購買欲。因此，現(xiàn)階段的茶品包裝在繼續(xù)開拓具有中國特色的視覺語言的同時，還要在表達形式和創(chuàng)意技巧上進行更細微的改變。

1.2茶葉包裝圖像設計的需求性

立足于現(xiàn)實生活，茶品包裝圖像設計理念與當今社會發(fā)展需求具有匹配性，無論是在國內(nèi)還是國外，茶品包裝圖案的需求性也日趨重要。主要表現(xiàn)在國內(nèi)消費者對于平面設計的需求度隨著文化層面、精神層面的提高而提高；近年來，國內(nèi)設計行業(yè)與國際的交流增多，文化的碰撞，新技術的開發(fā)促使設計的思路不斷拓寬。這些嶄新的機遇給國內(nèi)的茶品圖案設計帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，也是極大提高設計水平的重大機遇。對于消費者而言，以前的圖案設計已經(jīng)見慣不慣，在一些新面孔的選擇上具有更大的優(yōu)勢，人性化已經(jīng)成為當今社會或者未來社會的一個不變的設計主題，以消費者為中心，面向消費大眾的視覺傳達，能夠更好的引起消費者關注。

2　跨維空間設計

為了在品牌不斷涌現(xiàn)和各種新科技、新媒介不斷普及的時代脫穎而出，品牌設計重心在于消除消費者的審美疲勞，增加新的視覺刺激，和參與品牌機構的各領域交叉融合。媒介、材料以及維度的創(chuàng)新使品牌呈現(xiàn)出全新的、積極的面貌，這是品牌設計與平面設計共同發(fā)展的必然結果。

2.1跨維化的的概念

在平面設計中，常常提到的跨維化一般是指通過新的媒介、綜合材料和環(huán)境多元性的加入使平面設計空間由二維向三維的延伸，包括立體空間延伸與動態(tài)空間延伸。在設計的圖像畫面中，它呈現(xiàn)不單純是平面，改變成包含空間感知語言而形成跨維模式的趨向。另一方面，是利用錯覺的原理在進行展示的時候進行維度的變換。三維空間設計形式除了包括字體設計、版式設計、攝影剪輯和插圖帶來的靜態(tài)意境外，還為平面元素加入了立體感、空間感，使消費者和設計成果的距離更加貼近，內(nèi)容也變得更加豐富?？傮w而言，跨維化不僅是包括維度上的跨越還包含了心理層面上的跨越。

多維化設計的表現(xiàn)形式更加看重商品的審美觀念與和消費大眾之間信息互動的情況。為了增進商業(yè)展示空間的廣度和深度，促進產(chǎn)品的銷售，平面設計由不同美學設計的結合發(fā)展到視覺營銷方式。為贏得消費大眾的青睞，在平面設計上營造不同氛圍的展示空間，展示推廣品牌及營銷整體策略，與大眾進行情感互動。

2.2跨維化的表現(xiàn)形式發(fā)展

跨維化的平面設計最早出現(xiàn)在平面廣告上，隨著現(xiàn)代多媒體手段的研發(fā)，人們審美需求的提高和平面設計自身的發(fā)展需要，類似的設計慢慢更多的進入人們的生活與工作里面。

“標識（logo）”多維化的呈現(xiàn)，通過改變顏色和字體的活潑化，具有動態(tài)變化，考慮了標識的鮮明特色以便消費大眾能迅速進行記憶。“引導系統(tǒng)”多維化，注重消費者的心理感受與生理需求還有設計對象的整體效果的表現(xiàn)，讓人萌發(fā)出十分自然的親和力，而且會產(chǎn)生設計對象的整體性可辨認意向。導視系統(tǒng)是結合環(huán)境因素和人之間的關系的信息界面系統(tǒng)，不但具有美感還具有更高的辨識度?！爱a(chǎn)品包裝”的多維形式，產(chǎn)品包裝設計往往影響著產(chǎn)品的銷售情況。現(xiàn)在的包裝設計不僅僅為了滿足促銷、便利、宣傳等簡單功能，而且需要充分體現(xiàn)情感上交流、文化上交流、視覺上豐收，以此賦予不同的包裝具備獨一無二的特征、現(xiàn)代時尚意識與社會責任意識。

3　茶葉包裝中的跨維設計解析

現(xiàn)代茶品包裝圖像設計變得更加生動，在接收產(chǎn)品信息的同時消費者也參與到廣告設計中，不再是以前的被動式接受。3.1圖像跨維空間的應用

在茶品包裝上圖像是最能突破和體現(xiàn)三維變化的，除了表達圖案中通俗明了的視覺感知，還有很強的獨特視覺語言蘊含其中。圖像上的三維元素或者二維和三維元素結合的表現(xiàn)空間，能給消費者帶來空間上的感染力和強烈的心理沖擊，促進茶品的銷售。

茶品包裝圖像上的跨維化設計主要體現(xiàn)在圖像語言的表現(xiàn)形式上，分為抽象圖像和具體圖像。對于抽象圖像，通過點、線、面三者的應用最容易使消費者產(chǎn)生豐富的信息聯(lián)想，圖形具有更多的自由性，豐富化，多彩度。通過設計師發(fā)揮創(chuàng)造性的思維，對設計元素進行節(jié)奏調(diào)整、韻律變化、對比分類等等手法，創(chuàng)造獨特的圖形元素新秩序，更注重人為功能性的體現(xiàn)。具體圖像，則直觀、立體性真實描述物體的形象，包括茶葉源地的地域形態(tài)、中國傳統(tǒng)元素符號、雅居植株等。在“視覺”形式上主要有虛實元素結合、靜動態(tài)結合、視錯覺表現(xiàn)等。特別要說的是，茶品包裝圖像的跨維化，除了空間、立體上的表現(xiàn)形式外，還在“文化維度”進行了突破。東方、西方思想的交融，在圖像的構成核心上除了中國特色的神、氣、韻三個精神層面，還體現(xiàn)圖像外觀的強烈的空間感知。

3.2跨維化的消費影響

從消費心理學上解釋，消費大眾腦海里、心里會優(yōu)先定格自身對于這個企業(yè)下的產(chǎn)品印象，接著為茶品包裝外觀包裝情況。每一消費大眾都不會不由自主地選擇自己心中不存好感的企業(yè)的商品。

在某種層次講，品牌的美好形象代表著商品的占據(jù)市場份額的概率。企業(yè)的印象、對外形象一直以來都被認為是向消費大眾展示商品品牌內(nèi)涵傳遞價值的有用途徑。此外，現(xiàn)代消費者購買茶品，不僅為了購買茶葉質(zhì)量、效用，還更希望通過購買茶品，從中獲取一系列心理的滿足和愉悅感。如果一直接受二維的圖像設計容易產(chǎn)生審美疲勞，從而不容易勾起消費大眾的消費心理。圖像跨維化，不僅在優(yōu)化茶品企業(yè)的品牌形象上有很好的作用，在商品的外在感觀上還有很大誘惑力，是茶品企業(yè)贏得市場份額的重要法寶。

3.3跨維化的實施策略

視覺效果是茶品包裝圖像實施跨維化設計的一個重點，為了更好的吸引到消費者的注意，需要樹立一些新穎、創(chuàng)意的亮點從繁雜多樣的銷售產(chǎn)品中脫穎而出?，F(xiàn)代科技的發(fā)展和審美理論的成熟為圖像設計的跨維化發(fā)展提供了保障，前景一片光明。設計者與銷售者只要結合茶品與高端技術兩者：（1）在設計包裝圖像跨維化的同時也要做銷售店面或者銷售環(huán)境中加以適當?shù)囊曈X空間的改造，營造活潑的展示空間氛圍；（2）燈光技術、視頻技術的引入使包裝的跨維化圖像表現(xiàn)更加有美感，豐富了平面設計的表現(xiàn)語言，給消費者帶來更強的互動。

4　結論

通過茶品圖案的跨維化分析，包裝上圖像元素與空間語言的交叉、重疊使得茶品越來越得到廣泛消費者的認可。目前，跨維化空間的設計在國內(nèi)已經(jīng)日趨成熟，逐漸滲透于廣告、商品、服務、建筑等領域，也越來越得到廣大人民的支持，成為視覺上的一種流行格調(diào)。此外，不論是對于消費者還是社會發(fā)展的需要，茶品包裝的跨維空間設計都是十分有意義的商業(yè)行為，在增加營銷額的同時我們也不要忘記目前茶葉包裝圖像的設計還沒有達到完美，也還需要每一位設計者利用現(xiàn)有的理論和高科技手段創(chuàng)造出更加完美的視覺盛宴。

［1］黃麗燕.平面設計中的跨維空間表現(xiàn)［J］.包裝工程，2009（3）：190-192.

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［3］楊冬梅.試論平面設計跨維現(xiàn)象［J］.美術大觀，2012（5）：136-138

［4］董慶帥.平面廣告的多維化設計研究［D］.西南交通大學，2013.

［5］王禾.探究平面設計中的跨維空間表現(xiàn) ［J］.藝術品鑒，2014（12）：119-121.

張櫻櫻（1983-），女，河南洛陽人，碩士研究生，講師，研究方向：平面設計與視覺傳達。