翟健茹

（南京三江學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，江蘇南京210000）

基于視覺傳達(dá)設(shè)計的茶葉包裝方法探究

翟健茹

（南京三江學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，江蘇南京210000）

茶葉包裝作為茶葉能否成功銷售的一大因素，越來越得到重視，基于視覺傳達(dá)，好的茶葉包裝往往會給消費者帶來一定程度的好感，從而選擇該商品進(jìn)行消費。同時，合適的茶葉包裝也能反映出一定的文化底蘊和時代審美。

視覺；茶葉；包裝

中國是茶葉的原產(chǎn)地，同時也是最早品茶的國家，從神農(nóng)嘗百草之說起，中國就有了茶葉的歷史，歷代以來，茶葉得到不同程度的重視。中國是一個茶葉產(chǎn)量大國，因而茶葉一直處于供過于求的狀態(tài)，很多茶葉經(jīng)過一系列的程序被打包后，卻得不到好的銷售。在這種情況下，生產(chǎn)廠家必須采取一定的策略應(yīng)對這一現(xiàn)象所產(chǎn)生的問題。產(chǎn)生這一問題的原因較多，在此也不一一列舉?；谝曈X傳達(dá)的角度，這一問題的中心在于茶葉的包裝上。包裝設(shè)計是將藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合運用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和標(biāo)示美化方面，即不是廣義的美術(shù)，也不是單純的裝潢，而是包含材料工藝、市場心理、藝術(shù)設(shè)計等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

1 我國茶葉包裝現(xiàn)狀

根據(jù)一項調(diào)查顯示，目前市場上的茶葉包裝良莠不齊，總類繁多，有些廠家經(jīng)常會因追求標(biāo)新立異而違背茶葉包裝的審美理念，使茶葉本身的韻味缺失，最終的結(jié)果卻是嘩眾取寵。在茶葉的包裝上，茶葉的圖片、文字和色彩都對其產(chǎn)生重要影響。[1]

1.1 茶葉包裝主題圖片單調(diào)枯燥

茶葉的主體圖案是茶葉包裝中最能吸引消費者的一個關(guān)鍵點，也是包裝中的亮點。若把握得好，會使茶葉的銷售額度更上一個臺階。就目前而言，大多數(shù)茶葉在包裝上一貫使用風(fēng)景圖作為包裝的主題圖案，圖案的風(fēng)景經(jīng)常以山水圖為主體，缺乏創(chuàng)意，圖案單一，偶爾出現(xiàn)會使人耳目一新，但頻繁、大規(guī)模的使用反而會使人產(chǎn)生一種審美疲勞。同時，千篇一律地使用風(fēng)景作為主題圖片使茶葉品牌得不到凸顯，這也是我國茶葉品牌無法形成巨大影響力的原因之一。

1.2 茶葉包裝主題文字缺乏創(chuàng)意

茶葉上的漢字通常可以傳達(dá)出茶葉的底蘊，中國漢字的歷史可以追溯到幾千年以前，從甲骨文到金文、小篆，再到現(xiàn)今通行的漢字，漢字的歷史源遠(yuǎn)流長，同時也孕育出了我國獨特的藝術(shù)字體——書法，這既符合茶葉的審美，又符合茶葉的歷史，對于茶葉包裝上的漢字來說是一個很好機(jī)緣。但大多數(shù)茶葉包裝上的文字缺乏創(chuàng)意，用電腦字體生成，千篇一律，也使茶葉包裝無法承載茶葉應(yīng)有的底蘊。

1.3 茶葉包裝設(shè)計色調(diào)單一平淡

色調(diào)的選擇與搭配對于包裝設(shè)計來說是一個絕不容忽視的存在，無論是哪種平面效果圖，色彩的搭配都是重中之重，一張圖片當(dāng)中，不僅需要暗色，也需要明色，二者遙相呼應(yīng)，相互融合，才能達(dá)到一種視覺沖擊的效果，讓消費者一眼看中。但如今市場上的茶葉包裝經(jīng)常使用單一的綠色，或者多種綠色組合搭配；若是紅茶，則使用紅色或者多種紅色組合成圖，包裝色調(diào)單一且平淡。

2 將視覺傳達(dá)設(shè)計引入茶葉包裝的意義

產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品能否成功銷售的重要一環(huán)，茶葉包裝不僅能體現(xiàn)審美內(nèi)涵，同時也能蘊含大量的信息，供消費者參考與選購。

2.1 體現(xiàn)審美格局

茶葉包裝的審美主要體現(xiàn)在包裝所選用的材料，包裝色彩，字體和圖案上。[2]包裝的設(shè)計者通常在這幾個方面表現(xiàn)包裝的審美格局。茶葉的包裝在考慮到茶葉的儲藏和運輸之外，還應(yīng)該考慮茶葉包裝的美觀問題，例如，將聚乙烯等符合材料做成竹子形狀，作為茶葉包裝，這很好的體現(xiàn)了茶葉的清、靜的屬性。色彩對消費者的視覺沖擊是最大的，要想首先吸引住消費者的注意力，必須先從色彩搭配上考慮。每種茶葉都有其特定的色彩，紅茶代表的是紅色，白茶代表的是白色，綠茶代表的是綠色。根據(jù)茶葉屬性的不同選擇不同的色彩進(jìn)行搭配，反映的是茶葉與顏色的內(nèi)部特定關(guān)系，是大自然賦予的一種最直接的聯(lián)系。但是，切忌顏色單一，否則易給消費者造成審美疲勞。圖案在包裝中有兩個重要作用，一個是傳遞信息，另一個是給消費者留下印象。在茶葉包裝上使用中國傳統(tǒng)圖案能體現(xiàn)中國的文化厚重感，豐富茶葉底蘊。字體也是茶葉包裝審美格局體現(xiàn)的重要一環(huán)，中國書法自成體系，也是中國別具一格的特色，包裝上的書法字體讓茶葉包裝更加具有中國的傳統(tǒng)韻味。

2.2 傳遞有效信息

茶葉外形包裝還有重要的一點是傳遞有效信息。茶葉的包裝除了體現(xiàn)審美格局之外，茶葉本身的信息是否符合消費者也是消費者選擇該商品的關(guān)鍵所在。[3]在茶葉包裝上，生產(chǎn)廠商應(yīng)標(biāo)注茶葉的種類、功效、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期和保存方式等字樣，目前很多茶葉生廠商為了讓自己的茶葉銷售額度增加，故意不在茶葉包裝上印刻生產(chǎn)日期，這是對消費者不負(fù)責(zé)任的體現(xiàn)，也是對消費者的欺騙。

2.3 吸引消費者

茶葉產(chǎn)品能否在第一時間給消費者眼前一亮，所依靠的就是茶葉的包裝。包裝設(shè)計的意義就在于滿足消費者的審美需求，達(dá)到吸引消費者、增強(qiáng)消費者購買欲的目的。對于兩種功效相同的產(chǎn)品的選擇，人們往往會考慮其品牌的影響力，從而選擇更加放心的產(chǎn)品，但中國茶葉品牌的情況注定消費者很難從中進(jìn)行挑選，因而消費者會通過產(chǎn)品的包裝來挑選滿足自己需求的茶葉，在價格差距不大，或為顯示商品更高檔的情況下選擇包裝更好的商品進(jìn)行消費。

2.4 提升茶葉品牌影響力

中國的茶葉品牌影響力較弱，通常是按照茶葉所在的區(qū)域命名，例如，西湖龍井之類。這樣一來，一個區(qū)域內(nèi)的品牌繁多，且無法形成龍頭企業(yè)，使中國的品牌形成弱勢群體，在外銷售過程當(dāng)中受到阻礙。[4]而當(dāng)一個品牌的茶葉包裝足夠新穎獨特、滿足消費者購買心理時，往往也是該茶葉品牌異軍突起的時刻。茶葉的包裝設(shè)計與品牌效應(yīng)遙相呼應(yīng)，好的茶葉包裝是茶葉品牌的無形資產(chǎn)，在吸引消費者的同時，為茶葉品牌做了廣告；茶葉品牌也反作用于茶葉包裝，不斷地提高茶葉包裝的品質(zhì)，督促茶葉包裝的改進(jìn)。

3 基于視覺傳達(dá)設(shè)計的茶葉包裝方法規(guī)劃

進(jìn)入二十一世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化現(xiàn)象日益明顯，茶葉包裝作為茶葉品牌的無形資產(chǎn)，一定程度上代表了茶葉品質(zhì)的優(yōu)劣，包裝精細(xì)的茶葉得到的認(rèn)可程度明顯要高于包裝粗糙的茶葉，消費者通常會從茶葉的包裝上看茶葉品質(zhì)的優(yōu)劣。一般來說包裝越好，茶葉的品質(zhì)也更能得到認(rèn)可。為了使我國的茶葉能夠面向全世界，在世界范圍內(nèi)形成一種較為巨大的影響力，茶葉包裝設(shè)計應(yīng)立足于本土，面向世界?；诋?dāng)下茶葉包裝存在的許多不足之處，茶葉在包裝上也具有很大程度的提升空間。

3.1 應(yīng)用傳統(tǒng)元素，融入現(xiàn)代化風(fēng)格

中國是一個具有長久茶葉歷史的國家，同時幾千年的文化累積也使茶葉有了自己內(nèi)涵與底蘊。中國茶文化體現(xiàn)的是儒釋道三家文化，是一種靜與平的表現(xiàn)，雖然外國的茶最先由中國傳出，但經(jīng)歷過了百年來的轉(zhuǎn)變與自己文化相融合，自然也形成了一種與中國茶文化有別的茶文化。為了滿足海外消費者，這就使中國茶葉的包裝不僅應(yīng)具有中國文化的沉淀感，還應(yīng)該具有海納百川的胸懷，接受現(xiàn)代化元素。對于傳統(tǒng)文化繼承并發(fā)展，對于外來文化選擇性繼承，融入到自己的文化當(dāng)中，促進(jìn)藝術(shù)的多元共生與共同發(fā)展，立足于本土，面向世界，使中國茶葉包裝擁有鮮活的生命力。[5]

3.2 區(qū)分茶葉種類，適應(yīng)快速社會

茶葉的種類繁多，有紅茶、綠茶、青茶、白茶等等，都屬于茶葉的品種，對于不同的茶種，生產(chǎn)廠商在茶葉包裝的設(shè)計方面應(yīng)該有所選擇，每種茶葉所對應(yīng)的包裝不同，需要考慮茶葉自身的屬性，依據(jù)其屬性的不同對茶葉的包裝進(jìn)行設(shè)計。同時，在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)購物已成為一種趨勢的，茶葉包裝也需要考慮電子商務(wù)的需求。因電子商務(wù)的運輸需要通過快遞來滿足，因此茶葉的包裝也因在安全性、穩(wěn)固性方面做文章，在不損害包裝美觀的基礎(chǔ)上增強(qiáng)商品包裝的安全性。

3.3 體現(xiàn)設(shè)計人性化，滿足消費者需求

人性化設(shè)計應(yīng)具備的功能有溝通性功能和美化功能。對于溝通性功能而言，商品在外包裝上就能提供給消費者有效的信息。消費者在選購茶葉時，一般會對茶葉的種類、功效、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期和保存方式等多加注意，這就使得茶葉包裝上應(yīng)有這些信息，使消費者對茶葉本身有個具體的了解。是消費者在對商品不太熟悉的情況下，通過包裝傳達(dá)的信息對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。對于美化功能而言，重要的是茶葉包裝的設(shè)計是否符合大眾審美。這就要求茶葉生產(chǎn)商對茶葉的包裝審美格局做出調(diào)整，反映在包裝的圖片、色彩、文字和材料上，四項要素的完美融合會對茶葉包裝起到一種積極的影響，使消費者在眾多茶葉中有眼前一亮、耳目一新的感覺。

3.4 滲入科學(xué)化包裝理念，加快商品流通速度

當(dāng)下市場環(huán)境中有一點不容忽視，假冒偽劣產(chǎn)品盛行，山寨產(chǎn)品充斥市場。為應(yīng)對這種情況，茶葉生產(chǎn)商需采用一定方法，如，處理細(xì)節(jié)問題，使用特殊材料，印刷暗紋等方式使仿造者仿造成本提高或達(dá)不到逼真效果而知難而退。因此對消費者心理起到一種安撫的作用，不再因無法辨別產(chǎn)品的真假而困惑。

4 結(jié)語

在生產(chǎn)—消費過程當(dāng)中，消費是商品再生產(chǎn)的重要一環(huán)。為了使商品在生產(chǎn)過后能消費出去，在滿足成本的同時，增加商品的利益、滿足商品的再生產(chǎn)，這就使得生產(chǎn)商必須使出渾身解數(shù)滿足消費者心理需求。通過上文的分析，茶葉包裝具有極大的重要性，在刺激消費的同時也對茶葉品牌的塑造有一定的意義。對茶葉包裝方法的規(guī)劃也提出一些意見，茶葉包裝不僅僅要有傳統(tǒng)元素，也應(yīng)該吸收外來文化，體現(xiàn)一定的現(xiàn)代化。在流通過程中，也應(yīng)考慮到產(chǎn)品的安全性問題，保護(hù)產(chǎn)品不被假冒偽劣產(chǎn)品替代，不在運輸過程中受到損害。[6]無論是哪一點，都對未來產(chǎn)品的包裝起到一定的積極作用。

[1]單秋月，趙燕.茶葉包裝的材料選擇與外觀設(shè)計[J].福建茶葉,2015 (6):76-77.

[2]徐茂，劉玲.茶葉包裝設(shè)計研究[J].茶葉通訊,2010(2):33-35.

[3]閆堯從.茶葉包裝的設(shè)計要素分析[J].福建茶葉,2016(2):154-155.

[5]桂燕玲，姜含春，趙榮.茶葉會展經(jīng)濟(jì)——一個新興的茶葉經(jīng)濟(jì)增長點[J].中國茶葉加工,2005(4):4-8.

[6]齊皓、張琴琴、張俏梅.基于視覺效應(yīng)的茶葉包裝設(shè)計策略[J].藝術(shù)百家,2013(A01):185-186+148.

翟健茹（1982-），女，江蘇南京人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)，平面方向。