賀毅（三峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)部，湖北宜昌443002）

攝影技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用

賀毅
（三峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)部，湖北宜昌443002）

在人類歷史的發(fā)展長河中，以文字以及色彩來表達(dá)某樣內(nèi)涵意義的行為由來已久，企業(yè)往往以文字和色彩為主設(shè)計包裝，而到了商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，伴隨著科技發(fā)展的日新月異，以網(wǎng)絡(luò)和電波為媒介的各大技術(shù)也不斷更新?lián)Q代，電子信息技術(shù)滲透進(jìn)日常生活的各個方面，人類因此跨入數(shù)字時代。數(shù)字媒體的廣泛流傳使人們傳統(tǒng)的視覺心理和閱讀方式發(fā)生了巨大變化，舊的設(shè)計理念已經(jīng)無法匹配新的傳媒方式，為此筆者將在下文中深入探索攝影技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中應(yīng)用。

攝影技術(shù)；茶葉包裝設(shè)計；應(yīng)用；茶文化

1 攝影技術(shù)引導(dǎo)下的新視覺元素與茶葉包裝設(shè)計

在包裝設(shè)計中，文字和圖形往往是最普遍的視覺傳達(dá)方式，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計往往以畫圖與文字作為視覺沖擊點(diǎn)吸引消費(fèi)者的目光。但在科技日益發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的畫圖模式早已經(jīng)被商業(yè)企業(yè)所淘汰，各式各樣的新型包裝模式層出不窮，雖然其主旨仍離不開視覺所能見的文字和色彩的范疇，但是其表達(dá)方式和應(yīng)用技術(shù)，卻發(fā)生了翻天覆地的巨大變化。因此，研究攝影技術(shù)引導(dǎo)下的新視覺元素，以及其在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用，勢在必行。

隨著近年來數(shù)字媒體信息傳輸愈發(fā)的高速便捷，現(xiàn)代人的生活質(zhì)量也得到了提高，與此同時，人們傳統(tǒng)的視覺心理和閱讀方式也發(fā)生了天翻地覆的變化，科學(xué)領(lǐng)域?qū)⑵浜退袡C(jī)器語言都用數(shù)字取代的現(xiàn)象進(jìn)行總結(jié)，宣告人類進(jìn)入數(shù)字時代（The digital age）。

在這個大前提下，從19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計的擴(kuò)展與延伸而來的視覺傳達(dá)設(shè)計(Visual Communication Design)也由以往傳統(tǒng)視覺上的平面化、靜態(tài)化，逐漸向立體化、動態(tài)化方向轉(zhuǎn)變。

因此，結(jié)合現(xiàn)代人的需求，新時代下的茶葉包裝不光只是為了保護(hù)茶葉，還應(yīng)站在消費(fèi)者的視覺角度對茶葉包裝的視覺元素進(jìn)行深入考究，才能更好地滿足茶葉在市場中的流通要求。在此過程中，適當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)茶文化內(nèi)涵，使茶葉展示了中國傳統(tǒng)茶文化的底蘊(yùn)，同時也展現(xiàn)了其商業(yè)賣點(diǎn)。而攝影技術(shù)理念，恰好與新茶葉包裝理念和要求相符合，為此，如何正確將兩者科學(xué)相結(jié)合實(shí)為抓住商機(jī)、謀取發(fā)展的關(guān)鍵。

2 探索攝影技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用

攝影技術(shù)帶來的變化的其中一種，便是在設(shè)計形態(tài)上脫離了死板的靜態(tài)模式，向愈加動態(tài)、愈加靈動的方向發(fā)展。所以，攝影技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的主要作用應(yīng)是讓包裝立體化，使其具有充實(shí)的外表，并在原來平面包裝古板裝飾的基礎(chǔ)上加以改造，這便有利于提高視覺上促銷商品的能力。茶葉包裝的視覺設(shè)計在設(shè)計的程序、步驟、方法上，與其它視覺傳達(dá)設(shè)計相似。都是基于市場調(diào)查，再從商品的品種、產(chǎn)家、出售點(diǎn)和消費(fèi)者四個方面進(jìn)行定位，然后再挑選合適的包裝素材，以先進(jìn)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計理念進(jìn)行指導(dǎo)，最后再根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計圖紙上所給予的外觀設(shè)定，進(jìn)行視覺元素的版面編排設(shè)計，做到外觀形象新穎獨(dú)特，信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確，而且富有品牌個性。

2.1 攝影技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計視覺元素中的應(yīng)用

攝影技術(shù)中照片是最直接，最生動的視覺傳達(dá)。圖形設(shè)計運(yùn)用恰當(dāng)能提高商品的玩味性，使商品更加栩栩如生和受大眾喜歡。在茶葉包裝設(shè)計上，攝影師可以運(yùn)用線條自由構(gòu)造照片圖形，但是所構(gòu)造的圖形應(yīng)當(dāng)盡可能接近和滿足消費(fèi)者的心理需求，令消費(fèi)者對該種茶葉產(chǎn)品產(chǎn)生親切感，進(jìn)而誘發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買欲，提高該商品的獲益能力和知名度。圖形設(shè)計若采用頗具感染性的圖形，如加入明星高清圖案等攝影修圖技術(shù)，能更有效地發(fā)揮視覺傳達(dá)的作用，使其更具備渲染能力，例如能表現(xiàn)我國五千載文化底蘊(yùn)的山水畫，若能和攝影技術(shù)下的視覺傳達(dá)相結(jié)合，使之流光溢彩、靈氣生動，將此作為新型茶葉包裝設(shè)計圖，較之傳統(tǒng)設(shè)計而言更為大氣端莊，比傳統(tǒng)靜態(tài)的更具優(yōu)勢。故此，在茶葉包裝設(shè)計上加入攝影技術(shù)元素，以新型的高清照片取代舊式的圖案和文字，更能吸引消費(fèi)者的目光。

其一，在攝影色彩的運(yùn)用上，筆者認(rèn)為在突出展示產(chǎn)品的主色調(diào)的同時，亦應(yīng)注意色彩的明暗效果以及色彩層次。以茶葉為例，在茶葉的包裝設(shè)計中加以明亮的表現(xiàn)色調(diào)，或是故意在包裝上涂抹著色較暗的色調(diào)，都會起到突出所要展示的茶葉商品的效果，從而吸引消費(fèi)群體的眼球，起到良好的吸睛作用。而色彩層次，則在同一明暗程度的色調(diào)中，以不同的著色濃淡區(qū)分出來。

其二，在視覺傳達(dá)要素中，除了色彩，文字的設(shè)計研究也是至關(guān)重要的。書法作為傳統(tǒng)文化元素的重要組成部分，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)表達(dá)效果。在茶葉的包裝設(shè)計上現(xiàn)代攝影科技，例如，以攝影的高清像素放大《寒江獨(dú)釣圖》形容毛峰生長的絕境，以高清的《西湖曉月》突出西湖龍井茶的清新凄美，更能表達(dá)出茶葉商品的韻味。在包裝設(shè)計的文字表達(dá)上，將龍飛鳳舞的書法字體在電腦上藝術(shù)化，更可以在攝影各地名家的字體進(jìn)行描拓，如此一來，既省了成本，又增加了包裝設(shè)計字體效果，可謂一舉兩得，而這些，在攝影技術(shù)與電腦修圖不發(fā)達(dá)的年代是難以想象的。故此，在文字設(shè)計中加入現(xiàn)代攝影技術(shù)，更能加深茶葉這一文化產(chǎn)品在國內(nèi)乃至國際市場上的貿(mào)易競爭優(yōu)勢。

2.2 攝影技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計文化底蘊(yùn)中的應(yīng)用

即使是視覺技術(shù)非常發(fā)達(dá)的今天，包裝設(shè)計作為一種提煉式的外觀表達(dá)方式，在具體的細(xì)節(jié)設(shè)計中，不僅要考慮外形的美感，更要注重凝結(jié)其中的文化內(nèi)涵。在茶葉商品的包裝設(shè)計上，既要引入傳統(tǒng)文化元素中的美學(xué)內(nèi)容，豐富包裝外觀的吸引性，更要植入傳統(tǒng)的茶文化，提高商品包含的文化內(nèi)涵。

優(yōu)勢分析：首先，茶葉作為一種文化產(chǎn)品，本身便作為茶文化的物質(zhì)載體而存在。立足茶葉本身的商業(yè)特點(diǎn)，選擇在茶葉的包裝設(shè)計中植入傳統(tǒng)文化元素，是茶葉商品包裝設(shè)計的本來需求。

其次，面對國內(nèi)市場，針對國民對精神文化層面的重視程度，在具體的商品包裝設(shè)計上植入傳統(tǒng)文化元素，加深文化內(nèi)涵，將使商品更能迎合市場的需求，從而達(dá)到良好的銷售效果。茶葉作為市場上默認(rèn)的文化產(chǎn)品，在包裝設(shè)計中加入文學(xué)、書畫、音樂等中華傳統(tǒng)文化的具體元素，將更符合國內(nèi)消費(fèi)群體的審美價值觀，而且包裝設(shè)計上所體現(xiàn)的文化功能價值，將會大大促進(jìn)茶葉品牌地位的提高。

最后，面對國際市場，則更應(yīng)將中華傳統(tǒng)文化中的精神品質(zhì)植入于茶葉的包裝設(shè)計之中。在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢愈加強(qiáng)烈的今天，商品之爭實(shí)際上也是多元化文化之爭，而我國民族的文化博大精深源遠(yuǎn)流長，在國際市場競爭中具有相當(dāng)?shù)貎?yōu)勢。故此，在茶葉包裝設(shè)計上應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，將使茶葉在國際市場上更具銷售競爭力。

而將攝影技術(shù)引入茶葉包裝設(shè)計中的解決方案：汲取傳統(tǒng)文化元素中相關(guān)的文字與色彩藝術(shù)元素，圍繞茶葉本身所體現(xiàn)的茶性、茶道、茶德，運(yùn)用新型的攝影技術(shù)，通過高清照片，抽象攝影，字體藝術(shù)化等技術(shù)運(yùn)用，在茶葉包裝設(shè)計的外形、文化內(nèi)涵設(shè)計上進(jìn)行滲透，可以完美發(fā)揮茶葉的文化價值，提高相關(guān)茶葉商品的銷售價值。

2.3 攝影技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計品牌效應(yīng)中的應(yīng)用

攝影技術(shù)的出現(xiàn)徹底地改變了傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式，使視覺傳達(dá)在數(shù)字時代大環(huán)境下不斷推陳出新，也使得當(dāng)代的視覺傳達(dá)設(shè)計外延得到了擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)了視覺傳達(dá)由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化，開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，使傳統(tǒng)的包裝設(shè)計產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳達(dá)。

在此以前的企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的品牌效應(yīng)運(yùn)用，往往以品牌標(biāo)志和企業(yè)歷史表達(dá)為主。但在今天，則有了更有效的闡述方式。例如，以攝影技術(shù)將公司的二維碼印在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，使公司的品牌知名度增加。

茶葉本身就是一種好的品牌代言產(chǎn)品，若再加上適當(dāng)有力的宣傳，完全可以讓茶葉的特點(diǎn)具現(xiàn)化，不僅使某茶葉品種形成品牌品種，更能讓負(fù)責(zé)該品種茶葉包裝設(shè)計的視覺傳達(dá)設(shè)計公司形成品牌，從而構(gòu)成雙贏的產(chǎn)業(yè)鏈，為各方帶來更多的商機(jī)和利益，誠然，產(chǎn)品質(zhì)量相對外包裝而言更為重要，但好的包裝能使該產(chǎn)品錦上添花，并且容易催生相應(yīng)的品牌文化，使該品種更加聞名。而在茶葉品牌設(shè)計的過程中便應(yīng)注意與時俱進(jìn)，采用現(xiàn)代攝影技術(shù)，將茶文化的歷史地域特色與現(xiàn)代文明相結(jié)合，體現(xiàn)現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計的優(yōu)越性。

3 結(jié)束語

隨著現(xiàn)代科技飛速的發(fā)展，靜態(tài)式的包裝宣傳方式已不能滿足商品的宣傳需求，因此研究如何用新型的包裝設(shè)計方式展示茶葉等文化產(chǎn)品，是結(jié)合現(xiàn)代市場需求而又不失傳統(tǒng)文化繼承的行為。通過以上探究，確定茶葉包裝設(shè)計的產(chǎn)品主題，研究茶葉包裝展示過程的視覺傳達(dá)，再一步探究在攝影技術(shù)引導(dǎo)下的新型茶葉包裝設(shè)計，由此探索出創(chuàng)新而不失繼承的茶葉新型包裝設(shè)計方式，將使茶葉更好地吸引消費(fèi)群體，從而獲取高盈利。筆者希望，本文在攝影技術(shù)引入茶葉包裝設(shè)計的作用方面的探究，能在茶葉包裝設(shè)計方面起到啟示作用，讓茶葉產(chǎn)品越賣越好。

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賀毅（1973-），男，湖北宜昌人，碩士，講師，研究方向：平面設(shè)計與攝影。