潘云麗

（商丘學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院，河南商丘476000）

茶葉商品包裝中的攝影技巧研究

潘云麗

（商丘學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院，河南商丘476000）

我國是茶文化的發(fā)源地，也是茶葉的故鄉(xiāng)，在采茶和制茶上都擁有悠久的歷史。我國的茶類商品種類很多，并且很齊全，在全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，多樣化的商品包裝涌入我國市場。為了迎合這樣的趨勢，讓我國的茶葉走出國門，邁向全世界，我們需要對商品的包裝進(jìn)行研究和討論。在吸取他國文化的背景下，調(diào)整我國的商品包裝風(fēng)格，加入現(xiàn)代的攝影手法，將茶葉商品的宣傳打響，以便后期更好地銷售茶葉商品。本文將對現(xiàn)代的茶葉包裝與攝影技巧進(jìn)行分析。

茶葉；商品包裝；攝影；多樣化

攝影的照片實質(zhì)上是對茶葉商品的包裝過程，它通過獨特的拍攝手法和拍攝方式，讓照片中的商品更具有購買的價值，以此增加商品的賣點。攝影包裝是通過照片將茶葉商品表現(xiàn)得更具有特點，因此，它通常的拍攝方式很多樣，顏色處理的特別豐富，還有將商品的本來樣子修飾得更美觀的特點。在攝影的修飾下，茶葉商品包裝的直觀性被呈現(xiàn)在了消費者的眼前，通過攝影照片可以對商品的形態(tài)，質(zhì)感等進(jìn)行了解。隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，攝影包裝成為一種時尚，并適應(yīng)現(xiàn)代人們的需求，因此攝影包裝成為茶葉包裝的重要表現(xiàn)方式。

1 茶葉商品包裝中的攝影技巧基本情況概述

茶葉商品的包裝需要從它的外形入手，首先是在顏色和材質(zhì)上的運用，然后是加入攝影的渲染和文字的搭配。每一個茶葉廠家都有其獨到之處，在包裝攝影上也應(yīng)該具有一定的意義和企業(yè)相關(guān)文化。

攝影包裝作為推廣商品的重要手段，我們需要考慮到攝影與茶葉包裝的內(nèi)在聯(lián)系，結(jié)合市場行情來進(jìn)行對茶葉商品包裝的拍攝。每個茶企業(yè)都是為了更好地推銷自己公司的茶葉商品，因此，攝影在包裝中顯得格外重要。在這個生活節(jié)奏很快的社會，人們對時間都有一個緊迫感，一個好的商品就是為了在短時間里將東西的賣點展示給欲購買者，進(jìn)而促使其消費商品。如果在茶葉商品的包裝中未能將商品的包裝設(shè)計得有新穎度，甚至沒有傳達(dá)茶葉商品本身的信息，這樣的狀況會失去顧客對商品的雅興，不利于茶葉商品銷售。在包裝上采用攝影的手法，為的就是把茶葉商品的本身屬性表達(dá)得更美好，使其有很好的展銷效果。對茶葉商品進(jìn)行攝影，可以讓顧客直接地感受到商品的魅力，但整個過程對攝影技巧的研究是極其重要的，因為國內(nèi)許多商品的設(shè)計理念與攝影方式都存在一定的差距，需要我們進(jìn)一步的討論和分析。

2 由茶葉商品包裝引起的攝影技巧研究

2.1 茶葉商品包裝中的攝影手法

茶葉商品的攝影內(nèi)容可以與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情相匹配，再結(jié)合自身的特點進(jìn)行材質(zhì)和色彩上的選擇，茶葉商品包裝中的設(shè)計為的是讓消費者領(lǐng)悟到不同種類的茶葉特征。在普洱茶的攝影包裝上，通常是以古樸的顏色和云南風(fēng)情十足的材質(zhì)進(jìn)行包裝與設(shè)計，昆明屬于花城，所以普洱茶在商品包裝上也采用與花相結(jié)合，并用印花的方式來顯示當(dāng)?shù)氐奶厣?，還可以為云南旅游業(yè)的發(fā)展帶去商機。談?wù)撏瓯尘暗挠』ê?，我們可以看到普洱茶的封面會以古樸的大理和麗江古?zhèn)為代表，進(jìn)行商品的設(shè)計。這些美麗的風(fēng)景拍攝，在外地人或者國外的人們眼中具有很大的吸引力，他們在買茶的同時可能會對商品包裝封面的攝影產(chǎn)生興趣，進(jìn)一步的查閱相關(guān)信息。這樣的攝影作品在茶葉商品的包裝上無形地打了一個廣告，可謂是一舉兩得。

但是，我國的茶葉商品包裝在攝影上運用得還不到位，在拍攝過程中也沒有足夠的重視，導(dǎo)致茶葉商品包裝呈現(xiàn)出的最終效果欠佳。在攝影圖片的材質(zhì)應(yīng)用上，包裝印刷的質(zhì)量高低也會影響包裝上的整體效果，一般來說，為了讓整個商品的包裝呈現(xiàn)出好品質(zhì)的狀態(tài)，企業(yè)會采用多彩的打印機，好質(zhì)量的配飾和茶具等，以烘托整個商品的畫面感，讓拍攝的圖片真實而隨和。隨著現(xiàn)代人們的審美改變，攝影技巧在茶葉商品的包裝中發(fā)揮的作用越來越明顯。

2.2 茶葉商品包裝的場景布置

茶葉商品在場景進(jìn)行包裝的時候，在場景中加入一些與茶葉有關(guān)的道具會讓產(chǎn)品的功能和文化更加凸顯，場景也會更加溫馨自然。比如在茶葉商品的新春包裝展示中，為了烘托出新品給人帶來的歡樂的視覺感，通常會在產(chǎn)品的周圍加入了糕點、鮮花和美食，整體氛圍就顯得生活化；又如在一些透明的茶葉產(chǎn)品包裝中，為了體現(xiàn)出透明產(chǎn)品的使用價值和自身屬性，設(shè)計師在透明產(chǎn)品的四周加入了產(chǎn)品說明的照片；在日本的pvc吸塑包裝的芯拔產(chǎn)品底板上，設(shè)計師還加入了一些關(guān)于風(fēng)景、手工等照片，體現(xiàn)茶葉商品的功能性；而在一些帶有下午茶的水果盤、蔬菜盤的玻璃器皿展示中，可以適當(dāng)?shù)姆湃膈r花、水果，這樣一方面可以烘托出下午茶的悠閑，還能從藝術(shù)的角度上對商品包裝進(jìn)行再布置。所以在茶葉商品包裝的場景布置中加入一些適當(dāng)?shù)摹⒑侠淼牡谰?，可以更好的展示商品的價值。但是如果在場景布置中的道具擺放沒有做到恰到好處，那么道具就是“畫蛇添足”。

不同的茶葉商品需要采用不同的方式去展示。比如咖啡、茶葉等顆粒的展示可以在對商品進(jìn)行浸泡之后，再進(jìn)行拍攝，這樣可以讓人心理上像是能隔著照片感受茶葉帶來的的芬芳。在茶葉商品金屬包裝的液體飲料的中，可以采用把含有商品的藝術(shù)杯子展示在照片上，并加入茶葉的制作原料或者是茶葉的口味，這樣能表示不同飲料的屬性。而對于一些物質(zhì)形態(tài)不引人注目的茶葉商品展示，可以直接對商品的作用和使用成效進(jìn)行宣傳。比如一些新茶葉的商品包裝展示中，可以拍攝一些長得比較好、顏色嫩綠的茶樹照片，從而表示此商品是天然無公害的綠色食品。這些對商品的修飾，都來自于攝影的魅力。

3 茶葉商品包裝的攝影技巧來源

3.1 構(gòu)思背景

現(xiàn)代生活中的人們熱衷于清新，自然感較強的包裝，這種回歸大自然的感覺讓人們煩躁的心得到了釋放。因此，在茶葉商品包裝中合理地利用這一點，將茶葉的清香通過攝用圖片，帶入人們的心里。因此，拍攝關(guān)于茶葉商品包裝時，基本都屬于商品靜止?fàn)顟B(tài)的拍攝模式，在商品的攝影展示中，合理使用攝影技巧里的多重曝光、后期的圖片處理等手法，把商品展示處理成具有各種不同特效的照片，使其成為展示茶葉商品的另一種好手法。國外的一部分?jǐn)z影的商品展示中，還多次采用彩色燈光和純色背景材料，這使得商品的肌理更加真實、顏色更加飽和，從而體現(xiàn)出茶葉商品的質(zhì)感。

3.2 構(gòu)思的必要性

在茶葉商品的攝影時，我們需要通過對市場進(jìn)行調(diào)查和分析，了解當(dāng)前的流行風(fēng)格，然后加上傳統(tǒng)的元素，再對茶葉商品進(jìn)行反復(fù)推敲和定位。不同類型的茶葉商品，在定位上也就不一樣，因此，攝影在其中所產(chǎn)生的修飾功能讓茶葉包裝更具賣點。盡管手繪的風(fēng)格也貼近原始的自然風(fēng)情，但在茶葉商品包裝中，手繪顯得較為單薄，紋理和色塊都沒有攝影的效果好。攝影時還需要考慮到形式的構(gòu)成，它包括色彩，圖案，形狀，精神文化等相關(guān)事物，在對茶葉商品包裝中的每個事物進(jìn)行分析的同時，勢必會有沖突的地方。所以，取舍問題要果斷，把最能突出茶葉包裝的圖以顯性方式重點強調(diào)出來。茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計具有保護(hù)功能，銷售功能和流通的功能，它兼具著保護(hù)內(nèi)容物不受到外界帶來的沖擊，也是市場商業(yè)化的產(chǎn)物。在這樣的前提下，茶葉的包裝攝影需要更上一個臺階，用攝影獨特的方式來促使更多的消費，同時給人以美的享受，用藝術(shù)的方式來增加茶葉產(chǎn)品的附加值。茶葉商品的攝影技巧流通方面，是為了讓產(chǎn)品包裝起到一個好的形象展示作用，讓有需求的消費者能快速獲知包裝內(nèi)的茶品內(nèi)容，進(jìn)而消費商品。攝影主題的突出，顏色的絢麗，光影的把握都會影響到茶葉商品的銷售量。

4 結(jié)束語

茶葉的商品包裝是一種多功能的集合，是關(guān)于茶信息交流的媒介，其不僅保護(hù)著內(nèi)部的物品，美化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)給人視覺上的享受，還能起到宣傳產(chǎn)地的特色文化。每一種茶的文化淵源，還可以流露出企業(yè)的價值觀，人與自然和諧相處的結(jié)晶，讓商品的內(nèi)在和外在更加完美的展現(xiàn)，提高產(chǎn)品的附加值。用照片來宣傳一個企業(yè)的茶葉商品，是文化藝術(shù)發(fā)展的需要，也是人文關(guān)懷的需要，這種保障方式既可以將注冊商標(biāo)與產(chǎn)地，茶種及相關(guān)典故，文字與圖案結(jié)合使用，清晰明了地呈獻(xiàn)給客戶大量的直觀的茶的信息，還可以傳遞到一種傳統(tǒng)的茶道精神文化。攝影包裝的廣泛應(yīng)用推動了茶葉商品的包裝更新，并成為其他它商品效仿的重要手段。當(dāng)前的許多國家都采用在茶葉的商品包裝上運用攝影的手法，不僅讓商品的顏色變得豐富多彩，還讓茶葉的傳統(tǒng)文化得到傳承，這類的茶葉商品取得了不錯的銷售量。在今后的茶葉包裝攝影中，應(yīng)當(dāng)將設(shè)計意圖和產(chǎn)品屬性清晰的呈現(xiàn)出來，方便購買者的挑選。

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潘云麗（1982-），女，河南蘭考人，講師，研究方向：美術(shù)、油畫。