宋　寧（河北建材職業(yè)技術學院，河北秦皇島066004）

?

基于茶鄉(xiāng)風俗資源的旅游文化開發(fā)研究

宋寧
（河北建材職業(yè)技術學院，河北秦皇島066004）

摘要：隨著旅游經濟不斷成熟，如今旅游產業(yè)發(fā)展已經形成了以文化融入為核心、以旅游元素融合為內容的“鏈條式”發(fā)展階段。正是人們旅游需求被進一步激發(fā)，如今人們在參與旅游活動時，更加關注體驗感與參與感?？梢哉f，人們已經從簡單的觀光游轉變?yōu)槲幕w驗游，在這一背景下，融入風俗資源，實施旅游文化開發(fā)就成為當前旅游產業(yè)發(fā)展的方向。本文擬從旅游行業(yè)發(fā)展的方向和趨勢出發(fā)，結合茶鄉(xiāng)風俗資源的表現形式及獨特價值，從而分析融入茶鄉(xiāng)風俗資源實施旅游文化開發(fā)研究的具體實施思路。

關鍵詞：茶鄉(xiāng)風俗資源；旅游文化；開發(fā)模式；旅游產業(yè)

隨著我國經濟產業(yè)結構進一步優(yōu)化，旅游產業(yè)作為第三產業(yè)的重要部分，在國家經濟發(fā)展中的地位日益重要，可以說，在這一背景下，深化發(fā)展旅游產業(yè)就十分必要。深化產業(yè)結構，就必須從產業(yè)發(fā)展基礎入手，充分結合自身資源，融入時代發(fā)展所需要的文化內涵，通過合理、有序開發(fā)，實現旅游開發(fā)目的。

1　旅游行業(yè)發(fā)展的方向和趨勢分析

進行旅游文化開發(fā)研究，就必須對當前整個旅游行業(yè)的發(fā)展形式進行有效認識。充分認知和把握旅游行業(yè)發(fā)展的方向和趨勢，是我們進行改革和創(chuàng)新的基礎和前提。從當前旅游行業(yè)發(fā)展的情況來看，其方向和趨勢主要為：

1.1游客參與者的需求是旅游行業(yè)發(fā)展方向

旅游是一種服務，也是一種特殊的產品，可以說旅游行業(yè)是一個體現服務的行業(yè)。以往游客在參與旅游活動時，更多是簡單的觀光旅游，游客的需求并沒有被深度激發(fā)，無論是旅游活動，還是旅游消費，都未能深入。而隨著旅游行業(yè)發(fā)展不斷成熟，如今游客在進行旅游活動時，更加重視參與和體驗，游客對旅游產品的內容有了更深要求。當前游客參與者的旅游需求決定了當前旅游行業(yè)發(fā)展中必須深度融入游客的需求，深化旅游文化內涵。

1.2旅游行業(yè)發(fā)展融入健康、養(yǎng)生理念

以往旅游的目的比較單一，僅僅是放松、散心，而隨著社會發(fā)展，如今人們對旅游行業(yè)也有了更多、更新的要求，健康養(yǎng)生就是其中重要的理念之一。隨著人們更重視健康、養(yǎng)生，茶文化的健康養(yǎng)生與旅游之間的融合點進一步明顯，在這一背景下，將茶鄉(xiāng)風俗與旅游文化開發(fā)相結合，符合時代發(fā)展要求，更是豐富旅游行業(yè)發(fā)展理念的客觀要求。

1.3旅游內容呈現復合化、多元化、融合化新特點

如今旅游產品的內容已經突破了傳統(tǒng)的單一元素特點，隨著人們需求不斷豐富，旅游產品已經無法停留在產品表面，產品多元融合、復合創(chuàng)新已經成為旅游行業(yè)發(fā)展的新要求。因此，在這一背景下，只有將旅游產品與其他相關元素緊密融合，才能滿足旅游行業(yè)發(fā)展要求，滿足當前人們的旅游需求。

2　茶鄉(xiāng)風俗資源的表現形式及獨特價值分析

茶鄉(xiāng)風俗資源是一種特殊的資源，是自然資源在長期的歷史生活中所形成的社會文化資源。旅游資源是該行業(yè)發(fā)展的基礎和前提，更是一種必要的載體。茶鄉(xiāng)風俗資源由于其獨特性、歷史性和娛樂性等一系列特點，更是其他旅游產品所無法復制的獨有優(yōu)勢。

2.1茶鄉(xiāng)風俗資源的表現形式分析

首先，該資源表現形式極為豐富。茶鄉(xiāng)風俗資源中不僅包含了人們幾千年來的風俗習慣，社會風貌，同時更是在反復的繼承和發(fā)展中，形成了一種全新的文化。其豐富的表現形式，已經為該資源開發(fā)帶來了巨大潛力。其次，不同區(qū)域茶鄉(xiāng)風俗資源都有自身的獨特性，其表現形式上的奇特，大大提升了該資源開發(fā)的競爭力。再者，該資源是在一定場合下形成的資源，有著極強的娛樂性，其表現過程中也能有效滿足參與者的娛樂需求。最后，從某種程度上來說，該資源還具備一定教育作用。茶鄉(xiāng)風俗資源中融入了家庭、社會等處事溝通的禮儀風俗，通過傳承，能夠有效教育人們。

2.2茶鄉(xiāng)風俗資源的獨特價值分析

在旅游產品開發(fā)過程中，最重要的是資源的充分利用。隨著人們旅游理念進一步豐富，人們對旅游活動的要求更加全面，旅游產品的獨特性已經成為影響旅游產品競爭的重要要素。如果能充分有效利用茶鄉(xiāng)風俗資源，將能為旅游產品開發(fā)尋找到產品市場亮點。而這也可以說是整個資源利用的獨有優(yōu)勢。此外，茶鄉(xiāng)風俗資源還是一種融入了豐富多元因素的資源體系。在旅游資源日趨多元化的今天，資源的多樣性能夠為旅游發(fā)展提供強大支持。茶鄉(xiāng)風俗資源能夠為以此為基礎的旅游文化開發(fā)提供強大動力和足夠支持，通過發(fā)揮其復合作用，從而實現其獨特價值。如果能將茶鄉(xiāng)風俗資源與旅游市場和游客需求之間進行有效互動開發(fā)，必然能夠發(fā)揮其最大價值。

3　融入茶鄉(xiāng)風俗資源實施旅游文化開發(fā)的具體思路分析

無論是茶鄉(xiāng)風俗資源本身的特點，還是結合旅游開發(fā)的方向和趨勢，我們都必須認識到當前要想充分滿足人們的旅游需求，完善旅游開發(fā)思路，就必須在融合茶鄉(xiāng)風俗資源基礎上，有效利用其獨有價值和資源，結合旅游行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢，從而實現旅游文化的高效開發(fā)，在促進當地經濟發(fā)展的基礎上，實現資源利用與旅游開發(fā)的互動。

3.1充分認識、挖掘、綜合利用茶鄉(xiāng)風俗資源

茶鄉(xiāng)風俗資源是基于自然資源形成的區(qū)域性的茶鄉(xiāng)文化。在旅游文化開發(fā)過程中，只有將其與旅游資源開發(fā)有機融合起來，才能實現該資源的價值，同時實現旅游開發(fā)目的。而在這一過程中，就必須對茶鄉(xiāng)風俗資源充分認識，有效挖掘，綜合利用，同時在兩者融合過程中，還要進一步豐富創(chuàng)新，通過有效發(fā)展，深度融合，實現茶鄉(xiāng)風俗資源地旅游資源的有效開發(fā)。我們應該認識到茶鄉(xiāng)風俗資源是一種鄉(xiāng)土文化，是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在提升旅游資源開發(fā)內涵過程中，需要深入挖掘該類資源的特點。只有對該文化進行有效繼承，才能幫助我們在研究旅游文化開發(fā)過程中，實現對茶鄉(xiāng)風俗資源的深度利用。

3.2旅游開發(fā)過程中要盡量保留茶鄉(xiāng)風俗資源的“本來面目”

對茶鄉(xiāng)風俗資源開發(fā)來說，必須保持的就是其本身的鄉(xiāng)村特色和區(qū)域特點，這是該類旅游資源獨有價值的最大表現，同時也是自身吸引力存在的重要表現。在進行旅游開發(fā)研究過程中，必須認識到不能簡單將其他旅游資源直接添加到茶鄉(xiāng)風俗資源中，同時茶鄉(xiāng)風俗資源也不可能直接添加到旅游開發(fā)過程中，一方面要充分了解二者的內涵和特點，另一方面要最大限度的保持該類資源本身所具備的特點。在實施開發(fā)過程中，要充分尊重茶鄉(xiāng)資源的“本來面目”。要在充分挖掘區(qū)域風俗資源的基礎上，有效融合，在全面繼承基礎上，實現創(chuàng)新、優(yōu)化發(fā)展。

3.3完善茶鄉(xiāng)風俗資源的宣傳及推廣力度，提升游客的認知度

如今對旅游市場來說，一方面人們的需求被迅速挖掘，越來越多的人們希望能夠參與到旅游活動中，通過相關旅游體驗，滿足個人追求。而另一方面在龐大旅游需求背景下，越來越多的地區(qū)完善旅游產品。在這一過程中，如何讓更多的人來正確、全面地了解茶鄉(xiāng)風俗資源就極為重要。從茶鄉(xiāng)風俗資源的客觀基礎來看，該類資源屬于“小眾產品”，缺乏相應的市場知名度?？梢哉f，在開發(fā)茶鄉(xiāng)風俗資源時，應該清楚該資源的特殊性，使得我們必須充分完善資源宣傳及推廣力度，通過創(chuàng)新宣傳方式，讓游客更深刻的了解茶鄉(xiāng)風俗。在茶鄉(xiāng)風俗資源宣傳推廣過程中，應該充分結合資源特色，系統(tǒng)策劃，體系化講解，通過有側重、有重點，結合相應的文化活動，打造具體區(qū)域特色的旅游文化品牌。對當前競爭激烈的旅游市場來說，想要提升自身競爭力，不僅要豐富產品內涵，有效繼承，同時更要對當前旅游開發(fā)產品進行全面推廣。通過特色宣傳，實現游客的廣泛認知。

3.4依托載體，精準定位，以產業(yè)融合推動形成旅游區(qū)域品牌

茶鄉(xiāng)風俗資源是一個豐富的綜合體，其內容多元，涉及產品復雜，因此在利用開發(fā)時，必須選擇精準的產品定位，通過走差異化道路，實現高效開發(fā)。此外，在實施資源開發(fā)時，必須有效依托載體，打造有特色的旅游小鎮(zhèn)，通過整體規(guī)劃，以茶文化推廣為核心，打造有特色的旅游品牌。同時，隨著旅游發(fā)展復合性要求進一步提升，實現產業(yè)化融合尤為重要。在產業(yè)發(fā)展過程中，要結合旅游的關聯(lián)產業(yè)，通過產業(yè)融合互動，豐富旅游產業(yè)鏈條，構造區(qū)域內有影響力的旅游品牌。

3.5茶鄉(xiāng)風俗資源與旅游資源緊密融合，提升游客參與度

如今游客的參與度是決定旅游行業(yè)發(fā)展質量的重要標準。市場化發(fā)展程度不斷提升的背景下，想要實現資源有效利用，就必須針對旅游市場的高中低層次需求，打造有差異的旅游產品，通過兩者深度融合，從而為滿足不同游客的旅游需求。游客的參與度是決定旅游產品開發(fā)方向的重要要素。在資源開發(fā)過程中，必須以游客需求為基礎，充分考慮到旅游市場的變化，實現茶鄉(xiāng)風俗資源最大價值的利用與開發(fā)。

4　結　語

在進行旅游開發(fā)時，提升旅游產品的文化內涵，增加旅游服務的多樣性，就成為決定旅游開發(fā)成敗的關鍵。正是飲茶理念的不斷成熟與發(fā)展，如今茶文化也在健康的理念逐漸興起下，被當做一種全新的旅游資源進行開發(fā)。如何將茶鄉(xiāng)風俗資源與旅游文化開發(fā)有效結合起來，就成為當前旅游產業(yè)發(fā)展的新方向和重要思路。隨著旅游行業(yè)競爭日益激烈，如今越來越多的游客對旅游產品有著更高要求，單一的資源產品已經無法滿足游客需求。在融入茶鄉(xiāng)風俗資源，實施旅游文化開發(fā)過程中，堅持以市場為導向，以客戶為核心，實現旅游文化開發(fā)。

參考文獻

[1]楊武.基于深度旅游理念的茶文化旅游產品開發(fā)研究[J].茶苑科技, 2012,15（8）:36-43

[2]李峰.茶文化旅游開發(fā)研究[J].產業(yè)經濟,2013,12（6）：11-15

[3]張前進.茶文化發(fā)展現狀及主要趨勢分析[J].地理科學,2013,20 （12）：145-149

[4]劉彥青.西南多民族地區(qū)的民族茶文化與茶產業(yè)發(fā)展研究[J].茶葉科學,2014,13（7）：101-105

作者簡介：宋寧（1981-），女，河北黃驊人，碩士研究生，講師，研究方向：旅游管理。