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中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)

山西水塔醋業(yè)股份有限公司

在調(diào)味品行業(yè)即將迎接新一輪大增長(zhǎng)的背景下，誰(shuí)會(huì)打破常規(guī)帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)思路？山西水塔醋業(yè)作為全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，始終“以質(zhì)量求信譽(yù)，以信譽(yù)求發(fā)展”，也不乏頻頻創(chuàng)新之舉。邀請(qǐng)一線女性蔣雯麗代言，謂之大氣；更貼近女性使用習(xí)慣的包裝瓶設(shè)計(jì)，謂之細(xì)致；扎實(shí)的渠道建設(shè)，謂之穩(wěn)重；傳統(tǒng)釀制技藝榮獲首批“國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”稱(chēng)號(hào)，謂之底蘊(yùn)！如此實(shí)力，推動(dòng)水塔打造中國(guó)醋業(yè)“航母”！

歐琳集團(tuán)有限公司

這家成立21年的中國(guó)廚衛(wèi)公司，以“新生活方式的引領(lǐng)者”為愿景，生產(chǎn)上，對(duì)標(biāo)全球積淀最深厚的制造業(yè)強(qiáng)國(guó)德國(guó)，引進(jìn)德國(guó)智能化生產(chǎn)設(shè)備，同步全球高端制造；工業(yè)設(shè)計(jì)上，與勞斯萊斯前設(shè)計(jì)總監(jiān)曼萊克、意大利喬治·亞羅設(shè)計(jì)公司合作，連續(xù)五年榮獲全球工業(yè)設(shè)計(jì)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”及“iF獎(jiǎng)”，并聯(lián)合中國(guó)農(nóng)科院及荷蘭設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)出“低碳智能廚房”，一改中國(guó)制造的低端形象，在全球狂攬800多萬(wàn)用戶(hù)。

山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道

在電視被唱衰、央視都丟掉“廣告收入之王”、地面電視頻道受區(qū)域所限更加舉步維艱的時(shí)代，齊魯頻道通過(guò)經(jīng)營(yíng)下沉下沉再下沉，開(kāi)創(chuàng)出1+X的混合媒體傳播模式，通過(guò)“媒體渠道化，渠道平臺(tái)化”，為企業(yè)鋪平了落地區(qū)域市場(chǎng)的通路，一場(chǎng)地面活動(dòng)可以做到3萬(wàn)人的規(guī)模，打通了洞察到動(dòng)銷(xiāo)、媒體到渠道、產(chǎn)業(yè)到平臺(tái)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“市場(chǎng)開(kāi)發(fā)看山東，山東動(dòng)銷(xiāo)帶全國(guó)”的樣板市場(chǎng)效應(yīng)。

貴州中煙

貴州中煙一直秉承著科技創(chuàng)新、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)至上的發(fā)展理念，2012年推出的貴煙（國(guó)酒香）系列，為其行業(yè)發(fā)展樹(shù)立了全新的“有支撐、成體系、能感知”的新典范。產(chǎn)品從“煙酒融合”消費(fèi)習(xí)俗入手，對(duì)原料種植到儲(chǔ)備發(fā)酵乃至制造工藝進(jìn)行了系統(tǒng)的創(chuàng)新和優(yōu)化，成功打造了卷煙和酒業(yè)傳統(tǒng)行業(yè)的跨界新品類(lèi)，并依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)了“圈層體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)”，在短短三年之內(nèi)，已經(jīng)成長(zhǎng)為最具價(jià)值的中式卷煙代表之一，尤為可貴的是：貴煙（國(guó)酒香）的創(chuàng)新實(shí)踐為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新突圍提供有益的思考和可能路徑。

紛享銷(xiāo)客

紛享銷(xiāo)客顛覆了企業(yè)軟件復(fù)雜無(wú)趣的特性，創(chuàng)新性地采用微博和微信的界面形式，簡(jiǎn)單易用，員工無(wú)須脫產(chǎn)培訓(xùn)即可上手使用。通過(guò)四個(gè)主要產(chǎn)品：“CRM系統(tǒng)”“分享百川系統(tǒng)”“微營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)”和“微服務(wù)系統(tǒng)”，連接“員工”“企業(yè)上下游”“產(chǎn)品”和“消費(fèi)者”，致力于成為“企業(yè)級(jí)微信”，連接企業(yè)的一切。它的出現(xiàn)解決了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代企業(yè)如何對(duì)銷(xiāo)售人員實(shí)行高效管理的訴求。讓企業(yè)移動(dòng)起來(lái)，讓銷(xiāo)售敏捷起來(lái)，把客戶(hù)連接起來(lái)！

搜狗

作為國(guó)內(nèi)最具成長(zhǎng)力與創(chuàng)新力的互聯(lián)網(wǎng)公司，搜狗以其獨(dú)有的產(chǎn)品矩陣覆蓋5.21億用戶(hù)（用戶(hù)數(shù)位居國(guó)內(nèi)第二），旗下輸入法、搜索、瀏覽器三大核心產(chǎn)品表現(xiàn)不凡，其中，搜狗手機(jī)輸入法用戶(hù)月活躍超2.3億，穩(wěn)居中國(guó)第三大移動(dòng)應(yīng)用。據(jù)最新一季財(cái)報(bào)，搜狗第三季度營(yíng)收10.21億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個(gè)季度盈利，是“獨(dú)角獸”公司中極少數(shù)的規(guī)模性盈利的公司。

寧波奧克斯空調(diào)有限公司

作為空調(diào)業(yè)最年輕的領(lǐng)軍企業(yè)，奧克斯不僅在產(chǎn)品研發(fā)上導(dǎo)入了年輕化和時(shí)尚化的因素，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上也是棋高一招，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)思維無(wú)處不在。無(wú)論是在小米社區(qū)的極客新品體驗(yàn)征集，還是聯(lián)手京東開(kāi)啟的空調(diào)業(yè)首次新品眾籌；無(wú)論是牽手途牛網(wǎng)推出的“免費(fèi)馬泰游”，還是在《中國(guó)好聲音4》播出期間發(fā)起的全民“好聲音大樂(lè)透競(jìng)猜”，奧克斯以一系列的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新向世人證明：傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)可以如此時(shí)尚。

分眾傳媒

分眾傳媒，中國(guó)領(lǐng)先的LBS生活圈媒體群。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)結(jié)合物業(yè)云、百度云、電商云大數(shù)據(jù)，與消費(fèi)者建立密切連接，成為具備LBS+O2O服務(wù)能力的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。今年2.14和5.20期間，分眾樓宇電視發(fā)起2.14全城示愛(ài)和5.20寵愛(ài)節(jié)兩撥戰(zhàn)役，微博上#全城示愛(ài)#話題閱讀數(shù)超過(guò)1874萬(wàn)，討論數(shù)超過(guò)4.2萬(wàn)，一度登上熱門(mén)話題榜。微信公眾號(hào)“全城示愛(ài)”粉絲數(shù)逾21萬(wàn)，共收到示愛(ài)條數(shù)超過(guò)160萬(wàn)。“5.20寵愛(ài)節(jié)”10天活動(dòng)期間，微信公眾號(hào)“分眾專(zhuān)享”迅速積累逾1400萬(wàn)粉絲，引爆線下?lián)u一搖熱潮。“分眾專(zhuān)享”推送的優(yōu)惠信息，在幾分鐘內(nèi)閱讀量突破10萬(wàn)。分眾聯(lián)合各企業(yè)累計(jì)派送出了2000萬(wàn)元現(xiàn)金紅包以及2億元的品牌現(xiàn)金券，為品牌商獲得了大量新用戶(hù)的注冊(cè)，以及線上銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，成為低成本獲取高質(zhì)量新用戶(hù)的經(jīng)典案例。

杭州奧普衛(wèi)廚科技有限公司

自市場(chǎng)誕生以來(lái)，渠道不斷發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓產(chǎn)品從工廠以最高效的速度到達(dá)消費(fèi)者終端。奧普在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上更重視年輕消費(fèi)群體的需求，在堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)、品牌的基礎(chǔ)上，制造出讓消費(fèi)者更喜歡的產(chǎn)品風(fēng)格，給他們帶來(lái)完善服務(wù)與良好的體驗(yàn)。雙十一當(dāng)天，奧普的全網(wǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到1.4億，這個(gè)數(shù)字的背后是奧普人23年來(lái)對(duì)品質(zhì)和品牌不懈堅(jiān)持的結(jié)果，是廣大消費(fèi)者對(duì)奧普品牌認(rèn)可的表現(xiàn)。

滴滴出行

“滴滴出行”改變了我們的傳統(tǒng)出行方式，在大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，建立并培養(yǎng)出便捷的現(xiàn)代化出行方式，畫(huà)出乘客與司機(jī)緊密相連的O2O完美閉環(huán)。比滴滴出行更快的是其每次凌厲、颶風(fēng)般席卷一切的營(yíng)銷(xiāo)行為。5月25日，滴滴快的開(kāi)啟了“免費(fèi)坐快車(chē)”活動(dòng)。5月26日，滴滴快的公布數(shù)據(jù)顯示，“滴滴快車(chē)”25日在全國(guó)的總訂單達(dá)到215萬(wàn)單，超過(guò)此前全國(guó)所有專(zhuān)車(chē)服務(wù)的總訂單量。6月1日，滴滴順風(fēng)車(chē)業(yè)務(wù)在北京正式上線。截至6月7日24點(diǎn)，北京市單日訂單（6月5日）已突破10萬(wàn)單。截至6月底，順風(fēng)車(chē)共上線11個(gè)城市，日訂單突破60萬(wàn)。風(fēng)一樣的滴滴，總是讓人望塵莫及。