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        用好吃好玩的產(chǎn)品來驅(qū)動供應(yīng)鏈

        2016-03-30 02:33:19鮮譽海洋科技董事長何足奇
        銷售與市場(營銷版) 2016年1期
        關(guān)鍵詞:水產(chǎn)業(yè)五糧液供應(yīng)鏈

        鮮譽海洋科技董事長 何足奇

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        用好吃好玩的產(chǎn)品來驅(qū)動供應(yīng)鏈

        鮮譽海洋科技董事長何足奇

        傳統(tǒng)企業(yè)要想轉(zhuǎn)型升級,必須要參與到價值鏈中去競爭,通過產(chǎn)品分享,深度互動,跨界融合,打造全新的商業(yè)模式。

        第一,大家知道北京吃海鮮很貴,我做了一款海參產(chǎn)品,單價在30~50元之間,把行業(yè)的泡沫擠掉,形成極致的產(chǎn)品。從用戶情境、用戶痛點出發(fā),以終為始的方式來打造一個價值產(chǎn)品。

        第二,利用移動互聯(lián)工具,不斷發(fā)現(xiàn)、持續(xù)分享。我的咨詢公司前身是做白酒的,我發(fā)現(xiàn)喝茅臺、五糧液的人都是吃海鮮的人,所以我把線上的玩法玩到線下。組織各種品鑒會,不斷發(fā)現(xiàn)與分享,構(gòu)建起一個白領(lǐng)、企業(yè)骨干以及精英階層的社區(qū)。

        第三,多維觸發(fā)。通過產(chǎn)品的極致體驗,多維度隔離社區(qū),用增量拉動存量。

        第四,橫向擊穿。比如五糧液很多經(jīng)銷商都在做我們的產(chǎn)品,一個橫向擊穿擊倒一大片,我們用這種方式建立起我們穩(wěn)固的渠道。

        第五,劫道融合。劫誰的道?第一是水產(chǎn)業(yè),在水產(chǎn)業(yè)巨頭還沒有出來時,我就把它的道劫持了,所以發(fā)展非常迅速。第二是劫O2O企業(yè)的道,很多水產(chǎn)企業(yè)跑到線上花了很多錢,賣不了貨,想下來時,我就把道劫了,構(gòu)建起了基站。第三是劫新消費群體的道,因為新主流消費都是有逼格、有情調(diào)的產(chǎn)品。

        第六,升維互動。不管互聯(lián)網(wǎng)再怎么喧囂,最終消費者靠的都是產(chǎn)品認(rèn)知和品牌忠誠,品牌信譽對于企業(yè)生存、發(fā)展來說,異常重要。

        總體來講:第一,借助社會化媒體營銷傳播,形成熱點,搶占細(xì)分品類的風(fēng)口;第二,借助社群連接,構(gòu)建起有組織、有互動、有鏈接的社區(qū);第三,緊緊抓住傳統(tǒng)渠道和終端的紅利。一句話:我們以好吃好玩的產(chǎn)品,打造需求鏈,驅(qū)動供應(yīng)鏈,這個就是我們?nèi)谌胄轮髁鞯膽?zhàn)略。

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