山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道廣告部主任　封萬(wàn)超

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做最會(huì)講故事的廣播媒體

山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道廣告部主任封萬(wàn)超

我覺(jué)得新聞和廣告有個(gè)共同點(diǎn)：都是在講故事。十幾年前，張瑞敏接受一家雜志采訪時(shí)，記者問(wèn)他：“海爾有什么故事講給我們聽(tīng)？”張瑞敏就回答：“海爾沒(méi)有故事講給你聽(tīng)?！焙髞?lái)那個(gè)雜志就用這句話做了封面標(biāo)題，但張瑞敏真的是說(shuō)這個(gè)意思嗎？不是，因?yàn)楹柺亲钌糜谥v故事的企業(yè)。

在這里我跟大家分享兩個(gè)我們和企業(yè)共同創(chuàng)造的故事。

第一個(gè)故事是我們與999合作的節(jié)目“愛(ài)要大聲說(shuō)出來(lái)”，這是一個(gè)定制劇，在整個(gè)故事主線發(fā)展過(guò)程中，999感冒靈成為一個(gè)推行具和道具，不斷推動(dòng)劇情發(fā)展。在推廣層面，圍繞劇情植入，我們做了大量宣傳片、新聞探班，包括營(yíng)造話題等，這部劇的播放時(shí)間是2月13日，所以在劇集結(jié)尾會(huì)祝福天下有情人，鼓勵(lì)觀眾大膽示愛(ài)。

內(nèi)容的滲透，通過(guò)廣告內(nèi)容化承接客戶的需求，正在成為媒體服務(wù)客戶的增長(zhǎng)點(diǎn)和增值點(diǎn)。在齊魯臺(tái)這些欄目都非常受客戶追捧，《百姓春晚》《好運(yùn)連連到》今年也得到很多客戶追捧。

第二個(gè)故事，是與湯臣倍健一起合作的“健康好運(yùn)齊魯行”活動(dòng)。線上有民生節(jié)目，線下有渠道O2O互動(dòng)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷。這個(gè)故事關(guān)鍵詞就是“落地”。齊魯臺(tái)在全國(guó)獨(dú)創(chuàng)“1+X混媒傳播”模式：一方面在媒體的傳播形式上，通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷，創(chuàng)意傳播，幫助客戶實(shí)現(xiàn)非常好的混媒解決方案。另一方面通過(guò)一些渠道活動(dòng)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)落地動(dòng)銷。希望大家在山東，把齊魯作為跳板平臺(tái)，共同開(kāi)拓這個(gè)市場(chǎng)。