山東廣播電視臺齊魯頻道廣告部主任　封萬超

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做最會講故事的廣播媒體

山東廣播電視臺齊魯頻道廣告部主任封萬超

我覺得新聞和廣告有個共同點：都是在講故事。十幾年前，張瑞敏接受一家雜志采訪時，記者問他：“海爾有什么故事講給我們聽？”張瑞敏就回答：“海爾沒有故事講給你聽。”后來那個雜志就用這句話做了封面標(biāo)題，但張瑞敏真的是說這個意思嗎？不是，因為海爾是最擅于講故事的企業(yè)。

在這里我跟大家分享兩個我們和企業(yè)共同創(chuàng)造的故事。

第一個故事是我們與999合作的節(jié)目“愛要大聲說出來”，這是一個定制劇，在整個故事主線發(fā)展過程中，999感冒靈成為一個推行具和道具，不斷推動劇情發(fā)展。在推廣層面，圍繞劇情植入，我們做了大量宣傳片、新聞探班，包括營造話題等，這部劇的播放時間是2月13日，所以在劇集結(jié)尾會祝福天下有情人，鼓勵觀眾大膽示愛。

內(nèi)容的滲透，通過廣告內(nèi)容化承接客戶的需求，正在成為媒體服務(wù)客戶的增長點和增值點。在齊魯臺這些欄目都非常受客戶追捧，《百姓春晚》《好運(yùn)連連到》今年也得到很多客戶追捧。

第二個故事，是與湯臣倍健一起合作的“健康好運(yùn)齊魯行”活動。線上有民生節(jié)目，線下有渠道O2O互動，幫助企業(yè)實現(xiàn)動銷。這個故事關(guān)鍵詞就是“落地”。齊魯臺在全國獨創(chuàng)“1+X混媒傳播”模式：一方面在媒體的傳播形式上，通過創(chuàng)意營銷，創(chuàng)意傳播，幫助客戶實現(xiàn)非常好的混媒解決方案。另一方面通過一些渠道活動幫助企業(yè)實現(xiàn)落地動銷。希望大家在山東，把齊魯作為跳板平臺，共同開拓這個市場。