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        給春天一點(diǎn)顏色

        2016-03-29 09:46:23
        青島畫報(bào) 2016年3期
        關(guān)鍵詞:兒童

        童裝領(lǐng)域自20世紀(jì)60年代就引起奢侈品牌的關(guān)注,起初只能看得到Christian Dior和Ralph Lauren兩家,自2000年后,Gucci,F(xiàn)endi,Lanvin,Stella McCartney和Oscar de la Renta等都紛紛擴(kuò)展或新開(kāi)發(fā)童裝產(chǎn)品線,與此同時(shí)全球各地的童裝精品店鋪也開(kāi)始如雨后春筍般涌現(xiàn)。

        Mini me——將孩子打造成“迷你的我”

        世界著名時(shí)裝評(píng)論人克里斯丁把大牌童裝近年來(lái)的崛起歸結(jié)于“父母消費(fèi)觀念的改變”。她認(rèn)為,隨著越來(lái)越多80后、90后加入父母行列,討論家長(zhǎng)們?cè)敢饣ǘ嗌馘X去購(gòu)買兒童服飾已經(jīng)不合時(shí)宜,這些新時(shí)代的父母對(duì)品牌和品質(zhì)的追求會(huì)映射到孩子身上,“如果能買得起更好的,為什么不呢?”

        “孩子是父母喜好投影的一面鏡子,你衣著光鮮亮麗地去參加活動(dòng),孩子也必須光鮮亮麗并且有教養(yǎng)、懂禮儀才能顯示出你的品位,顯然,這些都是高于日常生活的追求……”更重要的是,這些講究生活品質(zhì)、注重社交的父母?jìng)?,在打造“另一個(gè)自己”的同時(shí),還在追求更多他們所未擁有的,比如自由。在父母對(duì)品牌偏好有著絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)之時(shí),他們希望給孩子的是一種選擇上的自由。越來(lái)越多父母會(huì)把孩子帶到專賣店和專柜中,讓他們自己挑選,而孩子們?cè)谌粘5拇┲幸脖辉絹?lái)越多鼓勵(lì)“自己搭配”,這些80后、90后父母,希望把自己從小未能享受到的服裝上的自由權(quán)交給孩子,它也屬于新時(shí)代父母?jìng)兣ぷ饕o孩子創(chuàng)造更多、更好種種之中的一部分,目的同樣在于,讓孩子從小能自由地成長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)自己的愿望、最終過(guò)上他們自己想要的生活。

        更多可選擇的穿衣方式

        與其他童裝相比,大牌童裝最顯著的特點(diǎn)在于,沒(méi)有那些過(guò)于通俗的卡通圖案,沒(méi)有常年不變的款式,當(dāng)然,也從不會(huì)提“性價(jià)比”三個(gè)字。它是謹(jǐn)慎的、細(xì)致的,雖然沒(méi)有明顯的品牌 LOGO,但卻無(wú)處不在地體現(xiàn)著品牌的特點(diǎn)。

        看Dolce & Gabbana的童裝,就可以發(fā)現(xiàn)很多與品牌當(dāng)季成衣的關(guān)聯(lián)性,那些花紋、圖案以及蕾絲的面料,讓你很容易就能認(rèn)出它;又比如說(shuō)Dior,品牌經(jīng)典的A字裙、紅色連衣裙、菱格紋的包包和鞋子,都在強(qiáng)調(diào)著它的血統(tǒng)。然而,從另一種角度上看,童裝又并非只是成衣的迷你版,它們是作為獨(dú)立的個(gè)體而存在的,并用這種存在詮釋著:時(shí)尚沒(méi)有年齡之分,服裝的款式同樣也不能以年齡來(lái)劃分,誰(shuí)能界定哪些是大人的款式,而打上“兒童禁用”的標(biāo)志呢?比如Gucci在2011年重磅出擊首次推出了兒童時(shí)裝線Gucci Kids:那年Gucci Kids廣告上詹妮弗·洛佩茲和她的一對(duì)兒雙胞胎閃亮登場(chǎng),為這個(gè)時(shí)代的“辣媽+小天使”做出了完美的詮釋。

        據(jù)說(shuō)老佛爺Karl Lagerfeld的童裝系列會(huì)和CWF集團(tuán)合作,后者負(fù)責(zé)Chloe、Burberry和Marc Jacobs品牌童裝的經(jīng)營(yíng)?!吧a(chǎn)童裝反映了品牌銳意進(jìn)取的使命感,也為卡爾向年輕一代分享自己的諷刺、娛樂(lè)及創(chuàng)新精神創(chuàng)造了條件?!盞arl Lagerfeld品牌在聲明里寫道。據(jù)說(shuō)童裝系列包括成衣和配飾,新生兒到16歲的青少年一網(wǎng)打盡,代言小模特也找好了,是老佛爺?shù)慕套親udson Kroenig,在Chanel的秀上出現(xiàn)過(guò)許多次。

        當(dāng)羅密歐·貝克漢姆穿上Burberry的風(fēng)衣,傳遞給人的感覺(jué)是帥氣;而蘇瑞·克魯斯穿著各種大牌裙子成為時(shí)尚街拍的??停槐楸榈难堇[著優(yōu)雅與美麗……這些從小就出現(xiàn)在公眾眼中的“星二代”們,用自己的方式給許多的父母上了一節(jié)服飾課,告訴許多父母,其實(shí)除了穿著卡通T恤和連衣裙之外,還可以有更多、更好看的穿衣方式。

        美感和搭配的教育

        “小榜樣”的力量無(wú)疑是非常強(qiáng)大的,尤其是在逐漸開(kāi)始出現(xiàn)新貴階層的中國(guó),那些把自己劃分為金字塔上層部分的父母?jìng)儫o(wú)疑找到了一種依靠服裝來(lái)劃分階層的最原始的方式,希望從小把自己的孩子培養(yǎng)成真正“上流社會(huì)”中的那一群人。

        大牌童裝顯然也意識(shí)到了這點(diǎn),比如在Dolce & Gabbana的童裝專賣店中,小至嬰兒的洗禮服,大至參加宴會(huì)的正裝禮服、三件套,都一應(yīng)俱全。很大一部分的原因在于,現(xiàn)在越來(lái)越多的孩子們有了穿著這些服裝的場(chǎng)合。

        不過(guò),那種刻意的、繁復(fù)的設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是高檔的標(biāo)志,低調(diào)的、注重品質(zhì)的穿衣方式成為了主流,在童裝上也一樣?!帮L(fēng)格”被放在了最前面,超越了款式、顏色、圖案等。

        大牌童裝在保持兒童甜美的同時(shí),在用料、設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)上都時(shí)時(shí)刻刻強(qiáng)調(diào)著風(fēng)格。許多充滿質(zhì)感的面料,比如絲綢、羊絨、高品質(zhì)純棉等材質(zhì)被用在服裝上,從小就用考究的方式陶冶著兒童,也在從小培養(yǎng)著品牌未來(lái)的忠實(shí)消費(fèi)者。

        在風(fēng)格的主題下,大牌童裝也更注重于提供Total Look,強(qiáng)調(diào)全身的搭配,用品牌的話來(lái)說(shuō),這屬于從小的美感和搭配的教育。Total look無(wú)疑是塑造風(fēng)格最省時(shí)、省力的搭配方式,不過(guò),品牌更鼓勵(lì)自由選擇和搭配,這種精神也貫穿在服裝中,款式簡(jiǎn)潔經(jīng)典,裸色系和經(jīng)典的黑白灰出現(xiàn)的頻率非常高,同時(shí)少不了的還有腰帶、帽子、鞋子、胸針等配件,即便是兒童,選擇和搭配起來(lái)也并不算難,不太容易出錯(cuò)。

        “這都是為了讓孩子們?cè)诖┮逻^(guò)程中找到美,以及搭配的樂(lè)趣。也能讓孩子們明白,形象是人際交往的重要手段,自己的選擇會(huì)影響到周圍人的看法……”法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)中國(guó)區(qū)總監(jiān)趙倩說(shuō)。

        快時(shí)尚跨界“傍”大牌

        不過(guò),對(duì)于當(dāng)下大多數(shù)的父母來(lái)說(shuō),把大牌服飾塞滿孩子的衣柜顯然并不現(xiàn)實(shí)。對(duì)那些既追求大牌的風(fēng)格,又擔(dān)心孩子身體發(fā)育迅速每隔幾個(gè)月衣服就不合身的父母來(lái)說(shuō),快時(shí)尚品牌為他們考慮得更多。

        比如Gap就推出了和DVF合作的Gap Kids與baby Gap系列的產(chǎn)品,讓眾多父母能以平民的價(jià)格享受到新生兒至14歲女童的大牌設(shè)計(jì)。除此之外,GAP與高端T恤品牌Junk Food的合作也拉開(kāi)帷幕,新推出GAP × Junk Food限量男裝和童裝系列,包括T恤、褲裝、帽子、腰帶、鞋襪,甚至還延伸到了泳裝以及斗篷、沙灘毛巾等,男孩服飾上出現(xiàn)了超人、蜘蛛俠、蝙蝠俠、鋼鐵俠以及美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等男孩英雄偶像的圖案,女童系列則有可愛(ài)的Hello Kitty坐鎮(zhèn),充滿了童趣。

        而優(yōu)衣庫(kù)在日本也推出了和百年歷史的法國(guó)“馬卡龍”品牌Ladurée的合作系列,將馬卡龍誘人的顏色“融化”在T恤上,推出六款具有巴黎風(fēng)情和馬卡龍色彩的童裝系列,這也算是一種別致跨界。

        “大牌跨界快時(shí)尚品牌推出童裝,無(wú)論對(duì)快時(shí)尚品牌還是大牌來(lái)說(shuō),都是有益的雙贏合作。DVF尚未推出童裝,通過(guò)Gap試水童裝在某種程度上也是在試探這個(gè)新市場(chǎng)”,資深時(shí)裝評(píng)論人田占國(guó)說(shuō),“而Gap則在和DVF的合作中提升了品牌形象也拉動(dòng)了商業(yè)銷量,這跟H&M推出和設(shè)計(jì)師合作系列是一個(gè)道理?!眅ndprint

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