鄭蘭蘭

（荊楚理工學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，湖北 荊門 448000）

基于視覺流程的導(dǎo)視標(biāo)識設(shè)計表現(xiàn)方法研究

鄭蘭蘭

（荊楚理工學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，湖北 荊門 448000）

導(dǎo)視標(biāo)識從視覺意義上是為了獲取具體的方位信息，隨著信息視覺化的發(fā)展，基于視覺流程的導(dǎo)視標(biāo)識設(shè)計是以直觀的方式來傳達(dá)視覺抽象語言信息的表現(xiàn)手法，從而成為現(xiàn)代新媒體語境下視覺導(dǎo)視設(shè)計領(lǐng)域的新主張.從視覺語言的應(yīng)用中可以分為靜態(tài)視覺化、動態(tài)視覺化兩種，靜態(tài)視覺化信息主要依托圖形文字等語言來呈現(xiàn)，而動態(tài)視覺化信息則借助于新型媒介方式，實現(xiàn)人與環(huán)境的友好溝通.

導(dǎo)視標(biāo)識；視覺流程；靜態(tài)視覺化；動態(tài)視覺化；設(shè)計方法

導(dǎo)視系統(tǒng)是人與空間環(huán)境之間實現(xiàn)信息傳達(dá)的有效載體，隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展，在對周圍環(huán)境進(jìn)行審視中，通常需要從與自身相關(guān)的路徑線索中來獲取信息，進(jìn)而有效規(guī)劃人的活動走向，而導(dǎo)視標(biāo)識的清晰、直觀成為快捷、高效出行的重要導(dǎo)向工具.現(xiàn)階段，我國的導(dǎo)視標(biāo)識設(shè)計起步較晚，尤其是對基于視覺感知、認(rèn)知心理的導(dǎo)視標(biāo)識設(shè)計研究較少，主要側(cè)重于人行為、心理分析，以及與環(huán)境、建筑結(jié)構(gòu)等領(lǐng)域的結(jié)合上.隨著城市規(guī)劃科學(xué)的不斷發(fā)展，對導(dǎo)視設(shè)計的研究更加深入，圍繞人的視覺感知過程來研究導(dǎo)視標(biāo)識信息與人的互動關(guān)系，從提升視覺標(biāo)識的互動性、愉悅性，增強(qiáng)人對標(biāo)識的辨識力.

1 導(dǎo)視標(biāo)識的功能及主要內(nèi)容

導(dǎo)視設(shè)計最早源自“找路”設(shè)計，為人們提供從此地到達(dá)彼地的快捷路徑信息.隨著現(xiàn)代城市發(fā)展規(guī)模的不斷擴(kuò)大，導(dǎo)視設(shè)計在城市交通、商業(yè)場所、公共空間的作用越來越大.一方面導(dǎo)視標(biāo)識利用圖形與文字的組合，借助于視覺語言手法，以簡潔的符號、清晰的特征來表達(dá)情感、意義和指令，以獲得具體事物與人的信息傳遞.另一方面，導(dǎo)視標(biāo)識作為人對空間進(jìn)行識別的媒介載體，與視覺傳達(dá)設(shè)計、建筑學(xué)、環(huán)境設(shè)計學(xué)習(xí)、傳播學(xué)等學(xué)科的交叉，使其不僅僅是一個圖案或文字，而是成為建筑、環(huán)境的一部分，具有標(biāo)識的系統(tǒng)性、連續(xù)性和整體性特征.

環(huán)境是承載導(dǎo)視標(biāo)識系統(tǒng)的空間，視覺標(biāo)識符合在注釋空間環(huán)境信息時，按其功能劃分為定位性標(biāo)識、說明性標(biāo)識、導(dǎo)向性標(biāo)識和限制性標(biāo)識四部分.對于定位性標(biāo)識，主要是為使用者提供與環(huán)境相關(guān)的具體位置信息.如整體定位標(biāo)識所提供的全覽性信息圖，通常以圖形方式，利用簡潔的抽象圖形來實現(xiàn)各分區(qū)全貌的呈現(xiàn)，多設(shè)置在環(huán)境的重要位置，如出入口、樓梯口等；局部性定位標(biāo)識在于明確重要節(jié)點的位置信息，如某建筑物的名稱，某交通線路中每條街道的名稱，公共交通中某單獨站點的標(biāo)識信息.導(dǎo)向性標(biāo)識主要為了進(jìn)行方向辨別，利用信息標(biāo)識來明確各目標(biāo)區(qū)域的位置及行動方向.通常包括文字、箭頭符號、圖形等.如室內(nèi)導(dǎo)向標(biāo)識主要進(jìn)行建筑內(nèi)各功能區(qū)域的劃分，戶外導(dǎo)向標(biāo)識主要滿足出行者對戶外空間環(huán)境的辨識需要.

2 導(dǎo)視標(biāo)識與視覺流程關(guān)系

人的視覺感知是通過眼睛來獲取外部信息，并傳遞給大腦進(jìn)行接受和識別的過程.美國設(shè)計師琪?克賓斯在《視覺語言》一書提出“視覺傳達(dá)”概念，視覺作為傳達(dá)的主要途徑，傳達(dá)是為了滿足溝通需要，視覺傳達(dá)是基于非語言的傳達(dá)，是人與人之間的圖像交流，進(jìn)而引起視覺注意力和心理、生理視覺享受的過程.

2.1 視覺流程

視覺傳達(dá)的過程構(gòu)成視覺流程，視覺傳達(dá)的載體是擁有視覺信息的設(shè)計圖像，而接受者是獲取設(shè)計圖像信息的人.當(dāng)接受者從設(shè)計圖像中產(chǎn)生視覺感知，并通過對設(shè)計圖像的邏輯性分析，留下設(shè)計者的映像意圖，從而完成視覺流程的整個過程.可見，從視覺流程來看，需要建立人與思維、人的認(rèn)知、人的心理層次的關(guān)聯(lián)，而要達(dá)到視覺流程感知的效果，必然需要通過視覺語言表現(xiàn)力和可識性標(biāo)識的文字、圖形、色彩等組合來呈現(xiàn)特定的視覺標(biāo)識.

2.2 導(dǎo)視標(biāo)識與視覺流程關(guān)系

導(dǎo)視標(biāo)識是導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計的首要內(nèi)容，也是激發(fā)人對標(biāo)識的注意力的有效載體.從人的視覺流程變化來看，人對標(biāo)識的有意注意才是完成視覺流程的第一步.從導(dǎo)視標(biāo)識的內(nèi)容來看，利用視覺物化的形式來傳達(dá)空間環(huán)境信息，而標(biāo)識信息需要引起注意后才能傳達(dá).視覺語言是人對視覺信息表達(dá)的情感訴求，也是人獲得視覺感知、激發(fā)注意力的依據(jù).視覺標(biāo)識的視覺形象具有刺激情感的感染力，而導(dǎo)視標(biāo)識的畫面形象則要適應(yīng)人群的心理認(rèn)知特點，能夠引發(fā)人對相關(guān)事物、行為的聯(lián)想和關(guān)注.其次，信息的發(fā)送與接收是實現(xiàn)導(dǎo)視流程的第二步，導(dǎo)視信息需要轉(zhuǎn)譯為特定的導(dǎo)視標(biāo)識，通過人的接收解讀后形成對導(dǎo)視信息內(nèi)容的理解.導(dǎo)視信息本身是建立在人的信息訴求基礎(chǔ)上，傳達(dá)的內(nèi)容如果與人的需求不一致，則容易帶來傳達(dá)受阻，因此，在進(jìn)行視覺化示意設(shè)計上，需要對導(dǎo)視信息符號進(jìn)行科學(xué)、合理的編排，尤其是在圖形、文字、色彩等元素的應(yīng)用中，要具有明確、清晰的視覺信息.讓受眾留下視覺印象，為受眾的行為決策提供信息依據(jù)是最后一步，也是導(dǎo)視流程的最終階段.在經(jīng)過前兩個階段的傳達(dá)后，人對視覺標(biāo)識形成印象，并通過這些形象記憶來幫助人對環(huán)境、對位置等信息的有效識別，并利用印象記憶來指導(dǎo)行為決策，決定下一步的目標(biāo)和方向.

3 基于視覺流程的導(dǎo)視標(biāo)識設(shè)計與表現(xiàn)

基于視覺流程的導(dǎo)視標(biāo)識設(shè)計，首先要激發(fā)人的注意力，通過視覺化信息來吸引人的視線；其次要將轉(zhuǎn)譯后的視覺信息生成印象記憶，最后來指導(dǎo)人完成決策和判斷.視覺標(biāo)識的視覺化信息設(shè)計可以分為靜態(tài)視覺和動態(tài)視覺兩部分，分別給予闡述.

3.1 靜態(tài)視覺化設(shè)計與表現(xiàn)

所謂靜態(tài)視覺化設(shè)計，主要是借助于圖形化信息的客觀表征來實現(xiàn).最典型的例子如男女衛(wèi)生間的導(dǎo)視標(biāo)識，即便沒有文字說明，利用男女圖形的表征即可幫助人們快速進(jìn)行辨識.可見，視覺語言是實現(xiàn)信息表征的基礎(chǔ)，圖形的設(shè)計是導(dǎo)視標(biāo)識對客觀現(xiàn)實的抽象與呈現(xiàn).

3.1.1 靜態(tài)視覺化中的色彩應(yīng)用

色彩是人對視覺信息的最敏感的元素，色彩刺激能夠形成人的最直接的感知力.不同的色彩通過人的視知覺來獲得不同的感知、記憶和象征.在導(dǎo)視標(biāo)識設(shè)計中，借助于色彩的運(yùn)用來突出人對標(biāo)識信息的強(qiáng)烈刺激.如在白色墻體上輔以紅色的圖形，這一反襯的色彩對所傳達(dá)的信息具有凸顯效應(yīng)，增強(qiáng)人對視覺流向的聚焦.再如利用大面積的紅色背景，點綴其中小型的白色指示標(biāo)識牌，借助于色彩的反襯效果來增強(qiáng)人對標(biāo)識信息的記憶.另外，在強(qiáng)化導(dǎo)視標(biāo)識信息的識別與記憶時，利用色彩的交替出現(xiàn)來獲得簡潔明了的識別效果.如樓層長廊的一邊選用藍(lán)色做標(biāo)識，在交叉口選用白色的指引標(biāo)識，利用色彩的交替轉(zhuǎn)換來強(qiáng)化人對空間結(jié)構(gòu)的記憶效果.

3.1.2 靜態(tài)視覺化中的圖形應(yīng)用

標(biāo)識信息的表現(xiàn)方式是多樣的，圖形和文字所組合的導(dǎo)視標(biāo)識，往往對圖形的識別更直觀、更形象，更易于被人理解.導(dǎo)視標(biāo)識的導(dǎo)向功能是其重要內(nèi)容，而引導(dǎo)方向中的箭頭指示是通過圖形方式來進(jìn)行呈現(xiàn).圖形的視覺張力有助于增強(qiáng)標(biāo)識的導(dǎo)向功能，更便于人們從視覺中心來聚焦簡潔的圖形.對于圖形的應(yīng)用，如表示“肢體”語言的抽象化圖形，利用對人物情景圖的抽象來形成導(dǎo)視標(biāo)識，較傳統(tǒng)具象圖形來說更具有廣泛意義.需要說明的是，在圖形標(biāo)識設(shè)計中，可以是單一圖形，也可以是多個圖形的組合.如多框架組合的路標(biāo)導(dǎo)視標(biāo)識，利用不同的編排模式來形成具有整體一致性的導(dǎo)視標(biāo)識，一方面具有明確的指向性，另一方面可以從中來傳達(dá)情感，獲得視覺享受.另外，在圖形導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計中，超越平面的立體化標(biāo)識，借助于立體造型來強(qiáng)化人對空間環(huán)境的聯(lián)想.

3.1.3 靜態(tài)視覺化中的材質(zhì)應(yīng)用

不同材料在視覺化呈現(xiàn)上與人的心理具有映射關(guān)系，人對不同質(zhì)感的材料具有不同的心理反應(yīng).如在建筑物外部設(shè)計指示標(biāo)識時，可以采用鋼鐵材料給人以堅硬、挺拔、現(xiàn)代之感；某酒店在功能區(qū)視覺標(biāo)識中，利用鋼鐵制作成吊墜形狀，打破傳統(tǒng)平面的局限，呈現(xiàn)出立體的線條感和金屬質(zhì)感.木質(zhì)材料在視覺標(biāo)識中的應(yīng)用，可以利用木質(zhì)表面特征與周圍環(huán)境空間的對比來強(qiáng)化人對視覺標(biāo)識的聯(lián)想與感受.另外，現(xiàn)代建筑導(dǎo)視設(shè)計中對光源的選擇與應(yīng)用，既能夠增強(qiáng)視覺標(biāo)識的視覺吸引力，還能夠呈現(xiàn)獨特的視覺審美.如利用LED光源來強(qiáng)化視覺效應(yīng)，增強(qiáng)空間的方向?qū)б?

3.2 動態(tài)視覺化設(shè)計與表現(xiàn)

動態(tài)視覺化導(dǎo)視標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計主要是利用現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)，利用數(shù)字媒介技術(shù)來拓寬人對視覺語言的表現(xiàn)力.特別是微電腦技術(shù)、微控制技術(shù)的廣泛應(yīng)用，在對傳統(tǒng)的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)上實現(xiàn)了動態(tài)效果展示.如利用觸控式操作來引發(fā)人的觸覺感知，強(qiáng)化觸覺與視覺的聯(lián)合，在眼與手的協(xié)同中獲取信息；利用人機(jī)互動界面來提供人機(jī)交互，既有助于為人提供視覺表現(xiàn)導(dǎo)引服務(wù)，還能發(fā)揮現(xiàn)代移動通信技術(shù)來順應(yīng)移動信息時代的發(fā)展.

3.2.1 光與影的動態(tài)視覺化應(yīng)用

新媒體的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)靜態(tài)視覺導(dǎo)視系統(tǒng)的呈現(xiàn)方式，將信息技術(shù)與人的視覺感知與體驗進(jìn)行統(tǒng)合，實現(xiàn)人與信息的多重交互溝通，增強(qiáng)了人的真切感受.如某劇院在內(nèi)部標(biāo)識設(shè)計上，采用光與影的壁面投影效果，利用影像設(shè)備在墻面投放影像，在光源照射下成不同的圖形標(biāo)識，突出了視覺標(biāo)識信息，也加強(qiáng)了視覺感知效果.

3.2.2 互動媒體的應(yīng)用

現(xiàn)代科技帶來的導(dǎo)視標(biāo)識系統(tǒng)的革新，特別是電子屏幕的廣泛應(yīng)用.如地鐵、商場等咨詢服務(wù)臺，利用多媒體終端設(shè)備來進(jìn)行綜合信息標(biāo)識，人通過人機(jī)互動體驗來獲得標(biāo)識信息，且在圖形、文字等綜合要素的組合下，實現(xiàn)快速定位功能.另外，在互動媒體應(yīng)用中，還可以利用多語言語音系統(tǒng)來實現(xiàn)對不同國籍人群的導(dǎo)視服務(wù).

3.2.3 無線網(wǎng)絡(luò)移動終端的應(yīng)用

無線終端作為現(xiàn)代移動通信網(wǎng)絡(luò)的重要節(jié)點，其數(shù)字化功能、便攜性特征成為現(xiàn)代日常生活工作的必要設(shè)備.利用智能終端來進(jìn)行導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計，將即時性、互動性、靈活性、多樣性集于一體，成為未來導(dǎo)視系統(tǒng)開發(fā)的新趨向.如借助于GPS系統(tǒng)，來實現(xiàn)隨時隨地的定位功能，利用智能終端設(shè)備可以從觸覺、視覺、聽覺等感官刺激中獲得多重的導(dǎo)視指引.

4 結(jié)語

導(dǎo)視標(biāo)識在視覺流程中各環(huán)節(jié)的運(yùn)用與表現(xiàn)，將注意力作為視覺刺激的基礎(chǔ)，利用視覺化信息來促進(jìn)人對視覺導(dǎo)視標(biāo)識的關(guān)注，聚焦注意力，生成人對標(biāo)識信息的聯(lián)想與記憶，為信息接收和決策提供判斷依據(jù).

〔1〕臧勇,湯洪泉.公共空間中信息導(dǎo)識設(shè)計的識別性研究[J].包裝工程，2014(24).

〔2〕王旻碩.商業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)分析與設(shè)計[J].江蘇科技信息，2014 (09).

〔3〕雍佳.導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計中色彩的應(yīng)用研究[J].現(xiàn)代裝飾(理論)，2015(02).

J524.1

A

1673-260X（2016）11-0166-02

2016-06-12

荊楚理工學(xué)院校級科研課題：荊楚理工學(xué)院校園導(dǎo)視系統(tǒng)研究（SK201510）