董建華

（江西省委黨校，江西　南昌　330003）

對江西興國縣紅色旅游發(fā)展的思考

董建華

（江西省委黨校，江西南昌330003）

江西省興國縣作為原中央蘇區(qū)，擁有豐厚的紅色文化資源.其現(xiàn)有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位5處，省級文物保護(hù)單位6處.興國在利用紅色資源發(fā)展紅色旅游方面雖然取得了很大成效，但是還存在一些問題，表現(xiàn)在深度開發(fā)不足、基礎(chǔ)設(shè)施滯后、推廣宣傳不夠.為此，興國需要采取相應(yīng)對策，即豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)；拓展公關(guān)活動(dòng)，聚力打造品牌；改善基礎(chǔ)設(shè)施，滿足游客需求.

江西興國；紅色旅游：發(fā)展；對策

近年來，江西興國縣作為原中央蘇區(qū)，得力于《國務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》出臺(tái)，其紅色旅游業(yè)得到了較快的發(fā)展并取得了一定的成就.但是，由于歷史和現(xiàn)實(shí)的種種原因，興國的紅色旅游業(yè)還存在不足，需要不斷加以完善.

1　興國紅色旅游資源的主要內(nèi)容

（1）從物質(zhì)層面來看，旅游資源有“一院”（瀲江書院）“二館”（將軍館、革命歷史館）“六園”（作風(fēng)園、調(diào)查園、兵工園、名人園、烈士園、將軍園）“七大革命舊址”（土地革命干部培訓(xùn)班舊址、中共江西省委舊址、長岡鄉(xiāng)調(diào)查舊址、中央兵工廠舊址、中國工農(nóng)紅軍總醫(yī)院暨紅軍軍醫(yī)學(xué)校舊址）.

（2）從精神層面來看，旅游資源有毛澤東所著《興國縣土地法》《興國調(diào)查》《長岡鄉(xiāng)調(diào)查》；有創(chuàng)立了“一首山歌三個(gè)師”佳話的山歌作品；有紅色經(jīng)典故事老鏡子、馬前托孤、江善忠跳崖等；有飲食“四星望月”，這道菜名源于毛澤東之口［1］.

2　興國紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀及取得的成就

2.1廣泛開展紅色旅游資源保護(hù)管理工作

2.1.1開展資源普查，落實(shí)保護(hù)責(zé)任

2013年以來，興國縣成立了縣、鄉(xiāng)、村三級普查工作隊(duì)，對全縣文物的種類、數(shù)量、質(zhì)量及地區(qū)分布、保存現(xiàn)狀進(jìn)行全面調(diào)查，借以摸清家底.在此基礎(chǔ)上，建章立制落實(shí)保護(hù)責(zé)任.興國縣把文物保護(hù)納入領(lǐng)導(dǎo)干部考核中，縣政府每年與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)簽定文物保護(hù)責(zé)任書，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也與各村簽定責(zé)任書，形成了較為完善的縣、鄉(xiāng)、村三級文物保護(hù)網(wǎng)絡(luò)體系.

2.1.2多方籌集資金，修復(fù)革命遺址

興國紅色舊址量多面廣，修復(fù)資金存在不足.為此，興國采用多種方法籌措資金.其一，爭取國家文物保護(hù)資金支持. 2014年、2015年、2016年分別爭取到了15、8、7處革命舊址維修項(xiàng)目資金，其中2014-2015年23處已立項(xiàng)，爭取到了國家項(xiàng)目資金扶持2600多萬元.其二，爭取國家相關(guān)部門的資金支持.2011年以來，興國縣的官田中央兵工廠舊址群保護(hù)，爭取到了中國兵器工業(yè)集團(tuán)公司、中國兵器裝備公司的1000萬元資金支持.其三，鼓勵(lì)民間力量參與革命文物保護(hù).

通過不斷努力，興國現(xiàn)有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位5處，省級文物保護(hù)單位6處，市文物保護(hù)名錄9處，縣級文物保護(hù)單位34處.

2.2不斷擴(kuò)展和優(yōu)化紅色旅游場域

2.2.1加大投資力度，完善景點(diǎn)設(shè)施

興國縣將軍園建于2002年，2010年以來，縣里投資1.3億元，擴(kuò)大了園區(qū)面積，并邀請了國內(nèi)一流布展團(tuán)隊(duì)，采用聲、光、電多媒體現(xiàn)代布展方式，對將軍園中的蘇館進(jìn)行了全面提升.長岡鄉(xiāng)調(diào)查紀(jì)念館建于1977年，2013年，縣里投資8000萬元，以打造贛州市群眾路線教育現(xiàn)場教學(xué)基地為目標(biāo)，建成了9個(gè)現(xiàn)場教學(xué)點(diǎn).2011年，縣里投資2000多萬元用于官田中央兵工廠舊址配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).另外，興國還計(jì)劃爭取投資5億元建設(shè)中央蘇區(qū)烈士陵園.

2.2.2挖掘歷史文化，延伸產(chǎn)品開發(fā)

興國縣在延伸紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)上做了不少努力.一方面注重將紅色文化開發(fā)和地域文化如生態(tài)、客家、堪輿等文化開發(fā)結(jié)合起來，力圖以紅色旅游帶動(dòng)“古色、綠色、客家”旅游品牌的全面發(fā)展；另一方面，興國縣還不斷開發(fā)紅色文化書籍、書畫、音像、飲食、用品用具等眾多紅色旅游衍生產(chǎn)品：編輯“紅色興國經(jīng)典”系列叢書；發(fā)行《將軍園》畫冊；出版《情動(dòng)哎呀嘞》——興國山歌精華版專輯；打造黃隆順“四星望月”為國家3A級文化景區(qū)；創(chuàng)作了《山歌情》《等著你》《老鏡子》等文藝作品.

2.3注重宣傳推介，助推旅游發(fā)展

興國縣注重旅游產(chǎn)品的宣傳推介：先后舉辦了多次大型旅游節(jié)慶活動(dòng)；積極參加中博會(huì)、紅博會(huì)、文博會(huì)等活動(dòng)；2011年，在中央電視臺(tái)播出《興國山歌》《四星望月》等興國旅游節(jié)目；2012年初，在江西電視臺(tái)播出興國旅游宣傳系列專題片.此外，興國還拍攝了首部旅游風(fēng)光片《傳奇興國》［2］.

通過多種舉措，興國紅色旅游發(fā)展取得了一定成效：2015年紅色旅游接待人數(shù)124.57萬次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入8.5億元，同比分別增長28.2%和28.3%.

3　興國紅色旅游發(fā)展存在的問題

3.1深度開發(fā)不足，降低了旅游消費(fèi)量

興國連片開發(fā)的景點(diǎn)少.舊址舊居只是簡單的文物擺設(shè).紀(jì)念館大部分都是展示一些圖片、在圖片上配上若干文字、在櫥窗陳列一些器物.有些景點(diǎn)雖然配有蠟像造型和放映設(shè)備，但終歸限于靜態(tài)的紅色觀光教育，缺乏寓教育性、趣味性、參與性于一體的旅游文化活動(dòng).此外，興國對外開放并具有一定接待能力的景點(diǎn)還不多.由于深度開發(fā)不夠，縮短了游客在景區(qū)的停留時(shí)間.

3.2基礎(chǔ)設(shè)施滯后，削弱了地方吸引力

旅游活動(dòng)往往和購、娛、吃、住、行相互糾結(jié)纏繞.這其中任一要素都對旅游產(chǎn)生或助長或削弱的作用.而這些要素的滿足與否又取決于旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)功能是否完善.興國雖然在縣城建設(shè)方面有了很大發(fā)展，但跟成熟的旅游地相比，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然滯后.這其中，交通問題尤為突出.興國雖然開發(fā)了紅、綠、古色景點(diǎn)，但這些景點(diǎn)之間缺乏便捷的道路交通網(wǎng)絡(luò)，給旅游帶來了阻礙.

3.3推廣宣傳不夠，降低了民眾關(guān)注度

在旅游產(chǎn)品推介方面，興國確實(shí)做了不少努力.但是，由于江西有不少得天獨(dú)厚的旅游產(chǎn)品，如廬山、井岡山是自然和人文兼具之景觀，并且在推廣宣傳方面已有很深厚的積淀，因而有不少擁躉.即使同為贛南紅色旅游地的瑞金，其聲名和產(chǎn)品也在興國之上.所以，興國的旅游產(chǎn)品要在激烈競爭中爭得一席之地、博得民眾青睞，只憑現(xiàn)有的推廣宣傳顯然還不夠.據(jù)筆者口頭調(diào)查，有些南昌居民對興國的了解只停留在抽象的概念層面即興國是革命老區(qū)，而對興國飽滿而生動(dòng)的紅色歷史內(nèi)涵知之甚少.

4　幾點(diǎn)建議

4.1豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)

首先，要在景區(qū)內(nèi)融入客家文化.興國的地域文化屬于客家文化.由于客家人遍布全世界，客家文化的聲譽(yù)也聞名遐邇.獨(dú)具特色和魅力的客家文化能對四面八方的游客產(chǎn)生相當(dāng)大的吸引力：對于同為客家文化的游客，這里能讓人找到歸屬感；對于其他文化的游客，這里能讓人產(chǎn)生新奇感.在紅色景區(qū)中融入客家文化，既能豐富景區(qū)內(nèi)涵、重現(xiàn)歷史原貌，又能使游客獲得更深切的體驗(yàn).具體說來，可以在景區(qū)中融入教唱紅色山歌、打草鞋比賽、嘗試推獨(dú)輪車等活動(dòng).興國山歌是浸透客家文化精髓和客家人精神特征的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將其融入景點(diǎn)，自然能增加文化底蘊(yùn).草鞋、獨(dú)輪車等都是與紅軍或支前有關(guān)的歷史產(chǎn)物，現(xiàn)場展示和體驗(yàn)可以使游客增進(jìn)感悟和加深印象.

其次，要在景區(qū)外開辟小賣場.興國紅色景點(diǎn)大都是革命傳統(tǒng)教育基地，為了彰顯其嚴(yán)肅性和莊重性，景區(qū)內(nèi)不適合設(shè)賣場.但是，作為旅游點(diǎn)，游客有購買紀(jì)念品之要求.所以，興國可以在景區(qū)外的附近開辟出一個(gè)小賣場，除了經(jīng)營與紅色景區(qū)關(guān)聯(lián)的物品如紀(jì)念章、紀(jì)念冊、“擁軍草鞋”、“擁軍斗笠”、紅色書籍、紅色山歌光盤、紅色戲劇DVD、四星望月所用炊具龍床等外，還可以經(jīng)營帶有客家風(fēng)情的吃用土特產(chǎn)及器物.當(dāng)前，人們生活節(jié)奏快速，游客往往從一個(gè)景點(diǎn)趕往另一個(gè)景點(diǎn)，沒有時(shí)間深入了解地方人情和物理，所以，景區(qū)附近的小賣場能夠讓來過景區(qū)的人在感悟紅色文化的同時(shí)也了解客家文化，并且把這兩種文化記在心里、帶回家里.

4.2拓展公關(guān)活動(dòng)，聚力打造品牌

現(xiàn)今全國的紅色旅游地大多也是革命傳統(tǒng)教育基地，其潛在游客大都以機(jī)關(guān)單位的團(tuán)體、學(xué)校的學(xué)生團(tuán)體、對紅色文化感興趣的個(gè)人游客為主，換言之，政府、學(xué)校是紅色旅游的重要目標(biāo)市場，而省內(nèi)政府機(jī)關(guān)、學(xué)校則是重中之重.所以，興國要多開展公關(guān)活動(dòng)使省內(nèi)政府、學(xué)校對興國產(chǎn)生良好的印象，達(dá)到推廣傳播之功效.其開展公關(guān)活動(dòng)有多種形式：如在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)將興國山歌光盤、興國紅色書籍等物品向機(jī)關(guān)單位、學(xué)校免費(fèi)發(fā)放；也可組織一支紅軍后代宣講團(tuán)到機(jī)關(guān)單位、學(xué)校宣講；還可打造一支興國山歌隊(duì)或一支歌舞團(tuán)到各地巡演.事實(shí)上，興國已經(jīng)開展了不少公關(guān)活動(dòng)，只是還要在原有基礎(chǔ)上更為細(xì)密、更為持久、更為拓展.此外，在品牌建設(shè)方面，興國要合力打造一個(gè)主品牌.興國的紅色旅游品牌長時(shí)間在“將軍縣”“紅軍縣”“烈士縣”“蘇區(qū)模范縣”之間搖擺，現(xiàn)在較為集中在“將軍故里，模范興國”這兩個(gè)品牌.由于這兩個(gè)品牌中，“將軍”側(cè)重于其人，“模范”側(cè)重于其地；“將軍”指代建國后，“模范”指代蘇區(qū)時(shí).故而，兩個(gè)品牌各有適應(yīng)場合：進(jìn)入興國，到處彰顯“將軍”品牌：小學(xué)、中學(xué)、大道、大橋、公園、旅行社皆以“將軍”冠名；翻看報(bào)紙，媒體則慣常稱興國為“模范縣”.筆者以為，興國品牌的打造還是要以一個(gè)為主，猶如設(shè)計(jì)廣告標(biāo)語一般，只用一句話，且相對恒定.當(dāng)然，這個(gè)主品牌的設(shè)計(jì)和打造要細(xì)細(xì)斟酌：既要對興國的革命歷史功績進(jìn)行凝練，又要適合各種媒體開展宣傳推廣，而且還要能生發(fā)引領(lǐng)其它品牌.

4.3改善基礎(chǔ)設(shè)施，滿足游客需求

隨著國家對紅色旅游發(fā)展日漸重視與支持，民眾對紅色旅游消費(fèi)的需求也迅速增長，這必然對旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及公共服務(wù)提出更高的要求.為此，興國要加強(qiáng)旅游公路、步行道、環(huán)境整治、停車場、供電及給排水設(shè)施、污水及垃圾處理設(shè)施、旅游公廁、消防設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，要圍繞重點(diǎn)旅游區(qū)和旅游線路，進(jìn)一步完善游客咨詢、標(biāo)識標(biāo)牌、應(yīng)急救援等公共服務(wù)設(shè)施，還要把景區(qū)的游覽活動(dòng)與縣城的住宿、游覽、購物、餐飲、娛樂等有機(jī)結(jié)合起來，以充分滿足游客益智、受教以及休閑、吃喝等多方面需求.

F59

A

1673-260X（2016）07-0089-02

2016-03-19

〔1〕竹子，萬煥生.毛澤東與贛菜［J］.嶺南文史，1993（04）：33.

〔2〕梅柏林.江西興國多舉措促紅色旅游發(fā)展［N］.中國旅游報(bào)，2012-12-14（6）.