蘇文燕

（吉林體育學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130022）

協(xié)同學(xué)視閾下體育賽事和大眾媒體協(xié)同發(fā)展機(jī)制研究綜述

蘇文燕

（吉林體育學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130022）

本文采用文獻(xiàn)資料法、系統(tǒng)分析法等研究方法，以協(xié)同學(xué)理論為視角，分別從賽事與媒體關(guān)系、兩系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展機(jī)制和賽事與媒體協(xié)同發(fā)展機(jī)制研究3個(gè)方面對(duì)體育賽事和大眾媒體的協(xié)同發(fā)展機(jī)制進(jìn)行研究綜述，理清了兩者的關(guān)系，指出了前人研究的不足之處，以期為今后賽事和媒體的協(xié)同發(fā)展奠定理論構(gòu)建的基礎(chǔ)，并指明新的方向。

協(xié)同學(xué)；體育賽事；大眾媒體；協(xié)同發(fā)展機(jī)制；綜述

近年來(lái)，體育賽事和大眾媒體如何協(xié)同、如何可持續(xù)發(fā)展逐漸受到學(xué)者們的重視。興起于20世紀(jì)70年代的協(xié)同學(xué)理論為我們研究?jī)烧呷绾螀f(xié)同來(lái)產(chǎn)生發(fā)展的動(dòng)力提供了一個(gè)全新的視角?；谠摾碚搶ふ屹愂潞兔襟w協(xié)同發(fā)展的動(dòng)力，有助于深入系統(tǒng)內(nèi)部，理清2大系統(tǒng)復(fù)雜的關(guān)聯(lián)關(guān)系，找出二者發(fā)展的真正動(dòng)力。本文以協(xié)同學(xué)理論為視角，嘗試梳理體育賽事和大眾媒體的協(xié)同發(fā)展機(jī)制的相關(guān)研究，力圖為兩者的可持續(xù)發(fā)展提供新的思路和見(jiàn)解。

1　賽事與媒體的關(guān)系定位研究

我們通常所說(shuō)的媒體是指大眾傳播媒介，是資本主義商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。在人類(lèi)生活的早期，大眾傳媒還未出現(xiàn)時(shí)，人們主要通過(guò)口頭媒介、文字媒介或者繪畫(huà)的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)體育信息的傳播。真正意義上的大眾傳媒誕生于歐洲，當(dāng)英國(guó)出現(xiàn)了第一架歐式印刷機(jī)，便出現(xiàn)了世界上最早的真正意義上的日?qǐng)?bào)，英國(guó)也成為最早報(bào)道體育新聞的國(guó)家。據(jù)相關(guān)資料記載，18世紀(jì)初，英國(guó)的報(bào)紙就出現(xiàn)了職業(yè)拳擊的報(bào)道。隨著大眾傳播媒體的成熟與演變，體育和媒體的結(jié)合經(jīng)歷著無(wú)聲媒體、有聲媒體和多媒體傳播的發(fā)展階段，經(jīng)過(guò)這3個(gè)階段的發(fā)展，體育和媒體也逐漸形成密不可分的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

根據(jù)學(xué)者劉斌的觀點(diǎn)，我國(guó)體育與媒介的結(jié)合經(jīng)歷了自在期（1840年之前）、傳入期（1840—1909年）、凝變期（1909—1949年）、拓展期（1949—1993年）和繁盛期（1993—2005年）5個(gè)主要的發(fā)展時(shí)期。但我國(guó)真正對(duì)體育和媒體關(guān)系的探索和研究開(kāi)始于20世紀(jì)80年代，梳理該領(lǐng)域30多年的學(xué)術(shù)史不難發(fā)現(xiàn)，從時(shí)間特征上來(lái)看，人們對(duì)這一問(wèn)題的研究經(jīng)歷了3個(gè)階段，第1個(gè)階段是20世紀(jì)80年代—90年代后期。這一時(shí)期的研究主要集中在體育與媒體關(guān)系的宏觀研究上，對(duì)二者的互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行了“科普”，從總體上二者是普通“朋友式”的合作關(guān)系。學(xué)者周銘共等先后發(fā)表文章闡述體育與媒體的關(guān)系，認(rèn)為體育與傳媒應(yīng)是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、借力共贏的共同發(fā)展關(guān)系。毛秀珠闡述了體育與傳播的關(guān)系，認(rèn)為體育推動(dòng)傳播事業(yè)的發(fā)展，傳播推動(dòng)體育事業(yè)的迅速向前，兩者相輔相成，互為因果。趙月香等通過(guò)分析報(bào)刊、廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入體育傳播領(lǐng)域的歷史，對(duì)各種傳媒的特點(diǎn)進(jìn)行分析，表明媒體在體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷史中起到了不可磨滅的宣傳和推廣作用。

第2個(gè)階段是21世紀(jì)初—2008年。21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，打破了傳統(tǒng)媒體三足鼎立的局面，該時(shí)期的研究同時(shí)涉及到傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體，從不同側(cè)面加深了我們對(duì)體育賽事與傳媒相互影響的重要性的認(rèn)識(shí)。岑傳理在《五環(huán)旗下的奧運(yùn)會(huì)》一文中提到，報(bào)紙作為一門(mén)真正意義上的大眾傳播媒體，擁有龐大的讀者群，雖然紙媒受到電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，但它因自己的優(yōu)勢(shì)仍對(duì)體育賽事的傳播起到積極的促進(jìn)作用。駱正林選取在大眾媒介中占有霸主地位的電視媒體為研究對(duì)象，注意到體育和電視媒體之間形成了彼此影響和牽制的共生關(guān)系，并提出利益是驅(qū)動(dòng)二者結(jié)合的主要因素。徐立、李玉濤也從電視媒體入手，分別研究了中英足球聯(lián)賽、北京體育賽事與電視媒體之間的關(guān)系，指出體育賽事和電視媒體相互融合和依賴(lài)，它們之間存在著一種緊密結(jié)合的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。潘國(guó)斌、肖鴻波則從網(wǎng)絡(luò)媒體的角度出發(fā)，研究了網(wǎng)絡(luò)媒體和體育賽事的關(guān)系。其中，潘國(guó)斌認(rèn)為各種類(lèi)型的體育比賽都能平等地借用網(wǎng)絡(luò)通道獲得國(guó)內(nèi)外網(wǎng)民的關(guān)注；肖鴻波認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播是奧運(yùn)新聞傳播的最佳模式。

第3個(gè)階段是2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后。“百年奧運(yùn)”夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，使賽事和媒體的關(guān)系也被上升到一個(gè)新的高度，掀起了體育和媒體關(guān)系研究的第3波浪潮。這一時(shí)期的研究表明，媒體和體育是博弈與合作共存的“伙伴式”競(jìng)合關(guān)系。王慶軍等指出，體育和媒體在進(jìn)入大眾傳播時(shí)期，媒體為獲取最大利潤(rùn)，會(huì)有意識(shí)地強(qiáng)化和干預(yù)體育活動(dòng)，通過(guò)議程設(shè)置牽制著體育領(lǐng)域里的議程，增加體育賽事對(duì)媒體的依賴(lài)感，并在一定程度上主宰了體育項(xiàng)目的命運(yùn)。羅樂(lè)等的研究也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)，在體育賽事和大眾媒體良性互動(dòng)的合作關(guān)系中，兩者為了經(jīng)濟(jì)利益出現(xiàn)不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，媒體為了吸引和滿(mǎn)足受眾，會(huì)對(duì)體育賽事的內(nèi)容或賽程進(jìn)行干涉，而體育賽事在媒體巨額轉(zhuǎn)播費(fèi)的脅迫下，不得不按照大眾傳媒期望的方向發(fā)展。

從以上對(duì)體育賽事和媒體關(guān)系的梳理上來(lái)看，賽事的產(chǎn)生源于體育運(yùn)動(dòng)，自產(chǎn)生之日起就與媒體結(jié)合在一起，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，大眾傳媒和體育賽事已經(jīng)超過(guò)簡(jiǎn)單的報(bào)道和被報(bào)道的關(guān)系，而是形成了一種相互融合、不可分割的關(guān)系，這種關(guān)系已成為影響兩者向前發(fā)展的關(guān)鍵，所以不能將兩者割裂開(kāi)來(lái)進(jìn)行研究，只有將兩者協(xié)同起來(lái)研究才能推動(dòng)二者的真正發(fā)展。

2　2大系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展機(jī)制的研究綜述

協(xié)同機(jī)制是系統(tǒng)演化的內(nèi)部動(dòng)力，通過(guò)控制、引導(dǎo)和激勵(lì)來(lái)使系統(tǒng)微觀層次相互作用并轉(zhuǎn)化為宏觀的定向運(yùn)動(dòng)。系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展機(jī)制的構(gòu)建意味著協(xié)同學(xué)由理論分析向?qū)嵺`操作的轉(zhuǎn)向。自21世紀(jì)初國(guó)內(nèi)學(xué)者開(kāi)始對(duì)系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展機(jī)制研究以來(lái)，已呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。為我們提供了重要參考依據(jù)。

2.1協(xié)同發(fā)展機(jī)制在體育領(lǐng)域中的研究

房亞群等認(rèn)為構(gòu)建體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展機(jī)制是推動(dòng)體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，而從兩者的相互關(guān)系之中去尋找兩者協(xié)同發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制則是必然趨勢(shì)。葉寶華等通過(guò)分析我國(guó)體育發(fā)展的進(jìn)程，指出群眾體育與競(jìng)技體育的發(fā)展呈現(xiàn)出了基本融合—斷裂—協(xié)調(diào)—逐步和諧發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在實(shí)施兩者協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的過(guò)程中，不僅要爭(zhēng)取外部關(guān)系的協(xié)調(diào)，更要重視相互作用、彼此推動(dòng)的互動(dòng)效應(yīng)，利用內(nèi)外兩種合力將我國(guó)競(jìng)技體育和群眾體育協(xié)調(diào)發(fā)展推向更高水平，并進(jìn)一步給出了一個(gè)包括體育法規(guī)政策為制度保障，競(jìng)技體育與群眾體育互動(dòng)為根本動(dòng)力，體育競(jìng)賽為杠桿，學(xué)校體育為補(bǔ)充的的協(xié)同發(fā)展機(jī)制。

2.2協(xié)同發(fā)展機(jī)制在其他領(lǐng)域中的研究

劉晧天和彭志忠認(rèn)為物流業(yè)和金融業(yè)雖然是2個(gè)系統(tǒng)，但它們卻又構(gòu)成了一個(gè)龐大的復(fù)雜系統(tǒng)，根據(jù)整體功能大于部分的系統(tǒng)特性，這2個(gè)協(xié)同系統(tǒng)可以衍生出未協(xié)同前所不具備的新功能。對(duì)兩者協(xié)同發(fā)展機(jī)制的構(gòu)建主要從系統(tǒng)發(fā)展系統(tǒng)目標(biāo)和模型的構(gòu)建2大部分進(jìn)行了研究。季緗綺也將企業(yè)集團(tuán)和集團(tuán)高職院校2個(gè)系統(tǒng)視為同屬于一個(gè)巨復(fù)雜系統(tǒng)之中，立足于復(fù)雜系統(tǒng)的宏觀、中觀和微觀3個(gè)層面，從戰(zhàn)略協(xié)同、文化協(xié)同、資源協(xié)同、管理協(xié)同、技術(shù)創(chuàng)新協(xié)同和院校聯(lián)盟協(xié)同6個(gè)維度對(duì)企業(yè)集團(tuán)與集團(tuán)高職院校系統(tǒng)協(xié)調(diào)機(jī)制、模式進(jìn)行深入分析，最終構(gòu)建出系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展機(jī)制模型。張新紅則從全媒體給電子政務(wù)和圖書(shū)館帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)入手，探究全媒體時(shí)代兩者的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，認(rèn)為協(xié)同發(fā)展機(jī)制體系的構(gòu)建，能夠促進(jìn)電子政務(wù)和圖書(shū)館從簡(jiǎn)單到復(fù)雜、從局部到全面、從低水平到高水平實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，并從耦合機(jī)制、協(xié)調(diào)機(jī)制和保障機(jī)制的角度對(duì)政務(wù)和圖書(shū)館的協(xié)同發(fā)展機(jī)制進(jìn)行了分析。綜上，無(wú)論是體育領(lǐng)域還是其他領(lǐng)域，就2個(gè)系統(tǒng)的發(fā)展前景而言，系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展是必然趨勢(shì)，而協(xié)同發(fā)展機(jī)制的構(gòu)建則更能促進(jìn)兩者從簡(jiǎn)單到復(fù)雜、從局部到全面、從低水平到高水平的和諧發(fā)展。在構(gòu)建過(guò)程中，注重兩者的競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)同關(guān)系，明確序參量的引導(dǎo)，從宏觀、中觀、微觀層面尋找到兩者協(xié)同發(fā)展的機(jī)制是研究的關(guān)鍵。

3　體育賽事與媒體協(xié)同發(fā)展機(jī)制的研究現(xiàn)狀

雖然專(zhuān)門(mén)針對(duì)體育賽事和媒體協(xié)同發(fā)展機(jī)制研究的文獻(xiàn)綜述并不多見(jiàn)，但卻代表著正確的方向。學(xué)者皇甫曉濤給出的協(xié)同發(fā)展機(jī)制包括3個(gè)方面：首先，要讓媒體樹(shù)立正確的導(dǎo)向、監(jiān)督和服務(wù)的觀念；其次，從體育賽事的組織者、大眾傳媒和體育中介組織3個(gè)方面提出做好體育賽事和大眾傳媒的良性互動(dòng)措施；最后，加快我國(guó)體育中介組織的建設(shè)，對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了初步的探索；李玉濤通過(guò)分析體育賽事和電視媒體結(jié)合的共生效應(yīng)，構(gòu)建起一個(gè)包括信息交流反饋控制機(jī)制、快速協(xié)調(diào)機(jī)制、利益共享決策機(jī)制在內(nèi)的一體化賽事和媒體協(xié)同發(fā)展機(jī)制；曹亞?wèn)|給出的協(xié)同發(fā)展機(jī)制是以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)、以市場(chǎng)需求為助推器、以政策法規(guī)為支撐力和以利益驅(qū)動(dòng)為催化劑的一體化體育賽事與媒體協(xié)同發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，在這一問(wèn)題上的研究更進(jìn)了一步；劉俊冉立足協(xié)同共贏理念，通過(guò)分析體育賽事和大眾傳媒之間的相互關(guān)系以及合作背后所凸顯出的問(wèn)題，給出了一個(gè)包含經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益并舉；提高賽事傳播水平；加強(qiáng)媒體從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)；實(shí)施輿論監(jiān)督在內(nèi)的全方位的協(xié)同發(fā)展機(jī)制。就目前來(lái)看，眾多學(xué)者都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到賽事和媒體協(xié)同發(fā)展的重要性，也為兩者協(xié)同發(fā)展的機(jī)制構(gòu)建給出了一些初步的建議和策略，但其中也存在著不足之處，前人多是從系統(tǒng)外部探討2個(gè)靜體之間的協(xié)調(diào)問(wèn)題，給出的策略和機(jī)制都是表面的、淺層的、描述性的，并沒(méi)有深入到系統(tǒng)內(nèi)部要素關(guān)系的基礎(chǔ)上去尋找其真正合作共贏、協(xié)同發(fā)展的機(jī)制模式，因此這些機(jī)制只能是暫時(shí)緩解賽事和媒體之間的矛盾，卻并不能維持兩者的可持續(xù)發(fā)展，而唯有深入系統(tǒng)內(nèi)部才能找出真正的發(fā)展動(dòng)力。

4　結(jié)論與展望

體育賽事和大眾媒體是2個(gè)體現(xiàn)出非線性特征的復(fù)雜系統(tǒng)，兩者的協(xié)同不會(huì)依賴(lài)于外部動(dòng)力的簡(jiǎn)單疊加，而是依賴(lài)系統(tǒng)內(nèi)部要素之間相互關(guān)聯(lián)與作用而產(chǎn)生的內(nèi)動(dòng)力，雖然體育賽事和媒體密不可分的膠著關(guān)系使其協(xié)同發(fā)展已成為學(xué)界的共識(shí)，建立兩者的協(xié)同發(fā)展機(jī)制也代表著正確的方向，但前人對(duì)兩者協(xié)同機(jī)制的研究多是站在現(xiàn)象表面提出的，這些淺顯的策略并不能為兩者的協(xié)同提供可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。因此，只有以協(xié)同學(xué)為理論支撐，著眼于系統(tǒng)內(nèi)部，在認(rèn)識(shí)系統(tǒng)本質(zhì)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，才能構(gòu)建出一個(gè)可以彰顯出系統(tǒng)真正發(fā)展動(dòng)力的協(xié)同機(jī)制，為體育賽事和大眾媒體的可持續(xù)發(fā)展注入活力。

［ 1 ］房亞群，劉媛.協(xié)同機(jī)制理論發(fā)展模式下體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的運(yùn)行機(jī)制研究［ J ］.勞動(dòng)保障世界：學(xué)術(shù)版， 2013（22）：183.

［ 2 ］張新紅.全媒體時(shí)代電子政務(wù)和圖書(shū)館的協(xié)同發(fā)展機(jī)制研究［ J ］.新世紀(jì)圖書(shū)館，2015（6）：29-32.

［ 3 ］皇甫曉濤.體育賽事與大眾傳媒的互動(dòng)關(guān)系［ J ］.體育科研，2007，28（ 6）：19-24.

［ 4 ］李玉濤.北京體育賽事與電視媒體營(yíng)銷(xiāo)的共生效應(yīng)及對(duì)策研究［ D ］.北京：首都體育學(xué)院，2008.

［ 5 ］曹亞?wèn)|，王歡，馮欣欣，等.大型體育賽事與傳媒融合的研究［ J ］.體育文化導(dǎo)刊，2011（7）.

G80-05

A

1674-151X（2016）07-135-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.13.070

投稿日期：2016-06-01

吉林體育學(xué)院研究生科研創(chuàng)新基金重點(diǎn)項(xiàng)目（YC2016006）。

蘇文燕（1991—），在讀碩士研究生。研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。