相天春

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛普及，新媒體時代已經(jīng)到來，在新媒體浪潮中，涌現(xiàn)出眾多的新型傳播媒介，如微博、微信、電臺APP等，憑借其操作便捷、傳輸及時等優(yōu)勢逐漸受到人們的青睞。在此背景下，廣播節(jié)目需要順應(yīng)時代趨勢，打破單一的廣播節(jié)目傳播模式，在與微博、微信、電臺APP、交互式網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合下，實現(xiàn)廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；微博；廣播節(jié)目；創(chuàng)新發(fā)展；路徑

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）03-0068-02

新媒體時代，廣播市場越來越多元化，傳統(tǒng)電臺、電臺官方網(wǎng)站、電臺官方App、各類網(wǎng)絡(luò)電臺App、微電臺、微信電臺、音頻定制產(chǎn)品等目不暇接，廣播的收聽行為遷移、收聽時段變化以及收聽人群也發(fā)生變化，新媒體給廣播提供了多平臺的發(fā)展。廣播人如何通過車載移動、微信、微博、App、電腦網(wǎng)絡(luò)等平臺，多角度、多維度、多終端地延伸和拓寬傳統(tǒng)廣播的傳播路徑，根據(jù)終端的不同實現(xiàn)內(nèi)容的差異化、碎片化、專業(yè)化發(fā)布，是新媒體浪潮中廣播人在節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展上必須解決的問題。

一、新媒體浪潮中廣播節(jié)目創(chuàng)新概述

（一）新媒體浪潮中廣播節(jié)目創(chuàng)新的重要性

目前，多終端收聽廣播的趨勢已經(jīng)形成，以往最主要的終端收音機在下降，MP3/MP4在下降，手機、ipaid、車載廣播、數(shù)字電視廣播、互聯(lián)網(wǎng)收聽在增加。在此過程中，節(jié)目與聽眾之間在互動上更加及時，節(jié)目的編排播出質(zhì)量也有了極大程度的提升[1]。但需要看到，傳統(tǒng)形式下的節(jié)目播出及編排，有著嚴格的播出時段表，聽眾的收聽時段較為固定，在節(jié)目內(nèi)容及時間需要進行調(diào)整時，一方面會對聽眾的收聽習慣造成一定程度的損害，另一方面也會涉及到節(jié)目時段內(nèi)廣告客戶經(jīng)濟利益的損失。而新媒體的介入，克服了廣播傳輸弱點，強化了廣播傳輸優(yōu)勢，電臺APP客戶端及微博、微信等新技術(shù)、新應(yīng)用增強了廣播與聽眾的互動，在與原有的節(jié)目播出形式進行結(jié)合后，既可以讓聽眾在上線的各類廣播節(jié)目中靈活選擇相應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容，拓展節(jié)目的容量及節(jié)目頻率，活動營銷更為便利；又可以通過在各類新媒體媒介中進行傳播及推介，提高節(jié)目的受眾率，有助于培育節(jié)目精品品牌，從而形成節(jié)目編排-播出-收益上的良性循環(huán)。

（二）新媒體浪潮中廣播節(jié)目創(chuàng)新的可行性

廣播的自身優(yōu)勢，決定了它具有較強的融合性。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及新媒介的興起，給廣播融入了更多的互動交流，兼具了信息傳播及信息交流溝通的特點。從新媒體的發(fā)展階段上看，熱線電話、手機短信、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多種信息傳媒先后實現(xiàn)了與節(jié)目的結(jié)合及互動，而微博、微信及各類APP平臺的出現(xiàn)在給廣播節(jié)目帶來了更為新穎的傳播途徑的同時，客觀上也對節(jié)目的創(chuàng)新提出了更高要求。新媒體浪潮下，廣播需要對節(jié)目的生產(chǎn)制作、類型形態(tài)、傳播方式等環(huán)節(jié)加以優(yōu)化，以此確保廣播節(jié)目能夠在與新媒體的融合中實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。從播出實踐來看，受制于節(jié)目內(nèi)容及形式單一僵化等因素的影響，廣播在與新媒體進行競爭時，其所占據(jù)的優(yōu)勢越來越小，現(xiàn)實上也需要廣播與新媒體進行交叉融合，以謀求其持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體浪潮中廣播節(jié)目創(chuàng)新的路徑

（一）通過新媒體，拓寬廣播節(jié)目的受眾

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而生的一個概念，其中包括微博、微信和手機APP等形式。這幾種新媒體形式在拓寬廣播節(jié)目受眾方面各有特色。首先，微博自誕生之日起就擁有著大量的注冊用戶，通過狀態(tài)的文字更新及微博粉絲（聽眾）的綁定，可以實現(xiàn)信息的快速傳播及推廣；其次，微信集合了圖片、文字、視頻、鏈接等多樣化的內(nèi)容，通過微信用戶的朋友圈，可以實現(xiàn)信息的幾何級傳播；最后，手機APP則以更直接的形式實現(xiàn)了廣播節(jié)目的推廣。用戶通過安裝手機APP，能夠隨時隨地享受廣播節(jié)目、關(guān)注廣播節(jié)目，從而使得廣播節(jié)目的受眾向著家中沒有電視和電腦的群體延展，從而拓寬了廣播節(jié)目的受眾。

例如，北京電臺在舉辦春節(jié)聯(lián)歡晚會中，通過微博、微信等，在新媒體用戶內(nèi)進行了節(jié)目收聽需求的意見征集，在與新媒體的結(jié)合中，電臺實現(xiàn)了實體收音機收聽，廣播網(wǎng)絡(luò)、騰訊視頻媒體及APP收聽的立體化覆蓋，收獲了大量的廣播新聽眾。而參考湖南衛(wèi)視及浙江衛(wèi)視的品牌節(jié)目營銷及推廣策略，也可以給廣播電臺創(chuàng)新及受眾群體擴展帶來有益啟示，如湖南衛(wèi)視及浙江衛(wèi)視在其品牌節(jié)目《我是歌手》及《中國好聲音》的推廣上，采用了與新媒體中的騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、音悅臺、微信、微博、QQ音樂、蝦米音樂等進行合作，從而使電視節(jié)目的知名度及關(guān)注度大為提升。相應(yīng)地，電臺也可以通過與新媒體中的網(wǎng)站，APP等進行合作，通過策劃廣播劇等形式，可以吸納更多的廣播受眾，使廣播節(jié)目的影響力得以深度擴散。

（二）借助新媒體，創(chuàng)新廣播節(jié)目的內(nèi)容

廣播節(jié)目創(chuàng)新和發(fā)展的基礎(chǔ)是受眾，只有受眾喜歡、受眾關(guān)注，這個廣播節(jié)目才有機會和可能實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展。隨著時代的發(fā)展，受眾對于廣播節(jié)目的心理需求也在不斷地變化，廣播節(jié)目要想實現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新就必須了解受眾的這種心理需求變化，新媒體則為其提供了一個很好的途徑。廣播節(jié)目通過電臺APP、微博、微信等新媒體，建立交流溝通平臺，在原有的熱線電話，手機信息交流的基礎(chǔ)上，豐富節(jié)目意見信息反饋的來源。廣播節(jié)目創(chuàng)編人員通過整理分析來了解受眾的需求變化，從而使廣播節(jié)目的內(nèi)容及形式實現(xiàn)創(chuàng)新，在受眾目標指向上更加明確。

例如，江蘇蘇州市某廣播節(jié)目《上班男女》，主要面向都市上班族，其在廣播節(jié)目內(nèi)容及形式的創(chuàng)新上就借助于新媒體，使該節(jié)目的信息量更大，互動性更強。在該廣播節(jié)目的開場中，節(jié)目聽眾可以將自己的心情通過微信傳送到“心情指數(shù)”這一節(jié)目板塊中；在“洋涇浜”板塊中，主持人通過短劇錄制的方式，在短劇中使用一些本地的方言俚語，通過微信互動平臺，讓節(jié)目聽眾對其含義進行猜測，然后將“答案”編輯為微信語音，傳輸?shù)交悠脚_中，從而使廣播節(jié)目的內(nèi)容更加充實。聽眾的參與積極性得以調(diào)動的同時，節(jié)目的受關(guān)注度及收聽率直線上升。

（三）依靠新媒體，創(chuàng)新廣播節(jié)目的形態(tài)

在廣播節(jié)目的形態(tài)上，通過對其加以豐富創(chuàng)新，使節(jié)目更具品牌效應(yīng)，從而給節(jié)目增添更高的附加值，為經(jīng)濟效益增長提供新契機[2]。在廣播節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新上，原有的單純以音樂、新聞及談話為主的廣播形態(tài)可在新媒體的輔助下，實現(xiàn)播音、音樂、聲效、話題的多元融合，在一些滿足及契合受眾收聽心理或喜好的多種形態(tài)的節(jié)目中，在提高節(jié)目親和力的同時，使節(jié)目與聽眾的需求更加匹配，帶動節(jié)目效益的提升。總體上說，節(jié)目形態(tài)在新媒體的介入下，可以由單一的空中聲音傳播的表現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w等各類傳媒共同發(fā)揮傳播作用，廣播節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品更為豐富，廣播節(jié)目營銷渠道更加廣泛的綜合型平臺形態(tài)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新媒體中的微博、微信等媒介形式，其用戶數(shù)量及用戶粘度極高。在廣播節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新上，可以依靠這些新媒體，通過策劃及精心編排的方式，使廣播節(jié)目突破單一的形態(tài)屬性，在各類媒體形式的整合中，提高廣播節(jié)目的深度及廣度。以南陽市1002私家車廣播的《直播南陽》這一節(jié)目板塊為例，在該節(jié)目中，涉及到一些熱點及焦點話題，在節(jié)目的播出形態(tài)上，通過主持人及嘉賓表達各自觀點的方式，先對話題進行概述，然后在節(jié)目的交流討論上，由主持人進行串聯(lián)，受眾可以通過微博互動及微信互動的方式，在“觀點冒泡”欄目中就節(jié)目中的話題進行雙向探討。節(jié)目在實現(xiàn)深度報道的同時，給予受眾及民眾表達其觀點及意見的機會，與此同時，該節(jié)目的編排播出質(zhì)量水平也有大幅度提升，節(jié)目品牌效應(yīng)得以凸顯。

（四）利用新媒體，創(chuàng)新廣播節(jié)目的風格

廣播節(jié)目的風格創(chuàng)新主要指廣播節(jié)目在實現(xiàn)內(nèi)容及形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，通過對主持人的主持風格進行創(chuàng)新，使節(jié)目的風格更加獨特鮮明[3]。在廣播節(jié)目風格創(chuàng)新上，新媒體也可以發(fā)揮其重要作用，但新媒體作用的發(fā)揮更多地依賴于主持人的主持魅力。主持人在對新媒體進行深度挖掘后，制作及編排廣播微電影、微話劇及宣傳片，使節(jié)目的風格化更加明顯，可識別特點更加鮮明。

在節(jié)目風格的打造上，通過發(fā)揮節(jié)目策劃人、制作人的專業(yè)策劃能力及制作能力，利用新媒體，制作及編排一些短故事，然后對短故事進行潤色，在剪輯、配樂、后期編輯的輔助下，推出更具聽覺震撼力的宣傳片，然后將宣傳片及微電影等放在一些新媒體傳播平臺，如微信宣傳號、微博、電臺網(wǎng)站及視頻、音頻APP中，在增加廣播節(jié)目視聽觀感的同時，將后期人員、策劃人員、制作人員，尤其是主持人進行包裝及宣傳，讓聽眾將主持人與電臺節(jié)目加以串聯(lián)，從而使節(jié)目更加鮮明有個性，形成節(jié)目的新風格及新標簽。

例如，河南電臺交通廣播深受聽眾的喜愛，該廣播頻率為增強本頻率的收聽率，使河南交通廣播成為廣播品牌，由主持人擔綱主演，進行了電臺首部微電影的拍攝。在微電影中對直播室中的人、物、事進行再現(xiàn)及演繹，然后通過新媒體，將微電影放在收音機調(diào)頻、電臺網(wǎng)站、蜻蜓FM及優(yōu)酷土豆網(wǎng)中，使聽眾對廣播主持人由單一的聲音認知增加到光影感知后，一方面使聽眾對廣播節(jié)目的印象更加突出，另一方面也為主持人豐富其生活經(jīng)驗及業(yè)務(wù)技能提供了平臺，達到了良好的廣播節(jié)目品牌塑造及節(jié)目風格培育效果。

三、小 結(jié)

在新媒體浪潮下，廣播節(jié)目要謀求創(chuàng)新發(fā)展，需要緊密依附于新媒體，借助微博、微信、電臺APP、網(wǎng)絡(luò)等媒介，拓寬受眾，在節(jié)目的內(nèi)容、形態(tài)、風格上加以豐富創(chuàng)新，從而使廣播節(jié)目能夠在博采眾長中更具發(fā)展活力。

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[責任編輯：東方緒]