高戈

數(shù)據(jù)顯示，2016春節(jié)假日期間（2月7日-13日），全省17市50家旅游監(jiān)測(cè)景區(qū)景點(diǎn)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，共接待國(guó)內(nèi)游客1653.7萬(wàn)人次；國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)137.9億元。

所謂“全家團(tuán)圓、外出過(guò)年”。山東人正用出游腳步繪制自己的旅游地圖。

民俗、非遺和“祈?！保呼斒酱汗?jié)有三寶

初一至初七，臺(tái)兒莊古城泰山廟、黃家大院前廣場(chǎng)舉行廟會(huì)美食節(jié)、民俗娛樂(lè)匯活動(dòng)。初二，衙門(mén)后街長(zhǎng)桌宴擺滿熱氣騰騰的美味佳肴。初二至初八，“少林武僧團(tuán)臺(tái)兒莊古城巡演”在復(fù)興廣場(chǎng)呈現(xiàn)少林綿拳、螳螂拳、童子功、少林傳統(tǒng)拳、硬氣功、象形拳、十八般兵器、五槍刺身等少林絕技。氣勢(shì)如虹的盤(pán)鼓敲起來(lái)，活靈活現(xiàn)的競(jìng)技龍舞起來(lái)，民俗味道濃厚的竹馬、背閣、高蹺巡游起來(lái)，響徹南北的魯南大鼓敲起來(lái)，山東琴書(shū)唱起來(lái)……春節(jié)期間，孟祥自駕帶家人到臺(tái)兒莊古城景區(qū)游玩，盡管心里有準(zhǔn)備，但面對(duì)摩肩接踵的人流，還是吃了一驚。

孟祥年初二從濟(jì)南出發(fā)到臺(tái)兒莊，平時(shí)四個(gè)多小時(shí)的路程，孟祥一家從早上走到下午，當(dāng)日入住古城，住宿提前預(yù)訂，但停車(chē)場(chǎng)爆滿，一位難求。

第二天初三，正是古城游覽高峰。在后大路西段的“非遺精品博覽街”上，大大小小的非遺精品店鋪鱗次櫛比，既有魯繡、沂蒙泥哨、天合年畫(huà)、巧姐柳編等富有魯南地方特色的非遺項(xiàng)目，更不乏安順地戲、徽州三雕、石灣陶塑、瀘州油紙傘、傣族大鼓、汝陽(yáng)劉毛筆等來(lái)自外省的國(guó)家級(jí)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。位于船形街的“大運(yùn)河非物質(zhì)文化博覽園”，聚集了運(yùn)河沿線省市的眾多非遺項(xiàng)目。

“全家團(tuán)圓、外出過(guò)年”。這種以家庭為單位的近郊短線游成為春節(jié)期間旅游市場(chǎng)的重頭戲。對(duì)山東游客而言，可以到臺(tái)兒莊古城欣賞非遺精品，到周村古老的“旱碼頭”參加新春民俗廟會(huì)，到威海榮成住海草房、吃農(nóng)家飯。濟(jì)南、日照、煙臺(tái)、東營(yíng)、廣饒、棗莊等地還憑借滑雪或溫泉資源，成為“魯式”休閑娛樂(lè)的熱門(mén)選項(xiàng)。

值得注意的是，各地紛紛開(kāi)展了形式多樣的民俗文化活動(dòng)，在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)又獨(dú)具創(chuàng)新，青島天后宮新正民俗文化廟會(huì)的除夕夜撞鐘祈福儀式、龍口南山景區(qū)“猴歲新年祈福撞鐘法會(huì)”、蓬萊閣景區(qū)的“許愿祈?！焙桶讼蛇^(guò)海景區(qū)的“撞鐘祈?！?、昆崳山的“祈福迎祥”、兗州興隆文化園、汶上寶相寺景區(qū)新年祈福法會(huì)、曲阜三孔景區(qū)晨鐘開(kāi)城儀式、暮鼓關(guān)城儀式、祭孔展演等，讓游客歡樂(lè)喜慶“過(guò)大年”。濟(jì)南靈巖寺、千佛山、芙蓉街關(guān)帝廟祈福許愿的游客絡(luò)繹不絕。濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)趵突泉景區(qū)正在舉辦“第三十七屆迎春花燈會(huì)”，包括戲曲演出、燈謎展、皮影戲、拉洋片等民間傳統(tǒng)藝術(shù)表演、民俗手工藝品制作表演等活動(dòng)，不僅滿足本地市民的親切回憶，還讓外地游人感受到濃郁的地域民俗風(fēng)情。

六成出境，四成國(guó)內(nèi)游

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)測(cè)算，2016春節(jié)假日期-問(wèn)（2月7日13日），全省17市50家旅游監(jiān)測(cè)景區(qū)景點(diǎn)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，共接待國(guó)內(nèi)游客1653.7萬(wàn)人次（比2015年增長(zhǎng)173.5萬(wàn)人次），同比增長(zhǎng)11.7%；國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)137.9億元（比2015年增長(zhǎng)17.2億元），同比增長(zhǎng)14.2%。

浪潮大數(shù)據(jù)分析顯示，57%的山東人傾向于旅游、26%的人喜歡走親訪友的交際、10%的人樂(lè)于逛街、還有7%的人更愿意宅在家里上網(wǎng)看電視。在旅游這個(gè)首選休閑娛樂(lè)方式中，超過(guò)一半的人選擇長(zhǎng)途旅行。

據(jù)山東廣播電視臺(tái)新聞中心《山東新聞聯(lián)播》報(bào)道，今年山東的出境游關(guān)注度遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)游。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)60%的人選擇出境游，40%選擇國(guó)內(nèi)游。山東游客出境游的十大目的地依次為：泰國(guó)、港澳臺(tái)地區(qū)、日本、韓國(guó)、歐洲、巴厘島、新加坡、馬爾代夫、印尼、澳大利亞。而列國(guó)內(nèi)游前三的是三亞、九寨溝、麗江。

出游天數(shù)方面，5日游和6日游合并占比42.9%，出游天數(shù)7日及以上的占25.78%，4日及以下的占31.32%。旅游人群主要集中在20-39歲，占總數(shù)的60%以上。

旅游費(fèi)用方面，2016年春節(jié)，旅行者整體消費(fèi)水平比去年顯著提升。出境自由行在線預(yù)訂人均消費(fèi)達(dá)7000元，同比增長(zhǎng)30%；國(guó)內(nèi)自由行在線預(yù)訂人均消費(fèi)1500元，同比增長(zhǎng)16%。出游方式方面，52.77%的游客選擇跟團(tuán)游，自助游占比20.92%，其他單品占比26.31%。

值得一提的是，在國(guó)內(nèi)旅游中，廟會(huì)成為今年春節(jié)的熱詞，浪潮大數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)寧以6.2萬(wàn)熱度指數(shù)力壓其他市。從年齡上看，30歲以上的人廟會(huì)熱度達(dá)1.8萬(wàn)。有趣的是，00后的熱度指數(shù)竟然也有0.9萬(wàn)，傳統(tǒng)文化回歸的勢(shì)頭明顯。

由于春節(jié)旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯。據(jù)國(guó)家旅游局假日旅游市場(chǎng)信息顯示，春節(jié)假日期間，探親訪友游、休閑度假游、民俗節(jié)慶游、冰雪運(yùn)動(dòng)游、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)游、溫泉養(yǎng)生游等旅游產(chǎn)品豐富多彩，深受游客喜愛(ài)，成為節(jié)日的主打產(chǎn)品。其中，古鎮(zhèn)旅游備受青睞，溫泉養(yǎng)生廣受歡迎，已成為冬季旅游拳頭產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，以農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)事體驗(yàn)、生態(tài)環(huán)境觀光、鄉(xiāng)村娛樂(lè)休閑、鄉(xiāng)村民俗文化、城鄉(xiāng)探親旅游等為特色的鄉(xiāng)村旅游掀起短途旅游的熱潮。

另外，來(lái)自三大通信運(yùn)營(yíng)商的漫游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間共有4329.47萬(wàn)用戶(hù)進(jìn)入山東或在地市問(wèn)流動(dòng)。在停留時(shí)間方面，12小時(shí)以下的為2346萬(wàn)人次，12小時(shí)到24小時(shí)的為1349萬(wàn)人次，停留了48小時(shí)以上的為633.55萬(wàn)人次。在所有外地用戶(hù)中，數(shù)據(jù)排名前三位的分別為北京、江蘇和河北，數(shù)據(jù)分別為261.73萬(wàn)、193.67萬(wàn)和117.14萬(wàn)人次。前十名的省市當(dāng)中，東部沿海省份占據(jù)了大部分，北上廣均榜上有名。

中國(guó)人一出境，全世界跟著過(guò)年

“到處是中國(guó)人，除了導(dǎo)游和表演者，我?guī)缀鯖](méi)見(jiàn)到過(guò)當(dāng)?shù)厝??！贝汗?jié)期間，張婕預(yù)訂了普吉島線路游，全程7天時(shí)間，潛水、跳島過(guò)程中，跟張婕搭伴的幾乎全是同胞。每至購(gòu)物點(diǎn)，張婕都會(huì)看到中文標(biāo)示，“才剛走進(jìn)購(gòu)物大廳，就聽(tīng)廣播說(shuō)精油已經(jīng)被搶光，補(bǔ)貨要等待”。

中國(guó)旅游研究院和攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2016春節(jié)出境游人數(shù)達(dá)到570萬(wàn)到600萬(wàn)，如果以人均旅游相關(guān)費(fèi)用1.5萬(wàn)元計(jì)算，中國(guó)游客春節(jié)出境花費(fèi)或?qū)⑦_(dá)到900億元。可以說(shuō)，中國(guó)春節(jié)使得全球各地都跟著“過(guò)節(jié)”。

據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)游客春節(jié)期間涌入日本免稅店“爆買(mǎi)”，日本百貨商場(chǎng)在熱門(mén)商品柜臺(tái)引入支付寶付費(fèi)方式，加強(qiáng)中文導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，在店里以“福”等春節(jié)裝飾營(yíng)造節(jié)日氣氛。由于春節(jié)大批中國(guó)游客赴韓國(guó)購(gòu)物，韓國(guó)百貨店銷(xiāo)售額最高已增長(zhǎng)70%。泰國(guó)旅游部門(mén)預(yù)計(jì)，春節(jié)期間赴泰中國(guó)游客至少達(dá)到100萬(wàn)人次，在此期間，泰方航空公司在中國(guó)航線上至少增加8700架次航班。

其他出境游目的地如迪拜、洛杉磯、馬爾代夫，都為了中國(guó)春節(jié)裝飾一新，喜迎中國(guó)游客。出境購(gòu)物的便利，各地對(duì)華簽證的放寬，匯率帶來(lái)的差價(jià)，都使得中國(guó)游客樂(lè)意選擇春節(jié)期間赴國(guó)外旅游。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)公民免簽或落地簽的目的地已達(dá)53個(gè)。

據(jù)了解，日本、泰國(guó)、韓國(guó)依然占據(jù)出境游目的地國(guó)家的前列。但根據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)，日本、韓國(guó)相比去年最火爆時(shí)已有緩慢降溫跡象，原因是隨著匯率變化，赴日韓購(gòu)物將變得不夠劃算。菲律賓、印度尼西亞等目的地的中國(guó)游客上升較快，驢媽媽下單菲律賓游客人次量是去年同期的8.1倍。

在價(jià)格方面，春節(jié)期間出境游產(chǎn)品較平時(shí)約有30%的上漲，短線產(chǎn)品約有50%的價(jià)格上浮，均價(jià)在1萬(wàn)元人民幣左右，這一上漲趨勢(shì)將在2月20日形成轉(zhuǎn)折。眾信旅游直客營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)王振玥表示：“春節(jié)出游人群主要以親子家庭出游為主，隨著學(xué)生寒假假期結(jié)束，親子游家庭出游計(jì)劃完成，2月20日將成為出境游產(chǎn)品價(jià)格的一個(gè)‘轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這種轉(zhuǎn)折在短線出境游產(chǎn)品上表現(xiàn)得尤為明顯?！?/p>

春節(jié)假期進(jìn)入尾聲，新加坡、巴厘島、泰國(guó)等短線游產(chǎn)品價(jià)格將回落至均價(jià)約4000-5000元，錯(cuò)峰出游價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯將成為這一時(shí)期的出游標(biāo)簽。

今年春節(jié)期間，愛(ài)沙尼亞、贊比亞、古巴、斯洛伐克、匈牙利、坦桑尼亞等國(guó)家也受到了國(guó)內(nèi)游客的喜愛(ài)，出游人次同比2015年春節(jié)增長(zhǎng)顯著。

有意思的是，隨著人均GDP的增長(zhǎng)和旅游觀念的改變，消費(fèi)者愿意花更多的時(shí)間和金錢(qián)來(lái)享受假期，享受旅行?！?016年春節(jié)期間，近六成游客選擇四星和五星級(jí)酒店，高星級(jí)酒店消費(fèi)正在成為趨勢(shì)，其中消費(fèi)境內(nèi)高星級(jí)酒店的出游人次占比達(dá)到65%，消費(fèi)境外高星級(jí)酒店的出游人次占比也達(dá)到35%”。途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年春節(jié)期間，約65%的游客選擇白天航班，尤其以7-8點(diǎn)航班為主。