白墨

（內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)　經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，內(nèi)蒙古　呼和浩特　010018）

新時(shí)期大學(xué)生體育消費(fèi)狀況與發(fā)展趨勢(shì)研究——以內(nèi)蒙古自治區(qū)普通高校為例

白墨

（內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，內(nèi)蒙古呼和浩特010018）

本文以內(nèi)蒙古自治區(qū)普通高校大學(xué)生為研究對(duì)象，運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查、文獻(xiàn)綜述、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、專家訪談等方法對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)進(jìn)行全面、多角度分析研究，闡述其未來(lái)體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，有針對(duì)性的提出策略方針，對(duì)于引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的體育消費(fèi)觀以及促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的形成與發(fā)展具有參考作用.

大學(xué)生；體育消費(fèi)；發(fā)展趨勢(shì)

《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中“消費(fèi)”被定義為“為了生活而消耗物質(zhì)財(cái)富”，這是一種經(jīng)濟(jì)行為的描述，可見(jiàn)“消費(fèi)”與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相聯(lián).馬克思曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“人從出現(xiàn)在地球舞臺(tái)上的第一天起，每天都要消費(fèi)，不管在他開(kāi)始生產(chǎn)以前和在生產(chǎn)期間都是一樣.”可見(jiàn)，人類在任何時(shí)候都離不開(kāi)消費(fèi).現(xiàn)代社會(huì)人類對(duì)于消費(fèi)的需求日益擴(kuò)大，在注重生活質(zhì)量的同時(shí)，健康尤為重要，繼而體育消費(fèi)應(yīng)用而生，“體育消費(fèi)是健康投資”這一理念已被人們認(rèn)可.大學(xué)生群體是未來(lái)城市生活的主體，他們將來(lái)必將成為社會(huì)體育消費(fèi)的主流人群.目前大學(xué)生體育消費(fèi)的情況，將直接影響到未來(lái)社會(huì)大眾體育消費(fèi)的行為取向，因此研究和了解高校大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，對(duì)于正確的引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)行為，使其形成正確的消費(fèi)觀具有現(xiàn)實(shí)意義.同時(shí)，對(duì)于大學(xué)生隱性的、潛在的體育消費(fèi)狀況和今后體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析研究，為我國(guó)體育市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模，體育市場(chǎng)化程度的高低，以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供理論依據(jù).

1　研究對(duì)象與方法

本文樣本的抽取采用了簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法，在內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古大學(xué)、內(nèi)蒙古師范大學(xué)、內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)各抽取大學(xué)生75人，共300人，進(jìn)行體育消費(fèi)的調(diào)查研究.本文采用問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、文獻(xiàn)資料、專家訪談等方法進(jìn)行研究.

本研究制定了涉及含多個(gè)問(wèn)題的問(wèn)卷，并進(jìn)行了6位專家效度檢驗(yàn)r=0.823，具有較高的效度.采用再測(cè)法，進(jìn)行信度檢驗(yàn)，一致率達(dá)95.1%，具有較好的信度.組織了四次現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一回收的調(diào)查會(huì)議，收回有效問(wèn)卷297份，回收率99.0%.調(diào)查盡可能反映客觀事實(shí)，嚴(yán)格按照社會(huì)科學(xué)調(diào)查研究方法進(jìn)行，在填寫試卷時(shí)要求依據(jù)2015年消費(fèi)情況如實(shí)填寫.筆者把內(nèi)蒙古自治區(qū)大學(xué)生群體作為一個(gè)整體進(jìn)行分析研究.

2　結(jié)果與分析

2.1內(nèi)蒙古大學(xué)生體育消費(fèi)的態(tài)度與意識(shí)

態(tài)度是心理學(xué)中的重要概念之一，是一種“內(nèi)部狀態(tài)”，是一種行為的傾向性或反應(yīng)準(zhǔn)備狀態(tài)，態(tài)度決定了人們的行為選擇.體育消費(fèi)態(tài)度是主體對(duì)體育消費(fèi)的一種預(yù)期行為，內(nèi)蒙古自治區(qū)的大學(xué)生的體育態(tài)度是在國(guó)家統(tǒng)一的學(xué)校體育指導(dǎo)思想的教育下，在社會(huì)環(huán)境、家庭環(huán)境影響下逐漸形成的.對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)態(tài)度的調(diào)查中顯示，認(rèn)為“體育消費(fèi)在生活中非常重要，不可替代”的有87.0%，“體育消費(fèi)在生活中占有一定地位，可有可無(wú)有”的有8.6%，“體育消費(fèi)不重要，不需要體育消費(fèi)”的4.4%.由以上調(diào)查可知內(nèi)蒙古自治區(qū)大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)有明確的認(rèn)知，態(tài)度是肯定的.

意識(shí)是心理發(fā)展的高級(jí)階段，意識(shí)的自覺(jué)性和能動(dòng)性決定了人對(duì)客觀世界的反映是一種有目的的行為.從某種程度上說(shuō)，體育意識(shí)是把身體健康轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)行為的一座橋梁，是人們對(duì)體育消費(fèi)行為的根本觀點(diǎn)和看法，大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)從某種程度上決定了其體育消費(fèi)狀況和體育消費(fèi)結(jié)構(gòu).在被調(diào)查的大學(xué)生中，選擇“為身體健康而消費(fèi)”的占87.4%，說(shuō)明現(xiàn)今大學(xué)生認(rèn)識(shí)到體質(zhì)健康狀況的重要性，認(rèn)為體質(zhì)健康是一切的基礎(chǔ)，只有擁有健康的身體才能更好的工作、學(xué)習(xí)和生活，才能精力充沛的面對(duì)挑戰(zhàn).選擇“現(xiàn)代生活的需要”的占55.0%，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生存壓力巨大，需要通過(guò)體育活動(dòng)來(lái)緩解釋放壓力、放松心情，增進(jìn)交往.選擇“為了目前的某些需要而進(jìn)行消費(fèi)”的人數(shù)占13.9%，這部分大學(xué)生屬于被動(dòng)消費(fèi).主要是為了應(yīng)對(duì)目前高校實(shí)施的“大學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試”和體育課.還有13.7%的大學(xué)生選擇“為終身身體健康而投資”，這部分人已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到終身體育的重要性，把體育消費(fèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值定位為提高生活質(zhì)量，更好地實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，這一思想轉(zhuǎn)變與高校的”終身體育”教育是分不開(kāi)的.

2.2內(nèi)蒙古大學(xué)生體育消費(fèi)的特點(diǎn)研究

2.2.1體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)出多種消費(fèi)動(dòng)機(jī)為主，單一消費(fèi)動(dòng)機(jī)為輔的局面

大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)研究顯示：有59.0%的人具有多重體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，有41.0%的人體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是單一的.健康需求和娛樂(lè)需求比例較高，分別為80.3%和70.6%.其次是實(shí)物需求，占56.7%.另外，審美時(shí)尚需求也占很大比重，為49.0%.健康需求、娛樂(lè)需求和審美時(shí)尚需求屬于精神生活的范疇，大學(xué)生對(duì)精神生活的追求是顯而易見(jiàn)的.大學(xué)生的實(shí)物需求動(dòng)機(jī)也是主要?jiǎng)訖C(jī)之一，實(shí)物型消費(fèi)主要用于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、小型體育器材、食品、飲料等，適度的實(shí)物型消費(fèi)兼顧了體育鍛煉和日常生活的需要，是現(xiàn)實(shí)的、理性消費(fèi).

2.2.2體育消費(fèi)內(nèi)容逐漸多樣化，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)與體育消費(fèi)內(nèi)容存在差異性

本文將體育消費(fèi)分為體育實(shí)物消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)、體育精神消費(fèi)三個(gè)方面.通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容主要以實(shí)物消費(fèi)為主，消費(fèi)的內(nèi)容依次是：購(gòu)買體育服裝占91.3%；購(gòu)買體育雜志、圖書占46.1%；健身培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占15.9%；購(gòu)置運(yùn)動(dòng)器械占59.8%；觀賞體育比賽占5.8%和體育彩票占20.3%.本文的調(diào)查結(jié)果顯示：實(shí)物消費(fèi)在內(nèi)蒙古大學(xué)生群體中所占比重大于勞務(wù)消費(fèi)，大于體育精神消費(fèi).究其原因，與生產(chǎn)力發(fā)展水平和人們的消費(fèi)觀念相關(guān)，由于我國(guó)長(zhǎng)期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，體育只是一項(xiàng)社會(huì)福利事業(yè)，人民群眾的體育消費(fèi)表現(xiàn)為重視共性、忽略個(gè)性；重視集體統(tǒng)一，忽略個(gè)人差異，這種狀況不能滿足多層次、多樣化、多目標(biāo)的體育消費(fèi)需求.在這種歷史情況下，觀念的轉(zhuǎn)換是需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程.目前與西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育勞務(wù)消費(fèi)還屬于較高層次的、屬于享受性的消費(fèi)，是暫時(shí)列入我國(guó)人民群眾生存資料以外的、非生活必需消費(fèi).其次，大學(xué)生上體育課穿運(yùn)動(dòng)服裝是內(nèi)蒙古高校統(tǒng)一的要求，有些學(xué)校還要求學(xué)生自備一些體育器材，所以大學(xué)生主觀不想購(gòu)買這些體育實(shí)物消費(fèi)資料，但由于學(xué)校的規(guī)章制度也要被迫消費(fèi).再次，體育的實(shí)物型消費(fèi)具有替代性，不僅可以用于參加體育活動(dòng)，而且還可以用于日常生活，是體育消費(fèi)的首選.由此可見(jiàn)，大學(xué)生實(shí)物消費(fèi)中既有主動(dòng)消費(fèi)的內(nèi)容，也有被動(dòng)消費(fèi)的內(nèi)容.所以調(diào)查結(jié)果與現(xiàn)實(shí)要求一致，也與相關(guān)研究成果中全國(guó)大學(xué)生的體育消費(fèi)內(nèi)容研究結(jié)果一致.調(diào)查結(jié)果顯示體育精神消費(fèi)所占比例較低.大學(xué)生作為社會(huì)知識(shí)型人才群體，對(duì)生活精神層面的要求較高，目前雖然體育精神消費(fèi)所占比例小，但可從免費(fèi)渠道獲取需要，例如可以通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道免費(fèi)查找相關(guān)體育消息、信息，觀看體育比賽等，實(shí)現(xiàn)精神層面的享受.體育精神消費(fèi)相對(duì)實(shí)物消費(fèi)而言層次較高，在目前物質(zhì)生活水平不斷提高，大學(xué)生追求精神生活，享受精神生活愿望迫切的情況下，隨著大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況的獨(dú)立，體育精神消費(fèi)具有良好的發(fā)展前景.

大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查中大學(xué)生對(duì)實(shí)物的需求并不是第一需求，但在消費(fèi)內(nèi)容的調(diào)查中實(shí)物消費(fèi)卻是排在第一位的，這種動(dòng)機(jī)與行動(dòng)的不一致，是因?yàn)榇髮W(xué)生的經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立，體育消費(fèi)受到現(xiàn)實(shí)原因的限制造成的.

2.2.3體育消費(fèi)水平分布的差異性

通過(guò)對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)水平的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：有80.1%的大學(xué)生年體育消費(fèi)水平在100-500元之間.其中消費(fèi)金額在300-500元區(qū)間的大學(xué)生人數(shù)最多，占44.4%（132人）；其次是消費(fèi)在100-300元之間的，占35.3%（106人）；在100元以下和500元以上的人數(shù)較少，其中100元以下占9.1%（27人），500元以上的占10.8%（32人）.由調(diào)查結(jié)果可知，大學(xué)生的體育消費(fèi)水平分布的差異明顯.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑.雖然大學(xué)生獲得經(jīng)濟(jì)來(lái)源的方式有多元化發(fā)展的趨勢(shì)，但目前大學(xué)生還沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入，經(jīng)濟(jì)上不獨(dú)立，主要還是靠家庭提供經(jīng)濟(jì)來(lái)源，家人對(duì)其消費(fèi)具有一定的控制作用，同時(shí)家庭消費(fèi)觀潛移默化的影響著大學(xué)生.另一方面，體育文化事業(yè)、傳媒業(yè)、電商的快速發(fā)展對(duì)大學(xué)生具有較大的沖擊，大學(xué)生旺盛的消費(fèi)需求，和超前的消費(fèi)觀念，使其在消費(fèi)方面存在矛盾心理.在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在體育消費(fèi)中存在著城鄉(xiāng)差異，年體育消費(fèi)金額在0-100元區(qū)間內(nèi)的學(xué)生占9.1%（27人），有74.0%（20人）來(lái)自于農(nóng)村牧區(qū).年消費(fèi)水平在500元以上的學(xué)生占10.8%（32人），有87.5%（28人）來(lái)自于城市.可見(jiàn)，城市大學(xué)生中體育消費(fèi)較高者的比例明顯高于農(nóng)村大學(xué)生.這和從小生活的社會(huì)環(huán)境、個(gè)人生活習(xí)慣、家庭情況以及價(jià)值觀念有很大的關(guān)系.從調(diào)查訪談中也發(fā)現(xiàn)了個(gè)別大學(xué)生體育消費(fèi)水平居高的情況，當(dāng)今時(shí)代的大學(xué)生基本都是獨(dú)生子女，有些大學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越，受西方個(gè)人主義消費(fèi)觀的影響，體育消費(fèi)出現(xiàn)追求個(gè)性化和時(shí)尚化的現(xiàn)象.另外，由于體育文化事業(yè)、傳媒業(yè)、電商的迅速發(fā)展，以及商家銷售策略等為大學(xué)生提供了便利的消費(fèi)渠道，大學(xué)生中存在著從眾心理、攀比心理、以及明星效應(yīng)，這些思想的蔓延，表現(xiàn)在行動(dòng)上，出現(xiàn)追求時(shí)尚、追求品牌的盲目消費(fèi)和超前消費(fèi).

2.2.4體育活動(dòng)場(chǎng)所以校內(nèi)免費(fèi)場(chǎng)所為主，運(yùn)動(dòng)器材來(lái)源顯示多渠道化

體育活動(dòng)場(chǎng)所的選擇是大學(xué)生進(jìn)行體育活動(dòng)的基本保障，在大學(xué)生參加體育活動(dòng)場(chǎng)所范圍來(lái)看，以選擇校內(nèi)免費(fèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所為主，占總?cè)藬?shù)的82.0%；校內(nèi)收費(fèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所次之，占10.0%；校外免費(fèi)場(chǎng)所占6.0%；校外收費(fèi)場(chǎng)所占2.0%的人.由此可見(jiàn)，校內(nèi)免費(fèi)場(chǎng)所是大學(xué)生進(jìn)行體育活動(dòng)的首選.大學(xué)校園內(nèi)體育場(chǎng)地齊全、鍛煉省時(shí)方便、體育運(yùn)動(dòng)氛圍好、與同學(xué)一起運(yùn)動(dòng)更加快樂(lè)、節(jié)省開(kāi)支等這些有利的條件對(duì)大學(xué)生來(lái)說(shuō)最為實(shí)惠.通過(guò)訪談了解到，大學(xué)生體育鍛煉的項(xiàng)目與場(chǎng)館的選擇有關(guān)，大眾類、較為普及的體育項(xiàng)目，不需要教練或指導(dǎo)員參與，大學(xué)生的選擇與調(diào)查結(jié)果一致.對(duì)于一些受天氣環(huán)境影響的（例如乒乓球、羽毛球等）或新興的、需要有專人教授指導(dǎo)的（例如體育舞蹈、跆拳道等）體育運(yùn)動(dòng)，便會(huì)選擇收費(fèi)較為合理的，有償場(chǎng)所鍛煉.大學(xué)生進(jìn)行體育活動(dòng)所用器材“個(gè)人購(gòu)買”占28%，“班級(jí)或宿舍等小團(tuán)體購(gòu)買”占31%，“既有個(gè)人購(gòu)買，又有小團(tuán)體購(gòu)買”占30%，“與同學(xué)、朋友借或與學(xué)校體育器材室借”占11%.“個(gè)人購(gòu)買”利用率較低，“小團(tuán)體購(gòu)買”利用率高，“借用”更為經(jīng)濟(jì)，這些都符合經(jīng)濟(jì)適用的節(jié)儉型心態(tài).

2.3影響內(nèi)蒙古大學(xué)生體育消費(fèi)的內(nèi)外因分析

體育消費(fèi)作為一種社會(huì)發(fā)展到一定時(shí)期出現(xiàn)的文化形態(tài)和現(xiàn)象受到傳統(tǒng)文化、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)心理等來(lái)自各個(gè)方面的影響，具有很大的彈性.對(duì)于大學(xué)生這一知識(shí)群體，精力充沛、思想超前，影響其體育消費(fèi)的原因較為復(fù)雜，有來(lái)自于社會(huì)的、家庭的、學(xué)校的等等各個(gè)方面.調(diào)查結(jié)果顯示，影響大學(xué)生體育消費(fèi)諸因素中，經(jīng)濟(jì)條件排在第1位，有87.1%的大學(xué)生選擇經(jīng)濟(jì)條件是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素.大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要由家庭提供，其消費(fèi)狀況隨著家庭供給的變化而變化，目前我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)水平處于快速發(fā)展階段，由于地區(qū)的原因，家庭經(jīng)濟(jì)水平還不高，家庭中主要消費(fèi)仍用于生存需求，所以經(jīng)濟(jì)條件是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素，也是制約其向更高消費(fèi)層次發(fā)展的主要因素之一.其次，體育消費(fèi)品價(jià)格對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的影響占65.7%，參加體育活動(dòng)的時(shí)間占45.0%；參加體育活動(dòng)的地點(diǎn)占15.0%；對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣占23.3%；外部環(huán)境占24.4%；外部環(huán)境包括家庭、友人、傳媒等，這些影響是不容忽視的因素，外部環(huán)境在一定程度上會(huì)對(duì)體育意識(shí)的形成、對(duì)體育興趣的培養(yǎng)、體育知識(shí)的學(xué)習(xí)以及將來(lái)體育消費(fèi)的行為產(chǎn)生直接的影響.

2.4內(nèi)蒙古大學(xué)生體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)

人民日?qǐng)?bào)2016年3月8日?qǐng)?bào)導(dǎo)了由央視財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)郵政集團(tuán)進(jìn)行的全國(guó)最大的媒體民生調(diào)查活動(dòng).在對(duì)2015年百姓對(duì)自己幸福感的評(píng)判中，排名前四位的依次為“健康狀況”、“環(huán)境衛(wèi)生”、“婚姻感情生活”、“收入水平”.由此可見(jiàn)，“身體是革命的本錢”，“健康狀況”已經(jīng)成為影響中國(guó)百姓幸福感最重要的因素.“為健康而投資”的體育消費(fèi)觀念已經(jīng)成為人們的共識(shí).大學(xué)生作為觀念新，時(shí)代感強(qiáng)的特殊群體，盡管他們短時(shí)間內(nèi)經(jīng)濟(jì)上沒(méi)有獨(dú)立，但是，他們的文化層次，就業(yè)前景以及相應(yīng)消費(fèi)觀念等，都決定著他們必將成為社會(huì)消費(fèi)的主流，對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響.

2.4.1收入的增長(zhǎng)帶動(dòng)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)

調(diào)查“在今后生活中，收入的增長(zhǎng)會(huì)帶動(dòng)你體育消費(fèi)的增長(zhǎng)嗎？”統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，有97.2%的人的答案是肯定的，可見(jiàn)，大學(xué)生普遍認(rèn)為在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，從學(xué)校走入社會(huì)后，經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立會(huì)讓他們擁有更好更自由的條件能夠在體育消費(fèi)中加大投資，滿足自己的需求.在增加哪些方面的體育消費(fèi)調(diào)查中，選擇“運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、背包”的人數(shù)占63.3%；“健身房鍛煉及體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”的人數(shù)占69.9%；選擇“現(xiàn)場(chǎng)欣賞體育競(jìng)賽表演、觀看體育展覽”的人數(shù)占50.8%；選擇“體育彩票”的人數(shù)占50.3%；選擇“健身產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)器材”的人數(shù)占31.5%.這也說(shuō)明了大學(xué)生未來(lái)的體育消費(fèi)從學(xué)生時(shí)代只重視實(shí)物消費(fèi)到參與性消費(fèi)投資大幅度增加，他們認(rèn)為自身的參與性消費(fèi)更能夠體會(huì)體育的獨(dú)特的魅力，能夠滿足運(yùn)動(dòng)欲望，獲得自我認(rèn)同感，獲得更強(qiáng)的自信及滿足感，這說(shuō)明大學(xué)生未來(lái)的體育消費(fèi)中參與性消費(fèi)的氛圍必將形成.對(duì)精神生活的追求是大學(xué)生本不缺失的，經(jīng)濟(jì)條件的好轉(zhuǎn)必將帶來(lái)精神性體育消費(fèi)水平的提高.從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來(lái)看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，從體育消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，表現(xiàn)為提高精神性與參與性體育消費(fèi)的比重逐漸增大，而實(shí)物性體育消費(fèi)比重稍有減弱.這對(duì)于我們消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，精神性與參與性的體育消費(fèi)剛剛發(fā)展的狀態(tài)相吻合.

2.4.2政府對(duì)大眾體質(zhì)健康的重視使大學(xué)生未來(lái)的體育消費(fèi)水平提高，帶動(dòng)了大眾體育消費(fèi)

大學(xué)生群體，對(duì)國(guó)家提高全民體質(zhì)健康狀況、增強(qiáng)人民體質(zhì)有比一般人更深層次的理解并積極支.在對(duì)大學(xué)生調(diào)查中“走入社會(huì)，你會(huì)參加單位、社區(qū)、相關(guān)團(tuán)體組織的體育活動(dòng)嗎？”這一問(wèn)題，有87.2%的大學(xué)生的回答是“愿意”.《全民健身計(jì)劃綱要》的提出和大力實(shí)施，帶動(dòng)了體育消費(fèi)的發(fā)展，體育鍛煉作為提高生活質(zhì)量的重要途徑，作為社會(huì)精英的大學(xué)生體育意識(shí)、體育興趣得以激發(fā)，體育能力得以施展，他們積極參與活動(dòng)，體育消費(fèi)水平得以提高，加之必要的相關(guān)單位、團(tuán)體的經(jīng)濟(jì)和政策輔助，走入社會(huì)的大學(xué)生參與體育活動(dòng)形式多樣，體育消費(fèi)內(nèi)容會(huì)更加廣泛，體育消費(fèi)心理表現(xiàn)為自愿化，同時(shí)對(duì)周邊人群起到影響和帶動(dòng)作用，使體育人口的數(shù)量大幅增加，體育消費(fèi)水平提高，帶來(lái)了體育消費(fèi)的巨大商機(jī)，這種變化將加速體育市場(chǎng)化的形成，將推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展.

2.4.3大學(xué)生未來(lái)的體育消費(fèi)注重品質(zhì)化消費(fèi)

隨著現(xiàn)代社會(huì)功能強(qiáng)大的新媒體的日新月異的快速發(fā)展，巨大的信息量使步入社會(huì)的大學(xué)生消費(fèi)者積累了生活經(jīng)驗(yàn)，在逐漸成熟的過(guò)程中，生活的智慧提高，體育消費(fèi)智慧在不斷升級(jí)，他們?cè)陉P(guān)注產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性和實(shí)用性，以及消費(fèi)環(huán)境售后服務(wù)、消費(fèi)體驗(yàn)、品牌文化等多元化因素，開(kāi)始注重在各方面對(duì)生活品質(zhì)的提升.他們的這種消費(fèi)理念同樣影響著大眾消費(fèi)者，逐漸會(huì)成為體育消費(fèi)的社會(huì)主流.

3　結(jié)論與建議

3.1加強(qiáng)體育能力的培養(yǎng)，為終身體育打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

大學(xué)生終身體育理念的形成是高校體育工作的重要任務(wù)，在很大程度上影響其消費(fèi)行為，高校需加強(qiáng)對(duì)學(xué)生終身體育的教育，讓他們真正感受到體育運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣，體驗(yàn)到成功的快感，養(yǎng)成自愿進(jìn)行體育鍛煉和體育消費(fèi)的習(xí)慣，“每天鍛煉一小時(shí)，健康生活一輩子”，這樣的生活方式必將帶動(dòng)體育消費(fèi)的健康發(fā)展.

3.2引導(dǎo)學(xué)生調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)身心的全面發(fā)展

正確合理的體育消費(fèi)是既要重視參與性體育消費(fèi)，同時(shí)兼顧實(shí)物性體育消費(fèi)和精神性體育消費(fèi)，正確合理的體育消費(fèi)能夠促進(jìn)身心的全面發(fā)展，提高學(xué)習(xí)生活的質(zhì)量.高校應(yīng)加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)，重視開(kāi)展各項(xiàng)體育文化活動(dòng)，創(chuàng)新形式，挖掘更為豐富的校園體育文化，讓大學(xué)生感覺(jué)到生活中體育運(yùn)動(dòng)處處有，認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)的樂(lè)趣不止來(lái)源于實(shí)物類消費(fèi)，還有參與類和精神類體育消費(fèi)，使大學(xué)生具有文明、健康的消費(fèi)價(jià)值理念和消費(fèi)行為.

3.3加強(qiáng)硬件設(shè)施的建設(shè)，營(yíng)造良好的體育消費(fèi)氛圍

高校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育場(chǎng)館等硬件設(shè)施的建設(shè)，并充分利用體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，科學(xué)管理，發(fā)掘其潛在價(jià)值，例如開(kāi)設(shè)多樣的體育培訓(xùn)班、開(kāi)展各類體育賽事及舉辦展覽會(huì)、體育知識(shí)競(jìng)賽等，豐富多彩的校園文化活動(dòng)不僅有利于學(xué)生的身心健康，同時(shí)培養(yǎng)興趣，促進(jìn)他們可以更好地進(jìn)行多元化的體育消費(fèi)支出.

3.4根據(jù)大學(xué)生體育消費(fèi)的實(shí)際需求，拓寬體育消費(fèi)市場(chǎng)

針對(duì)大學(xué)生就近消費(fèi)的特點(diǎn)，積極開(kāi)發(fā)適應(yīng)高校學(xué)生消費(fèi)能力的體育市場(chǎng)，提供多樣化的體育產(chǎn)品和服務(wù)，保證產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)適用，貨真價(jià)實(shí)，在考慮大學(xué)生經(jīng)濟(jì)承受能力的同時(shí)帶動(dòng)體育消費(fèi).

〔1〕崔建華.消費(fèi)心理學(xué)［M］.哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學(xué)出版社，2003．4.

〔2〕黃各非.消費(fèi)者行為學(xué)［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2003．1.

〔3〕陳英軍.湖南省大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)及價(jià)值取向調(diào)查研究［J］．北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006（4）．

〔4〕馬萍，張倩．大學(xué)生消費(fèi)狀況的調(diào)查研究——以石河子大學(xué)為例［J］．經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2011（26）．

〔5〕劉倩．大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀探析——以廣東省中山市高校學(xué)生群體為例［J］．云南社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（01）．

G64；C913.3

A

1673-260X（2016）010-0209-04

2016-06-02

本課題為內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)2016年學(xué)生科技創(chuàng)新基金項(xiàng)目（DC201540）