楊印

（吉林建筑大學(xué)城建學(xué)院，吉林　長(zhǎng)春　130000）

網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)分析

楊印

（吉林建筑大學(xué)城建學(xué)院，吉林長(zhǎng)春130000）

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息化和數(shù)字化成為各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)媒體作為人們了解事件真相的眼睛，必須更加直觀準(zhǔn)確的為大家提供報(bào)道，讓人們能夠在最快的時(shí)間內(nèi)了解新聞事件的信息.本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)等方面的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并提出了相關(guān)的對(duì)策建議，以期為相關(guān)領(lǐng)域的研究提供理論參考.

網(wǎng)絡(luò)媒體；視覺(jué)效果；設(shè)計(jì)分析

引言：

網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)視覺(jué)傳達(dá)的新媒體領(lǐng)域，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，在視覺(jué)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中不僅要具有藝術(shù)氣息更要充分的結(jié)合先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)手段，使其表達(dá)的效果的更加立體化并且具有交互性，對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)風(fēng)格帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，而相比這種傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)媒體具有圖像和文字信息相結(jié)合、影像和聲音相結(jié)合等多種具有交互性的設(shè)計(jì)內(nèi)容，讓人們的視覺(jué)不僅僅停留在靜態(tài)的視覺(jué)想象中，在藝術(shù)的層面上也大大的提升，讓受眾更加依賴和享受，也是未來(lái)發(fā)展的重要趨向.

1　網(wǎng)絡(luò)媒體的基本定義

網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體而言，采用了不同音頻和視頻的工作設(shè)備，同時(shí)工作的方式上也存在著本質(zhì)上的不同，網(wǎng)絡(luò)媒體是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，是利用了IT業(yè)的軟件技術(shù)開(kāi)發(fā)商的運(yùn)行技術(shù)和傳輸數(shù)據(jù)信息的設(shè)備來(lái)作為支持，在音頻和視頻等數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和傳輸上都有巨大的空間，所以就需要龐大的工作量，網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻技術(shù)就在產(chǎn)生中不斷的發(fā)展，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的其實(shí)是同傳統(tǒng)媒體包括電視和紙媒以及廣播媒體具有相同的屬性，都是向受眾傳播信息的一個(gè)載體，為受眾提供交流和溝通的平臺(tái)，就是作為一個(gè)信息的載體出現(xiàn)在大眾的生活中.

網(wǎng)絡(luò)媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的巨大力量不斷的發(fā)展和完善，互聯(lián)網(wǎng)的三大主要功能有通信、信息傳播、商務(wù).在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)數(shù)字化信息化的平臺(tái)上構(gòu)建了一個(gè)沒(méi)有地域和時(shí)間限制的商務(wù)活動(dòng)大平臺(tái).

2　網(wǎng)絡(luò)媒體的特征

網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息量大、傳播速度快、交互性強(qiáng)、方便快捷等方面的優(yōu)勢(shì)，其存在于虛擬的載體上，所以省去了傳統(tǒng)媒體所需要的費(fèi)用而且更加符合人們對(duì)快節(jié)奏生活方式的需求，同時(shí)在和受眾的交流上也更加有效率，更加注重受眾的參與性和互動(dòng)性，得到有效的意見(jiàn)反饋.以下列舉出網(wǎng)絡(luò)媒體視覺(jué)傳達(dá)的幾點(diǎn)特征：

2.1網(wǎng)絡(luò)媒體信息更新速度快、信息量大.比如說(shuō)我們生活中傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，不論是期刊雜志還是報(bào)紙，或者是每天出版一次或者是每月出版一期，在信息量上都受到出版制作發(fā)行這個(gè)程序鏈條的約束，和網(wǎng)絡(luò)媒體相比在信息的更新速度和信息涵蓋領(lǐng)域上都存在著明顯的不足，而這時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)讓人們體驗(yàn)到豐富的精神享受，可以在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上足不出戶就能得到巨大的信息分享，在網(wǎng)絡(luò)媒體上有可能在你剛刷新完信息的后一秒就會(huì)有新的信息產(chǎn)生，這就是網(wǎng)絡(luò)媒體給人的視覺(jué)傳達(dá)效果的沖擊，讓人們的生活在得到便利的同時(shí)更加豐富.

2.2網(wǎng)絡(luò)媒體涉及范圍廣，真正打破空間地域?qū)鞑サ挠绊?，我們都知道互?lián)網(wǎng)是一個(gè)全球化世界性的平臺(tái)，無(wú)論你是哪個(gè)國(guó)家的公民，只要你能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行簡(jiǎn)單的操作就能隨時(shí)了解到其他國(guó)家的大事小情，這個(gè)在我們生活在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的人們眼中覺(jué)得無(wú)比平常的事情，在網(wǎng)絡(luò)媒體還沒(méi)有出現(xiàn)之前簡(jiǎn)直是無(wú)法想象的事情，在全球的范圍內(nèi)有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都在使用互聯(lián)網(wǎng)，這充分的促進(jìn)了人與人之間的交流，在傳統(tǒng)媒體中是很難實(shí)現(xiàn)的.

2.3網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的搜索引擎和巨大的信息庫(kù)，我們最常用的搜索引擎包括百度、新浪、搜狐等等，在這些強(qiáng)大的搜索引擎的背后我們可以想象的到是多么大的一個(gè)后臺(tái)運(yùn)行系統(tǒng)和工作人員的支持，和傳統(tǒng)的媒體相比，例如傳統(tǒng)的廣播媒體的一名編輯人員，在組織稿件的時(shí)候需要到圖書(shū)館、資料庫(kù)等固定的場(chǎng)所去查詢相關(guān)的資料，而在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以后，在搜索引擎的強(qiáng)大支持下我們可以通過(guò)搜索中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等平臺(tái)去搜索相關(guān)的資料，可以一站式的滿足所有對(duì)信息的需要，在檢索方面也不斷的實(shí)現(xiàn)信息化和數(shù)字化，讓人們的學(xué)習(xí)生活更加便利.

2.4網(wǎng)絡(luò)媒體同受眾之間交流、互動(dòng)能力強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體充分的承認(rèn)受眾的個(gè)性表達(dá)，在各種各樣的網(wǎng)絡(luò)媒體中我們都參與過(guò)其中一些媒體所組織的一些反饋資料、調(diào)查報(bào)告等形式的交流活動(dòng)，在這些交流的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生一個(gè)數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)充分的體現(xiàn)出受眾的喜好的基本情況，在問(wèn)題的討論上可以積極的互動(dòng)參與，這是對(duì)傳統(tǒng)的媒體一項(xiàng)顛覆性的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體投放到市場(chǎng)中如果想了解受眾的一些想法，就會(huì)需要一段時(shí)間給媒體消化的過(guò)程，需要通過(guò)寫(xiě)信等形式進(jìn)行表達(dá)，反饋的信息不能很迅速的到媒體的手中，就會(huì)造成溝通的周期較長(zhǎng)，互動(dòng)性差參與度不高，所以網(wǎng)絡(luò)媒體這種可以隨時(shí)隨地都進(jìn)行交流的方式是其發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)，變傳統(tǒng)媒體在與受眾交流的被動(dòng)地位變成主動(dòng)地位，受到了受眾的歡迎和熱情.

3　網(wǎng)絡(luò)媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)構(gòu)成三要素

3.1設(shè)計(jì)內(nèi)容具有服務(wù)性的要素，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)特視覺(jué)效果設(shè)計(jì)的過(guò)程中要充分的考慮到對(duì)受眾的服務(wù)作用，人們渴望能夠通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)上獲取信息，掌握信息傳播的主導(dǎo)權(quán)，這就充分的滿足了人們的好奇心，而在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)計(jì)的作品不僅需要在視覺(jué)上給受眾帶來(lái)沖擊，同時(shí)也需要在表達(dá)的信息上能夠?qū)θ藗兊纳顜?lái)幫助，尤其是處于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繁榮的今天，我們更應(yīng)該注重設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的信息體現(xiàn)和價(jià)值的表現(xiàn)，并不是拘泥于設(shè)計(jì)的作品，抓住商品優(yōu)質(zhì)有獨(dú)特特點(diǎn)的方面，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品藝術(shù)化的表現(xiàn)形式來(lái)滿足人們對(duì)生活的新需求，在網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)的主要的理念就是為受眾提供最放心最舒適到位的服務(wù)，比如現(xiàn)在層出不窮的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，人們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上可以隨意瀏覽自己需要的產(chǎn)品，而且設(shè)計(jì)圖案等都給受眾帶來(lái)最直觀最立體的視覺(jué)沖擊，這就完全顛覆了傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)購(gòu)物的方式，給受眾提供了更加方便快捷的服務(wù).

3.2網(wǎng)絡(luò)媒體具有實(shí)用不脫離現(xiàn)實(shí)的要素.在網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)設(shè)計(jì)中不要將設(shè)計(jì)的內(nèi)容過(guò)度的偏向于抽象的藝術(shù)，這就會(huì)導(dǎo)致人們不能夠直觀的理解，從而對(duì)商品繼續(xù)看下去的愿望也就變得消沉了，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)受到廣泛應(yīng)用的大環(huán)境下，我們要明確感設(shè)計(jì)的受眾人群，可以說(shuō)現(xiàn)如今人人都可以是消費(fèi)者，人人也都可以主導(dǎo)消費(fèi)的潮流，所以在設(shè)計(jì)時(shí)不要脫離時(shí)代發(fā)展的潮流，要緊緊依靠在時(shí)代發(fā)展的步伐上，才能充分的發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在設(shè)計(jì)之前要做好完備的策劃和數(shù)據(jù)收集，讓設(shè)計(jì)更加具有可行性，在設(shè)計(jì)的后半部分就要充分的考慮到這個(gè)設(shè)計(jì)是否能給人們帶來(lái)方便和快捷的體驗(yàn)，在對(duì)顏色和形狀進(jìn)行合理搭配的同時(shí)也要試想一下這個(gè)方案如果投放是不是能得到消費(fèi)者足夠的重視和關(guān)注，不至于在巨大的信息資源面前悄無(wú)聲息的出現(xiàn)，在一張網(wǎng)頁(yè)的平面設(shè)計(jì)中要合理的將按鈕、滑動(dòng)的方式等進(jìn)行擺放，要考慮到大眾的操作習(xí)慣和想法.

3.3網(wǎng)絡(luò)媒體在設(shè)計(jì)中要注重確立自身設(shè)計(jì)的藝術(shù)要素，如今大量的傳統(tǒng)媒體都因?yàn)樽陨戆l(fā)展的需要逐漸向網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行靠攏，這些傳統(tǒng)媒體所要表達(dá)的內(nèi)容肯定不同，并且在傳播所想要達(dá)到的效果和目的也就存在差異，這就要求設(shè)計(jì)者針對(duì)不同的內(nèi)容建立不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念，充分的表達(dá)出這個(gè)設(shè)計(jì)所想要說(shuō)明的主題要素，在社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)等不同領(lǐng)域都表現(xiàn)出其特有的主題思想和邏輯思維，設(shè)定出鮮明的類別之分，對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行合理的加工和搭配，讓瀏覽者能夠輕松快捷的了解設(shè)計(jì)的本意，所以在設(shè)計(jì)時(shí)既要讓網(wǎng)絡(luò)媒體的功能有所保證同時(shí)也要讓設(shè)計(jì)更有獨(dú)特的藝術(shù)欣賞價(jià)值.

在網(wǎng)絡(luò)媒體的設(shè)計(jì)上要有完整的設(shè)計(jì)思維，就是在設(shè)計(jì)整個(gè)作品的時(shí)候不僅僅是設(shè)計(jì)一個(gè)平面圖形，還要對(duì)平面的結(jié)構(gòu)和創(chuàng)意布局進(jìn)行深加工，讓每個(gè)獨(dú)立的模塊都有其更加深入的內(nèi)容，同時(shí)加深了網(wǎng)站與受眾的交互性，例如想要設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站就需要對(duì)主體和那個(gè)，模塊的分支進(jìn)行策劃，例如構(gòu)建：T型結(jié)構(gòu)、口型結(jié)構(gòu)、樹(shù)形結(jié)構(gòu)等通過(guò)對(duì)“父子”關(guān)系結(jié)構(gòu)建立的整體結(jié)構(gòu)，通過(guò)超鏈接對(duì)文本之間建立起聯(lián)系讓一個(gè)網(wǎng)頁(yè)模塊通向另一個(gè)子頁(yè)面，使整個(gè)網(wǎng)站包含更多的內(nèi)容，建立一個(gè)完整的結(jié)構(gòu)思路.

4　網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)傳達(dá)發(fā)展的建議

網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái)發(fā)展必然走向高度的融合趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)效果主要是來(lái)滿足對(duì)受眾的視覺(jué)上達(dá)到一定的沖擊，同時(shí)還要考慮到網(wǎng)絡(luò)媒體的可移植性的特征，如果把網(wǎng)絡(luò)媒體看作一個(gè)新生的事物的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體讓人們的生活發(fā)生了很大的變化，例如在我們生活中已經(jīng)很常見(jiàn)的3D、4D的電影，受到了大眾的歡迎，人們?cè)谶@樣的視覺(jué)效果沖擊下，更加能夠體驗(yàn)參與其中，這是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的一個(gè)重要的趨向，這樣的網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)技術(shù)的推廣和變革即是未來(lái)的趨勢(shì)又是一個(gè)不可多得的潛力，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)視頻音頻的播放應(yīng)用技術(shù)也是一個(gè)自身發(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì)，比如我們比較熟知的Flash技術(shù)，它能夠更加直觀的表現(xiàn)出動(dòng)畫(huà)的效果，但是如果在媒介融合的大環(huán)境下，僅僅停留在技術(shù)應(yīng)用的層面上還是不足的，要給受眾帶來(lái)視覺(jué)感官的沖擊，更好的為受眾服務(wù).

在網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)化的發(fā)展上來(lái)看，在面對(duì)應(yīng)用平臺(tái)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的不足時(shí)，要對(duì)其實(shí)施弱化的作用，將發(fā)展的方向更加側(cè)重于對(duì)用戶的服務(wù)上去，將為用戶提供更好的服務(wù)放在重要的位置上，同時(shí)面臨傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的融合情況下，對(duì)不同的資源和產(chǎn)業(yè)進(jìn)行詳細(xì)的劃分，讓網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)效果突出主題，比如大多數(shù)想在網(wǎng)絡(luò)媒體上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的客戶，通常都是通過(guò)對(duì)廣告的設(shè)計(jì)和投放來(lái)達(dá)到自己的盈利目的，而在未來(lái)的發(fā)展中，可以進(jìn)行不同的方式相融合，可以對(duì)文本進(jìn)行超鏈接，用Flash讓畫(huà)面更加靈動(dòng)，豐富廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)大融合的發(fā)展方向，所以網(wǎng)媒體的發(fā)展要明確自身的定位，轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思路，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，在表現(xiàn)藝術(shù)美感的同時(shí)更加注重品質(zhì)和價(jià)值.

結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體讓人們得到了更高品質(zhì)的服務(wù)和視覺(jué)上的享受，在自身發(fā)展的過(guò)程中要根據(jù)時(shí)代發(fā)展的潮流豐富內(nèi)容提高自身的價(jià)值，為受眾帶來(lái)方便和快捷.

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J524；TP391.4

A

1673-260X（2016）10-0049-02

2016-06-13