品牌化提升國產水果競爭力

“只有聚焦果業(yè)供給側結構性改革，推進品牌建設，提升品牌價值，才能確保國產水果在激烈的競爭中保持領先?！痹谌涨芭e辦的第二屆中國果業(yè)品牌大會上，中國果品流通協(xié)會常務副會長魯芳校坦言，近年來我國進口水果數量不斷增加，國產水果面臨較大的國際競爭壓力，只有加強果品行業(yè)質量和品牌建設經驗，才能推動供給結構和需求結構升級，促進果品行業(yè)提質增效。

我國雖然是水果大國，但近年來國產水果行業(yè)面臨的競爭壓力卻不小，綜合來說，壓力來自于兩方面：一方面壓力來自于進口水果。據中國果品流通協(xié)會數據，2014年我國進口水果387萬噸，2015年進口量達到434萬噸，巨量的進口水果給國產水果的市場銷售帶來極大壓力。而與國外精細化、高度機械化的生產相比，國產水果在品質上并沒有明顯優(yōu)勢。

以獼猴桃主產區(qū)陜西為例。2015年陜西獼猴桃大面積出現過剩、滯銷等情況。與此同時，2015年陜西共消費了12萬箱新西蘭奇異果，比2014年增長近一倍，銷量在西北地區(qū)排行第一。

另一方面壓力則來自于國產水果本身?！拔覈乃a很大程度上還是屬于粗放型，靠小農分散生產為主?！眹鴦赵簠⑹聞⒅救时硎?，這和我國國情有關。過去我們并非不重視品牌，而是長期處于物資短缺狀態(tài)，消費者并沒有挑選的余地，供應方也自然沒有品牌建設推廣的動力。如今大家挑著吃，具有品牌光環(huán)的高品質進口水果自然很有競爭力。

多名與會專家表示，水果品牌建設，最重要的基礎是品質，品質的基礎則是安全，這也是國產水果在聲譽上最吃虧的地方。

做好國內水果，要有產業(yè)鏈思維，但并非一定要打造全部產業(yè)鏈。魯芳校表示，龍頭企業(yè)是果品產業(yè)化、品牌化建設的主體力量。只有推動企業(yè)深耕供應鏈，打通產業(yè)鏈，提升供應鏈，一二三產業(yè)融合發(fā)展，以工匠精神做產業(yè)、創(chuàng)品牌，從品牌的高度去審視產業(yè)各個環(huán)節(jié)，提升無形的品牌價值，才能讓水果行業(yè)創(chuàng)造更大的市場效益。

（肖力偉 王小川）