朱樹娥

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從大眾明星戀情公開新聞淺談網絡編輯素質要求

朱樹娥

[摘 要]1987年，世界上第一家網絡報紙美國的《圣何塞信使報》創(chuàng)辦，開創(chuàng)了網絡新聞媒體的新紀元。隨著互聯網的迅猛發(fā)展，網絡編輯的數量也呈爆炸式增長，目前中國擁有網絡編輯從業(yè)人員多達600萬人，近乎傳統(tǒng)媒體編輯的10倍。網絡編輯從業(yè)人員素質的高低，直接影響網絡媒體隊伍整體水平高低及網站內容是否取得成功。

[關鍵詞]范冰冰；“我們”體；網絡新聞；編輯素質

[作 者] 朱樹娥，湖北省南水北調管理局。

當今網絡，每年都有難以數計的新聞上演，又很快破碎流失在時間的洪流里。但撥開2015年信息的碎片，我們會發(fā)現以范冰冰為代表的大眾明星戀情公開事件對于很多人來說歷歷在目。當時，網絡編輯在系列報道里耗費心血產生的轟動效益至今仍有余波。正因如此，深入分析其中網絡編輯的表現，可以更清晰地認識到網絡編輯應該具備的素質要求。

所謂網絡新聞，目前尚未形成比較廣為接受的定義。筆者比較傾向的一種定義為：匯集多種類型的新聞信息、運用多種報道手段和形式，以一定的報道數量、報道深度和廣度對特定的主題或事件以多種媒體呈現的整體傳播形態(tài)。依此推之，網絡新聞編輯就是對網絡新聞進行處理的從業(yè)工作人員，他們應具備哪些素質呢？筆者認為，主要有四個方面：

一、新聞價值的把握能力

“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞?！标P于新聞價值的判斷，美國《紐約太陽報》一名編輯的名言闡釋了一個道理：一條信息能成為新聞，關鍵屬性在于其特定屬性。這個特定屬性經過不斷地豐富與完善，目前被闡述為五個方面：時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。簡而言之，就是情感共鳴，利益相關，滿足讀者的某種需要。

對新聞價值的判斷首先體現在面對的信息是否為新聞。范冰冰作為娛樂圈的“當紅炸子雞”，一舉一動都受到廣泛關注，大到新作推出，小到發(fā)型變化。因為她本身自帶“顯著性”的屬性。所以，5月29日，范冰冰甫一在微博上以“我們”的形式公布戀情，迅速被眾多網絡媒體轉載編發(fā)，成為當天的頭條新聞。

對新聞價值的判斷還體現在這條信息的重要性的把握，并直接體現在信息處理是簡單應用和深度加工甚至策劃系列報道。很顯然，“我們”作為范冰冰入行18年第一次主動公開承認戀情，其重要性不言而喻，且消息本身有巨大的拓展性。

二、輿論導向的把握能力

一般認為，輿論導向也就是輿論引導，是指運用輿論操縱人們的意識，引導人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會管理者制定的路線、方針、規(guī)章從事社會活動的傳播行為。民眾對于正確的輿論導向的認知為：在保持真實客觀的前提下，從有利于經濟發(fā)展和社會穩(wěn)定的角度出發(fā)制作的新聞對大眾產生的引導作用。但是由于當今社會，大眾對于娛樂新聞比一般社會新聞更加寬容，上述這種認知并沒有擴展到娛樂新聞。為此，娛樂新聞的輿論引導功能往往被人忽視掉了，但實際上其作用卻不容小覷。

范冰冰自出道以來，緋聞不斷，長期負面消息纏身，更在“2007中國演藝名人公眾形象滿意度調查”中慘遭墊底。但是在其戀情公開后，媒體給予了最大的善意。搜索網易新聞手機客戶端，從5月29日至6月2日，與范冰冰相關的新聞有30余則，僅有一則八卦范冰冰的歷屆前任，其他則為范冰冰戀愛觀、眾星祝福等為其美好形象“塑形”的新聞。筆者也注意到，開扒范冰冰歷屆前任的新聞跟帖只有318個，而范冰冰表明婚戀觀的“一旦結婚絕不離婚”的新聞跟帖卻高達4097個，這里正好體現了正確的輿論導向契合大眾的心理所帶來的良好效應：既引導了和諧友好的社會風氣，又為大眾喜聞樂見。

由此可見，就算是輿論導向最不被關注的娛樂新聞領域猶且如此，對于一般新聞而言，輿論導向的正確性更是不言而喻。

三、相關信息的處理能力

自媒體時代到來后，新聞自由度顯著提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉變。從某種意義上來講，也開啟了網絡編輯工作模式的新時代：新聞的采編更加便利快捷。有許多人甚至認為網絡新聞編輯是靠轉發(fā)就可以基本勝任的工作。而事實遠非如此——進入傳播領域的網絡信息，一般都是網絡媒體編輯精心編輯加工后發(fā)布的信息，具體分為以下步驟：

一是對信息真實性的核實。范冰冰中通過轉發(fā)李晨微博承認戀情的，所以毋庸置疑信息是真實可靠的。但是在自媒體時代，每天都充斥著大量的虛假消息，網絡媒體編輯必須增強責任意識，盡可能地杜絕信息稿件中差錯的發(fā)生。

二是對新聞發(fā)布形式的選擇。有別于傳統(tǒng)媒體，網絡編輯面對一則有用的消息時，可以采用更加豐富多樣的發(fā)布形式，文字、圖片、聲音與視頻等某種報道手段，或者是多媒體手段互補互促。對于范冰冰戀情公開新聞，網易、新浪、鳳凰等各大新聞門戶網站多是采用文字、圖片的形式發(fā)布，一部分原因是戀情是通過微博而公開，如果是通過出席活動或者做客節(jié)目等形式公開，那么新聞發(fā)布形式將更加多樣。

三是對新聞文本語言的加工。首先要擬好標題，俗話說“題好一半文”。所謂好標題，筆者認為，起碼具備兩個因素，即能夠突出新聞中最顯眼的因素和便于搜索。其次是規(guī)范語言。熟練運用文字、語法、修辭等方面的知識進行審稿，才能使信息在傳播時其語言文字符合國家規(guī)范。再者是內容修改，對所傳播的信息文字進行刪改和潤色，進一步提高信息的語言文字表達效果。最后是拓展升華，增加前言、編后或者與網民活動等內容，保障更加充分地表達自己的意圖。網易新聞2015年5 月29日下午編發(fā)的一則題為“李晨范冰冰帶紅‘我們’體”的新聞很好地詮釋了上述論述，標題里含有“范冰冰”和“我們體”兩個熱詞，奪人眼球又便于搜索，文本部分在敘述“我們體”成因的同時又增加了前言與網友評述，簡潔生動卻又充分地表達編者的意圖：“我們體”火了。

四、各方利益的平衡能力

根據社會交換理論，網絡媒體為受眾提供了信息服務，受眾也必然做出相應的付出，反過來影響網絡媒體的收益。由于目前網絡新聞媒體的信息瀏覽服務基本上免費的，這就需要網絡新聞編輯通過提供信息，促使受眾發(fā)生消費行為，從而為網絡新聞媒體帶來經濟利益。

目前，網絡新聞媒體取得經濟效益的方式比較常見的一種是通過將受眾的注意力賣給廣告商，以此收取廣告費。對于網絡新聞編輯來說，每條新聞發(fā)布的目的都免不了要想著如何吸引更多眼球，因為只有這樣才能抓住更多的錢袋子。

在范冰冰戀情公開的系列新聞報道中，各大網絡新聞媒體都發(fā)布了以“范冰冰李晨戀情打廣告‘我們體’催生營銷狂潮的報道”為主題的新聞，著重向受眾介紹了范冰冰公開戀情使用的手機和頭頂的假發(fā)品牌。更以“‘我們’體一天之內火遍全網 公關文案層出不窮”為章節(jié)，詳細介紹了機智搭上順風車，迅速復制改良公關文案為己用的廣告商。

這則新聞在范冰冰戀情公開系列報告中，堪稱較好地平衡了各方利益的典范。鋪天蓋地的針對戀情本身的縱深性新聞，如深扒雙方各自情史或者兩人戀情回顧，這種橫展性的新聞會讓不少受眾覺得新鮮而有趣。網絡新聞媒體在討好受眾的同時，也巧妙地為廠商做好了廣告。對于受眾尤其是范冰冰的粉絲群來說，表面上看是體貼入微的信息傳播，客觀上起到了誘發(fā)網友網購愿望，或者對搭載“我們體”順風車廣告商提供的產品及服務產生濃厚的興趣，進一步誘發(fā)直接購買行動的作用。

回望范冰冰戀情公開事件系列新聞報道的表現，我們可以發(fā)現，優(yōu)秀的網絡新聞編輯必須具備上述四種能力且能有機融合。隨著時代的發(fā)展，網絡應用越發(fā)廣泛，各類信息更是應接不暇，網絡新聞編輯只有不斷強化自身素質，創(chuàng)造性地工作，才能在提供更高質量的信息稿件中悅納受眾、創(chuàng)造效益、彰顯價值。

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