朱 鴻

從婦女角度加強對外傳播工作的思考及建議

朱 鴻

通過回顧馬克思主義婦女觀和歷屆黨和國家領導人有關(guān)中國婦女的重要論述、國際社會推動世界各國性別平等的努力和趨勢，以及分析現(xiàn)今“柔性外宣”和“柔性外交”的良好效果，闡述了從婦女運動和婦女角度進行對外傳播、塑造黨和國家形象、提高對外話語權(quán)、闡釋好中國特色的重要意義和作用，并結(jié)合對外傳播的工作實踐，對如何從婦女角度加強對外傳播工作提出思考和建議。

馬克思主義婦女觀；婦女運動；對外傳播

黨的十八大以來，新一屆中央領導集體站在全黨和國家戰(zhàn)略性和全局性發(fā)展的高度，對提高國家文化軟實力、建設社會主義文化強國、加強宣傳思想工作、提升對外傳播能力和創(chuàng)新對外傳播工作提出了一系列值得思考、研究和實踐的重大理論和現(xiàn)實問題，深刻闡述了新形勢下提高國家文化軟實力對實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢的重大意義。習近平總書記強調(diào)要努力傳播當代中國價值觀念，對外闡釋好“中國夢”，注重塑造我國的國家形象，努力提高國際話語權(quán)，加強國際傳播能力建設，精心構(gòu)建對外話語體系，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述。這對我們提出了在對外傳播領域的工作目標、努力方向、工作任務和要求。

出于國家對外大傳播工作的需要，更好地塑造良好的國際形象，完善對外話語體系的需要，有必要深刻認識和認真梳理從婦女運動和婦女角度進行對外傳播的重大意義和重要作用。

一、從婦女運動和婦女角度進行對外傳播的重大意義和作用

通過資料的搜集、整合和分析，本文先從黨堅持馬克思主義婦女觀和領導婦女解放運動的歷史、世界各國推動性別平等的國際趨勢以及“柔性外宣”“柔性外交”的良好效果三個方面，對從婦女運動和婦女角度進行對外傳播的意義和作用進行闡述。

（一）中國共產(chǎn)黨堅持和發(fā)展馬克思主義婦女觀，始終重視女性的作用和發(fā)展，從婦女運動和婦女視角進行對外傳播應成為塑造黨和國家良好形象的重要文化戰(zhàn)略之一

習近平同志指出，做宣傳思想工作要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，要原原本本學習馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發(fā)展觀。要學會用馬克思主義立場、觀點、方法觀察和解決問題，堅定理想信念。

在馬克思主義理論體系中，馬克思主義婦女觀是其中的一個組成部分。馬克思主義婦女觀是指運用辯證唯物主義和歷史唯物主義的世界觀、方法論，對婦女社會地位的演變、婦女的社會作用、婦女的社會權(quán)利和婦女爭取解放的途徑等基本問題做出科學分析和概括。馬克思曾深刻指出：“在任何社會，婦女解放的程度，是衡量普遍解放的天然尺度?！彼€說：“每個了解一點歷史的人都知道，沒有婦女的酵素就不可能有偉大的變革?！?/p>

而將馬克思主義成功地中國化的偉大領袖毛澤東是中國婦女解放事業(yè)早期的直接提倡者和領導者，他深刻剖析了婦女受壓迫的社會根源（封建禮教的束縛、經(jīng)濟地位的不平等、“四權(quán)”的壓迫），指明了婦女解放的基本途徑（與階級解放相結(jié)合、與生產(chǎn)實踐相結(jié)合、婦女之間的“小聯(lián)合”、建立婦女組織、培養(yǎng)婦女干部），深刻意識到中國革命和建設的任何事業(yè)，都不能離開廣大婦女的積極參與。毛澤東同志曾說：“中國的婦女是一種偉大的人力資源?！痹谒闹敢?，中國婦女運動取得了歷史性、突破性的發(fā)展。新中國成立后，婦女的社會地位得到了極大的改變和提高。

繼毛澤東之后的歷屆國家領導人以馬克思主義婦女觀為指引，延續(xù)著重視婦女工作、發(fā)揮婦女作用、促進婦女發(fā)展的政策方針路線。1957年，鄧小平同志在討論中國婦女三大工作報告時提出要把“勤儉建國、勤儉持家，為建設社會主義而奮斗”作為婦女工作的長期方針。1990年，在國際勞動婦女節(jié)80周年紀念大會上，江澤民同志發(fā)表了《全黨全社會都要樹立馬克思主義婦女觀》的重要講話，系統(tǒng)闡述了馬克思主義婦女觀的概念和基本觀點。2010年，胡錦濤同志在紀念國際勞動婦女節(jié)100周年大會上的講話中說道：“長期以來，我國廣大婦女勇立時代潮頭、展現(xiàn)巾幗風采，成為實現(xiàn)民族獨立和人民解放、國家富強和人民幸福的重要力量……在熱火朝天的社會主義建設時期，廣大婦女在經(jīng)濟、政治、文化、社會和家庭生活等方面都獲得了翻身解放，社會地位發(fā)生了翻天覆地的變化，聰明才智得到了前所未有的釋放，在國家建設和民族發(fā)展中發(fā)揮了不可替代的作用?！?/p>

2013年，習近平同志在會見全國婦聯(lián)十一屆領導班子新成員的集體談話中指出，各級黨委和政府要充分認識發(fā)展婦女事業(yè)、做好婦女工作的重大意義，加大重視、關(guān)心、支持力度。要抓好婦女發(fā)展綱要實施，改善發(fā)展環(huán)境，解決發(fā)展中的突出問題，依法維護婦女權(quán)益，嚴厲打擊侵害婦女權(quán)益的違法犯罪行為；要加強和改進對婦聯(lián)工作的領導，為婦聯(lián)組織履行職能、開展工作提供更好的條件，把黨和政府所急、廣大婦女所需、婦聯(lián)組織所能的事情更多交給婦聯(lián)組織去辦。他還強調(diào)要注重發(fā)揮婦女在弘揚中華民族家庭美德、樹立良好家風、促進形成良好社會風尚方面的獨特作用。

綜上所述，中國共產(chǎn)黨始終堅持馬克思主義婦女觀，堅持人民群眾是歷史創(chuàng)造者的馬克思主義歷史觀，尊重和重視婦女在社會主義現(xiàn)代化建設中的主體性和積極性，努力激發(fā)婦女這支偉大的人力資源的潛力。中國共產(chǎn)黨還堅持馬克思主義的實踐論，注重在改革開放的社會主義現(xiàn)代化建設中，組織動員婦女全面參與社會主義現(xiàn)代化建設，積極解決改革開放時期婦女生存與發(fā)展面臨的問題，并通過婦聯(lián)組織的橋梁與紐帶作用，借助社會各級力量，建立健全保障婦女權(quán)益的法律體系，推動男女平等基本國策的貫徹實施，將婦女發(fā)展納入社會發(fā)展規(guī)劃，全面推進新時期婦女的進一步解放與發(fā)展。

基于我黨在歷史上對中國婦女解放和發(fā)展事業(yè)的一貫重視以及所做的巨大努力，作為對外傳播工作者特別是聚焦婦女問題的對外傳播工作者，必須深入學習與中國國情緊密結(jié)合的馬克思主義婦女觀，必須從思想認識上加強對黨和政府促進婦女解放和發(fā)展的方針路線的傳播意識，要利用適合的場合、契機和機會，利用現(xiàn)代傳播手段，有意識、有策略、有計劃地對內(nèi)、對外講清楚黨領導婦女解放事業(yè)的歷史、黨對婦女發(fā)展的正確引領作用、黨為爭取和維護婦女權(quán)益所做的種種努力。從婦女運動和婦女角度進行對外傳播有利于塑造黨和國家的良好形象，應成為展示黨和國家良好形象的重要文化戰(zhàn)略之一。

（二）性別觀念已被國際社會廣泛接受，世界范圍內(nèi)的婦女運動和追求性別平等的國際趨勢要求我們必須注重構(gòu)建婦女問題和性別平等領域里融貫中外的對外話語體系

一個世紀以來，世界各國婦女為爭取自身的解放和實現(xiàn)性別平等的理想做出了艱苦的斗爭和不懈的努力。在國際婦女運動的百年歷程中，發(fā)生了兩次女權(quán)主義運動的浪潮。第一次浪潮始于19世紀后半期，它的主要目標是為婦女爭取選舉權(quán)、就業(yè)權(quán)和受教育權(quán)。第二次浪潮興起于20世紀60、70年代，其主要目標是要消除性別差別，并提出一系列的訴求和主張，要求擺脫作為“第二性”“他者”的屈從和被動地位，實現(xiàn)充分的、全面的公民權(quán)和真正的兩性平等。

20世紀下半葉的國際婦女運動日益成熟和壯大，日益將婦女解放和發(fā)展與整個全球人類的進步與發(fā)展連接起來，將局部的團體利益上升為全世界各階層婦女的共同利益乃至整個社會的共同利益。以爭取男女平等為主要目標的國際婦女運動獲得了國際組織、各國政府和人民的響應和支持。自20世紀70年代以來，聯(lián)合國先后召開了四次世界婦女大會，倡導男女平等，力爭消除對婦女的一切形式的歧視。目前，已有162個國家已經(jīng)正式簽署了《消除對婦女一切形式歧視公約》（CEDAW），這些國家的婦女權(quán)利活動家依據(jù)公約條文，對他們的政府提出建議，以改變憲法、法律和各種民約習俗。

最新達成的普遍共識是1995年在北京舉辦的第四次世界婦女大會上通過的《北京宣言》和《行動綱領》。綱領以男女平等參與社會為基本理念，強調(diào)在各個重要關(guān)切領域的后續(xù)行動中將性別觀點納入主流。中國是承諾把社會性別意識納入社會發(fā)展和決策主流的49個國家之一?，F(xiàn)今，各國的女性主義活動家通過聯(lián)合國的監(jiān)測進程來督促《行動綱領》的實施。

由于聯(lián)合國機構(gòu)、世界各國政府和社會組織都已將實現(xiàn)性別平等的目標和社會性別意識主流化納入國家建設和社會發(fā)展的政策制定和執(zhí)行中，我們在對外傳播時，也應注重順應國際趨勢，以促進性別平等的核心價值觀為出發(fā)點，從女性角度、性別視角來傳遞、表達中國方面的信息和聲音，構(gòu)建能夠融貫中外的國際話題，充分表達相應的價值理念，客觀反映婦女發(fā)展的實際情況和立場主張。作為對外傳播工作者，應敏銳地觀察和了解目前國際社會所關(guān)注或面臨的主要婦女問題和性別問題，如貧困女性化、對婦女的暴力、女童權(quán)益、婦女與生態(tài)環(huán)境、販賣婦女現(xiàn)象、婦女賦權(quán)、留守婦女和流動婦女、計劃生育政策等，應站在馬克思主義婦女觀的立場上，主動關(guān)注且客觀公正地報道、反映、剖析上述領域的問題，這是適應國內(nèi)外發(fā)展形勢的需要，是提高對外傳播針對性的需要，是使中外話語體系更好地對接、相融相通、開展有效對話的需要。

以女性故事、女性視角、女性形象為主體之一的“柔性外宣”能夠建構(gòu)話語共同點，產(chǎn)生共鳴，達到更好的對外傳播效果

近年來，中國政府希望通過更柔性的非正式手段加強中國和世界的溝通，增進相互間的理解和信任，化解外界對中國崛起的憂慮。央視曾經(jīng)熱播的美食節(jié)目《舌尖上的中國》在這方面就給我們很多啟示。美食通常具有跨文化的吸引力，該紀錄片借鑒西方文化以人為中心的表現(xiàn)手法，以敘述個體故事的表達方式來推介中華美食。具有濃郁的人文色彩的“舌尖”向海外觀眾展現(xiàn)了一個個勤勞智慧、樸實無華、敬業(yè)愛家的中國普通民眾的形象，也展現(xiàn)了幅員遼闊的中國在自然、經(jīng)濟和社會發(fā)展方面巨大的地區(qū)差異、城鄉(xiāng)差異和個體差異。盡管中國已是當今世界的第二大經(jīng)濟體，但中國普通民眾的生活仍然非常簡樸，甚至一些地區(qū)的民眾生活還很辛苦和清貧?！渡嗉馍系闹袊酚兄谕饨缌私庵袊鎸嵉膰楹兔婷玻瑢τ谙饨鐚χ袊l(fā)展的錯誤認知和偏見有所幫助。

此外，“夫人外交”（因其溫婉柔美，也稱作是“柔性外交”）也成為國家之間交往、交流、溝通的一種形式，對一個國家的文化輸出起到了一定的作用。在今天這樣一個全媒體時代，一個國家的“第一夫人”出行，民眾和媒體都會關(guān)注“第一夫人”的著裝、配飾、言談舉止、個人風格，并熱衷進行評價甚至效仿。這兩年，中國“第一夫人”彭麗媛以其睿智的言行、優(yōu)雅的姿態(tài)和舉止，使西方國家看到一個既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的中國女性形象?！暗谝环蛉恕彪m然不是必需的政治角色，但是從政治傳播的視角來看，她卻能為政治帶來額外的“政治財富”，能為政治家及其代表的國家增光添彩。“如果說習近平主席嘗試改變的是中國政治文化中的硬件部分，諸如反腐、吏治，彭麗媛則被寄望改變中國政治文化中的軟件，包括儀態(tài)、氣質(zhì)、素養(yǎng)，以及如何以優(yōu)雅的方式傳遞新的政治形象?！?/p>

媒體中的女性故事和形象也能夠喚起人們的共鳴，建構(gòu)共同的話題。“911”恐怖襲擊事件以后，雜志上的一張集體照給筆者留下了深刻的印象，17位年輕的母親抱著自己“911”事件以后出生的孩子，而這些孩子的父親都在事件中喪生。照片上的所有母親都帶著微笑，孩子的眼神純潔美麗。他們不屈服命運的故事和真摯的微笑打動了每一個善良的向往和平的人的心。盡管報道了很多美國打擊恐怖襲擊的后續(xù)行動，但是照片中的女性傳遞著一種特有的美麗和向往和平的女性力量。她們的故事充分展示了和平的意義和全球打擊恐怖行為的決心。在進行大眾傳播時，女性的故事和形象能更好地傳遞要表達的信息，易于人們接受和認同。如果以全球女性共同關(guān)心的話題來建構(gòu)話語共同點、利益交匯點，必能產(chǎn)生共鳴，增進不同國家人民之間的理解，拉近彼此的距離。從女性角度或從女性關(guān)心的話題切入，用柔性的方式來講故事、講文化，能夠引起外國受眾對中國的興趣，能夠更好地說明中國獨特的文化傳統(tǒng)、基本國情、歷史命運、發(fā)展道路，減少外界的疑慮和誤判。

二、對從婦女角度加強對外傳播工作的有關(guān)建議

中國婦女在全面建設小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢中的貢獻巨大，中國女性形象關(guān)系到中國的整體形象，從中國女性角度對外傳播中國的歷史文化、社會主義核心價值觀，對于提升國家吸引力和感召力，塑造良好的黨和國家形象有著不可小覷的作用?，F(xiàn)根據(jù)自身的學習和理解及工作實踐，對如何更好地從婦女角度加強對外傳播，提升國際傳播能力提出以下幾點建議：

（一）從國家層面，加強頂層設計，在發(fā)揮主流媒體對外傳播作用的同時，加大對婦女媒體的支持和指導

近些年，黨和政府已經(jīng)深刻認識到發(fā)展軟實力、掌握國際話語權(quán)、加強國際傳播能力建設的緊迫性。十八大報告在“扎實推進社會主義文化強國建設”一章中明確提出要全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，必須提高國家文化軟實力，發(fā)揮文化引領風尚、教育人民、服務社會，推動發(fā)展的作用。2014年，國務院頒布的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中指出，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。自2001年，我國確立了發(fā)展國家重點新聞網(wǎng)站的戰(zhàn)略，逐步形成了一批中央級重點新聞網(wǎng)站（由最初的8家發(fā)展到目前的18家）。其中包括共青團中央主辦的中國青年網(wǎng)、中國青年報社主辦的中青在線、工人日報社主辦的中工網(wǎng)。作為黨的思想宣傳陣地，這些主流媒體承擔著黨和人民的“喉舌”的重要責任，是提升中國話語權(quán)的重要力量。雖然這些主流媒體也有不少有關(guān)中國女性的各種報道，但是由于是綜合類網(wǎng)站，或者有的是聚焦青年、工人等群體，缺乏系統(tǒng)的、深入的、有社會性別意識的、順應國際婦女運動和女性主義發(fā)展的專門頻道和專業(yè)人士來承載從中國女性角度進行有針對性的對外傳播工作。因此，筆者建議國家應充分意識到從女性角度進行對外傳播的“柔性”作用和特殊作用，從頂層設計上將全國婦聯(lián)的中國婦女網(wǎng)（中英文等多種語言）納入中央級重點新聞網(wǎng)站的范疇，從財政、傳播技術(shù)、內(nèi)容、經(jīng)營、政策等各方面給予大力的支持和指導，推動“半邊天”網(wǎng)站的發(fā)展，以順應國際社會推進全球性別平等的呼聲，提升中國婦女國際形象和地位，創(chuàng)造良好的國際輿論環(huán)境。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思路和方法，變“對外宣傳”為“對外傳播”，加強傳播的針對性

目前，國內(nèi)主流媒體包括婦女媒體的政治宣傳和意識形態(tài)的“硬宣傳”味道還比較濃，有時缺乏深入而客觀的調(diào)查和采訪，缺乏有力的事實和敘述，缺乏“軟宣傳”的技巧，往往給國際社會留下缺乏客觀、公正、自由的媒體形象。這就需要改變傳播的理念與思路、方式方法，變“對外宣傳”為“對外傳播”。目前，客觀地說，大多數(shù)時候從中國婦女的角度對外傳播還沿襲“對外宣傳”的傳統(tǒng)思路和方法，政治思想性強，有時僅是翻譯新聞發(fā)布會上或某某活動的新聞稿或領導講話，缺乏故事，缺乏客觀事實，多主觀評論，無法讓外國受眾愿意聽、聽得進、聽得懂。

此外，只有了解全球?qū)χ袊孕蜗蟮某尸F(xiàn)情況，才能“知己知彼”，有的放矢地進行對外傳播，扭轉(zhuǎn)被歪曲的形象，消除對中國和中國婦女現(xiàn)狀和發(fā)展的誤解，從而樹立中國正面的形象，塑造良好的國際輿論環(huán)境。在梳理分析以前所做的網(wǎng)絡輿情工作后，發(fā)現(xiàn)目前中國女性形象在全球的呈現(xiàn)狀況主要有兩點：一是中國婦女作為受害者等負面形象還普遍存在，二是有關(guān)中國女性的負面議題居多。

另外，由于不了解外國受眾，有時會出現(xiàn)“閉門造車”的情況。毛澤東同志就宣傳的針對性問題曾做過精辟的論述：“共產(chǎn)黨員如果真想做宣傳，就要看對象，就要想一想自己的文章、演說、談話，是給什么人看、給什么人聽的，否則就等于下決心不要人看、不要人聽……做宣傳工作的人，對于自己的宣傳對象沒有調(diào)查，沒有研究，沒有分析，亂講一頓，是萬萬不行的。”這一精辟論述要求中國媒體在國際傳播時也必須要密切聯(lián)系外國受眾，在調(diào)查研究受眾和市場的基礎上，根據(jù)傳播受眾所在的環(huán)境、文化習慣、興趣口味以及他們的切身利益，做到“有的放矢”“個性化傳播”，只有這樣，國際傳播才會“落地”，才會看到效果。而在這方面，我們做了一些工作（如中國外文局對外傳播中心等機構(gòu)從2011年開始做的中國國家形象全球調(diào)查），但還需要媒體機構(gòu)，特別是我們承載中國婦女對外傳播使命的外宣單位利用各種手段，通過調(diào)查分析、實地探訪、舉辦交流活動，來了解什么人特別關(guān)注中國婦女、性別平等問題；外國受眾到底對各階層的中國女性、中國性別平等狀況的印象如何、了解多少；他們對什么問題不明白、想弄明白，從而根據(jù)受眾的需要，進行有針對性的選題策劃、采寫和傳播。

（三）制訂并實施對外傳播人才培養(yǎng)戰(zhàn)略計劃，打造有較強政治素養(yǎng)、敬業(yè)專業(yè)、有社會性別意識、具有家國情懷的對外傳播隊伍

培養(yǎng)一批熟悉我國國情、擁有高政治素養(yǎng)、掌握國際傳播規(guī)律和現(xiàn)代傳播技術(shù)、敬業(yè)專業(yè)的對外傳播工作者，是提高我國“軟實力”的必然要求。中國媒體與發(fā)達國家媒體的差距，歸根到底是人才質(zhì)量上的差距，因此，國家需要從頂層制訂和實施更加明確的對外傳播人才培養(yǎng)戰(zhàn)略計劃，通過繼續(xù)教育和在職培訓，培養(yǎng)有實踐經(jīng)驗的中高端的外語翻譯人才和對外傳播人才。筆者建議中國外文局、中國傳媒大學、中華女子學院、國內(nèi)外媒體機構(gòu)以及婦女工作部門之間加強合作，利用外文局和各大院校的教育培訓優(yōu)勢，利用國務院婦女兒童工作委員會，全國婦聯(lián)的國際部、宣傳部、發(fā)展部等部門的婦女工作經(jīng)驗以及國內(nèi)外媒體機構(gòu)的實戰(zhàn)經(jīng)驗，開發(fā)一套系統(tǒng)科學的適合我國國情也與國際接軌的翻譯和對外傳播課程，其中包含針對性別問題和婦女問題方面的課程，加強媒體人的社會性別意識和女性問題視角，從而提高在婦女運動和女性問題方面的對外對話能力和話語權(quán)。同時也應吸引一批熱愛中國、對中國人民友好、有社會性別意識的外國記者和編輯加入我國的對外傳播工作中，借用他們的筆來真實客觀地報道中國和中國婦女。

近些年，我國的國際傳媒人才的專業(yè)水平與過去相比已經(jīng)取得了很大進步，他們?yōu)閲覍ν鈧鞑ナ聵I(yè)做出了巨大努力。但是，從整體和局部來看，對外傳播人才的政治素養(yǎng)、專業(yè)水平都有待提高。對外傳播事業(yè)是一項政治性很強的事業(yè)，如果沒有高度的政治素養(yǎng)，就不能在紛繁復雜、大是大非前保持清醒的頭腦，做出正確的判斷，引導符合黨和國家利益的國際輿論走向。作為對外傳播工作者，應加強政治學習，站在一個更高的著眼點，加強對自己祖國的高度認同感和歸屬感、歷史責任感和使命感，要對自己的國家和人民懷有深情大愛，要有實現(xiàn)國家富強、民族振興、人民幸福的理想信念。有理想信念的堅強支撐，加上完善的人才培養(yǎng)體系和科學合理的激勵機制，一代又一代對外傳播人一定能夠做到敢于擔當，攻堅克難，大膽創(chuàng)新，有所作為。

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朱鴻，中國婦女外文期刊社。