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        大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢分析

        2016-03-28 03:17:45汪躍文
        傳播與版權(quán) 2016年10期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體困境時代

        汪躍文

        大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢分析

        汪躍文

        近年來,大數(shù)據(jù)時代下,新媒體和傳統(tǒng)媒體陷入一定的發(fā)展困境。我們應(yīng)該怎樣應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代下資源和數(shù)據(jù)帶來的影響,有效利用海量數(shù)據(jù),實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的持續(xù)發(fā)展,已經(jīng)成為一項重要的研究內(nèi)容。基于此,對大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展困境和趨勢進行了詳細(xì)研究。

        大數(shù)據(jù)時代;傳統(tǒng)媒體;新媒體;發(fā)展困境;發(fā)展趨勢

        一、大數(shù)據(jù)概述

        所謂的大數(shù)據(jù),又被叫做海量數(shù)據(jù)以及巨量數(shù)據(jù),其中主要包括種類繁多、數(shù)量較大以及結(jié)構(gòu)煩瑣的數(shù)據(jù),是在云計算基礎(chǔ)上實現(xiàn)的數(shù)據(jù)處理和應(yīng)用,經(jīng)過對數(shù)據(jù)進行匯總和共享,可以在現(xiàn)代社會中發(fā)揮非常重要的作用[1]。在大數(shù)據(jù)時代下,信息已經(jīng)變成了非常普遍的物質(zhì),而且信息的快速發(fā)展導(dǎo)致社會出現(xiàn)了信息嚴(yán)重超出的現(xiàn)象。如果超出的信息接近人們的承受值,就會給人們帶來一種負(fù)擔(dān),在逐漸成熟的大數(shù)據(jù)時代下,對我們的思想和理念有了比較高的要求,要求我們一定要以全新思想和理念來應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代帶來的挑戰(zhàn)。[2]

        二、大數(shù)據(jù)所具備的特點

        首先,具備多樣性(Variety)的特點。所謂大數(shù)據(jù)的多樣性,指的是數(shù)據(jù)不但能以文字的形式存在,還能以圖片、視頻以及影像的形式存在[3]。比如,紙媒體新聞只能通過文字和圖片的形式來展示,但是終端形式的新聞APP卻能以多種形式來進行數(shù)據(jù)的展示,如文字、圖片、視頻以及地理位置等,屬于一種圖文并茂形式的電子新聞[4-5]。

        其次,具備速度性(Velocity)的特點。速度是指能夠?qū)Υ罅康臄?shù)據(jù)進行非??焖俚姆治龊吞幚?,而且在大數(shù)據(jù)時代下,每一秒都有可能產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù),是我們?nèi)祟愲y以估計的。

        再次,具備數(shù)量(Volume)的特點。在大數(shù)據(jù)時代下,數(shù)量比較龐大的國際數(shù)據(jù)公司所頒布的《數(shù)據(jù)宇宙》中指出:預(yù)測在2020年之前,全球的數(shù)據(jù)可能會以每年45%的速度不斷上升,每兩年就會翻一番。在2011年時,全球所包含的數(shù)據(jù)大約為1.8ZB,也就是說創(chuàng)造了每個人100G硬盤數(shù)據(jù)的記錄。由此可見,大數(shù)據(jù)時代數(shù)量是一個非常顯著的特點[6]。

        三、大數(shù)據(jù)給媒體帶來的影響

        在大數(shù)據(jù)時代背景下,新聞行業(yè)正在不斷挖掘大數(shù)據(jù)所帶來實際價值,而且在新聞的編排、格式以及內(nèi)容等方面都進行了一定的轉(zhuǎn)變。首先,隨著智能手機的逐漸普及以及社交媒體的不斷發(fā)展,已經(jīng)使人們進入了一個全媒體的時代,每個人都可以成為新聞工作者,新聞的報道也不再是新聞工作者獨有的權(quán)利。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來,通過網(wǎng)絡(luò)被連接在一起的網(wǎng)民和各種電子記錄設(shè)備都呈分散式散落在世界上的各個角落,切實提高了新聞的時效性,而且目前最具時效性新聞的來源也從以前到現(xiàn)場的人轉(zhuǎn)變成為在現(xiàn)場的人[7];其次,從媒體報道內(nèi)容的角度出發(fā),新聞評論比較注重原創(chuàng)性、數(shù)量限制以及深度分析等,特別在大數(shù)據(jù)時代下,新聞數(shù)據(jù)非常容易被大量的數(shù)據(jù)所掩蓋。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,每個網(wǎng)民每天會產(chǎn)生非常多的視頻、文字以及音頻等信息,并且在網(wǎng)上進行傳播。面對這些海量的數(shù)據(jù),媒體所報道的新聞數(shù)據(jù)是最具代表性的,而且也是數(shù)量最少的,媒體怎樣才能生產(chǎn)和搜集大量的、比較重要的數(shù)據(jù)是當(dāng)前社會所面臨的比較嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。另外,如果從新聞工作者的角度出發(fā),其新聞編輯不僅要懂得如何使用文字、圖片以及視頻等資源,還要了解數(shù)據(jù)的收集、分析和整理方式,掌握各種終端設(shè)備的使用技巧。

        四、大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體和新媒體面臨的發(fā)展困境

        (一)新媒體面臨的發(fā)展困境

        近些年興起的微信因為對自己的定位進行了明確,目前地位已經(jīng)慢慢越過微博,雖然兩者之間還是存在著很多相同點,但是由于他們定位不同,也就導(dǎo)致了結(jié)果的不同。另外,四大門戶網(wǎng)站之間的微博大戰(zhàn)是一個轟動非常大的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭,雖然新浪微博穩(wěn)定了老大的地位,但是目前還沒有一個科學(xué)合理的發(fā)展模式能夠真正帶來贏利。在微信不斷發(fā)展的同時,一些相同類型的社交軟件也開始泛濫,如陌陌、米聊等,市場競爭變得愈加強烈,而且最終的結(jié)果未定。競爭的出現(xiàn)會促進傳媒行業(yè)的快速發(fā)展,但是如果競爭超過一定的標(biāo)準(zhǔn),就會帶來一些消極的影響。

        對于現(xiàn)在的社會現(xiàn)狀而言,已經(jīng)進入了人人都是媒體人的時代,也給新媒體的發(fā)展帶來了很大的影響。在當(dāng)前的社會中,各個媒體人都想為自己的企業(yè)爭取更多的效益,所以在進行新聞報道時可能不會過多考慮媒體信息的準(zhǔn)確性和真實性,因此也就導(dǎo)致大數(shù)據(jù)時代下新媒體出現(xiàn)誠信度降低、信息虛假的現(xiàn)象,這給新媒體的發(fā)展帶來了非常嚴(yán)重的影響。在這種情況下,新媒體的發(fā)展受到了一定的限制,而且還存在著一些負(fù)面的影響,對新媒體的發(fā)展非常不利[9]。

        (二)傳統(tǒng)媒體面臨的發(fā)展困境以及原因

        本研究圍繞商保公司經(jīng)辦城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)保制度安排和理論基礎(chǔ)、經(jīng)辦模式要素、運行模式與機制等內(nèi)容開展研究。文獻資料主要包括2016年安徽省各統(tǒng)籌地區(qū)新農(nóng)合工作等總結(jié)、安徽省新型農(nóng)村合作醫(yī)療文件匯編(2014-2016)、國元農(nóng)業(yè)保險“基本醫(yī)療保險文件制度匯編(2013-2016)”、相關(guān)研究的結(jié)果和論文等;現(xiàn)場調(diào)查資料主要包括按照預(yù)先設(shè)計的調(diào)查表對安徽省試點地區(qū)調(diào)查收集的相關(guān)資料,以及試點典型地區(qū)衛(wèi)生計生委、城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)?;鸸芾磙k公室、醫(yī)改辦、財政局、人社局、醫(yī)療機構(gòu)(縣鄉(xiāng))、經(jīng)辦商保公司、群眾代表等參與的座談會結(jié)果和相關(guān)機構(gòu)現(xiàn)場考察交流結(jié)果。通過綜合分析和歸納等方法對相關(guān)調(diào)查結(jié)果進行分析。

        (1)新聞的時效性比較差。傳統(tǒng)媒體的信息都是通過記者采訪或者是群眾提供所獲得的,收集完信息之后要對其進行挑選、整理以及編排等,而且還要安排專業(yè)人員進行監(jiān)督,確保無誤之后才能將其進行公布。而在大數(shù)據(jù)時代,每個人都能夠通過手機等移動設(shè)施在事件發(fā)生的第一時間將其公布,其內(nèi)容可以是一段話、一些照片以及視頻等,時效性非常強。

        (2)人員組成比較單一。目前,傳統(tǒng)媒體的人員組成主要包括文字編輯、采訪記者等,在信息的搜集、整理、分析以及處理等方面具有一定的弱勢。雖然在大數(shù)據(jù)加工中會產(chǎn)生比較有效的價值,但是對大數(shù)據(jù)的實際利用率還是相對較低。而以云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)完全不同,它能對人們的活動信息進行記錄,其中主要包括社會、企業(yè)、政府等一些公開的數(shù)據(jù)庫、自己創(chuàng)建的數(shù)據(jù)庫以及移動終端地理信息等。大量的數(shù)據(jù)資源不僅能夠作為新聞發(fā)生的根本依據(jù),還能從新聞傳播技術(shù)的角度對新聞工作提出更高的要求[10]。

        傳統(tǒng)媒體遇到上述發(fā)展困境的原因主要包括以下幾點:

        一是大數(shù)據(jù)時代下社會的交互性不斷加強。在大數(shù)據(jù)時代下,一些新媒體的內(nèi)容都來自于大量的信息收集,因為大數(shù)據(jù)時代新媒體的信息交互性比較強,所以這些數(shù)據(jù)可能會更容易被受眾所接受,而且新聞工作者在進行新聞的編排和報道時,需要更多地使用媒體自身或者是合作機構(gòu)的數(shù)據(jù)庫,甚至還可以利用相應(yīng)的機器來完成新聞的報道。在這種情況下,就給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了非常嚴(yán)重的影響,使其遇到了發(fā)展過程中的瓶頸期。

        二是在大數(shù)據(jù)時代下信息接收的方式也發(fā)生了改變。在大數(shù)據(jù)時代下,由于移動數(shù)據(jù)終端正在非常廣泛地使用,而且資費也在大幅度下降,導(dǎo)致受眾接收新聞信息的方式和渠道都發(fā)生了改變,不再以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ),在固定的時間內(nèi)進行新聞信息的獲取,基本上都是數(shù)據(jù)的即時更新,利用方便快捷的移動終端來獲取新聞信息,從而滿足受眾對新聞信息的需求。在這種情況下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展得到了限制,已經(jīng)跟不上大數(shù)據(jù)時代下新聞信息的發(fā)展趨勢[11]。

        五、大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展趨勢

        第一,在大數(shù)據(jù)時代下,傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合能夠使內(nèi)容變得更加豐富和廣泛。傳統(tǒng)媒體可以在較強的公信力、廣泛的受眾群體以及輿論地位的基礎(chǔ)上,充分發(fā)揮自身的作用,促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的持續(xù)發(fā)展。

        第二,將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起還能加強其時效性和及時性。新媒體的信息傳播主要以互聯(lián)網(wǎng)為主,能夠使信息傳播的更加迅速,傳播的范圍也會更廣。如一些嚴(yán)重的自然災(zāi)害報道,由于受到地理因素的影響,傳統(tǒng)媒體不能及時將災(zāi)區(qū)信息傳遞外界,致使一些有價值的信息流失。如果將新媒體和傳統(tǒng)媒體融合在一起,就能避免這種情況的發(fā)生,能夠充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢將災(zāi)區(qū)的情況及時傳遞到外界。

        第三,不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,目前都正處在大數(shù)據(jù)時代背景下,這對傳統(tǒng)行業(yè)來說既是一個最好的時代,也是一個最壞的時代,在這個時代傳媒行業(yè)擁有足夠的話語權(quán),但是如果不能及時創(chuàng)新,最終還是會被淘汰。所以說,傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是實現(xiàn)兩者共同發(fā)展的唯一途徑,只有這樣,才能使傳媒行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代站穩(wěn)腳跟,實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

        第四,將新媒體和傳統(tǒng)媒體與專業(yè)的數(shù)據(jù)機構(gòu)合作,進而提高新媒體和傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)分析能力。在大數(shù)據(jù)時代下,信息的獲取和傳播成本都會相應(yīng)下降,但是選擇信息的成本卻會上升,新媒體所表現(xiàn)出來的碎片化和扁平化的特征是傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢的附著點。雖然傳統(tǒng)媒體自身不具備較強的數(shù)據(jù)收集、分析和處理的能力,但是可以和從事大數(shù)據(jù)處理的專業(yè)機構(gòu)互相合作,再加上大數(shù)據(jù)時代下的處理技術(shù)比較成熟,成本比較低,更是為雙方更好的合作提供了非常優(yōu)質(zhì)的條件[12]。

        六、結(jié)語

        綜上所述,大數(shù)據(jù)時代的到來既給傳統(tǒng)媒體和新媒體帶來了機遇,也帶來了挑戰(zhàn)。我們應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)時代下的各種優(yōu)勢,將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起,從而促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的持續(xù)發(fā)展。

        [1]倪逸之.大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢[J].新聞世界,2014(10):14-15.

        [2]王俊榮,崔爽爽.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與突圍[J].當(dāng)代傳播,2014(4):46-47.

        [3]張濤甫,項一嶔.大數(shù)據(jù)時代的傳統(tǒng)媒體突圍[J].新聞記者,2013(6):32-36.

        [4]柳竹.淺析大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體的困境及出路[J].視聽,2015(10):99-100.

        [5]謝嵐.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與策略淺談[J].新媒體研究,2016(7):72,74.

        [6]王毅夫.大數(shù)據(jù)時代紙媒體的困境與發(fā)展策略[J].科技傳播,2016(12):1-4.

        [7]朱金莉.大數(shù)據(jù)時代對傳統(tǒng)新聞媒體的顛覆與嬗變[J].學(xué)術(shù)論壇,2015(1):152-155.

        [8]王曉萍.新起點——大數(shù)據(jù)時代的媒體轉(zhuǎn)型[J].電子制作,2015(11):104.

        [9]管秀云.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].管理觀察,2015(29):101-103.

        [10]梁延.大數(shù)據(jù)視野下“數(shù)據(jù)新聞”的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢及其困境[J].東南傳播,2014(11):7-9.

        [11]固鐵慶.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢[J].新媒體研究,2016(2):43,50.

        [12]夏丹.新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)媒體發(fā)展趨勢分析[J].中國地市報人,2015(4):42-43.

        汪躍文,海南省儋州市廣播電視臺。

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