汪躍文

大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢分析

汪躍文

近年來，大數(shù)據(jù)時代下，新媒體和傳統(tǒng)媒體陷入一定的發(fā)展困境。我們應(yīng)該怎樣應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代下資源和數(shù)據(jù)帶來的影響，有效利用海量數(shù)據(jù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為一項重要的研究內(nèi)容。基于此，對大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展困境和趨勢進行了詳細(xì)研究。

大數(shù)據(jù)時代；傳統(tǒng)媒體；新媒體；發(fā)展困境；發(fā)展趨勢

一、大數(shù)據(jù)概述

所謂的大數(shù)據(jù)，又被叫做海量數(shù)據(jù)以及巨量數(shù)據(jù)，其中主要包括種類繁多、數(shù)量較大以及結(jié)構(gòu)煩瑣的數(shù)據(jù)，是在云計算基礎(chǔ)上實現(xiàn)的數(shù)據(jù)處理和應(yīng)用，經(jīng)過對數(shù)據(jù)進行匯總和共享，可以在現(xiàn)代社會中發(fā)揮非常重要的作用[1]。在大數(shù)據(jù)時代下，信息已經(jīng)變成了非常普遍的物質(zhì)，而且信息的快速發(fā)展導(dǎo)致社會出現(xiàn)了信息嚴(yán)重超出的現(xiàn)象。如果超出的信息接近人們的承受值，就會給人們帶來一種負(fù)擔(dān)，在逐漸成熟的大數(shù)據(jù)時代下，對我們的思想和理念有了比較高的要求，要求我們一定要以全新思想和理念來應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代帶來的挑戰(zhàn)。[2]

二、大數(shù)據(jù)所具備的特點

首先，具備多樣性（Variety）的特點。所謂大數(shù)據(jù)的多樣性，指的是數(shù)據(jù)不但能以文字的形式存在，還能以圖片、視頻以及影像的形式存在[3]。比如，紙媒體新聞只能通過文字和圖片的形式來展示，但是終端形式的新聞APP卻能以多種形式來進行數(shù)據(jù)的展示，如文字、圖片、視頻以及地理位置等，屬于一種圖文并茂形式的電子新聞[4-5]。

其次，具備速度性（Velocity）的特點。速度是指能夠?qū)Υ罅康臄?shù)據(jù)進行非?？焖俚姆治龊吞幚?，而且在大數(shù)據(jù)時代下，每一秒都有可能產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，是我們?nèi)祟愲y以估計的。

再次，具備數(shù)量（Volume）的特點。在大數(shù)據(jù)時代下，數(shù)量比較龐大的國際數(shù)據(jù)公司所頒布的《數(shù)據(jù)宇宙》中指出：預(yù)測在2020年之前，全球的數(shù)據(jù)可能會以每年45%的速度不斷上升，每兩年就會翻一番。在2011年時，全球所包含的數(shù)據(jù)大約為1.8ZB，也就是說創(chuàng)造了每個人100G硬盤數(shù)據(jù)的記錄。由此可見，大數(shù)據(jù)時代數(shù)量是一個非常顯著的特點[6]。

三、大數(shù)據(jù)給媒體帶來的影響

在大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞行業(yè)正在不斷挖掘大數(shù)據(jù)所帶來實際價值，而且在新聞的編排、格式以及內(nèi)容等方面都進行了一定的轉(zhuǎn)變。首先，隨著智能手機的逐漸普及以及社交媒體的不斷發(fā)展，已經(jīng)使人們進入了一個全媒體的時代，每個人都可以成為新聞工作者，新聞的報道也不再是新聞工作者獨有的權(quán)利。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，通過網(wǎng)絡(luò)被連接在一起的網(wǎng)民和各種電子記錄設(shè)備都呈分散式散落在世界上的各個角落，切實提高了新聞的時效性，而且目前最具時效性新聞的來源也從以前到現(xiàn)場的人轉(zhuǎn)變成為在現(xiàn)場的人[7]；其次，從媒體報道內(nèi)容的角度出發(fā)，新聞評論比較注重原創(chuàng)性、數(shù)量限制以及深度分析等，特別在大數(shù)據(jù)時代下，新聞數(shù)據(jù)非常容易被大量的數(shù)據(jù)所掩蓋。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，每個網(wǎng)民每天會產(chǎn)生非常多的視頻、文字以及音頻等信息，并且在網(wǎng)上進行傳播。面對這些海量的數(shù)據(jù)，媒體所報道的新聞數(shù)據(jù)是最具代表性的，而且也是數(shù)量最少的，媒體怎樣才能生產(chǎn)和搜集大量的、比較重要的數(shù)據(jù)是當(dāng)前社會所面臨的比較嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。另外，如果從新聞工作者的角度出發(fā)，其新聞編輯不僅要懂得如何使用文字、圖片以及視頻等資源，還要了解數(shù)據(jù)的收集、分析和整理方式，掌握各種終端設(shè)備的使用技巧。

四、大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體和新媒體面臨的發(fā)展困境

（一）新媒體面臨的發(fā)展困境

近些年興起的微信因為對自己的定位進行了明確，目前地位已經(jīng)慢慢越過微博，雖然兩者之間還是存在著很多相同點，但是由于他們定位不同，也就導(dǎo)致了結(jié)果的不同。另外，四大門戶網(wǎng)站之間的微博大戰(zhàn)是一個轟動非常大的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭，雖然新浪微博穩(wěn)定了老大的地位，但是目前還沒有一個科學(xué)合理的發(fā)展模式能夠真正帶來贏利。在微信不斷發(fā)展的同時，一些相同類型的社交軟件也開始泛濫，如陌陌、米聊等，市場競爭變得愈加強烈，而且最終的結(jié)果未定。競爭的出現(xiàn)會促進傳媒行業(yè)的快速發(fā)展，但是如果競爭超過一定的標(biāo)準(zhǔn)，就會帶來一些消極的影響。

對于現(xiàn)在的社會現(xiàn)狀而言，已經(jīng)進入了人人都是媒體人的時代，也給新媒體的發(fā)展帶來了很大的影響。在當(dāng)前的社會中，各個媒體人都想為自己的企業(yè)爭取更多的效益，所以在進行新聞報道時可能不會過多考慮媒體信息的準(zhǔn)確性和真實性，因此也就導(dǎo)致大數(shù)據(jù)時代下新媒體出現(xiàn)誠信度降低、信息虛假的現(xiàn)象，這給新媒體的發(fā)展帶來了非常嚴(yán)重的影響。在這種情況下，新媒體的發(fā)展受到了一定的限制，而且還存在著一些負(fù)面的影響，對新媒體的發(fā)展非常不利[9]。

（二）傳統(tǒng)媒體面臨的發(fā)展困境以及原因

本研究圍繞商保公司經(jīng)辦城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)保制度安排和理論基礎(chǔ)、經(jīng)辦模式要素、運行模式與機制等內(nèi)容開展研究。文獻資料主要包括2016年安徽省各統(tǒng)籌地區(qū)新農(nóng)合工作等總結(jié)、安徽省新型農(nóng)村合作醫(yī)療文件匯編(2014-2016)、國元農(nóng)業(yè)保險“基本醫(yī)療保險文件制度匯編(2013-2016)”、相關(guān)研究的結(jié)果和論文等；現(xiàn)場調(diào)查資料主要包括按照預(yù)先設(shè)計的調(diào)查表對安徽省試點地區(qū)調(diào)查收集的相關(guān)資料，以及試點典型地區(qū)衛(wèi)生計生委、城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)?；鸸芾磙k公室、醫(yī)改辦、財政局、人社局、醫(yī)療機構(gòu)(縣鄉(xiāng))、經(jīng)辦商保公司、群眾代表等參與的座談會結(jié)果和相關(guān)機構(gòu)現(xiàn)場考察交流結(jié)果。通過綜合分析和歸納等方法對相關(guān)調(diào)查結(jié)果進行分析。

（1）新聞的時效性比較差。傳統(tǒng)媒體的信息都是通過記者采訪或者是群眾提供所獲得的，收集完信息之后要對其進行挑選、整理以及編排等，而且還要安排專業(yè)人員進行監(jiān)督，確保無誤之后才能將其進行公布。而在大數(shù)據(jù)時代，每個人都能夠通過手機等移動設(shè)施在事件發(fā)生的第一時間將其公布，其內(nèi)容可以是一段話、一些照片以及視頻等，時效性非常強。

（2）人員組成比較單一。目前，傳統(tǒng)媒體的人員組成主要包括文字編輯、采訪記者等，在信息的搜集、整理、分析以及處理等方面具有一定的弱勢。雖然在大數(shù)據(jù)加工中會產(chǎn)生比較有效的價值，但是對大數(shù)據(jù)的實際利用率還是相對較低。而以云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)完全不同，它能對人們的活動信息進行記錄，其中主要包括社會、企業(yè)、政府等一些公開的數(shù)據(jù)庫、自己創(chuàng)建的數(shù)據(jù)庫以及移動終端地理信息等。大量的數(shù)據(jù)資源不僅能夠作為新聞發(fā)生的根本依據(jù)，還能從新聞傳播技術(shù)的角度對新聞工作提出更高的要求[10]。

傳統(tǒng)媒體遇到上述發(fā)展困境的原因主要包括以下幾點：

一是大數(shù)據(jù)時代下社會的交互性不斷加強。在大數(shù)據(jù)時代下，一些新媒體的內(nèi)容都來自于大量的信息收集，因為大數(shù)據(jù)時代新媒體的信息交互性比較強，所以這些數(shù)據(jù)可能會更容易被受眾所接受，而且新聞工作者在進行新聞的編排和報道時，需要更多地使用媒體自身或者是合作機構(gòu)的數(shù)據(jù)庫，甚至還可以利用相應(yīng)的機器來完成新聞的報道。在這種情況下，就給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了非常嚴(yán)重的影響，使其遇到了發(fā)展過程中的瓶頸期。

二是在大數(shù)據(jù)時代下信息接收的方式也發(fā)生了改變。在大數(shù)據(jù)時代下，由于移動數(shù)據(jù)終端正在非常廣泛地使用，而且資費也在大幅度下降，導(dǎo)致受眾接收新聞信息的方式和渠道都發(fā)生了改變，不再以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，在固定的時間內(nèi)進行新聞信息的獲取，基本上都是數(shù)據(jù)的即時更新，利用方便快捷的移動終端來獲取新聞信息，從而滿足受眾對新聞信息的需求。在這種情況下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展得到了限制，已經(jīng)跟不上大數(shù)據(jù)時代下新聞信息的發(fā)展趨勢[11]。

五、大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展趨勢

第一，在大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合能夠使內(nèi)容變得更加豐富和廣泛。傳統(tǒng)媒體可以在較強的公信力、廣泛的受眾群體以及輿論地位的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自身的作用，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的持續(xù)發(fā)展。

第二，將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起還能加強其時效性和及時性。新媒體的信息傳播主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，能夠使信息傳播的更加迅速，傳播的范圍也會更廣。如一些嚴(yán)重的自然災(zāi)害報道，由于受到地理因素的影響，傳統(tǒng)媒體不能及時將災(zāi)區(qū)信息傳遞外界，致使一些有價值的信息流失。如果將新媒體和傳統(tǒng)媒體融合在一起，就能避免這種情況的發(fā)生，能夠充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢將災(zāi)區(qū)的情況及時傳遞到外界。

第三，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，目前都正處在大數(shù)據(jù)時代背景下，這對傳統(tǒng)行業(yè)來說既是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，在這個時代傳媒行業(yè)擁有足夠的話語權(quán)，但是如果不能及時創(chuàng)新，最終還是會被淘汰。所以說，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是實現(xiàn)兩者共同發(fā)展的唯一途徑，只有這樣，才能使傳媒行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

第四，將新媒體和傳統(tǒng)媒體與專業(yè)的數(shù)據(jù)機構(gòu)合作，進而提高新媒體和傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)分析能力。在大數(shù)據(jù)時代下，信息的獲取和傳播成本都會相應(yīng)下降，但是選擇信息的成本卻會上升，新媒體所表現(xiàn)出來的碎片化和扁平化的特征是傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢的附著點。雖然傳統(tǒng)媒體自身不具備較強的數(shù)據(jù)收集、分析和處理的能力，但是可以和從事大數(shù)據(jù)處理的專業(yè)機構(gòu)互相合作，再加上大數(shù)據(jù)時代下的處理技術(shù)比較成熟，成本比較低，更是為雙方更好的合作提供了非常優(yōu)質(zhì)的條件[12]。

六、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代的到來既給傳統(tǒng)媒體和新媒體帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。我們應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)時代下的各種優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起，從而促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的持續(xù)發(fā)展。

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[11]固鐵慶.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢[J].新媒體研究，2016（2）：43，50.

[12]夏丹.新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)媒體發(fā)展趨勢分析[J].中國地市報人，2015（4）：42-43.

汪躍文，海南省儋州市廣播電視臺。