付海戀

親和力在播音主持中的作用分析

付海戀

隨著新聞媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)播音主持也提出了更高的要求。除了需要打破傳統(tǒng)的播音主持模式之外，還需要播音主持具備一定的親和力，充分發(fā)揮自身的人格魅力來(lái)提高收視率，不斷滿足聽眾的實(shí)際需求。

親和力；播音主持；人格魅力

現(xiàn)代播音主持人需要不斷提高自身的綜合素質(zhì)來(lái)滿足于聽眾的需求，而其中親和力是非常重要的影響因素。在播音主持過(guò)程中有效地運(yùn)用親和力，不僅可以使節(jié)目變得更加人性化，而且還可以快速拉近與聽眾的距離。本文對(duì)于親和力在播音主持中的作用展開了分析，并提出在播音主持中提高親和力的有效途徑。

一、播音主持中親和力的內(nèi)涵

在我們的日常生活交際中，親和力體現(xiàn)為能夠?qū)崿F(xiàn)人與人之間良好的溝通。而播音主持作為一種職業(yè)，親和力所占據(jù)的作用也是非常重要的。播音主持主要是利用各種媒體手段把社會(huì)所關(guān)注的一些重大問(wèn)題報(bào)道出來(lái)，把信息傳遞給聽眾。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，聽眾的審美需求也在提高。播音主持除了要主持人本身具備職業(yè)道德外，還需要不斷提高自身的親和力來(lái)調(diào)節(jié)節(jié)目和諧的氣氛，使節(jié)目能夠得到聽眾的喜歡?？傊?，播音主持中既需要主持人保持良好的外在形象，也需要形成個(gè)人魅力，并通過(guò)自身的親和力把現(xiàn)場(chǎng)的氣氛變得活躍、融洽，把節(jié)目推向高潮。

親和力可以通過(guò)后天的培養(yǎng)來(lái)不斷提高，它也就是個(gè)人魅力的一種體現(xiàn)。在播音主持工作中，親和力是非常重要的。如在播音主持節(jié)目過(guò)程中，能夠坦然面對(duì)群眾所提出的各種問(wèn)題，應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況，這正是主持人親和力的一種體現(xiàn)。

二、親和力在播音主持中的重要作用

（一）形成獨(dú)特的主持風(fēng)格

在播音主持過(guò)程中，有效運(yùn)用親和力可以營(yíng)造更加融洽的氛圍，并且把藝術(shù)氣質(zhì)與親和力有效結(jié)合，從而形成所獨(dú)有的主持風(fēng)格，有助于體現(xiàn)個(gè)人魅力。親和力的融入有效打破了傳統(tǒng)播音節(jié)目模式，在播音主持過(guò)程中充分展示出了自身獨(dú)特的個(gè)人魅力。如我國(guó)著名的主持人魯豫、董卿等在主持節(jié)目過(guò)程中，無(wú)論是在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)還是通過(guò)電視收看，都會(huì)帶給觀眾一種特別舒心的感覺。這種氛圍的營(yíng)造，往往需要主持人具備很深厚的藝術(shù)才華，以聊天的方式把蒼白的文字有聲有色地演繹出來(lái)，使我們?cè)谡麄€(gè)節(jié)目收看的過(guò)程中深切感受到其親和力。與此同時(shí)，親和力也能提升主持人的個(gè)人魅力。如《魯豫有約》這一檔節(jié)目，主持人魯豫在訪談過(guò)程中始終是一位“知心姐姐”，這種由知性美所產(chǎn)生的人格魅力成功吸引了很多的觀眾。同時(shí)，她也以自身的親和力來(lái)化解明星的防備，使得其能夠坦誠(chéng)相待，有效消除了觀眾與名人之間的距離，將親和力更加合理地融入播音主持中來(lái)。[1]

（二）調(diào)動(dòng)聽眾參與的積極性

在傳統(tǒng)的播音主持過(guò)程中，往往會(huì)由于主持人綜合能力的欠缺而導(dǎo)致節(jié)目平淡無(wú)奇，按照特有的固定模式來(lái)報(bào)道，使得播音主持節(jié)目沒有活力，不僅難以與觀眾進(jìn)行有效的流通，而且長(zhǎng)此以往會(huì)影響到節(jié)目的收視率，造成觀眾流失。因而在隨著社會(huì)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的播音主持模式開始被打破，親和力被有效融入。與傳統(tǒng)的播音主持節(jié)目相比，融入親和力的播音主持更具有靈氣。除此之外，在播音主持過(guò)程中還可以通過(guò)親和力來(lái)有效抓住聽眾的心理，有助于營(yíng)造出一種融洽的氛圍，打破播音主持與聽眾之間的隔閡，促進(jìn)主持人與觀眾之間的互動(dòng)交流，提高聽眾參與播音主持節(jié)目的積極性，從而大大提高節(jié)目的收視率。

如在主持有關(guān)“美食”的節(jié)目時(shí)，播音主持人先以朋友的角度來(lái)與聽眾一起交流，并傾聽聽眾內(nèi)心的真實(shí)想法與意見，最后邀請(qǐng)聽眾一起來(lái)參與節(jié)目互動(dòng)，感受美食。播音主持人有效打破了傳統(tǒng)的播音主持模式，在播音主持節(jié)目中營(yíng)造出了一種輕松、休閑的氛圍，并且與聽眾一同參與節(jié)目，在一定程度上提高了節(jié)目的收視效果。而在主持生活頻道類節(jié)目時(shí)，播音主持人則需要積極接聽聽眾的來(lái)電，并仔細(xì)傾聽其生活中所遇到的問(wèn)題，充分發(fā)揮自身的親和力，針對(duì)問(wèn)題給予正確的指導(dǎo)。如針對(duì)時(shí)下比較關(guān)注的房地產(chǎn)節(jié)目，具備親和力的主持人會(huì)很快拉近節(jié)目與聽眾之間的距離，并且采用聊天的方式，為聽眾營(yíng)造一個(gè)朋友談?wù)撡?gòu)房話題的節(jié)目氛圍，有效打破播音主持人與聽眾之間的隔閡，讓聽眾積極地參與節(jié)目。[2]

（三）縮短播音主持人與聽眾之間的距離

傳統(tǒng)的播音主持模式往往會(huì)給聽眾造成一種距離感，而親和力如同節(jié)目過(guò)程中的催化劑一樣，可以有效縮短播音主持人與聽眾之間的距離。播音主持的實(shí)質(zhì)就是人與人之間的一種特殊形式的交流，在這種交流過(guò)程中，親和力起著非常重要的作用，是促進(jìn)人與人之間關(guān)系的黏合劑。因而在播音主持過(guò)程中，主持人放低自己的姿態(tài)，發(fā)揮自己的親和力，有助于聽眾接受并且積極參與節(jié)目，挖掘更多的節(jié)目素材。

三、有效提高播音主持人親和力的途徑

（一）以聽眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，融入聽眾

在播音主持過(guò)程中以聽眾需求為出發(fā)點(diǎn)，需要主持人對(duì)聽眾的實(shí)際需求有清晰的了解，并且在報(bào)道過(guò)程中采用大眾化的語(yǔ)言，發(fā)自內(nèi)心貼近群眾，使得節(jié)目形成獨(dú)特的風(fēng)格，消除與聽眾的距離感。如播音主持人可以每天記日記，并在日常生活中多與不同群體的人來(lái)溝通，培養(yǎng)自己換位思考、親切自然的談吐等。

（二）增強(qiáng)播音主持自身的專業(yè)素養(yǎng)

深厚的文化底蘊(yùn)是播音主持人必須具備的，只有豐富的知識(shí)與智慧相結(jié)合，才能夠通過(guò)得體的舉止發(fā)揮出自身的親和力。作為播音主持人，需要有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，并且在日常生活中要注重普通話的訓(xùn)練，盡量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的語(yǔ)言規(guī)范與音色的圓潤(rùn)。除此之外，還要注重綜合素質(zhì)與正確信息表達(dá)方式的培養(yǎng)，在播音主持過(guò)程中將信息與表情更加準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)，從而有助于形成自身獨(dú)特的主持風(fēng)格。[3]

（三）提高播音主持的藝術(shù)

1.調(diào)動(dòng)聽眾的想象力。播音主持的藝術(shù)其實(shí)是一種聽覺與想象力相互統(tǒng)一的藝術(shù)形式，在播音主持過(guò)程中，聽眾可以通過(guò)傾聽來(lái)帶動(dòng)自己的想象思維，利用自己的想象力有效融入節(jié)目中。播音主持與電視節(jié)目最大的區(qū)別就是人們的想象力。對(duì)于電視節(jié)目，觀眾注重視覺效果，可以讓觀眾的注意力盡量定格于設(shè)置好的節(jié)目畫面上；但聽覺卻是不一樣的，聽覺可以引發(fā)出人們無(wú)窮的想象力，因此在播音主持過(guò)程中應(yīng)盡量調(diào)動(dòng)聽眾的想象力，提高播音主持的藝術(shù)個(gè)性化。

2.播音主持貼近現(xiàn)實(shí)生活。播音主持人的特點(diǎn)與才能決定著播音主持節(jié)目的水平，而節(jié)目?jī)?nèi)容卻不能脫離現(xiàn)實(shí)生活而存在?？v觀那些成功的播音主持節(jié)目，其內(nèi)容都是與實(shí)際生活相聯(lián)系，而且其播音主持的風(fēng)格與內(nèi)容訴求大多與主持人自身的一些實(shí)際生活經(jīng)歷相關(guān)。如柴靜在2015年初所推出的有關(guān)空氣污染嘗試調(diào)查的節(jié)目《穹頂之下》，其采用了簡(jiǎn)潔、真實(shí)的新聞?wù)Z言，所選題材貼近現(xiàn)實(shí)生活，而且在面對(duì)鏡頭時(shí)神情淡定，聲音溫柔，無(wú)不體現(xiàn)著柴靜的藝術(shù)才華。

3.以口語(yǔ)化語(yǔ)言來(lái)展現(xiàn)個(gè)性魅力。不同語(yǔ)言的表達(dá)方式可以形成播音主持的不同風(fēng)格。語(yǔ)言是播音主持最為重要的工具與手段，在整個(gè)節(jié)目中，主要就是依靠語(yǔ)言表達(dá)能力，在語(yǔ)言表達(dá)過(guò)程中融入自己的特色或者技巧，從而形成不同的風(fēng)格。因此，在播音主持節(jié)目過(guò)程中，要善于使用口語(yǔ)化的語(yǔ)言，有效增加播音主持節(jié)目的親和力，從而拉近主持人與聽眾之間的距離。

（四）播音主持的氣質(zhì)與節(jié)目相匹配

節(jié)目?jī)?nèi)容的定位需要與主持人的氣質(zhì)相匹配。如《面對(duì)面》與《非常靜距離》兩檔比較受歡迎的人物訪談節(jié)目，由于節(jié)目?jī)?nèi)容的定位不同，其主持人所呈現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)風(fēng)格也是各自不同的。具體來(lái)講，由于《非常靜距離》定位的是娛樂(lè)訪談型節(jié)目，所選題材緊貼娛樂(lè)圈，并且融入了非常明顯的美式談話風(fēng)格，主持人通過(guò)婉轉(zhuǎn)的言辭，利用自己獨(dú)特的訪談風(fēng)格來(lái)調(diào)動(dòng)起現(xiàn)場(chǎng)活躍的氛圍，得到了嘉賓與觀眾的積極參與；而《面對(duì)面》則是側(cè)重于權(quán)威性、關(guān)注度以及影響力，因而主持人在播音主持過(guò)程中的言語(yǔ)非常犀利，從而帶給我們一種思想的碰撞。

總之，親和力對(duì)于播音主持的水平有著非常重要的影響，因而要通過(guò)提升自身的綜合素質(zhì)，準(zhǔn)確生動(dòng)地把信息內(nèi)容傳遞給聽眾，從而保證播音主持的效果。與此同時(shí)，還需要不斷提升自身的親和力，增強(qiáng)播音主持的個(gè)人獨(dú)特魅力，讓播音主持更具有個(gè)性化，提升播音主持節(jié)目的信息傳播質(zhì)量，提高節(jié)目的收視率與影響力。

[1]任希才.如何提高廣播播音主持語(yǔ)言的表現(xiàn)力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（9）.

[2]吳震，陳新宇.親和力在播音主持中的作用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（9）.

[3]姚輝.播音主持人才發(fā)展及個(gè)性風(fēng)格培養(yǎng)[J].科技傳播，2016（2）.

付海戀，南昌航空大學(xué)講師。