胡志挺，朱恩迪，和曉宇

（西北民族大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

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數(shù)據(jù)可視化在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用研究

胡志挺，朱恩迪，和曉宇

（西北民族大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

摘 要：近些年，互聯(lián)網(wǎng)逐漸得到普及，社會(huì)化媒體迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)受到了越來(lái)越多的沖擊。傳統(tǒng)新聞業(yè)發(fā)展?fàn)顩r不佳的同時(shí)，人們對(duì)于信息的渴望度卻是越來(lái)越高?！按髷?shù)據(jù)時(shí)代”的來(lái)臨，給新聞業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)新的機(jī)遇。本文介紹了數(shù)據(jù)新聞和可視化的相關(guān)概念，并結(jié)合無(wú)界傳媒的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，分析了數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用特點(diǎn)以及對(duì)于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的變革；媒體開(kāi)展數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的流程以及數(shù)據(jù)可視化的興起與發(fā)展給當(dāng)下新聞從業(yè)人員所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)可視化；無(wú)界傳媒；新聞生產(chǎn)；變革

一、數(shù)據(jù)可視化的定義

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)掀起了信息領(lǐng)域的變革，如何利用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)利益最大化，成為每個(gè)行業(yè)應(yīng)該思考的問(wèn)題。“數(shù)據(jù)可視化”這一概念由此成為信息領(lǐng)域的熱門詞匯。

數(shù)據(jù)可視化是以數(shù)據(jù)為核心，圍繞信息系統(tǒng)學(xué)科中的DIKW層次模型（數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)、智慧）進(jìn)行的多種類、層次性、數(shù)字信息直觀化信息概括和生產(chǎn)方式[1]。能夠通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)挖掘和展示數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式，更加清晰有效，并且形象化地呈現(xiàn)對(duì)用戶有價(jià)值的信息。在傳播過(guò)程中，將枯燥抽象的數(shù)字信息直觀形象化，在方便受眾理解的同時(shí)成為了一個(gè)很好的傳播工具。

二、數(shù)據(jù)可視化在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，一切皆可“量化”，數(shù)據(jù)新聞所呈現(xiàn)的樣本即是總體，其運(yùn)用可視化手段通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)，從繁雜的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)故事，再用數(shù)據(jù)可視化的方法去呈現(xiàn)給讀者，數(shù)據(jù)新聞實(shí)現(xiàn)了讓數(shù)據(jù)自己“發(fā)聲”。與國(guó)內(nèi)其他媒體新聞可視化版塊相比，無(wú)界傳媒數(shù)據(jù)新聞版塊的起步較晚，但其目前的發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)作的呈現(xiàn)手段卻可圈可點(diǎn)。其數(shù)據(jù)新聞版塊是無(wú)界傳媒旗下的智能媒體實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，智能媒體實(shí)驗(yàn)室目前主力做數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)可視化、新聞機(jī)器人寫作等。在目前無(wú)界傳媒數(shù)據(jù)新聞版塊的近200篇報(bào)道中，其形式，涉及領(lǐng)域十分豐富，下面文章將以無(wú)界傳媒“數(shù)據(jù)新聞”頻道為例探討數(shù)據(jù)新聞可視化的一些實(shí)際應(yīng)用特點(diǎn)。

1.數(shù)據(jù)圖表講事件。在面對(duì)新聞事件熱點(diǎn)時(shí)，通過(guò)對(duì)事件熱點(diǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)的挖掘，利用可視化手段，用數(shù)據(jù)圖表來(lái)講故事。

（1）運(yùn)用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化呈現(xiàn)。在《數(shù)據(jù)圖解：爆炸后的天津上空》這則新聞報(bào)道中將天津?yàn)I海新區(qū)爆炸事故發(fā)生后的17個(gè)檢測(cè)點(diǎn)空氣檢測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行了不同有害氣體數(shù)據(jù)并列式的圖表匯總，并配上風(fēng)向衛(wèi)星云圖，向讀者簡(jiǎn)單直接的實(shí)時(shí)呈現(xiàn)了爆炸后的空氣質(zhì)量，相較于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)信息羅列，折線圖呈現(xiàn)的氣體數(shù)值變化則更加的直觀易懂。

（2）數(shù)據(jù)的深度分析呈現(xiàn)。在《數(shù)據(jù)圖解：轉(zhuǎn)基因大豆油占領(lǐng)中國(guó)廚房》報(bào)道中，則與天津事件為追求時(shí)效性而簡(jiǎn)單明了的圖表呈現(xiàn)不同，而是文字結(jié)合圖表的深度呈現(xiàn)，讓讀者直觀的了解了進(jìn)口的轉(zhuǎn)基因大豆憑借著低廉的價(jià)格與高榨油率，擠占了幾乎所有中國(guó)食用大豆油的原料來(lái)源的熱點(diǎn)問(wèn)題。在該報(bào)道中，呈現(xiàn)了中國(guó)大豆的產(chǎn)量下降與消耗量逐年上升的矛盾，從而導(dǎo)致差額只能靠進(jìn)口來(lái)彌補(bǔ)，其對(duì)外依存度不斷提高，而這些結(jié)論的呈現(xiàn)不是空口無(wú)憑的，每一步結(jié)論都是配以圖表進(jìn)行呈現(xiàn)，是用數(shù)據(jù)來(lái)深度講解熱點(diǎn)事件。

（3）事件過(guò)往相關(guān)數(shù)據(jù)的匯總呈現(xiàn)。在《倒計(jì)時(shí)那些年我們一起追過(guò)的33屆春晚和1330個(gè)節(jié)目》這則新聞中，通過(guò)對(duì)以往春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的數(shù)據(jù)總結(jié)，從節(jié)目數(shù)量、相聲小品的占比、主持人人數(shù)等方面的數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，向讀者直觀的呈現(xiàn)出了過(guò)往33屆春晚的變遷。

2.關(guān)注度指數(shù)數(shù)據(jù)看事件。在無(wú)界傳媒的《全民看閱兵，媒體指數(shù)有你一份力》與《數(shù)據(jù)指數(shù)|天津爆炸網(wǎng)友最關(guān)注話題》兩篇新聞中，將熱點(diǎn)事件背后讀者閱讀資訊的關(guān)鍵詞與媒體報(bào)道的文章關(guān)鍵詞進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以可視化圖表形式進(jìn)行呈現(xiàn)，將事件分為不同的階段并分別對(duì)應(yīng)讀者與媒體的關(guān)注點(diǎn)，以此來(lái)直觀的向讀者反映出整個(gè)事件走向與輿論關(guān)注點(diǎn)的變化。

3.行業(yè)數(shù)據(jù)合作分析看事件。行業(yè)數(shù)據(jù)合作即時(shí)與擁有企業(yè)數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)的組織深度綁定合作，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作，并通過(guò)可視化的手段呈現(xiàn)數(shù)據(jù)產(chǎn)品。無(wú)界傳媒的《春運(yùn)遷徙數(shù)據(jù)指南|這些火車站和高速最擁擠》以及《城市睡眠地圖沒(méi)有一個(gè)城市睡夠八小時(shí)》這兩篇比較典型的合作數(shù)據(jù)可視化報(bào)道分別是與高德地圖以及華米科技進(jìn)行合作而推出的?！按哼\(yùn)遷徙數(shù)據(jù)指南”利用高德地圖的用戶定位熱度變化數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行大數(shù)據(jù)的分析，從而得出結(jié)論，而“城市睡眠地圖”則是通過(guò)抓取旗下小米手環(huán)的用戶睡眠時(shí)間數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析，兩篇報(bào)道都是通過(guò)合作大數(shù)據(jù)的挖掘而得出故事。

4.繁雜數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化講事件。一個(gè)事件的背后往往有著很復(fù)雜的個(gè)體關(guān)系，而通過(guò)簡(jiǎn)單的文字表述是不能簡(jiǎn)單直接的反映出事件個(gè)體之間的關(guān)系，這就需要將復(fù)雜內(nèi)容結(jié)構(gòu)化。在《數(shù)據(jù)圖解：郭伯雄關(guān)系圖譜》中就是選取將郭伯雄事件背后的人物關(guān)系進(jìn)行結(jié)構(gòu)化，讓讀者能夠直觀了解事件中心人物及其背后個(gè)體的故事，相較于文字性的大段描述這樣的可視化結(jié)構(gòu)顯示則顯得更加的簡(jiǎn)單明了。

5.調(diào)查數(shù)據(jù)看熱點(diǎn)。在面對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道會(huì)通過(guò)簡(jiǎn)單的個(gè)體調(diào)查來(lái)反映熱點(diǎn)，例如：街邊采訪、專家訪談等手段，而無(wú)界數(shù)據(jù)新聞則通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)的抓取分析，并結(jié)合個(gè)體調(diào)查訪問(wèn)來(lái)客觀的分析熱點(diǎn)。其中比較典型的報(bào)道《數(shù)據(jù)“全面二孩”后，想生就生了?》以及《兩岸青年說(shuō)來(lái)旅行吧 我們不聊茶葉蛋》，兩篇報(bào)道都是先通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式來(lái)獲取熱點(diǎn)背后的數(shù)據(jù)，然后對(duì)熱點(diǎn)對(duì)象或者專家進(jìn)行個(gè)體的訪談，其中還穿插相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)專業(yè)數(shù)據(jù)的反饋，讓讀者直觀地了解熱點(diǎn)背后的觀點(diǎn)走向與其中包含的有代表性的想法。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，無(wú)界傳媒的數(shù)據(jù)新版塊并不是簡(jiǎn)單的以數(shù)字、圖標(biāo)、圖簽、表格羅列的新聞，其數(shù)據(jù)新聞的寫作多是數(shù)據(jù)分析與個(gè)體案例相結(jié)合，數(shù)據(jù)分析的呈現(xiàn)十分具有遞進(jìn)式的特點(diǎn)，其呈現(xiàn)形式是根據(jù)面對(duì)的熱點(diǎn)與事件的不同而變化的，而其可視化手段，抓取的數(shù)據(jù)來(lái)源也是極為豐富。

三、數(shù)據(jù)可視化對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的變革與挑戰(zhàn)

1.理念變革。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)通常是從選擇消息源、采訪、寫作、呈現(xiàn)，而數(shù)據(jù)可視化與其有一定差別。數(shù)據(jù)可視化使新聞從業(yè)者將其工作重心從搶熱點(diǎn)轉(zhuǎn)為向大眾解釋新聞事件的更內(nèi)在的邏輯關(guān)系，通過(guò)深度挖掘可利用的數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)、社會(huì)和個(gè)人之間的復(fù)雜關(guān)系用可視化手段展示給公眾。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，圖片和設(shè)計(jì)常常作為一個(gè)輔助的角色，而在數(shù)據(jù)可視化中，這一部分被放大了。數(shù)據(jù)可視化要求以客觀、便于理解的報(bào)道方式激發(fā)公眾的關(guān)注度與參與熱情，這是一種全新的新聞報(bào)道方式。

2.從業(yè)要求變革。數(shù)據(jù)可視化報(bào)道對(duì)于傳統(tǒng)新聞從業(yè)者而言，是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。首先可以從一些數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)的成員組合中看出一些變化。

英國(guó)BBC新聞網(wǎng)負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的團(tuán)隊(duì)是由記者、設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)者組成。在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中并沒(méi)有專門的“數(shù)據(jù)記者”，但每位編輯成員需要會(huì)用基本的表格工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。中國(guó)的澎湃數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)成員包括數(shù)據(jù)編輯、動(dòng)畫設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、3D設(shè)計(jì)師和插畫師。財(cái)新網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室則是一個(gè)由編輯部、技術(shù)部、設(shè)計(jì)部三大部門組成的虛擬團(tuán)隊(duì)。無(wú)界傳媒的智能媒體實(shí)驗(yàn)室也大致如此。

顯然，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)不再是以往的采集、加工、處理、發(fā)布模式，也不再是一個(gè)記者單打獨(dú)斗就能完成的。數(shù)據(jù)可視化項(xiàng)目需要記者加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師、IT技術(shù)員之間的合作，并自身掌握數(shù)據(jù)分析相關(guān)的技能。

3.對(duì)傳統(tǒng)新聞信息采集與呈現(xiàn)的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中，記者都是直接到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，獲得第一手資料。記者的采訪對(duì)象多是各種各樣的人。記者采訪結(jié)束、把資料整理完成后多以文字的形式呈現(xiàn)。

數(shù)據(jù)可視化的操作對(duì)于傳統(tǒng)新聞而言，是一次極大的、具有顛覆性的挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段如果想要更好的完成工作，不僅要擁有較高的專業(yè)知識(shí)和技能，同時(shí)還要充分掌握大量的技術(shù)知識(shí)，并通過(guò)自身努力和實(shí)踐將其應(yīng)用到新聞工作的每一個(gè)步驟當(dāng)中[2]。數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾呙鎸?duì)的“事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)”一般是政府?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)或是網(wǎng)絡(luò)上的海量信息，數(shù)據(jù)的采集成為了關(guān)鍵一環(huán)。數(shù)據(jù)新聞的采訪對(duì)象是各種紛繁雜亂的數(shù)據(jù)，這就要求記者必須掌握一些數(shù)據(jù)處理以及分析的能力。數(shù)據(jù)分析完成后，數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)方式多種多樣，其表現(xiàn)形態(tài)除了有信息圖表、HTML5 交互頁(yè)面之外，還有漫畫產(chǎn)品、數(shù)據(jù)博客等。

四、數(shù)據(jù)可視化在新聞生產(chǎn)過(guò)程中的應(yīng)用前瞻

大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息呈爆炸式增長(zhǎng)，信息量大又簡(jiǎn)明易懂的新聞報(bào)道受到讀者青睞，因此，數(shù)據(jù)的可視化成為了新聞生產(chǎn)中的必要部分。

1.數(shù)據(jù)可視化加強(qiáng)受眾對(duì)新聞的關(guān)注度和互動(dòng)。數(shù)據(jù)的可視化處理可以提示新聞的主要內(nèi)容，使人們更好地理解和記憶新聞信息。同時(shí)，數(shù)據(jù)可視化中的動(dòng)態(tài)信息圖增加了動(dòng)態(tài)和互動(dòng)元素，與受眾具有很強(qiáng)的交互性，受眾可以自主選擇新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。在雙向互動(dòng)的數(shù)據(jù)信息圖中，讀者能夠上傳個(gè)人數(shù)據(jù)，主動(dòng)成為新聞數(shù)據(jù)源，對(duì)于喜歡的數(shù)據(jù)新聞，還能夠在社交媒體上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，真正參與到新聞的制作與傳播中來(lái)。

2.數(shù)據(jù)可視化創(chuàng)新新聞深度報(bào)道和預(yù)測(cè)性報(bào)道。利用數(shù)據(jù)可視化手段，不僅能夠高效快速地梳理出新聞要素的5W，而且可以挖掘不同新聞事件之間的關(guān)聯(lián)，從而加深對(duì)新聞事件不同方式和角度上的立體覆蓋報(bào)道，發(fā)掘出新聞事件的邏輯性和連貫性，揭示新聞事件本質(zhì)。

此外，通過(guò)數(shù)據(jù)可視化手段，可以有效推動(dòng)媒體預(yù)測(cè)性報(bào)道。新聞把關(guān)人可以對(duì)各類相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)關(guān)系進(jìn)行分析，預(yù)測(cè)一個(gè)事物的變化過(guò)程及其發(fā)展趨勢(shì)，特別是在與環(huán)境、交通、健康有關(guān)的領(lǐng)域[3]。

3.數(shù)據(jù)可視化為我國(guó)商業(yè)性門戶網(wǎng)站尋找新出路。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)的商業(yè)性新聞網(wǎng)站沒(méi)有采訪權(quán)，這就給其信息的發(fā)布和獲取受眾上造成了一定的困境。然而，數(shù)據(jù)可視化處理之后，這些商業(yè)性新聞門戶網(wǎng)站可以通過(guò)整理數(shù)據(jù)，挖掘不同數(shù)據(jù)之間的深層聯(lián)系，以動(dòng)態(tài)互動(dòng)性的圖表方式向網(wǎng)站用戶呈現(xiàn)新聞事件。這就改變了以往商業(yè)性門戶網(wǎng)站單純依靠傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的局限，數(shù)據(jù)可視化為我國(guó)商業(yè)性門戶網(wǎng)站尋找了新出路。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳為,沈則潛.大數(shù)據(jù)叢書:數(shù)據(jù)可視化[M].北京:電子工業(yè)出版社,2013.

[2]汪甦.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞業(yè)面臨的新震蕩[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(15).

[3]彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代:新聞業(yè)面臨的新震蕩[J].編輯之友,2013(1).

[責(zé)任編輯：艾涓]

作者簡(jiǎn)介：胡志挺，男，西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)，主要從事廣播電視學(xué)研究；朱恩迪，男，西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)，主要從事廣告學(xué)研究；和曉宇，男，西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)，主要從事廣播電視學(xué)研究。

基金項(xiàng)目：2015年度西北民族大學(xué)國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目：“數(shù)據(jù)可視化在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用研究”（201510742029）。

收稿日期：2016-03-11

中圖分類號(hào)：G21

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2016）03-0096-02