□文/謝 甜

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院 河南·鄭州）

一、會展經(jīng)濟闡述

會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，就會形成一定規(guī)模的跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的綜合經(jīng)濟形態(tài)。這些經(jīng)濟形態(tài)包括會展商品的生產(chǎn)、流通、交換、分配各個環(huán)節(jié)中所涉及到的經(jīng)濟組織，以及相關(guān)經(jīng)濟活動主體。目前，會展經(jīng)濟所涉及到的產(chǎn)業(yè)主要包括酒店業(yè)、物流、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等服務(wù)行業(yè)以及傳統(tǒng)的建筑業(yè)和加工制造業(yè)。會展業(yè)和這些行業(yè)的關(guān)系可以從以下幾個方面來考慮：（1）因為會展經(jīng)濟需要高效率、高質(zhì)量的配套和產(chǎn)品服務(wù)做支撐，所以開展一次成功的會展活動會涉及到各種服務(wù)行業(yè)的方方面面；（2）舉辦大規(guī)模的會展活動也能有效推動城市建設(shè)，促進城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、自然環(huán)境的改善，甚至提高城市知名度，從而帶動諸如旅游業(yè)等行業(yè)的發(fā)展；（3）在會展經(jīng)濟中，融合的產(chǎn)業(yè)類型越多、規(guī)模越大，會展經(jīng)濟的整體水平就越高，競爭能力就越強。

例如，政府花費N元興建了會展場館，場館的建設(shè)者、建材商等就因此增加了N元收入。如果他們的邊際消費傾向均為q（或者說邊際儲蓄傾向為1-q）他們會支出N×q元購買他們需要的消費品。這些消費品的生產(chǎn)者也會增加N×q元的收入，如果他們的邊際消費傾向也是q，他們又會支出N×q2元。如此繼續(xù)下去，每一輪新支出都是上一輪收入的q倍。這樣，最初的N元消費就導(dǎo)致了一系列次一輪的再消費支出。盡管這一系列的再支出永無止境，但其數(shù)值卻一次比一次減少。最終的總和是一個有限的量，即凱恩斯的乘數(shù)：

二、乘數(shù)效應(yīng)理論及其在會展實踐中的應(yīng)用

乘數(shù)效應(yīng)又可以譯作倍數(shù)，是宏觀經(jīng)濟學(xué)中的一種經(jīng)濟效應(yīng)，具體來說就是指在經(jīng)濟活動中如果某一變量發(fā)生了增減，將會引起經(jīng)濟總量發(fā)生連鎖的反應(yīng)。乘數(shù)效應(yīng)這個理論來源于約翰·梅納德·凱恩斯（1883～1946）在其論著《就業(yè)、利息和貨幣通論》中提出的收入乘數(shù)原理，在凱恩斯的宏觀經(jīng)濟學(xué)中，乘數(shù)效應(yīng)完整地表達是支出/收入乘數(shù)效應(yīng)，在經(jīng)濟運行過程中，常會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：一種經(jīng)濟量的變化，可以導(dǎo)致其他經(jīng)濟量相應(yīng)的變化。這種變化不是一次發(fā)生，而是一次又一次連續(xù)發(fā)生并發(fā)展。這種多次變化所產(chǎn)生的最終總效應(yīng)，就稱為乘數(shù)效應(yīng)。

經(jīng)濟活動中之所以會產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，是因為各個經(jīng)濟部門在經(jīng)濟活動中是互相關(guān)聯(lián)的。某一經(jīng)濟部門的一筆投資不僅會增加本部門的收入，而且會在國民經(jīng)濟的各個部門中引起連帶反應(yīng)，從而增加其他部門的收入，最終使國民收入總量成倍地增加。由此可見，某一行業(yè)的發(fā)展必然會促進一系列同該行業(yè)相關(guān)的間接部門的生產(chǎn)，從而帶動整個國民經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。乘數(shù)K是表示邊際消費傾向的函數(shù)。

通過以上推導(dǎo)可以得到這樣的結(jié)論：當一筆原始花費進入某一經(jīng)濟領(lǐng)域后，會在系統(tǒng)內(nèi)流通再流通，經(jīng)過多次循環(huán)，使原來那筆貨幣基數(shù)發(fā)揮若干倍的作用。

從經(jīng)濟學(xué)的角度進行分析，凱恩斯主義的觀點是：公共投資和支出會刺激有效需求，而就業(yè)等社會經(jīng)濟的基本問題則由有效需求決定；通過增加投資會拉動整個經(jīng)濟的成倍發(fā)展，繼而產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，會展經(jīng)濟的發(fā)展過程可以充分驗證這個原理。會展業(yè)的發(fā)展可以對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生拉動作用，也就是產(chǎn)業(yè)拉動系數(shù)，根據(jù)統(tǒng)計在國際范圍內(nèi)會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)拉動系數(shù)基本可以達到1∶10，也就是說如果會展直接的收入，比如入場券的收入是1的話，他將還會帶來相關(guān)行業(yè)比如酒店、旅游、餐飲、物流、建筑等其他領(lǐng)域的收入為10。會展場館是會展業(yè)的必備基礎(chǔ)設(shè)施，各地發(fā)展會展業(yè)，一般要采取建設(shè)優(yōu)先的原則，即場館的規(guī)模和數(shù)量要有前瞻性，可以適度超前。另外，會展場館的建設(shè)會給建筑、設(shè)計裝潢等行業(yè)起到一個明顯的拉動作用。而場館建成后，以其為基礎(chǔ)的會展平臺的運營又會帶動一大批與會展相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。（圖1）

圖1 會展業(yè)對其他行業(yè)的拉動功能

三、交易成本理論及其在會展實踐中的應(yīng)用

交易成本理論是由英國經(jīng)濟學(xué)家羅納德·哈里·科斯（R·H·Coase）1937年在其重要的論文《論企業(yè)的性質(zhì)》中提出來的。主要是圍繞如何在交易中節(jié)約費用，交易過程中應(yīng)用什么樣的組織體制來協(xié)調(diào)，以達到用最小的開支完成交易。

1、使企業(yè)有效降低搜索信息的交易成本。會展經(jīng)濟會為企業(yè)大大節(jié)省這部分開支，因為展會主辦方扮演著“信息搜尋者”的身份，它能在最廣的范圍內(nèi)搜尋出合適的買方和賣方并將其聚集在一起，而企業(yè)只需要支付相對數(shù)量的入場費用即可享用這些信息。

2、使企業(yè)有效降低創(chuàng)新活動的交易成本。在會展經(jīng)濟中，展會方為企業(yè)提供了一個有更多接觸機會的平臺，大大降低了企業(yè)在模仿創(chuàng)新過程中所花費的交易成本。

3、有效降低企業(yè)為了平衡與客戶之間交易的不確定性所付出的成本。所謂的不確定性是指企業(yè)對客戶資歷和可信度信息的了解以及交易失敗后所要付出的費用。在會展經(jīng)濟中，展會承辦方會以一個中間方的身份來協(xié)調(diào)企業(yè)與客戶之間的這種不確定性關(guān)系，降低了企業(yè)為平衡這種不確定性所付出的交易成本。

四、結(jié)語

現(xiàn)在，一個城市或者地區(qū)會展業(yè)發(fā)展的水平已經(jīng)逐漸成為這個地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標，隨著人們生活水平的提高，第三產(chǎn)業(yè)的重要性越發(fā)凸顯，會展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，必將帶動一批上下游企業(yè)的發(fā)展，而會展經(jīng)濟在降低交易成本中發(fā)揮的作用，使企業(yè)只需花費很少的費用就可以完成交易成本，也為企業(yè)與企業(yè)之間搭建了一個良好的交易平臺。企業(yè)間的相互聯(lián)系、相互作用、相互影響不僅有利于直接參與會展的企業(yè)充分利用勞動力資源、提高利潤，還有利于吸引大量人口就業(yè)，刺激有效需求，擴大有效供給，最終促使國民經(jīng)濟平穩(wěn)快速運行。

［1］黃玉妹.我國現(xiàn)代會展業(yè)的功能研究［D］.福建師范大學(xué)，2011.

［2］涂成林等.會展：現(xiàn)代城市發(fā)展的杠桿——會展業(yè)與城市發(fā)展的互動效應(yīng)研究［M］.中央編譯出版社，2011.12.1.

［3］王方華，過聚榮.中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告（2009）［M］.社會科學(xué)文獻出版社，2009.4.1.