■ 張雅靜 副教授（阜新高等?？茖W(xué)校 遼寧阜新 123000）

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“一帶一路”背景下電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)新模式研究

■ 張雅靜 副教授（阜新高等?？茖W(xué)校 遼寧阜新 123000）

內(nèi)容摘要：隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性減速，依托于“一帶一路”戰(zhàn)略，電子商務(wù)的發(fā)展將由重“量”轉(zhuǎn)入重“質(zhì)”。然而，當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中還存在著諸多不足之處。如何把握“一帶一路”這一戰(zhàn)略機(jī)遇，創(chuàng)新電子商務(wù)的發(fā)展模式，成為亟待解決的問(wèn)題。基于此，本文將深入分析我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，并探究其發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題，最后提出“一帶一路”背景下我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新模式。

關(guān)鍵詞：一帶一路 電子商務(wù) 創(chuàng)新模式

引言

“一帶一路（One Be lt And One Road）”是2013年9月中央所提出的建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想?！耙粠б宦贰必灤﹣?、歐、非大陸，以合作發(fā)展為理念與倡議，將我國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系，推動(dòng)著我國(guó)各行各業(yè)深度融入世界經(jīng)濟(jì)體系之中。在“一帶一路”背景下，我國(guó)電子商務(wù)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，以快捷、高效的服務(wù)贏得網(wǎng)絡(luò)用戶的追捧，呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略格局下，未來(lái)我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展將由重“量”穩(wěn)步進(jìn)入重“質(zhì)”。然而當(dāng)前，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中不可避免地還存在著諸多問(wèn)題，如發(fā)展不平衡、未展示區(qū)域特色、可持續(xù)發(fā)展乏力、金融引導(dǎo)能力弱等，這都嚴(yán)重影響了“一帶一路”背景下電子商務(wù)的健康持續(xù)發(fā)展?；诖耍疚氖紫确治隽恕耙粠б宦贰北尘跋挛覈?guó)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，隨后深入分析了我國(guó)在發(fā)展電子商務(wù)進(jìn)程中所存在的問(wèn)題，最后，從自建運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、突出區(qū)域優(yōu)勢(shì)、發(fā)展專業(yè)云物流與創(chuàng)新金融產(chǎn)品等方面提出了“一帶一路”背景下我國(guó)電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展模式。

“一帶一路”背景下我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展整體呈現(xiàn)高速上漲態(tài)勢(shì)，位居全球第一

“一帶一路”戰(zhàn)略幾乎覆蓋了我國(guó)全部區(qū)域，近幾年，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，居民生活水平的提升、互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展整體呈現(xiàn)高速上漲的格局，無(wú)論是規(guī)模還是速度，都位居全球第一。如圖1所示，2014年電子商務(wù)交易規(guī)模是2009年的5倍多，2009-2014年間，電子商務(wù)交易規(guī)模呈現(xiàn)高速上漲的態(tài)勢(shì)，年均增速達(dá)到了36.38%，尤其是依托于中央提出的“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，2013年、2014年電子商務(wù)交易規(guī)模年增速更是超過(guò)了40%。2008年由美國(guó)次級(jí)貸而引發(fā)的全球金融危機(jī)，曾給我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)較大的沖擊。正是這一時(shí)期，電子商務(wù)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要內(nèi)驅(qū)力，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)的迅速?gòu)?fù)蘇。電子商務(wù)靈活、便捷、高效等特點(diǎn)，決定其受到廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞，也給實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成不小的沖擊。2013年，我國(guó)電子商務(wù)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的8.04%，2014年這一數(shù)據(jù)上升至10.6%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)以淘寶網(wǎng)、京東為代表的各大電商通過(guò)設(shè)計(jì)特殊交易節(jié)增加噱頭，如“雙十一”、“雙十二”等，屢創(chuàng)單日網(wǎng)絡(luò)交易新高。當(dāng)前我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，電子商務(wù)的高速發(fā)展，使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制得以充分發(fā)揮。尤其是靈活的運(yùn)營(yíng)模式，滿足了社會(huì)個(gè)性化需求，即便是身處西部邊遠(yuǎn)山區(qū)，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)也能與大城市居民一樣享有豐富的商品，更好地順應(yīng)了社會(huì)消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。

圖1　2009-2014年我國(guó)電子商務(wù)整體交易規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖2　2014.12-2015.6網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)政策的支持，為促進(jìn)電子商務(wù)快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)

2015年3月，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念。即明確電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度整合的戰(zhàn)略部署，提出以發(fā)展電子商務(wù)作為切入點(diǎn)，帶動(dòng)傳統(tǒng)零售、物流、交通等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。電子商務(wù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展密不可分，為此中央提出降低互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)，更是加速了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大。2014年、2015年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展的新亮點(diǎn)是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶增速。據(jù)《第36次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2015年上半年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模為37391萬(wàn)，半年增速為3.5%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到27041萬(wàn)，半年增速為14.5%（見(jiàn)圖2）。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模增速較快，是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的4.1倍。此組數(shù)據(jù)反映兩個(gè)要點(diǎn)：其一，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模增速放緩。相對(duì)于前幾年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模高速上漲，如2014年上、下半年的增速分別為9.8%、9.0%，現(xiàn)今的逐步趨緩是必然趨勢(shì)。由此可以推斷，未來(lái)我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展將從重“量”逐步轉(zhuǎn)向重“質(zhì)”。其二，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的使用比例上升較快，由2014年12月的42.4%上升至2015年6月的45.6%，但仍低于整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物56.0%的使用比例?？梢?jiàn)，未來(lái)在“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)政策的扶持下，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)不斷趨于“平民化”，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用比例還有很大的上升空間。事實(shí)上，隨著近年來(lái)宏觀政策的不斷推出，已成為促進(jìn)電子商務(wù)高速發(fā)展的助推力，如居民人均可支配收入的穩(wěn)步提升、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的推進(jìn)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新變革等，都促進(jìn)電子商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行總體趨于平穩(wěn)。

（三）我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)逐步“去團(tuán)購(gòu)化”轉(zhuǎn)型，謀求生存發(fā)展空間

2010年1月，我國(guó)第一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“滿座”上線運(yùn)營(yíng)，隨后，多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)陸續(xù)上線，如“糯米網(wǎng)”、“團(tuán)美網(wǎng)”等，甚至“電商翹楚”淘寶網(wǎng)也加入了團(tuán)購(gòu)大軍，刮起了一股“團(tuán)購(gòu)風(fēng)”。從其發(fā)展背景分析，“團(tuán)購(gòu)風(fēng)”是電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中的必經(jīng)階段，究其原因有幾點(diǎn)：其一，宏觀形勢(shì)下電子商務(wù)要迅速發(fā)展，尋求切入點(diǎn)。其二，消費(fèi)者對(duì) “物美價(jià)廉”商品的客觀需求。其三，團(tuán)購(gòu)進(jìn)入門檻低，電商平臺(tái)紛紛效仿。其四，實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣，迫切尋找實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)的契合?！皥F(tuán)購(gòu)風(fēng)”對(duì)我國(guó)電子商務(wù)的影響可謂鋪天蓋地，拉動(dòng)了電商發(fā)展、推動(dòng)了居民消費(fèi)、誘發(fā)網(wǎng)址導(dǎo)航等新興產(chǎn)業(yè)、使網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體店界限愈加模糊等。然而，近兩年來(lái)低價(jià)團(tuán)購(gòu)模式已難以持續(xù)，據(jù)《第36次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2015年6月團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模為17639萬(wàn)，半年增速為2.2%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶團(tuán)購(gòu)使用率為26.4%，基本與2014年月2月的26.6%持平，且呈現(xiàn)小幅下降。由此，國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)紛紛走向“去團(tuán)購(gòu)化”轉(zhuǎn)型，以謀求生存與發(fā)展空間。具體表現(xiàn)于：第一，由價(jià)格驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向服務(wù)驅(qū)動(dòng)，通過(guò)提供便捷、高效的服務(wù)，改善用戶體驗(yàn)、提升客戶忠誠(chéng)度。如團(tuán)購(gòu)電影票享受在線選座、實(shí)時(shí)在線免預(yù)約服務(wù)等。第二，構(gòu)建大而全的垂直業(yè)務(wù)平臺(tái)，集中資源與精力專注強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)與潛力業(yè)務(wù)。如美團(tuán)平臺(tái)，不再追求品類擴(kuò)張，著力發(fā)展高頻消費(fèi)的電影票、外賣、旅游產(chǎn)品等業(yè)務(wù)。第三，逐步向本地服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，將使用權(quán)批量復(fù)制租給商戶，將盈利模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)經(jīng)濟(jì)。如窩窩網(wǎng)，通過(guò)招商讓商戶利用平臺(tái)資源自主經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)站提供各類營(yíng)銷服務(wù)。

（四）網(wǎng)上支付應(yīng)用范圍與方式不斷拓展深化，推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展

近幾年來(lái)，網(wǎng)上支付應(yīng)用范圍、方式的不斷拓展深化，網(wǎng)上支付、手機(jī)支付用戶都呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，使用率逐步上漲。據(jù)《第36次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2015年6月我國(guó)網(wǎng)上支付用戶達(dá)到35886萬(wàn)人，半年增速為17.9%，手機(jī)支付用戶達(dá)到27579萬(wàn)，半年增速為26.9%。網(wǎng)上支付使用比例達(dá)到53.7%，較2014年底增長(zhǎng)6.8%，手機(jī)支付使用比例達(dá)到46.5%，較2014年底增長(zhǎng)7.5%（見(jiàn)圖3）。可見(jiàn)，網(wǎng)上支付、手機(jī)支付發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，尤其是手機(jī)支付是整體網(wǎng)上支付市場(chǎng)增速的1.5倍。在“一帶一路”背景下，網(wǎng)上支付發(fā)展具有以下三大特點(diǎn)，成為推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的源動(dòng)力。其一，網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富，基本覆蓋并滿足資金流通需求。隨著技術(shù)進(jìn)步驅(qū)動(dòng)，支付應(yīng)用場(chǎng)景不斷推陳出新，掃碼支付、刷卡支付、生活繳費(fèi)、紅包等陸續(xù)登臺(tái)，順應(yīng)了電商支付平臺(tái)化發(fā)展思路。其二，網(wǎng)絡(luò)支付企業(yè)拓展金融服務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)新消費(fèi)金融產(chǎn)品。隨著網(wǎng)絡(luò)資金流量的富集，供應(yīng)鏈金融、網(wǎng)絡(luò)銀行、P2P貸款等服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，形成了資金循環(huán)增值的流動(dòng)閉環(huán)。其三，借助網(wǎng)絡(luò)用戶海量數(shù)據(jù)，建立網(wǎng)上征信機(jī)制，芝麻信用、騰訊征信等機(jī)構(gòu)先進(jìn)獲得國(guó)家批準(zhǔn)，未來(lái)將形成廣泛、全面、完善的個(gè)人評(píng)價(jià)體系。

圖3　2014.12-2015.6網(wǎng)上支付、手機(jī)網(wǎng)上支付用戶規(guī)模及使用率

“一帶一路”背景下我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展不均衡，甚至陷入?yún)^(qū)域差距加速拉大的高風(fēng)險(xiǎn)境地

“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)涵蓋我國(guó)范圍較廣，既包括發(fā)達(dá)地區(qū)，如環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，又包括欠發(fā)達(dá)地區(qū)，如西部云南、西藏等省。由此，導(dǎo)致我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)不均衡的態(tài)勢(shì)，路強(qiáng)帶弱、東強(qiáng)西弱。具體表現(xiàn)于以下幾個(gè)方面：第一，從運(yùn)營(yíng)模式上：為盡快推動(dòng)西部地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展，采取了依附于東部特色產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)的模式。導(dǎo)致西部地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)難以發(fā)展，東部特色優(yōu)勢(shì)更為明顯，呈現(xiàn)“西部更弱，東部更強(qiáng)”的尷尬局面。第二，從物流水平上：大型物流集散中心集中于東部地區(qū)，物流靈活性強(qiáng)、效率高。而西部受交通基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、運(yùn)輸距離遠(yuǎn)等客觀因素的制約，遭遇不包郵、加郵費(fèi)等網(wǎng)絡(luò)歧視。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，消費(fèi)者的選擇不受時(shí)空限制，更趨向于東部電商平臺(tái)。第三，從電子商務(wù)發(fā)展水平上：東部供應(yīng)鏈完善、消費(fèi)模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，發(fā)展迅猛，西部地區(qū)管理、技術(shù)理念陳舊，消費(fèi)水平不高，發(fā)展明顯滯后。事實(shí)上，電子商務(wù)發(fā)展不均衡，已成為加速拉大區(qū)域差距的新引擎。

（二）我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)區(qū)域特點(diǎn)未能展示，制約西部地區(qū)市場(chǎng)占有率的提升

21世紀(jì)以來(lái)，在改革開(kāi)放的推動(dòng)下，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展得到長(zhǎng)足進(jìn)步，尤其是幾大成熟平臺(tái)已形成自己的主打領(lǐng)域與平臺(tái)特點(diǎn)。如美團(tuán)與騰訊、百度、公交系統(tǒng)合作，打造線上、線下一體（O2O）的運(yùn)營(yíng)模式；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以圖書(shū)銷售為其主打領(lǐng)域；京東商場(chǎng)以凸顯專業(yè)參數(shù)為平臺(tái)特點(diǎn)。然而，在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，目前尚無(wú)一家電商平臺(tái)能夠展現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，導(dǎo)致特色產(chǎn)品只能借助于淘寶、天貓、京東等平臺(tái)銷售。如西部云南、西藏、青海等省份有著豐富的牛羊肉、藏醫(yī)藥、中藥材等相對(duì)優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)產(chǎn)品，受地理位置、物流運(yùn)輸、電商發(fā)展滯后等多種因素的制約，只能通過(guò)借助于大型電商平臺(tái)提高銷量，無(wú)法展示其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、打開(kāi)知名度。同時(shí)，特色產(chǎn)品往往缺少質(zhì)量認(rèn)證、介紹語(yǔ)種等指標(biāo)，難以開(kāi)辟市場(chǎng)、提高市場(chǎng)占有率。尤其是西部地區(qū)，與中亞、中東、東北亞毗鄰，但受電子商務(wù)發(fā)展滯后的影響，難以展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)交易、享受“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)惠。

（三）受基礎(chǔ)設(shè)施滯后的制約，導(dǎo)致我國(guó)電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展乏力

21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)才呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但受技術(shù)、監(jiān)管、物流等基礎(chǔ)設(shè)施滯后或空白的制約，導(dǎo)致在“一帶一路”背景下電商發(fā)展可持續(xù)性呈現(xiàn)乏力態(tài)勢(shì)。具體從以下幾個(gè)方面進(jìn)行闡述：第一，互聯(lián)網(wǎng)普及不均衡，加速了區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展差距。2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，較2014年底提升了0.9%。其中，城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率為64.2%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為30.1%。這種城市高、農(nóng)村低的互聯(lián)網(wǎng)普及水平不利于電子商務(wù)開(kāi)拓潛在市場(chǎng)。第二，征信體系缺失，社會(huì)誠(chéng)信有待進(jìn)一步提高。目前部分電商平臺(tái)存在假貨充斥、外泄買家信息、虛假評(píng)價(jià)等，嚴(yán)重影響了電商消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行的穩(wěn)定機(jī)制，信用受到質(zhì)疑。第三，監(jiān)管漏洞較多，甚至存在監(jiān)管真空地帶。盡管工商、稅務(wù)等有關(guān)部門已頒布電子商務(wù)市場(chǎng)監(jiān)管立法，但可操作性差、約束力弱，甚至存在監(jiān)管空白，使電子商務(wù)陷入發(fā)展乏力的窘境。第四，第三方物流發(fā)展滯后，增值能力弱。在我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展中，重“物”輕“流”的思想根深蒂固，導(dǎo)致第三方物流發(fā)展嚴(yán)重滯后。往往買家將對(duì)物流的不滿轉(zhuǎn)嫁于賣家，影響電商信譽(yù)，制約其持續(xù)發(fā)展。

（四）金融引導(dǎo)能力弱，對(duì)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展支持力度較弱

金融是資金與產(chǎn)業(yè)之間的橋梁，能夠敏銳而精準(zhǔn)地洞悉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與重心。由此，金融在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，起著舉足輕重的作用，能夠引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展的軌道。然而縱觀“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，金融行業(yè)對(duì)電子商務(wù)的引導(dǎo)普遍處于空白，未發(fā)揮出前瞻力的功效。具體表現(xiàn)于：其一，東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好，具備強(qiáng)化金融支持的實(shí)力，并取得成效。西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，簡(jiǎn)單模仿東部地區(qū)做法，導(dǎo)致金融支持內(nèi)容、方向模糊。由此反而拉大了東、西部電子商務(wù)發(fā)展差距。其二，金融引導(dǎo)空白、支持具有盲目性。注重發(fā)展網(wǎng)銀平臺(tái)籌集資金的功能，如余額寶、財(cái)富通等陸續(xù)上線，忽視了對(duì)主要產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的把握。其三，對(duì)自建電子商務(wù)平臺(tái)的金融支持力度不夠，導(dǎo)致許多優(yōu)勢(shì)資源無(wú)法在平臺(tái)上展示。其四，忽視了電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的合作與協(xié)調(diào)。尤其是當(dāng)前實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，更應(yīng)加強(qiáng)二者的協(xié)作，促進(jìn)共同發(fā)展。整體而言，金融支持乏力，在一定程度上制約了我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展。

“一帶一路”背景下我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新模式

（一）鼓勵(lì)自建電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，充分展示區(qū)域特色資源

西部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展滯后，但特色資源發(fā)展豐富，依托于“一帶一路”戰(zhàn)略中向西開(kāi)放的布局，著力調(diào)動(dòng)相對(duì)優(yōu)勢(shì)資源、提升經(jīng)濟(jì)總量。具體可從以下幾條路徑創(chuàng)新電商運(yùn)營(yíng)模式：其一，充分考慮西部區(qū)位條件、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，以國(guó)際化視野為出發(fā)點(diǎn)，因地制宜地鼓勵(lì)扶持自建具有地方特色的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。特色是市場(chǎng)份額的基石，通過(guò)自建電商平臺(tái)，能夠開(kāi)拓市場(chǎng)、提高在中亞、中東等地區(qū)的市場(chǎng)占有率。其二，對(duì)特色產(chǎn)品進(jìn)行詳盡介紹、模塊分類，打響特色產(chǎn)品知名度。如青海、西藏的牦牛肉，因其生活于青藏高原而營(yíng)養(yǎng)豐富，電商平臺(tái)應(yīng)充分把握其特色，并將營(yíng)養(yǎng)成分、貯藏要求、制作流程等進(jìn)行詳細(xì)介紹。其三，在國(guó)際化視野下，配套買賣雙方溝通的語(yǔ)言同步翻譯軟件，為特色產(chǎn)品走出中國(guó)、走向世界提供基礎(chǔ)保障。

（二）電商應(yīng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)并行發(fā)展，明確發(fā)展電商是縮小區(qū)域差距的新引擎

在“一帶一路”戰(zhàn)略部署下，各地方政府必須從意識(shí)觀念層意識(shí)到電子商務(wù)作為新型商務(wù)業(yè)態(tài)，應(yīng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)并行發(fā)展。電子商務(wù)突破了時(shí)間與空間界限，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)縮短了買賣雙方的距離。尤其是對(duì)于資源豐富的西部地區(qū)，更應(yīng)以此為契機(jī)，大力發(fā)展電子商務(wù)，力求縮小與東部發(fā)達(dá)地區(qū)間的差距。具體可從以下幾方面著手：其一，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，將區(qū)域內(nèi)的相對(duì)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。借助于現(xiàn)代信息技術(shù)開(kāi)拓市場(chǎng)，以市場(chǎng)機(jī)制提升落后地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平。其二，倡導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展“質(zhì)”、“量”并行。落后地區(qū)在發(fā)展電子商務(wù)時(shí)，必須明確特色是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的根本，質(zhì)量是企業(yè)生存根源。在擴(kuò)大特色產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的同時(shí)，兼顧特色產(chǎn)品質(zhì)量，因消費(fèi)好評(píng)以零成本加速市場(chǎng)占有率的提升，著力于拉動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其三，培育電子商務(wù)發(fā)展中的創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)市場(chǎng)反饋完善產(chǎn)品的相關(guān)信息，逐步縮小區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距，促進(jìn)國(guó)內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）引入專業(yè)化云物流，提升我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展水平

電子商務(wù)的繁榮，必須建立于商流與物流協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上。在“一帶一路”背景下，我國(guó)電子商務(wù)面臨著發(fā)展“瓶頸”，即物流對(duì)商流的制約。由此，提出引入專業(yè)化云物流，激發(fā)物流行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)物流資源的優(yōu)化配置。所謂云物流，即借助于專業(yè)人員、技術(shù)、軟件，對(duì)商流與物流信息進(jìn)行甄別、優(yōu)化，從而為客戶提供個(gè)性化、高效、快捷的物流服務(wù)。當(dāng)前發(fā)展專業(yè)化云物流，可從以下幾個(gè)方面著手：其一，構(gòu)建云物流平臺(tái)，整合電子商務(wù)平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)電商間信息共享。其二，電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)云物流平臺(tái)選擇合作物流商，保障物流質(zhì)量。其三，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制，逐步淘汰不合格的商流，為電子商務(wù)發(fā)展?fàn)I造公平、良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。其四，專業(yè)化云物流平臺(tái)為電商提供市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、政府干預(yù)方向等信息，健全電子商務(wù)發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系?？傮w而言，在“一帶一路”背景下，發(fā)展專業(yè)化云物流是完善電子商務(wù)發(fā)展的有效模式，能夠規(guī)范、引導(dǎo)電子商務(wù)走向健康、持續(xù)的發(fā)展道路。

（四）充分發(fā)揮金融行業(yè)的引導(dǎo)作用，為我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展提供源動(dòng)力

在“一帶一路”背景下，謀求我國(guó)電子商務(wù)“質(zhì)”的提升已成為必然，金融作為政府可利用的有效杠桿，在引導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。由此，政府相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮金融行業(yè)前瞻性的作用，正確引導(dǎo)電子商務(wù)市場(chǎng)需求，促進(jìn)電商發(fā)展逐步趨于完善。具體可從以下幾個(gè)方面著手：其一，金融部門開(kāi)展廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，有針對(duì)性地為電子商務(wù)平臺(tái)提供資金支持。通過(guò)創(chuàng)新金融產(chǎn)品、利率引導(dǎo)等手段，選擇市場(chǎng)前景較好的產(chǎn)業(yè)，提供資金支持，從而促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)發(fā)展進(jìn)程。其二，通過(guò)金融參股等形式，幫助電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)拓市場(chǎng)。以市場(chǎng)機(jī)制為主導(dǎo)，采用金融參股等多種方式引導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的電子商務(wù)產(chǎn)品提升市場(chǎng)占有率，充分發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色。其三，采用金融抑制手段，制約發(fā)展空間趨窄的電子商務(wù)產(chǎn)品，促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。其四，繼續(xù)發(fā)展第三方支付平臺(tái)，引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，推動(dòng)金融網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的互選模式。

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