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齊聚時尚之都 獎項(xiàng)花落各家2015中國紡織服裝品牌年度工作會議關(guān)注提升品牌價值

2015年12月31日，2015中國紡織服裝品牌年度工作會議在上海舉辦。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱，副會長孫瑞哲、楊紀(jì)朝，顧問陳樹津、張莉，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會陳躍華巡視員，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處調(diào)研員曹庭瑞等領(lǐng)導(dǎo)出席了會議。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會有關(guān)部門及專業(yè)協(xié)會、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、各地工業(yè)主管部門及行業(yè)協(xié)會、品牌企業(yè)、新聞媒體300余人參加了會議。會議由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會和中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室承辦，會議得到了中國紡織服裝品牌園和波司登國際控股有限公司的大力支持。

本次會議發(fā)布了《2015年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報告》，發(fā)布了2015年紡織行業(yè)品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)名單、紡織服裝行業(yè)品牌價值前50強(qiáng)企業(yè)名單及20家自主創(chuàng)新品牌價值企業(yè)名單，發(fā)布了2015年度中國紡織服裝十佳品牌故事企業(yè)名單。同時，來自東蒙集團(tuán)、羅萊家紡、北京創(chuàng)新愛尚家和恒源祥的企業(yè)代表發(fā)表了主旨演講。會議由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長助理、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副秘書長孫淮濱主持。

時尚之都，推動上海紡織品牌形象建設(shè)

王天凱在致辭中指出，2015年4月25日上海市政府和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會共同簽署了“共建上海國際時尚之都戰(zhàn)略合作框架協(xié)議”，此次品牌年會在上海召開對推動上海國際時尚之都建設(shè)具有重要的意義。 “十二五”期間，紡織行業(yè)的運(yùn)行發(fā)展可以用四句話概括，發(fā)展壓力較大、增長動力轉(zhuǎn)換、調(diào)整持續(xù)推進(jìn)和運(yùn)行大體平穩(wěn)。加快品牌建設(shè)是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一項(xiàng)重要任務(wù)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室在工業(yè)和信息化部等部門的指導(dǎo)下，在廣大企業(yè)和聯(lián)合會各單位的支持和參與下，重點(diǎn)開展了5方面工作：開展品牌調(diào)查，編制品牌年度發(fā)展報告；積極開展品牌培育；推動品牌價值評價；開展區(qū)域品牌試點(diǎn)示范；開展品牌宣傳推廣，有力推動了紡織行業(yè)品牌建設(shè)。王天凱提出，“十三五”期間，紡織行業(yè)加快推進(jìn)品牌建設(shè)是促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措，行業(yè)要堅持市場導(dǎo)向、創(chuàng)新驅(qū)動、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、綠色發(fā)展的原則，以技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌差異化，更好地滿足多樣化、個性化、時尚化的消費(fèi)新需求，讓中國制造成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)志，真正實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。

陳躍華在致辭中指出，紡織行業(yè)是品牌效益顯著、時尚信息濃厚、設(shè)計元素豐富的領(lǐng)域，與上海正在推進(jìn)的品牌之都、時尚之都、設(shè)計之都三都建設(shè)高度融合。在2015年，品牌工作在部、市合力推進(jìn)上又有新的進(jìn)展，在連續(xù)舉辦三屆上海品牌論壇的基礎(chǔ)上，成功舉辦了首屆中國品牌經(jīng)濟(jì)論壇；與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會簽訂了“共建上海國際時尚之都的戰(zhàn)略框架協(xié)議”，提出了加強(qiáng)時尚產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，積極引導(dǎo)上海紡織服裝企業(yè)按照工信部品牌培育管理體系、品牌價值評價國家標(biāo)準(zhǔn)等要求制定實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提升品牌價值的合作任務(wù)；中國紡織服裝幾大博覽會也移師上海，這些活動有力地提升了整個上海的品牌形象。在工信部和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的支持下，上海一些企業(yè)成為重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)，一批企業(yè)參與了品牌培育管理試點(diǎn)工作，恒源祥等企業(yè)成為品牌培育示范企業(yè)，上海國際時尚中心等成為工信部認(rèn)定的品牌培訓(xùn)基地，中國紡織品牌創(chuàng)業(yè)園落戶上海松江，上海市政府還安排了文創(chuàng)品牌等專項(xiàng)資金，支持紡織服裝領(lǐng)域企業(yè)聚焦品牌、聚焦設(shè)計、注重時尚，推動產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展。

品牌報告，全面總結(jié)行業(yè)品牌建設(shè)

孫瑞哲發(fā)布了“2015中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展年度報告”。他首先總結(jié)了“十二五”和“十三五”交匯期我國紡織行業(yè)的運(yùn)行情況，2010年以來，中國紡織行業(yè)纖維加工總量、主營業(yè)務(wù)收入、利潤總額、出口和工業(yè)增加值等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速明顯回落，呈中高速增長態(tài)勢，但發(fā)展?fàn)顩r要好于工業(yè)總體形勢。孫瑞哲提出，品牌建設(shè)是行業(yè)速度變化的穩(wěn)定器，是行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的催化劑，是行業(yè)動力轉(zhuǎn)換的推動力。目前，中國原創(chuàng)服裝品牌梯隊(duì)基本形成，根據(jù)中華商業(yè)信息中心全國大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)市場活躍的國內(nèi)外服裝家紡品牌約4000個，其中國內(nèi)品牌3500個，自主品牌是國內(nèi)消費(fèi)市場的主力軍。全行業(yè)擁有“中國馳名商標(biāo)”300多個。制造品牌發(fā)展穩(wěn)健，終端品牌進(jìn)步明顯，區(qū)域品牌不斷提升，國際品牌加速形成。品牌企業(yè)全球化布局進(jìn)程加快，海外投資呈現(xiàn)多區(qū)域、多行業(yè)和多形式加速推進(jìn)的態(tài)勢，部分有條件的服裝品牌開始借助資本市場，通過并購、合資及參股等方式整合國際資源。國家政策支持、行業(yè)協(xié)同推進(jìn)、企業(yè)培育管理、社會機(jī)構(gòu)參與等多方共建品牌格局基本形成，由質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責(zé)任及品牌文化構(gòu)成的品牌價值體系得到廣泛認(rèn)同和踐行。中國紡織服裝品牌發(fā)展的特點(diǎn)總結(jié)為七個關(guān)鍵詞：差異化細(xì)分、資本運(yùn)作、長尾效應(yīng)、外來和尚爭念經(jīng)、跨界經(jīng)營、生活方式生態(tài)圈、產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢。對于下一步品牌工作展望，孫會長提出了“明道、取勢、優(yōu)術(shù)、合眾”四大關(guān)鍵詞，登高望遠(yuǎn)，認(rèn)識全局；因勢利導(dǎo)，順勢而為；腳踏實(shí)地，精益求精；同心同力，共建共享。

品牌培育，系統(tǒng)提升品牌運(yùn)營管理能力

根據(jù)工信部《關(guān)于下達(dá)“紡織行業(yè)質(zhì)量品牌工作”項(xiàng)目的通知》，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室聯(lián)合地方經(jīng)信部門、有關(guān)專業(yè)協(xié)會開展了品牌培育試點(diǎn)工作，組織宣貫推廣《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，共推動101家紡織行業(yè)骨干企業(yè)建立工業(yè)品牌培育管理體系，并對部分企業(yè)進(jìn)行了一對一的輔導(dǎo)培育。本次會議上，張莉宣讀了“2015年度品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)”名單，騰盛紡織、聚杰微纖、五洋紡機(jī)、金泉新材料、木杉服飾、天鼎豐非織造布、貝朗皮具、麥格拉服飾、皮意紡織、恒申合纖、龍巖喜鵲紡織共11家企業(yè)入圍。

品牌價值評價，為國際互認(rèn)奠定基礎(chǔ)

在國家質(zhì)檢總局和中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院的支持下，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院據(jù)此開展了品牌價值評價工作，產(chǎn)生了2015年“紡織服裝品牌價值評價50強(qiáng)”企業(yè)及自主創(chuàng)新品牌價值20家企業(yè)。本次會議上，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會鄭志受秘書長宣讀了名單，波司登、雅戈?duì)枴㈥柟?、申洲針織、勁霸、魯泰、潔麗雅、孚日等企業(yè)入榜。其中，48家企業(yè)品牌價值超過5億元，4家企業(yè)超過100億元。波司登國際控股有限公司品牌價值207.25億元，連續(xù)三年獲得第一名，被授予“三年連續(xù)第一”的獎牌。

品牌故事，彰顯企業(yè)文化的別樣風(fēng)采

2015年7月，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司下發(fā)了《關(guān)于征集紡織服裝行業(yè)品牌故事的通知》（工消費(fèi)函[2015]220號），征集優(yōu)秀企業(yè)品牌故事，打造一批具有國際國內(nèi)聲譽(yù)與影響力的紡織服裝自主品牌，推動行業(yè)品牌建設(shè)。在工業(yè)和信息化部的指導(dǎo)下，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室經(jīng)過近四個月的征集工作，共收到來自北京、天津、上海、山東、江蘇、浙江、深圳、福建、安徽、湖北、湖南、江西、青海、四川等17個省市的61篇品牌故事。經(jīng)專家評議，產(chǎn)生“2015年度紡織服裝十佳品牌故事企業(yè)”。

本次會議上，曹庭瑞宣讀了“2015年度紡織服裝十佳品牌故事企業(yè)”，波司登、潔麗雅、七匹狼、紅領(lǐng)、萬事利、威克多、木牙科技、圣地亞、威蕓、笛莎公主等10家企業(yè)上榜。

創(chuàng)意園區(qū)，帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化形象的新抓手

創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快了產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈和供應(yīng)鏈的重構(gòu)，促進(jìn)了制造與設(shè)計、銷售、消費(fèi)各環(huán)節(jié)之間的資源配置，為中國紡織服裝等消費(fèi)品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和自主品牌發(fā)展提供了強(qiáng)大助力，也為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了難得的機(jī)遇。

會上，北服中關(guān)村時尚創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園、中國紡織服裝品牌園、上海名仕街文化創(chuàng)意園、廣州T.I.T時尚創(chuàng)意園、深圳大浪時尚創(chuàng)意城、青島東方時尚中心、浙江文創(chuàng)集團(tuán)、平湖服裝創(chuàng)意園共同發(fā)起了“紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)盟”，深圳服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳發(fā)布了關(guān)于倡議成立“紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟”的倡議書。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟旨在促進(jìn)國內(nèi)外設(shè)計創(chuàng)意力量及相關(guān)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)從業(yè)人才與我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)的對接與合作，帶動我國時尚創(chuàng)意人才的就業(yè)、孵化、培育以及生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)我國紡織服裝行業(yè)創(chuàng)新能力提升與自主品牌建設(shè)，推動我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與創(chuàng)新發(fā)展。

焦點(diǎn)熱議，共話品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與方向

在優(yōu)秀品牌企業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，來自東蒙集團(tuán)有限公司的董事長池慧杰以“匠心·智造”為主題進(jìn)行了發(fā)言，從供給側(cè)改革出發(fā)，提出如何創(chuàng)造出好的產(chǎn)品是當(dāng)前最重要的任務(wù)和難點(diǎn)，好的產(chǎn)品是好品牌的前提，要做好產(chǎn)品就必須要有匠心，即工匠精神。開發(fā)好的產(chǎn)品，要做到兩個柔性，一是設(shè)計要非常柔性，二是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的柔性，即智能化制造。

羅萊家紡股份有限公司董事長薛偉成以“創(chuàng)設(shè)產(chǎn)業(yè)基金布局大家居”為主題，從品牌并購、大家居、國際化布局三大方面分享了羅萊家紡的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。他提出，中國正處于產(chǎn)業(yè)整合的時代，市場競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭到產(chǎn)業(yè)競爭最后過渡到生態(tài)競爭，也是資本競爭。這一時代，從資本、人才、技術(shù)、品牌，到產(chǎn)品，都是可以“引進(jìn)來”，而東南亞市場是中國“走出去”的重點(diǎn)方向之一。

北京創(chuàng)新愛尚家科技有限公司總裁陳利軍以“智能服飾引領(lǐng)今冬革命”為主題，分享了跨界品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。他提出，2015年的巨大變化是來源于消費(fèi)者的變化，用戶變了、內(nèi)容變了、媒體變了、營銷變了，所以品牌必須改變。為此，“AIka愛家”攜手童裝品牌派克蘭帝，成立木牙科技，進(jìn)軍智能服飾領(lǐng)域，依靠精確定位、電子圍欄、運(yùn)動管理、陪伴技術(shù)優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)眾籌手段，獲得了大批消費(fèi)者的認(rèn)可。同時，把新型納米材料石墨稀和紡織物材料、智能硬件進(jìn)行了深度結(jié)合，開發(fā)披肩、沖鋒衣等智能服飾，通過采集形變進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，滿足消費(fèi)者的保暖、健康需求。

恒源祥股份有限集團(tuán)總經(jīng)理陳忠偉以“堅持品牌創(chuàng)新，打造百年品牌企業(yè)”為題與參會代表進(jìn)行了分享。他提到，品牌是有基因的，即文化元素，品牌和文化的結(jié)合，是紡織服裝行業(yè)非常核心的元素，不能簡單模仿，要反映人的本原需求。另一方面，品牌的成長還需要國家整體實(shí)力的提升和國際的高度認(rèn)可度，為此也需要行業(yè)上下共同努力，來打造中國的并且能夠?yàn)槭澜缢J(rèn)可的品牌整體實(shí)力。