黃翔

摘要 現(xiàn)代新媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)廣播和電視媒體的沖擊較大，各種數(shù)字播出方式的廣泛應(yīng)用已經(jīng)使廣播和電視媒體從主導(dǎo)地位的神壇上被拉下，因此其想要繼續(xù)發(fā)展，就必須在新時(shí)期謀求轉(zhuǎn)型。本文對(duì)新時(shí)期廣播電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行研究，探討了新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，介紹了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，最終闡述了新時(shí)期下傳統(tǒng)廣播和電視媒體轉(zhuǎn)型謀發(fā)展的具體策略，以期能為相關(guān)工作提供參考。

關(guān)鍵詞 新時(shí)期；傳統(tǒng)媒體；新媒體；廣播電視；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）157-0047-02

截至2015年1月22日我國(guó)第37次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報(bào)告顯示，目前我國(guó)已經(jīng)擁有了6.88億網(wǎng)民，其中利用移動(dòng)端和電腦從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的比例占71%以上，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了人們了解社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及世界動(dòng)態(tài)的主要渠道，連接了網(wǎng)絡(luò)，用戶與世界的距離就是零。而這一新媒體時(shí)代的帶來也為傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了巨大的沖擊，使得我國(guó)現(xiàn)代媒體結(jié)構(gòu)發(fā)生著悄然的轉(zhuǎn)變。廣播電視媒體如果想要在未來發(fā)展當(dāng)中繼續(xù)生存，也必須與新媒體時(shí)代并軌。1新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)分析

1.1 信息傳輸快捷

新媒體模式主要是以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托發(fā)展的，不會(huì)受到地理、時(shí)間的限制，而這一點(diǎn)是傳統(tǒng)廣播和電視媒體所無法企及的。只要是網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋的區(qū)域，就能夠隨時(shí)瀏覽媒體信息，極大程度上節(jié)約了人工成本和時(shí)間成本。

1.2 信息表現(xiàn)形式多樣性

媒體信息傳播時(shí)可以為靜態(tài)數(shù)據(jù)，也可以是動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，其中靜態(tài)數(shù)據(jù)主要包括文字、圖片以及鏈接信息；動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)則包含了音頻、視頻數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)均可以直接提供給用戶瀏覽，用戶也可以根據(jù)自己的喜好來選擇瀏覽的內(nèi)容，并不會(huì)受到節(jié)目單的限制，更加符合現(xiàn)代人個(gè)性化的追求。

1.3 存儲(chǔ)量較大

新媒體的優(yōu)勢(shì)不均體現(xiàn)在內(nèi)容多、傳輸快，而且還體現(xiàn)在存儲(chǔ)量大上。隨著現(xiàn)代云計(jì)算存儲(chǔ)技術(shù)的應(yīng)用，使得大量的信息能夠在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行存儲(chǔ)，涵蓋了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、娛樂、體育、教育、衛(wèi)生等多方面內(nèi)容。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息來源更是五花八門，采用互動(dòng)式傳播方式，瀏覽數(shù)據(jù)的用戶本身也可以作為數(shù)據(jù)的傳播者。

1.4 互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代用戶獲取信息是單方面的，而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代用戶獲取信息的方式更加多樣性，并且只要用到網(wǎng)絡(luò)，全國(guó)用戶均可以同一時(shí)間獲取同一信息，同時(shí)用戶也可以選擇自己喜好的進(jìn)行互動(dòng)議論。

2 傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)分析

新時(shí)期，新媒體迅猛發(fā)展，其對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊與影響，但傳統(tǒng)廣播電視媒體仍具有較強(qiáng)的生命力，其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾方面。

一方面，在內(nèi)容方面，自新媒體出現(xiàn)后，人們所獲取的信息更加豐富與多元，在海量信息潮中，信息的可信度相對(duì)較低，雖然新媒體信息在數(shù)量上占有一定的優(yōu)勢(shì)，但其偏低的質(zhì)量難于與傳統(tǒng)媒體抗衡。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，其內(nèi)容不僅具有較高的可信度，還擁有較強(qiáng)的權(quán)威性，其提供的準(zhǔn)確信息，滿足了受眾的信息需要，同時(shí)，傳統(tǒng)廣播電視媒體十分關(guān)注內(nèi)容的深度，通過選題策劃與深入挖掘，進(jìn)一步增強(qiáng)了信息的可靠性與內(nèi)容的充實(shí)性，并且，傳統(tǒng)廣播電視的內(nèi)容具有較強(qiáng)的原創(chuàng)性，而與其相比，新媒體的內(nèi)容傾向于轉(zhuǎn)載與復(fù)制，傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容具有主流化的特點(diǎn)，通過對(duì)主流內(nèi)容的制作與傳播，增強(qiáng)了其在傳媒界的地位，提高了其在公眾中的權(quán)威性，并且對(duì)信息的采集、編排與播出等環(huán)節(jié)均有著嚴(yán)格的要求，而新媒體中的信息具有個(gè)性化與自由性。

另一方面，在品牌方面，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，經(jīng)過不斷的努力，逐漸形成了被廣大觀眾所熟知的品牌，在品牌效應(yīng)的作用下，其影響力相對(duì)較大，同時(shí)在媒體界中也擁有一定的地位與聲望，并且擁有一定數(shù)量的受眾。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體受新媒體的影響，其觀眾與廣告客戶均出現(xiàn)了不同程度的改變，但縱觀整個(gè)媒體行業(yè)，傳統(tǒng)媒體的地位仍十分穩(wěn)固，其受眾的基數(shù)仍相對(duì)較大，短時(shí)間內(nèi)，新媒體難于與傳統(tǒng)廣播電視媒體抗衡，但二者仍要明確自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，通過取長(zhǎng)補(bǔ)短，以此提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

3 新時(shí)期傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究

傳統(tǒng)廣播電視媒體有著固有的優(yōu)勢(shì)，但新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展無疑給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在今后的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體不能固步自封，應(yīng)當(dāng)以自身固有的優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，在業(yè)務(wù)、內(nèi)容、形式等方面進(jìn)行積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，只有這樣才能夠保證傳統(tǒng)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

3.1 品牌戰(zhàn)略——擴(kuò)大品牌影響力

近年來，電視節(jié)目品牌化受到了越來越多的關(guān)注，例如湖南電視臺(tái)的《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》等節(jié)目?jī)叭灰呀?jīng)做成了品牌節(jié)目，且收視率和口碑都一路飆升，由此可見，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的品牌化戰(zhàn)略勢(shì)在必行。要想擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的品牌影響力，提升節(jié)目的質(zhì)量和知名度是關(guān)鍵，首先，應(yīng)當(dāng)打造一支優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，以人才優(yōu)勢(shì)來提升質(zhì)量，以人才優(yōu)勢(shì)來提升節(jié)目影響力，以此打造傳統(tǒng)廣播電視品牌；第二，應(yīng)當(dāng)積極做好宣傳，當(dāng)今時(shí)代信息傳播迅速，因此傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)在宣傳上加大力度，通過有效的宣傳擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

3.2 質(zhì)量戰(zhàn)略——以創(chuàng)新來提升質(zhì)量

質(zhì)量是發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)于廣播電視媒體來說，保證節(jié)目質(zhì)量是促進(jìn)其持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，傳統(tǒng)廣播電視媒體的質(zhì)量戰(zhàn)略實(shí)施應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面著手。

1）提升編輯人員素質(zhì)

首先，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體編輯人員政治素質(zhì)的培養(yǎng)，只有提升編輯人員的政治水平，才能使其把握輿論走向，把好節(jié)目的政治關(guān)，編輯人員自身也應(yīng)當(dāng)不斷的學(xué)習(xí)積累，提升政治覺悟，向黨組織靠攏；其次，應(yīng)當(dāng)積極培養(yǎng)編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)，保證稿件取舍的公平性，對(duì)于稿件一視同仁，尊重作者觀點(diǎn)，不得擅自篡改，以此來保證節(jié)目質(zhì)量。第三，應(yīng)當(dāng)積極提升編輯人員的專業(yè)能力，新時(shí)期新聞行業(yè)分工不在有著明顯的界限，因此編輯人員應(yīng)當(dāng)保證對(duì)各個(gè)流程的熟悉，保證自身的全方位發(fā)展，同時(shí)要積極學(xué)會(huì)利用新媒體技術(shù)，促進(jìn)編輯工作的信息化和網(wǎng)絡(luò)化，提升工作效率。

2）以創(chuàng)新提升質(zhì)量

首先是選題要?jiǎng)?chuàng)新，當(dāng)今時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用廣泛，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)積極借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，通過網(wǎng)絡(luò)來尋找節(jié)目題材及內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度較快，一些有新意、符合時(shí)代特征的想法和內(nèi)容都是通過網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間傳播開來，因此借助網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新是十分必要的。其次，應(yīng)當(dāng)注重排版的創(chuàng)新，以觀眾多個(gè)喜好為基礎(chǔ)，根據(jù)觀眾的口味進(jìn)行排版創(chuàng)新，此外，還可以借助網(wǎng)絡(luò)與觀眾積極互動(dòng)，拉近與觀眾之間的距離，例如可以借助“微博式”的編排，提供觀眾參與互動(dòng)和評(píng)論的版面，以此來增加節(jié)目的交互性。

3.3 融合戰(zhàn)略——加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展

傳統(tǒng)廣播電視媒體有著一定的自身優(yōu)勢(shì)，但這并不意味著傳統(tǒng)廣播電視可以固步自封，相反，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)借助新時(shí)代的東風(fēng)與新媒體積極進(jìn)行融合，以融合來謀求發(fā)展。

首先，應(yīng)當(dāng)促進(jìn)廣播電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，其在各個(gè)領(lǐng)域都有著重要的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)時(shí)代潮流，借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，具體來說，傳統(tǒng)電視媒體可以建立自己的官方網(wǎng)站，觀眾可以在官網(wǎng)上提出節(jié)目整改意見；此外，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)在線畫面?zhèn)鬏斠约巴陡?，以此來拓展信息來源面；最后，傳統(tǒng)電視媒體可以將電視節(jié)目上傳到自己的官方網(wǎng)站上，觀眾可以在官網(wǎng)上進(jìn)行節(jié)目資源的下載或在線觀看，促進(jìn)廣播電視媒體業(yè)務(wù)形式的多樣化。

其次，當(dāng)今時(shí)代，各種新媒體交流平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，例如微信、微博等等，這些數(shù)字化的交流平臺(tái)有著信息傳播時(shí)效性強(qiáng)、信息反饋直觀、信息傳輸成本低等特點(diǎn)，傳統(tǒng)電視媒體可以與這些數(shù)字化交流平臺(tái)相互結(jié)合，建立屬于自己的微博官方賬號(hào)、微信公眾平臺(tái)等。對(duì)于作者來說，微信有私密性的特點(diǎn)，同時(shí)微博也有保密程度較高的私信功能，這就能夠增加作者的信任度，從而方便了作者的投稿；對(duì)于觀眾來說，傳統(tǒng)廣播電視媒體建立微信公眾號(hào)和微博官方賬號(hào)可以搭建起與觀眾交流溝通的橋梁，觀眾可以對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而提出自己對(duì)節(jié)目的意見，這對(duì)于電視臺(tái)節(jié)目的選材和選題有著重要的參考作用。

4 結(jié)論

綜上所述，自新媒體出現(xiàn)后，嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)廣播電視媒體，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)與嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體為了尋求發(fā)展與突破，應(yīng)積極借鑒新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，探尋適合其發(fā)展的戰(zhàn)略。本文通過對(duì)新媒體傳播特點(diǎn)及傳統(tǒng)媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)的分析，提出了幾點(diǎn)發(fā)展對(duì)策，如：擴(kuò)大品牌影響力、注重產(chǎn)品質(zhì)量的提高、融合新媒體的發(fā)展等。相信，在各項(xiàng)措施全面落實(shí)的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)廣播電視媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力將不斷增強(qiáng)，其發(fā)展前景將更加廣闊。