李國敏

表情包風(fēng)靡原因及影響分析

李國敏

隨著科技的發(fā)展，社交媒體普及，受眾逐漸由文字時代進入讀圖時代，表情包應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)世界形成了獨特的文化，表情包成為重要載體，在填補“交流暗示缺失”的同時，還會產(chǎn)生不同年齡層社交傳播障礙等問題。

表情包；傳播；身份認同

一、表情包發(fā)展歷程

（一）表情包發(fā)展的初級階段

從書信階段到電子時代短信傳遞信息都使用的是純文字。1982年，美國卡耐基·梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼教授用一串ASCII字符“:-）”來表達微笑的情緒，這個表情符號開創(chuàng)了表情包的歷史。受法爾曼教授啟發(fā)，人們充滿創(chuàng)意地將電腦鍵盤上的各種符號（英文字母、數(shù)字、標(biāo)點符號以及運算符號等）加工組合，這些符號組成表情符號，生動地模擬了人的面部表情，表達了人內(nèi)心豐富的感情。隨后，這些表情符號傳入日本，日本民眾將倒下的表情扶正，用自己更熟悉的角度來模擬各種生動的表情，也由此發(fā)展了獨特的“顏文字”。直觀且可愛的“顏文字”表情很快在短信文本中傳播開來，很多手機的信息操作系統(tǒng)也推出了豐富多彩的“顏文字”表情庫。[1]

專門研究非語言符號的艾伯頓·梅熱比曾提出公式：溝通雙方互相理解=語調(diào)、語速（38%）+表情、姿態(tài)（55%）+語言內(nèi)容（7%）。表情包既有表情、姿態(tài)，也有語言內(nèi)容，所以更容易被人所接受。

（二）表情包發(fā)展的社交媒體階段

ASCII字符表情包開始是在短信上使用，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，表情包在QQ、微博、論壇上嶄露頭角。2003年騰訊給QQ定制特有的emoji表情包。QQ黃色小圓臉表情包成為中國第一代表情包，接著兔斯基、老呆和小呆、阿貍等表情包接二連三出現(xiàn)。小黃臉系列表情受到廣泛認可。根據(jù)騰訊的統(tǒng)計，中國網(wǎng)民2014年通過QQ發(fā)送了超過10億次“呲牙”表情，排名第二的是“發(fā)怒”“親親”表情排在第三，民間呼聲最高的“摳鼻”也殺進前七。

（三）表情包的自制階段

繼騰訊推出默認表情包后，QQ又開發(fā)了“另存為表情”這一功能，用戶可以自主制作靜態(tài)圖片和動圖表情包，素材可以來源于視頻截圖、圖片、動畫，并配以文字進行制作。網(wǎng)友通過各種修圖軟件對表情包進行制作、完善。這大大激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)作激情，專業(yè)表情包團隊逐漸形成。

兔斯基、阿貍之后，光頭強和熊大熊二、傅園慧等表情包不斷翻陳出新?，F(xiàn)在表情包結(jié)合當(dāng)下熱點事件、當(dāng)紅明星、網(wǎng)絡(luò)流行語等元素進行創(chuàng)作，這種緊密切合熱點的做法滿足用戶對潮流的追求。當(dāng)下，移動社交網(wǎng)絡(luò)平臺不僅有富含流行元素、為年輕人量身定制的表情包，還有各式各樣符合中老年人審美的表情包，各種金光閃閃、五顏六色帶著正能量的文字一度成為互聯(lián)網(wǎng)中老年網(wǎng)友青睞的內(nèi)容，表情包滿足了網(wǎng)民的多樣化需求。這一階段，專業(yè)化表情包制作團隊迅猛發(fā)展，表情包也逐漸成為一項新興的文化產(chǎn)業(yè)。[2]中國網(wǎng)民表情報告顯示：表情包的使用傾向凸顯不同年代人的審美差異，使用怎樣的表情包成為互聯(lián)網(wǎng)社交中標(biāo)簽自我的重要元素。

近來，從動畫、漫畫過渡而來的真人表情包異常活躍。一些網(wǎng)友對明星、名人的表情進行再次加工并配上文字，成為新生代表情包。表情包自制階段，各種秀圖軟件使自制表情包門檻越來越低，自制表情包階段是真正的大眾參與設(shè)計和傳播的狂歡。

▲網(wǎng)絡(luò)表情包

二、表情包風(fēng)靡背后的原因

（一）媒介是人體的衍生

麥克盧漢曾說，媒介是人體的延伸。報紙是眼睛的延伸，收音機是耳朵的延伸，電視是眼睛和耳朵的延伸，計算機是人體中樞神經(jīng)的延伸。有學(xué)者認為，當(dāng)媒體把人的器官某功能分開強調(diào)延伸，人體的某些功能會被強化，而另一些功能則被弱化，對人發(fā)展是不利的。計算機的產(chǎn)生，又把視覺、聽覺等人的感知覺功能綜合了起來，但是在計算機時代，社交軟件提供的文本未能延伸人的表情、動作、情緒這些人體感情，表情包于是應(yīng)運而生了。當(dāng)人的思想、語言、外貌全部可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳遞時，網(wǎng)絡(luò)延伸的不只是人類某一種功能甚至是中樞神經(jīng)，網(wǎng)絡(luò)延伸的就是人類自己，網(wǎng)絡(luò)將人們虛幻的自己延伸到社會的各個層面。技術(shù)賦予了網(wǎng)絡(luò)延伸人類自己的可能性。

（二）從心理角度解析

在網(wǎng)絡(luò)中交流，彼此之間的物理空間很遠，純粹的文字交流很難了解一句話暗含的意思。交流中缺乏表情、動作、體態(tài)等輔助交際的手段，也就是傳播學(xué)中的“交流暗示缺失”現(xiàn)象。人們心理上追求最大化的人際交流真實，表情包的出現(xiàn)又滿足了人們追求真實化的尋求，所以客觀上讓表情包有巨大的市場。

由于“交流暗示缺失”，文字表達可能造成僵硬、生疏的感覺，使用網(wǎng)絡(luò)表情有助于緩解這種情況?！禘moticons and Impression Formation》中表明使用網(wǎng)絡(luò)表情的用戶比不使用表情的人被認為是更開朗更加友好的。對于現(xiàn)實生活中熟悉的人，表情包更容易被用作“斗圖”這種娛樂的作用，而現(xiàn)實生活中不熟悉的人，表情包提供更好的聊天環(huán)境，使聊天能夠更順暢地進行下去。人們利用象形的手段來描摹事物，以求在非面對面的網(wǎng)絡(luò)交際中讓對方能更好、更形象地感知到自己的表達。在追求更好的交流質(zhì)量的需求下，表情包滿足了這種需求。

據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，半年共計新增網(wǎng)民 2132萬人。我國網(wǎng)民仍以10—39歲群體為主，占整體的74.7%：其中20—29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達 30.4%，10—19 歲、30—39 歲群體占比分別為 20.1%、24.2%。

我國網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)偏小，而青年人追新立異，不同的表情包對青少年展現(xiàn)自我風(fēng)格有一定的作用，自制表情包對擁有豐富想象力的青年人創(chuàng)作激情有很大激發(fā)作用。

消費明星的心理導(dǎo)向作用。表情包利用當(dāng)下熱點、當(dāng)紅明星、網(wǎng)紅等元素制作，借助網(wǎng)絡(luò)的平臺進行傳播，很容易引起網(wǎng)友共鳴引發(fā)關(guān)注，進而提高話題討論度。第一，網(wǎng)友消費明星的現(xiàn)象突出，不像以前明星在大銀幕上漂亮地擺pose就會收獲大票影迷?，F(xiàn)在技術(shù)發(fā)達，觀眾不滿足于在影視劇里看明星，而更愿意看明星在真人秀或生活中真實的表現(xiàn)，也對當(dāng)紅明星、熱點抱有一種調(diào)侃、幽默的態(tài)度，審美或?qū)彸螅赃_到網(wǎng)民宣泄情緒的功效。在表情包制作與傳播過程中，網(wǎng)民參與了討論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等網(wǎng)絡(luò)互動，表情包所包含的詼諧搞笑元素讓網(wǎng)民獲得了樂趣。在高壓的生活節(jié)奏下，社交媒體逐漸成為人們釋放壓力的減壓閥，發(fā)揮想象，夸張、惡搞一些明星，影視劇表情制作與傳播表情包是網(wǎng)民擺脫現(xiàn)實壓力的方式之一。

三、表情包風(fēng)靡的社會影響

（一）話語壁壘交流隔閡

表情包在傳播過程中長期積累的話語壁壘會造成共通意義空間的縮減。在人際傳播中，表情包為符合各個年齡層次人的需求，分層次推出青年人款與中年人款表情包。而90后、00后又是網(wǎng)絡(luò)表情包制作、使用的主力軍，年輕一代同長輩聊天會驚嘆父輩的表情包審美。而長輩又不懂年輕人表情包的深層含義，把微信里似笑非笑的微笑當(dāng)作打招呼的禮貌表情，把哭笑不得當(dāng)作傷心大哭，甚至把一些自制明星表情解讀成明星的新聞。越來越視覺主導(dǎo)的社會交往使得青年和中老年的共通意義空間進一步縮小，甚至導(dǎo)致傳播隔閡和傳播障礙。和長輩之間交流代溝客觀存在，表情包如占據(jù)了年輕人交流的核心地位，代溝會越來越大。表情包的制作基于大體一致或接近的生活經(jīng)驗和群體，由“帝吧出征”可見臺灣民眾對我們表情包表達的含義把握不是很準(zhǔn)確，表情包不能成為一種大眾的交流符號去使用，其廣泛傳播很可能分化交流空間。

（二）涉及侵權(quán)行為

明星的圖像被人用作表情包出現(xiàn)在與明星八竿子打不著的對話當(dāng)中，尤其是一些被加工后丑化、夸大后的表情在網(wǎng)絡(luò)上流傳?！哆€珠格格》里爾康，一張放大鼻孔、增高額骨并配上“紫薇，你別走！”字樣被網(wǎng)友玩壞了的表情包，飾演爾康的周杰表示對這樣的丑化感到很生氣，認為是對自己的侮辱。這種草根立場的表情包戲謔、諷刺、惡搞的敘事甚至污名化的現(xiàn)象會給大眾產(chǎn)生影響，對明星的某個特點固化從而帶來不良影響。

一些表情包制作團隊會制作一系列某個名人表情包，借著網(wǎng)絡(luò)熱點或明星效益而牟利。

（三）低俗化

由于目前對圖片的監(jiān)控在技術(shù)上還較難實現(xiàn)，因此，這個相對原生態(tài)的表達中缺乏一定的價值邊界，侵權(quán)、暴力現(xiàn)象不少見，還有低俗化、污名化現(xiàn)象，比如“帝吧出征”的例子里有人身攻擊表情的復(fù)制粘貼，也有很多污言穢語和攻擊性語句，比如“勞資”“裝逼”“隔著屏幕，我也能感受到你的丑”等；在搶紅包大戰(zhàn)中，“老板，請讓我給你生孩子”“盡情地拿紅包侮辱我吧”等相關(guān)內(nèi)容的表情包也很常見。往往表情包使用者會無意識地把這種行為輕描淡寫為開玩笑，而表情包會在這種“玩笑”偽裝下尺度越來越大?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的接觸人群又呈現(xiàn)年輕化的態(tài)勢，越來越多的青少年甚至未成年人接觸低俗表情包的幾率大大增加。

（四）網(wǎng)絡(luò)謠言

表情包還可能帶來網(wǎng)絡(luò)暴力并夾雜和伴生網(wǎng)絡(luò)謠言，網(wǎng)絡(luò)謠言隨著網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生就滋生了，并不能完全歸罪于表情包，可是表情包可能帶來新的謠言。演員李勤勤在《顏值大作戰(zhàn)》中講到她一天發(fā)現(xiàn)微信圈多張“葛優(yōu)躺”的圖片，作為和葛優(yōu)老師搭檔過的演員，當(dāng)時的反應(yīng)便是葛老師怎么生病了？看到多張傅園慧的照片，錯覺這女孩是怎么了（什么?。?？表情包產(chǎn)生的共同意義空間縮小讓有些人不能理解你所要傳達的含義，由此可能導(dǎo)致謠言或誤解的產(chǎn)生。

注釋：

［1］魯瑤，吳佳妮． 網(wǎng)絡(luò)表情的傳播現(xiàn)狀及成因探究［J］．經(jīng)濟視角，2009（11）．

（作者單位：西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）