靳戈

網(wǎng)絡(luò)視頻直播不是電視臺的“終結(jié)者”

靳戈

網(wǎng)絡(luò)視頻直播是近期互聯(lián)網(wǎng)的熱門領(lǐng)域，有人認(rèn)為它宣告電視直播的終結(jié)。本文通過分析互聯(lián)網(wǎng)直播的歷史和網(wǎng)絡(luò)視頻直播的現(xiàn)實(shí)，指出各類互聯(lián)網(wǎng)直播并未代替同時(shí)代的主流媒體，目前網(wǎng)絡(luò)視頻直播的繁榮是政策“缺位”和資本“上位”共同驅(qū)動的結(jié)果。因此，無論是從現(xiàn)實(shí)還是理論上看，網(wǎng)絡(luò)視頻直播都不是電視直播的替代者。但是，電視要向網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)習(xí)如何把直播做得更受歡迎，這是網(wǎng)絡(luò)視頻直播為中國電視提供的自我改革機(jī)會。

網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)絡(luò)視頻；電視直播；政策法規(guī)；傳媒經(jīng)濟(jì)

不知何時(shí)，不少媒體患上了“新媒體恐懼癥”，一提到新的網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)，就好像要被新生事物“革了命”。2010年至2013年微博風(fēng)頭正盛之時(shí)，微博代替報(bào)紙的論調(diào)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)，比如“某某明星的粉絲比《人民日報(bào)》的發(fā)行量還多”等一些看似震撼卻經(jīng)不住推敲的說法。2012年微信公眾平臺上線運(yùn)營后，又有人說未來是“微”閱讀的時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)將走向滅亡。如今，面對網(wǎng)絡(luò)視頻直播的興起，媒體仍舊在恐懼——網(wǎng)絡(luò)都能直播了，電視臺還有什么競爭力？

恐懼，一則源于對手的強(qiáng)大，二則源于內(nèi)心的不自信。筆者認(rèn)為，“新媒體恐懼癥”的病因并非全部因?yàn)閷κ痔珡?qiáng)大，很大程度上是電視發(fā)展定力不足，不能全面地審視自身與競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，出現(xiàn)了信心“潰敗”。網(wǎng)絡(luò)視頻直播不是電視直播的替代者，而是直播的另一種語態(tài)、形式和編排上的可能。無論是從歷史的維度還是現(xiàn)實(shí)的角度進(jìn)行分析，對于電視臺而言，網(wǎng)絡(luò)視頻直播是自我改革的機(jī)會，而不是“革命軍”。

一、互聯(lián)網(wǎng)直播早已有之

直播，按照《新聞傳播學(xué)大辭典》的定義，是指廣播電視節(jié)目的后期合成與節(jié)目播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式，不經(jīng)事先錄音或者錄像。[1]按照《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋，直播是“電視臺不經(jīng)錄像而直接播出”。綜合以上兩種定義，即時(shí)性是直播區(qū)別于其他傳播方式的最顯著特征——來自現(xiàn)場的信息實(shí)時(shí)地傳輸給觀眾。只要媒體能實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳輸，它就具備實(shí)現(xiàn)直播的能力。電是一種可以實(shí)現(xiàn)快速傳遞的能量，當(dāng)信息被電子化以后，它就告別了信函和烽火的形式，傳播速度超越以往任何一種方式，在人類能力所及的范圍內(nèi)基本能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳輸。這就是說，電子化是媒體實(shí)現(xiàn)直播功能的關(guān)鍵因素。作為電子化媒介的代表，電視和廣播可以實(shí)現(xiàn)直播。但一般意義上的報(bào)紙和雜志不屬于電子化媒介，受到媒介物理屬性的限制，無法實(shí)時(shí)地傳輸前方記者在現(xiàn)場獲得信息，因而不具備做直播的能力。

20世紀(jì)90年代之后，互聯(lián)網(wǎng)這種新型的電子化媒介開始崛起并不斷發(fā)展壯大。盡管互聯(lián)網(wǎng)最早以一種技術(shù)的形式出現(xiàn)，但“互聯(lián)網(wǎng)‘長’得太像‘媒體’了！從門戶網(wǎng)站開始，互聯(lián)網(wǎng)的‘媒體’屬性就一直伴隨著它的成長”。[2]互聯(lián)網(wǎng)在中國的商用化進(jìn)程開始于20世紀(jì)90年代末，逐漸發(fā)展出了門戶網(wǎng)站、博客和社交媒體等形態(tài)。在筆者所能查到的文獻(xiàn)資料中，互聯(lián)網(wǎng)直播在BBS盛行的年代就有了雛形，在門戶網(wǎng)站時(shí)代已經(jīng)成為一些頻道的基礎(chǔ)功能，如體育賽事直播。當(dāng)時(shí)，雖然中央電視臺購買了美國籃球職業(yè)聯(lián)賽（NBA）在中國地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)，但由于電視線性播出的特征，且在數(shù)字電視回看功能尚未普及的情況下，許多觀眾由于工作或者學(xué)習(xí)的原因并不能準(zhǔn)時(shí)坐在電視機(jī)前觀看電視直播。這時(shí)，一些門戶網(wǎng)站的體育頻道就會制作比賽的圖文直播，網(wǎng)民瀏覽指定的網(wǎng)頁，就能看到比賽進(jìn)度的實(shí)時(shí)描述。

以微博為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，把用戶從電腦前解放出來，客觀上使用戶任何時(shí)間、任何地點(diǎn)的所見所聞、所思所想都可以上傳到網(wǎng)絡(luò)空間，供他人轉(zhuǎn)發(fā)或者評論。這種技術(shù)進(jìn)步，使互聯(lián)網(wǎng)直播的適用范圍顯著擴(kuò)大。原先網(wǎng)頁圖文直播受制于發(fā)布端（計(jì)算機(jī)）的笨重體積，直播的內(nèi)容僅限于固定場所的各類比賽。用戶使用各類便攜的移動終端發(fā)微博，增加了網(wǎng)絡(luò)直播的社會滲透力，只要是用戶能夠到達(dá)的地方，就可能是直播開始的場所。從2011年開始，各類微博直播的活動層出不窮，大到各類體育比賽和演出活動，小到一個(gè)單位的運(yùn)動會，甚至是用戶的一次特殊體驗(yàn)，都可以以文字和圖片的形式進(jìn)行微博直播。新浪微博甚至還開發(fā)了一種叫“微博墻”[3]的直播方式。微信作為面向熟人“圈子”的傳播工具，在誕生之后也很快成為新的直播平臺。尤其是微信的小視頻功能，是直播的新形態(tài)，比圖文直播的表現(xiàn)力更強(qiáng)。

視頻網(wǎng)站開展直播業(yè)務(wù)的時(shí)間也比較早，主要面向大型集體活動，如文藝演出、產(chǎn)品發(fā)布會等。但由于實(shí)現(xiàn)視頻直播信號的流暢傳輸對網(wǎng)絡(luò)帶寬有一定的要求，所以網(wǎng)絡(luò)視頻直播誕生初期的觀看體驗(yàn)并不理想，影響這種模式的推廣。2013年12月末，國家發(fā)布了電信業(yè)務(wù)4G牌照，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信分別獲得4G業(yè)務(wù)運(yùn)營資質(zhì)；2015年，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見》，要求各級政府和各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、大幅提高網(wǎng)絡(luò)速率。在以上兩項(xiàng)政策的影響下，移動互聯(lián)網(wǎng)的傳輸協(xié)議很快從第三代發(fā)展到第四代，各級城市的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商紛紛提高當(dāng)?shù)氐纳暇W(wǎng)帶寬。原先制約視頻網(wǎng)站直播模式發(fā)展的帶寬瓶頸不存在了。這一年網(wǎng)絡(luò)視頻直播實(shí)現(xiàn)了高速擴(kuò)張，被一些媒體稱為“直播元年”。

通過對互聯(lián)網(wǎng)直播歷史進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)這并非新事物，只不過自2015年開始網(wǎng)絡(luò)視頻直播成為主流?；ヂ?lián)網(wǎng)直播與主流媒體新聞報(bào)道在中國同行了十余年，兩者并沒有代替對方。相反，主流媒體的新聞報(bào)道中越來越注重利用互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)互動功能，比如在電臺直播和電視訪談會中主持人會回復(fù)網(wǎng)民在微博上的提問；互聯(lián)網(wǎng)平臺在內(nèi)容質(zhì)量方面也在不斷向主流媒體學(xué)習(xí)，一些門戶網(wǎng)站的深度報(bào)道在選題和操作上可以與大報(bào)媲美。即使在人類媒介發(fā)展史上，也尚未出現(xiàn)新媒介代替舊媒介的情況：舊媒介并沒有被新媒介所替代，而是成為新的媒介系統(tǒng)的一部分。[4]因此，從媒介發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)來看，網(wǎng)絡(luò)直播并非要做電視臺的“終結(jié)者”，而是為電視臺與互聯(lián)網(wǎng)的融合提供了新的方向。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播風(fēng)光難以長久

（一）規(guī)制從松到嚴(yán)

帶寬條件的改善使網(wǎng)絡(luò)視頻直播得以實(shí)現(xiàn)，監(jiān)管政策的暫時(shí)缺失和產(chǎn)業(yè)資本的喧囂聲勢使網(wǎng)絡(luò)視頻直播進(jìn)入野蠻生長的狀態(tài)，創(chuàng)造了直播時(shí)代浮萍式的繁榮。

在通訊社、報(bào)社、電視臺、電臺等主流媒體的組織結(jié)構(gòu)中，通過主流渠道發(fā)布的消息，必須經(jīng)過內(nèi)部的事前審核和上級單位的事后審查。無形中主流媒體的采寫編評被加上了一些“鐐銬”。在嚴(yán)格的事前審核和事后審查規(guī)制下，主流媒體寄希望于嘩眾取寵式的報(bào)道并不現(xiàn)實(shí)，只能通過節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新、節(jié)目編排創(chuàng)新等方式提升競爭力。

2010年微博在國內(nèi)開始大面積擴(kuò)張，出現(xiàn)了一批微博意見領(lǐng)袖（即網(wǎng)絡(luò)大V）和媒體的微博賬號。這時(shí)的微博平臺，尚未建立起必要的內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制。一些主流媒體無法報(bào)道、無法刊發(fā)的消息通過微博意見領(lǐng)袖這一渠道向公眾傳播。主流媒體所開設(shè)的微博賬號亦缺少明確的內(nèi)容定位，有時(shí)這些媒體的微博上會出現(xiàn)未經(jīng)內(nèi)部審核的信息。相較于主流媒體在報(bào)紙、廣播和電視中一本正經(jīng)地“板著臉”，這些帶有道聽途說色彩的消息在語態(tài)和形式上都更加生動，甚至出現(xiàn)為了迎合網(wǎng)民審美習(xí)慣故意潤色消息內(nèi)容的情況。微信平臺上的謠言和夸張信息也不少，而且由于微信文章僅顯示經(jīng)過作者審核的評論，讀者對文章內(nèi)容的質(zhì)疑與修正并不一定得到及時(shí)的呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻在國內(nèi)誕生的初期，不少視頻的內(nèi)容都有“打擦邊球”的嫌疑，或是存在版權(quán)問題，或是出現(xiàn)一些有違公序良俗的畫面和對白。與主流媒體相比，各類網(wǎng)絡(luò)媒體在誕生初期普遍缺少規(guī)制，在題材、內(nèi)容等方面的空間明顯大于主流媒體，有時(shí)可以講主流媒體所不能講、報(bào)主流媒體之不能報(bào)，很容易在互聯(lián)網(wǎng)較為開放的傳播生態(tài)中吸引“第一批粉絲”。再借助互聯(lián)網(wǎng)的裂變式傳播鏈條，“第一批粉絲”很快發(fā)展成規(guī)?？捎^的粉絲群。網(wǎng)絡(luò)視頻直播也是一樣。許多網(wǎng)絡(luò)視頻直播或是十分怪誕，或是打色情主題的“擦邊球”，都是在主流媒體上極少見到、迎合網(wǎng)民獵奇心理的內(nèi)容。

微博實(shí)名制、尋釁滋事罪的范圍擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)[5]，尤其是以浦志強(qiáng)、秦火火等一批網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖因言行“越界”被追究法律責(zé)任為標(biāo)志，微博平臺的監(jiān)管政策逐漸收緊。從2013年開始，原先占據(jù)微博主流內(nèi)容的政治意見、社會動態(tài)和維權(quán)信息越來越少，從2015年開始的微博已經(jīng)成為一個(gè)垂直化的營銷平臺。2014年8月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，直指當(dāng)時(shí)微信平臺謠言多、詐騙多、泄露隱私多的問題，提出了取得資質(zhì)、保護(hù)隱私、實(shí)名注冊、違規(guī)處罰等若干細(xì)則，被稱為“微信十條”。在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，早在2008年國家廣播電視行政主管部門就發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目管理服務(wù)規(guī)定》，對視頻網(wǎng)站的資質(zhì)和內(nèi)容進(jìn)行限制。之后，廣電行政主管部門通過許可證制、事后審查制等方式多次細(xì)化對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的管理。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播在這兩年之所以能夠興盛，除了帶寬升級這一技術(shù)因素，缺少對這一新傳播形態(tài)的有效管理也是重要原因。網(wǎng)絡(luò)視頻直播屬于廣義上的網(wǎng)絡(luò)視頻，但直播這一形態(tài)既不涉及版權(quán)問題，其內(nèi)容又按照時(shí)間線性播出，事后審查難度較大，導(dǎo)致針對網(wǎng)絡(luò)視頻的管理規(guī)定不能直接適用于視頻直播。在“法無禁止即可為”的邏輯下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展可謂野蠻生長，在題材、內(nèi)容、言辭等方面頗為大膽，很快就積聚了一批趨之若鶩的用戶。

但是，與網(wǎng)絡(luò)視頻直播同臺競技的，卻是被各類宣傳紀(jì)律約束的主流媒體和被行政規(guī)定限制的其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。從機(jī)會平等和維護(hù)市場公平競爭的角度來看，網(wǎng)絡(luò)視頻直播以外的其他媒體處于一種政策上的劣勢地位和競爭上的被動角色。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播的政策機(jī)遇不可能是永久的。2016年9月，國家新聞出版廣電總局公布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，要求開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)具有相應(yīng)的許可證。沒有獲得許可證的主持人，不得在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行直播業(yè)務(wù)。這就意味著，目前大部分的網(wǎng)絡(luò)直播都沒有資質(zhì)，屬于違規(guī)的性質(zhì)。隨著行政主管部門對網(wǎng)絡(luò)視頻直播規(guī)制的收緊，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的審核門檻將與其他媒體持平。目前網(wǎng)絡(luò)視頻直播的狂歡將難以持續(xù)，該行業(yè)逐漸回歸到游戲直播和產(chǎn)品發(fā)布會直播等基本業(yè)務(wù)，不再有今日的繁榮。

（二）“煽風(fēng)點(diǎn)火”的投資者

目前國內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)視頻直播業(yè)務(wù)的平臺大多是企業(yè)。企業(yè)作為市場主體，可以接受各方面的資金。注入該行業(yè)的資金越多，該行業(yè)的利益共同體就越大，維護(hù)行業(yè)利益的聲音就越高漲——這是簡單易懂的道理。

自2008年以來，國際經(jīng)濟(jì)局勢一直未得到根本性好轉(zhuǎn)，美國、日本、歐洲這三大經(jīng)濟(jì)體整體發(fā)展乏力。中國在2012年之后進(jìn)入經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型換擋期，新的動能未跟上，舊的動能跟不上。在這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)行業(yè)吸引投資的能力大幅下降，資本在全球范圍內(nèi)不斷尋找新的投資方向。2015年中國政府提出了大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng)+”等經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路。一些投資機(jī)構(gòu)借勢向中國市場的新興領(lǐng)域加大投入，人為制造了某些行業(yè)的繁榮景象。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻直播就是被資本捧紅的領(lǐng)域之一。以下簡單列舉國內(nèi)部分直播網(wǎng)站近期的融資情況。

表1（見下頁）中的紅杉資本、創(chuàng)新工場、騰訊、軟銀中國等先后投資了國內(nèi)多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。尤其是紅杉資本、創(chuàng)新工場和軟銀中國，其資本觸角已經(jīng)深入中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域。一些投資公司與中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)結(jié)成利益的共同體。某網(wǎng)站在顯要位置大篇幅報(bào)道其投資者入股的另一個(gè)項(xiàng)目，其實(shí)就是為自己謀利。資本一邊投資、一邊在自己入股的平臺上進(jìn)行宣傳，鼓吹自己所投資的行業(yè)前途多么光明，以吸引更多的人前來投資，為自己的資本上了雙重保險(xiǎn)：一來，投入企業(yè)的錢越多，就越有利于企業(yè)發(fā)展壯大、提高利潤；二來，即使將來賣出股份變現(xiàn)撤退，也不愁找不到資金接盤。所以有理由懷疑，我們聽到的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻直播的贊美，多是投資者的自我吹噓，并非真實(shí)的行業(yè)現(xiàn)實(shí)。

表1還透露了一個(gè)信息：互聯(lián)網(wǎng)視頻直播平臺的主營業(yè)務(wù)是游戲直播。盡管表1是不完全列舉，但我們稍微看一下主流視頻直播平臺的首頁，無一不是以游戲直播為主。網(wǎng)絡(luò)游戲相對于其他類型的在線活動，有兩方面的獨(dú)特性：第一，游戲（尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲）是聽覺視覺全媒體、雙手大腦強(qiáng)互動的娛樂方式，信息實(shí)時(shí)共享的需求度高；第二，游戲直播不涉及專門的內(nèi)容生產(chǎn)，游戲過程本身就是內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)游戲的這兩項(xiàng)特征，正好契合了網(wǎng)絡(luò)視頻直播的優(yōu)點(diǎn)，規(guī)避了缺點(diǎn)。但是，這僅是針對網(wǎng)絡(luò)游戲而言，其他類型的在線活動不一定能夠與網(wǎng)絡(luò)視頻直播配合得如此默契。

此外，網(wǎng)絡(luò)游戲也不是互聯(lián)網(wǎng)生活的全部。從近三年六次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》[7]的數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶占總網(wǎng)民數(shù)量的比例一直維持在50%左右，已經(jīng)進(jìn)入了用戶規(guī)模擴(kuò)張的瓶頸期，很難突破。善于直播游戲的網(wǎng)絡(luò)視頻，并不能滿足網(wǎng)民對內(nèi)容消費(fèi)的需求。

并非“完人”的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，在各類媒體上被吹噓得攻城略地、無所不能。實(shí)際上，我們看到和聽到的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻直播如何具有革命性和顛覆性的說法，大多都是經(jīng)不起推敲的。

表1 國內(nèi)部分網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺融資情況[6]

三、電視臺應(yīng)該反思什么

通過以上來自歷史角度和現(xiàn)實(shí)維度的分析，電視臺終于能舒一口氣——網(wǎng)絡(luò)直播的模式一直沒有代替主流媒體（何況網(wǎng)絡(luò)視頻直播本身就有資本泡沫的嫌疑），而且隨著行政管控力度的加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)視頻直播的言論空間將越來越小，甚至有可能面對比主流媒體更嚴(yán)格的管控。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻直播不能“終結(jié)”電視臺，但并不意味著電視臺可以高枕無憂。網(wǎng)絡(luò)視頻直播帶來的喧囂，需要電視臺反思以下兩個(gè)問題：

第一，為什么網(wǎng)民仍然喜歡視頻直播？

直播這種形式，依然是電視節(jié)目編排的線性思維模式——節(jié)目按照時(shí)間順序播出，播完即消失。這種模式的優(yōu)點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)，并且借助互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)主播與觀眾的實(shí)時(shí)互動。我們經(jīng)常在一些產(chǎn)品發(fā)布會的視頻直播中看到，主播一邊看著實(shí)時(shí)的彈幕或留言，一邊按照觀眾的要求講解。但是與可回看、可點(diǎn)播的網(wǎng)絡(luò)視頻相比，直播這種線性模式帶有鮮明的電視基因。從網(wǎng)絡(luò)視頻2005年在中國誕生算起，唱衰電視的論調(diào)存在了這么多年，為什么網(wǎng)民還會喜歡直播這種電視時(shí)代的形式呢？

筆者認(rèn)為，無論哪一種媒介形式，誰能滿足受眾對信息的需要，誰就是受歡迎的媒介——這是“使用與滿足”理論的基本要義。如前文所述，電子化媒介在傳輸速度上具有先天的優(yōu)勢，且聲畫語言要比文字語言更直接、更有表現(xiàn)力，因此，音視頻直播目前依然是最具時(shí)效性、最具感染力的傳播方式。

第二，為什么電視直播不如網(wǎng)絡(luò)視頻直播受歡迎？

早在20世紀(jì)50年代，電視就實(shí)現(xiàn)了直播的功能。[8]隨著直播手段的不斷豐富，電視直播被用在了許多重大場合。如中央電視臺直播三峽工程截流、直播香港回歸盛況，都是載入中國電視史的大事。[9]可以說，在經(jīng)驗(yàn)積累和技術(shù)儲備方面，電視直播都要比網(wǎng)絡(luò)視頻直播更有優(yōu)勢。那么，為什么觀眾會追捧后者呢？

這里面可能有兩方面的原因。一方面是，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的內(nèi)容是電視直播不愿意做、卻是網(wǎng)民喜歡看的。我國的電視臺都是由縣級、不設(shè)區(qū)的市以上廣播影視行政部門設(shè)立的（教育臺除外）[10]，理論上是我國行政機(jī)構(gòu)的一部分，其一舉一動、一言一行都代表了組織而非個(gè)人。因此，電視不大可能直播一些與政府無關(guān)的活動，比如網(wǎng)絡(luò)游戲競賽、企業(yè)新品發(fā)布會，更不用說是吃飯、睡覺和各種怪誕的個(gè)人行為。電視不愿意直播這些內(nèi)容，但并不意味著這些內(nèi)容沒有人關(guān)注。按照西方流行的長尾理論，當(dāng)生產(chǎn)的成本足夠低廉時(shí)，只要有人提供商品，就會有人購買。網(wǎng)絡(luò)視頻直播就是如此，它的成本非常低廉（一臺具有拍照和上網(wǎng)功能的智能終端即可），

只要有人做直播，就會有觀眾——只不過觀眾規(guī)模有大小。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的互動性是電視直播不可比擬的。網(wǎng)絡(luò)視頻直播增加了實(shí)時(shí)評論（彈幕）和簡易付費(fèi)（打賞）功能，使它在獲取信息、提升消費(fèi)體驗(yàn)方面比電視直播更有優(yōu)勢。而且彈幕和打賞這兩種功能，使討論和支付這兩種行為變得公開化、社會化，賦予了這兩種行為以更直觀的體驗(yàn)（屏幕上五顏六色的字體和各種“打賞”信息），

將電視直播社交化——這是電視曾經(jīng)想過卻未曾實(shí)現(xiàn)的方案。[11]

筆者認(rèn)為，這才是電視真正的危機(jī)——被后來者搶走優(yōu)勢業(yè)務(wù)。我們首先應(yīng)明確一個(gè)問題，電視臺要不要守住直播業(yè)務(wù)。答案是肯定的。電視作為目前國內(nèi)重要的媒體之一，是黨的新聞輿論工作的重要載體，承擔(dān)著高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界的重任。放棄直播業(yè)務(wù)，就是削弱電視臺的傳播能力，不符合我國電視臺的政治角色和社會身份。

那么，電視直播如今為什么岌岌可危？這里面既有電視自身創(chuàng)新動力不足的原因，比如電視社交化的理念找不到有效的形式以實(shí)現(xiàn)落地；又有體制機(jī)制的因素，使電視有意無意地忽視一些觀眾有需求的內(nèi)容。創(chuàng)新能力與靈活機(jī)制，這都是網(wǎng)絡(luò)視頻直播的優(yōu)勢所在，并且網(wǎng)絡(luò)視頻直播憑借這兩項(xiàng)優(yōu)勢已經(jīng)使電視臺感到“恐懼”。在危機(jī)面前，電視臺不能只感到害怕，而應(yīng)該推進(jìn)自我改革、化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，立足自身資源稟賦，深耕直播內(nèi)容，繼續(xù)提升滿足觀眾信息需求的能力。這是網(wǎng)絡(luò)視頻直播給中國電視的改革提醒。

不過，這次新技術(shù)帶來的是提醒，下次會不會就是“革命”呢？總之，中國電視的發(fā)展，還是要多一些憂患意識。

注釋：

[1]童兵，陳絢．新聞傳播學(xué)大辭典．中國大百科全書出版社，2014：79．

[2]段永朝．互聯(lián)網(wǎng)思想十講．商務(wù)印書館，2014：47．

[3]微博墻又稱微博大屏幕，是在展會、音樂會、婚禮現(xiàn)場等場所展示特定主題微博的大屏幕，大屏幕上可以同步顯示現(xiàn)場參與者發(fā)送的短信和網(wǎng)友發(fā)送的微博，使場內(nèi)外觀眾能夠第一時(shí)間傳遞和獲取現(xiàn)場信息（轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)公開資料）。

[4]呂尚彬．中國大陸報(bào)紙轉(zhuǎn)型．上海交通大學(xué)出版社，2009：2．

[5]參見2013年9月10日實(shí)施的《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》。

[6]根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)整理。

[7]數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第33次、第34次、第35次、第36次、第37次、第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》。

[8]郭鎮(zhèn)之．中國電視史．文化藝術(shù)出版社，1997：88．

[9]孫玉勝．十年——從改變電視的語態(tài)開始．人民文學(xué)出版社，2012．

[10]廣播影視管理實(shí)用手冊．法律出版社，2010：19．

[11]2014年國內(nèi)曾出現(xiàn)過多篇討論“社交電視”的學(xué)術(shù)文章，是近五年來同主題文章在數(shù)量上的高峰（數(shù)據(jù)來源：中國知網(wǎng)）。

（靳戈：北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生）