趙國(guó)紅

盡管被“吐槽”且面臨被其他娛樂(lè)形式分流的危險(xiǎn)，春晚這鍋“年夜飯”依然是無(wú)數(shù)中國(guó)家庭大年三十晚上的必選項(xiàng)，也是一年一度的中國(guó)文化大事件。

央視春晚歷來(lái)既有文藝屬性，又擔(dān)負(fù)著國(guó)家形象宣傳的雙重功能，2016年作為十三五計(jì)劃的開(kāi)局之年，中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局、中央電視臺(tái)前所未有地重視猴年春晚。在繼續(xù)堅(jiān)持“節(jié)儉辦春晚、開(kāi)門(mén)辦春晚”的原則下，中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)聶辰席多次主持召開(kāi)專(zhuān)門(mén)會(huì)議布置各項(xiàng)工作并提出具體指導(dǎo)意見(jiàn)。1月4日，總局領(lǐng)導(dǎo)參加了春晚第五次節(jié)目審查會(huì)，會(huì)議強(qiáng)調(diào)了今年春晚要進(jìn)一步聚焦主題主線，傳播正能量。據(jù)春晚知情人士告訴《綜藝報(bào)》，今年春晚由中宣部直接過(guò)問(wèn)，因此，保密措施做得格外嚴(yán)謹(jǐn)。

猴年春晚的主題為“你我中國(guó)夢(mèng) 全面建小康”，猴年春晚總導(dǎo)演由呂逸濤擔(dān)任，呂逸濤曾多次擔(dān)任春晚執(zhí)行總導(dǎo)演以及元宵晚會(huì)總導(dǎo)演，對(duì)春晚的各項(xiàng)要求及業(yè)務(wù)非常熟悉，其“智囊團(tuán)”包括央視綜藝頻道總監(jiān)、春晚老導(dǎo)演郎昆以及電影導(dǎo)演馮小剛等人。作為春晚近15年來(lái)最年輕的總導(dǎo)演，業(yè)內(nèi)外對(duì)呂逸濤掌勺的這鍋“年夜飯”的期待是如何在出色完成規(guī)定的政治任務(wù)的同時(shí)，將這臺(tái)晚會(huì)辦得更有活力、更富年輕氣質(zhì)。呂逸濤早前對(duì)媒體表示，團(tuán)隊(duì)一定要秉持輕松心態(tài)創(chuàng)作春晚，這樣的春晚才能好看，并且表示猴年春晚要“72變”。

至1月19日截稿，春晚的進(jìn)度是，語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目基本定型，《直通春晚》四場(chǎng)總決賽已完成選拔任務(wù)，歌舞類(lèi)節(jié)目陸續(xù)投入排練，第一次聯(lián)排完成。從《綜藝報(bào)》目前得到的信息來(lái)看，今年春晚主旋律突出，整體狀態(tài)走向年輕化，且更加包容。

語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目：“新人”講“新故事”

除夕之夜的歡聲笑語(yǔ)多為熒屏上的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目所承載。春晚也曾捧出了無(wú)數(shù)喜劇明星，因此，每年春晚大家首先關(guān)心的便是語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目。

日前，春晚語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目終審已經(jīng)落幕。馮鞏、蔡明、潘長(zhǎng)江、于謙、孫濤、侯勇、苗阜、王聲、岳云鵬、孫越、喬杉、修睿等人有望登臺(tái)。這些人當(dāng)中，馮鞏、蔡明、潘長(zhǎng)江、于謙、孫濤算是春晚的老人，侯勇、苗阜、王聲、岳云鵬、孫越、喬杉、修睿等人則算是語(yǔ)言類(lèi)“新星”，他們中大多數(shù)還是第一次登上春晚舞臺(tái)。如此一算，猴年春晚新人占據(jù)了“半壁江山”。

這些新面孔能否支撐起猴年春晚的“笑點(diǎn)”，不乏質(zhì)疑之聲?！按和砝先恕苯陙?lái)的缺位也使很多觀眾期待值降低，覺(jué)得越來(lái)越“沒(méi)看頭”。對(duì)此，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇認(rèn)為，這兩年，衛(wèi)視和新媒體喜劇類(lèi)節(jié)目的崛起其實(shí)已逐漸培養(yǎng)了一批受歡迎的喜劇新人，因此，春晚出現(xiàn)出彩的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目是大概率事件。相反，春晚應(yīng)該有壯士斷腕的勇氣，大膽拋棄一些“老人”，起用新人。他認(rèn)為，是不是新人不重要，重要的還是本子，“劇本對(duì)社會(huì)的映射性很重要，它的笑點(diǎn)、包袱不能脫離現(xiàn)實(shí)。舉個(gè)例子，低頭族、人和人的距離到底拉近了還是遠(yuǎn)了、當(dāng)下戀愛(ài)方式、孝順?lè)绞降淖兓?，這些都可以成為創(chuàng)作素材，貼近生活觀眾才能有共鳴?！?/p>

語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容方面，中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)聶辰席曾專(zhuān)門(mén)召開(kāi)會(huì)議確定了幾條原則，包括將中國(guó)夢(mèng)、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、中國(guó)力量、中國(guó)精神、中國(guó)道路、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等主題主線宣傳一以貫之；堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性、觀賞性“三性”統(tǒng)一的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)；展現(xiàn)百姓的現(xiàn)實(shí)生活，突出年度特點(diǎn)；在現(xiàn)有題材的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘政府關(guān)心、社會(huì)關(guān)注、百姓共鳴的典型題材，用老百姓聽(tīng)得懂的語(yǔ)言、看得懂的形式講述中國(guó)故事；繼續(xù)堅(jiān)持不用低俗媚俗節(jié)目，不用格調(diào)不高的節(jié)目，不用有污點(diǎn)和道德瑕疵的演員等“三不用”原則等。

在春晚第五次節(jié)目審查會(huì)上，總局領(lǐng)導(dǎo)也強(qiáng)調(diào)，著重加強(qiáng)補(bǔ)充相聲等節(jié)目創(chuàng)作；要在流行語(yǔ)、串聯(lián)詞等方面打造亮點(diǎn)、形成高潮，確保流傳開(kāi)來(lái)。

針對(duì)語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，呂逸濤親自抓劇本創(chuàng)意及立意，除了與喜劇編劇進(jìn)行座談外，還邀請(qǐng)電影導(dǎo)演、影視劇編劇進(jìn)行溝通，分析各年齡階層的笑點(diǎn)，力求做到有意思、有意義。從現(xiàn)有作品反饋來(lái)看，大學(xué)生評(píng)審對(duì)于岳云鵬和孫越的相聲、蔡明和潘長(zhǎng)江的小品滿意度挺高。

開(kāi)門(mén)辦春晚

開(kāi)場(chǎng)歌舞秀，結(jié)束《難忘今宵》，這種國(guó)人對(duì)于春晚的“刻板印象”有望在今年打破。去年9月，聶辰席就要求猴年春晚要不斷推動(dòng)春晚內(nèi)容與形式、藝術(shù)與技術(shù)、傳統(tǒng)與時(shí)尚的深度融合，實(shí)現(xiàn)有亮點(diǎn)、有特色、有突破，確?！氨８咴?、創(chuàng)高峰、出精品”。

據(jù)悉，猴年春晚開(kāi)場(chǎng)便和往年有所不同——在傳統(tǒng)歌舞表演之后，林志玲、梁詠琪、杜鵑三大“女神”將分別代表中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港及中國(guó)內(nèi)地帶來(lái)國(guó)際范兒的T臺(tái)走秀。時(shí)尚節(jié)目的加入是總導(dǎo)演呂逸濤為了使春晚越來(lái)越有活力、越來(lái)越時(shí)尚而推出的舉措。

本著“開(kāi)門(mén)辦臺(tái)”的思路，及進(jìn)一步深化“走轉(zhuǎn)改”方針，央視春晚導(dǎo)演組很早開(kāi)始行動(dòng)，深入基層采風(fēng)挖掘優(yōu)秀作品。《我要上春晚》及其特別節(jié)目《直通春晚》今年繼續(xù)助力來(lái)自民間的作品走上春晚舞臺(tái)。今年，節(jié)目組集結(jié)了《中國(guó)好聲音》《中國(guó)好歌曲》《星動(dòng)亞洲》《音樂(lè)大師課》《中國(guó)夢(mèng)之聲》等熱門(mén)衛(wèi)視綜藝節(jié)目選手、專(zhuān)業(yè)話劇團(tuán)、歌舞劇院的作品資源以及民間藝術(shù)家、藝術(shù)團(tuán)體，用9期《我要上春晚》晉級(jí)賽（錄播）和4期《直通春晚》總決賽（直播）的形式將選手送入春晚彩排席?？哲娝{(lán)天幼兒藝術(shù)團(tuán)、李劉標(biāo)、李維、萊州中華武校、云飛、周安信、鄭興琦、《叮咯嚨咚嗆》《戰(zhàn)馬》、中俄跨國(guó)雜技眷侶等10組選手最終入選2016猴年春晚候選節(jié)目名單。

“分會(huì)場(chǎng)”是猴年春晚的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)。今年春晚除了在央視老臺(tái)的一號(hào)演播廳現(xiàn)場(chǎng)直播外，還在西安、深圳、泉州、呼倫貝爾4個(gè)城市設(shè)置分會(huì)場(chǎng)同步直播，分會(huì)場(chǎng)安排了充滿當(dāng)?shù)氐赜蛱厣墓?jié)目，做到“東西南北中，全民大聯(lián)歡”。主管部門(mén)強(qiáng)調(diào)今年春晚要充分發(fā)揮分會(huì)場(chǎng)作用，突出體現(xiàn)地域特點(diǎn)和文化特色，注重南北方節(jié)目兼收并蓄，增強(qiáng)南方元素及南方節(jié)目呈現(xiàn)。

春晚要進(jìn)一步豐富歌曲類(lèi)型，既要有對(duì)經(jīng)典歌曲的傳唱，又要有青春蓬勃的新人新作。

2016年是奧運(yùn)年，據(jù)悉，春晚劇組還特別設(shè)置了體育板塊，定向創(chuàng)作了體育類(lèi)音樂(lè)作品?！?.3大閱兵”“一帶一路”、北京申冬奧成功等題材也有望以適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形式呈現(xiàn)在2016年春晚中。

“咻紅包” 跨屏互動(dòng)新玩法

2015年馬年春晚與微信合作，創(chuàng)造了一分鐘8億多人次的“搖一搖”搶紅包峰值，2016猴年春晚的合作伙伴由微信換成了支付寶，“搖紅包”變成了“咻紅包”。

除夕當(dāng)晚，央視春晚直播的同時(shí)，觀眾根據(jù)春晚節(jié)目主持人的提示，打開(kāi)支付寶就可以參與春晚互動(dòng)?！斑荨钡郊t包的用戶，還可以分享給親朋好友。支付寶9.5版本已在1月15日更新發(fā)布，在首屏的顯著位置上線了“咻紅包”相關(guān)功能?！斑菁t包”的具體細(xì)節(jié)操作將于除夕夜前夕公布。

呂逸濤表示，“如何讓大家更多地關(guān)注、并與春晚互動(dòng)，是導(dǎo)演組一直在思考的問(wèn)題?！菁t包的目的就在于通過(guò)‘咻紅包、傳福氣這樣的互動(dòng)玩法，讓全球華人在與春晚深度互動(dòng)的同時(shí)，也傳遞出濃濃的新年歡樂(lè)的氣氛與心情。”他還表示，與新媒體端的合作，是對(duì)春晚的一個(gè)提升，也能夠捆綁年輕觀眾。

對(duì)此，冷凇提醒，春晚跨屏互動(dòng)需要做到歡樂(lè)、真誠(chéng)。如果用戶搶到兩塊錢(qián)，他需要花費(fèi)50元以上才能使用這兩塊錢(qián)，就沒(méi)意義了。他建議春晚紅包將普惠獎(jiǎng)與大獎(jiǎng)相結(jié)合，要有小紅包，也要有幸運(yùn)大獎(jiǎng)。同時(shí)，在直播互動(dòng)中加入一些幸運(yùn)觀眾的真實(shí)連線會(huì)更有節(jié)慶參與感。