漳州市氣象局　熊 紅　盛飛兵　楊錫瓊

?

植入式廣告在電視氣象節(jié)目中的應(yīng)用技巧

漳州市氣象局熊 紅盛飛兵楊錫瓊

該文從漳州電視氣象節(jié)目中植入廣告畫面的現(xiàn)狀分析出發(fā)，提出增強(qiáng)電視氣象節(jié)目與廣告畫面和諧度的策略，從而更好地推動(dòng)漳州氣象影視節(jié)目發(fā)展。

電視氣象節(jié)目 植入式廣告 畫面和諧

電視氣象節(jié)目一直是各電視臺(tái)收視率較高的節(jié)目之一，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在得到受眾認(rèn)可的同時(shí)，也具備了吸引廣告商的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，人們獲得氣象信息的渠道越來越多元化，另一方面，電視氣象節(jié)目因?yàn)楣?jié)目的特殊性，植入畫面廣告的版面不夠大氣，使得廣告價(jià)值大打折扣。這就要求電視氣象節(jié)目要不斷創(chuàng)新，在播出形式及版面設(shè)計(jì)上下功夫，使天氣預(yù)報(bào)與欄目廣告相得益彰。

1　電視氣象節(jié)目中植入廣告畫面帶來的問題

植入式廣告兼容傳統(tǒng)廣告的傳播方式，運(yùn)用語言、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合的視聽效果進(jìn)行信息傳播，它將產(chǎn)品、品牌或者代表其視覺符號(hào)、服務(wù)內(nèi)容融入到電影、電視劇等節(jié)目或活動(dòng)中，通過被植入節(jié)目的運(yùn)行，給觀眾留下產(chǎn)品或品牌的形象，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷目的。

1.1影響節(jié)目整體質(zhì)量

氣象節(jié)目是各地氣象部門從事氣象科技服務(wù)增加收入的重要資源，為了完成創(chuàng)收任務(wù)，從事氣象影視的工作人員，費(fèi)盡心思地拉廣告、拉贊助，而有時(shí)為了能打動(dòng)商家，穩(wěn)住商家，希望他們給予更高的廣告投入，欄目盲目滿足商家要求，擴(kuò)大欄目廣告畫面，采用大色差突出廣告，廣告喧賓奪主和色彩的雜亂無章，極大地影響了節(jié)目的整體效果，由此也引起電視部門的不滿，對(duì)設(shè)計(jì)天氣預(yù)報(bào)畫面提出要求和限制。中國氣象局預(yù)測(cè)減災(zāi)司劉楊先生在《關(guān)于電視氣象節(jié)目》中分析說：目前的情況是，一些地方電視氣象節(jié)目?jī)?nèi)容平淡，畫面形式單一，廣告突出，節(jié)目質(zhì)量長(zhǎng)期得不到改善，影響到了電視氣象節(jié)目的質(zhì)量，影響到了地方氣象部門的整體形象，受廣告因素的影響，有許多省（區(qū)、市）的電視氣象節(jié)目在全國電視天氣預(yù)報(bào)觀摩評(píng)比中名落孫山。廣告太多、畫面太雜亂不僅在一定程度上影響氣象部門的整體形象，而且嚴(yán)重壓縮了電視氣象節(jié)目的發(fā)展空間。

1.2影響受眾對(duì)氣象信息的獲取

氣象節(jié)目是一檔以傳播氣象信息為主要任務(wù)的信息類節(jié)目，受眾關(guān)注氣象節(jié)目最主要的目的便是獲取氣象信息，但現(xiàn)實(shí)中為突出廣告而喧賓奪主的畫面設(shè)計(jì)，使受眾的注意力被廣告畫面分散，影響了受眾對(duì)天氣信息的攝取，使受眾理解分析利用天氣預(yù)報(bào)信息的主動(dòng)性受到影響。

1.3制約節(jié)目創(chuàng)新

目前，電視氣象節(jié)目的播出形式依然單調(diào)，尤其是城市窗口版塊，從節(jié)目誕生就一直延續(xù)到現(xiàn)在。而這些窗口畫面往往被商業(yè)廣告填滿。雖然每年電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目都在改版，大多卻只是對(duì)視頻背景、色彩、位置、畫面形式等進(jìn)行改動(dòng)，基本沒有創(chuàng)新。其中一個(gè)很重要的原因就是天氣預(yù)報(bào)畫面廣告的制約。

2　植入式廣告如何更好地應(yīng)用在電視氣象節(jié)目中

2.1優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)

電視氣象節(jié)目不可能停止播出，這是公眾的需要、防災(zāi)減災(zāi)的需要，天氣預(yù)報(bào)畫面廣告也不可能不插播，這是氣象事業(yè)從純公益性逐步走向以公益性服務(wù)為主、有償服務(wù)為輔，開展商業(yè)性氣象服務(wù)的一個(gè)標(biāo)志，因此，調(diào)整天氣預(yù)報(bào)節(jié)目廣告結(jié)構(gòu)，做好電視天氣預(yù)報(bào)與畫面廣告的和諧，是當(dāng)前解決天氣預(yù)報(bào)節(jié)目質(zhì)量和氣象科技服務(wù)創(chuàng)收相矛盾的有效途徑之一。

從電視天氣預(yù)報(bào)自身來分析，廣告結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，將會(huì)使節(jié)目版面的質(zhì)量得到提高，從而走入良性循環(huán)道路。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)以驚人的速度發(fā)展，有膽有識(shí)的企業(yè)越來越重視自身產(chǎn)品品牌的打造，重視利用社會(huì)公益事業(yè)提升企業(yè)知名度。純電視廣告或稱為灌輸式的電視廣告正在失去市場(chǎng)，取而代之的是溫馨的提示、搭載“品牌”的廣告。因此， 氣象預(yù)報(bào)節(jié)目應(yīng)抓住良機(jī)，轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)出擊，積極與品牌企業(yè)聯(lián)系，爭(zhēng)取品牌廣告的投放，對(duì)于那些觀眾反感、有損于氣象預(yù)報(bào)節(jié)目形象的廣告要勇于放棄，以改善目前觀眾對(duì)氣象預(yù)報(bào)節(jié)目的印象，塑造氣象預(yù)報(bào)節(jié)目大品牌，實(shí)現(xiàn)節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。

2.2 打造欄目品牌

電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。若要提高收視率，贏得觀眾，節(jié)目質(zhì)量是關(guān)鍵。氣象節(jié)目首先要精心打造欄目品牌。電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目是信息類欄目，因此氣象品牌欄目的打造，離不開氣象產(chǎn)品質(zhì)量的提高和產(chǎn)品的豐富，隨著氣象科技的發(fā)展，天氣預(yù)報(bào)準(zhǔn)確率已經(jīng)有了很大提高，氣象服務(wù)產(chǎn)品也較過去豐富，接下來就要對(duì)節(jié)目類型、風(fēng)格、特色、觀眾群以及播出時(shí)間等進(jìn)行精心策劃和設(shè)計(jì)。要結(jié)合電視頻道的專業(yè)化趨勢(shì)，策劃出符合頻道專業(yè)的氣象節(jié)目，使氣象信息的“專有性”在專業(yè)頻道中更淋漓地體現(xiàn)出來，只有這樣才能使電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目具有特質(zhì)。氣象節(jié)目的特質(zhì)充分發(fā)揮出來，氣象節(jié)目“品牌”也就會(huì)逐步形成，其廣告價(jià)值也就相應(yīng)提高。

2.3豐富節(jié)目類型，開展特色氣象服務(wù)

近年來漳州市氣象影視節(jié)目從貼近觀眾、貼近實(shí)際、貼近生活出發(fā)，開發(fā)出除天氣預(yù)報(bào)以外的服務(wù)類氣象節(jié)目，比如《旅游氣象》《農(nóng)業(yè)氣象》《生活氣象站》等各類氣象節(jié)目，豐富了氣象節(jié)目類型，拓寬了氣象服務(wù)內(nèi)容，氣象節(jié)目形成自己的品牌，其欄目廣告價(jià)值被提升，這為電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目改善廣告結(jié)構(gòu)、進(jìn)一步開發(fā)創(chuàng)新氣象類節(jié)目創(chuàng)造了條件，也為提升資源價(jià)值、形成良性互動(dòng)打下了好的基礎(chǔ)。

2.4努力提高天氣預(yù)報(bào)欄目及其廣告制作水平

節(jié)目質(zhì)量直接影響到節(jié)目的收視率，一檔欄目要想保持持久的高收視率，需要不斷地提高氣象節(jié)目質(zhì)量，推陳出新，對(duì)欄目進(jìn)行全新策劃、制作、改版、編排，以清晰而富有美感的新面孔示人，才可使氣象欄目更具吸引力和觀賞性。因此，為了保持欄目的收視率，每年應(yīng)對(duì)漳州電視氣象欄目進(jìn)行小的改動(dòng)，三到五年就要進(jìn)行大的改動(dòng)，不斷使節(jié)目更具創(chuàng)意和新意，避免受眾產(chǎn)生視覺疲勞。

3　結(jié)束語

綜上所述，為更好地達(dá)到電視氣象節(jié)目與廣告畫面的和諧，需要提高氣象信息質(zhì)量，打造氣象品牌欄目，調(diào)整氣象節(jié)目廣告結(jié)構(gòu)。

［1］ 劉楊.關(guān)于電視氣象節(jié)目［A］//氣象影視技術(shù)論文集（二）［M］.北京:氣象出社，2004.