呂子美

（大慶新聞傳媒集團大慶電視臺，黑龍江 大慶 163311）

網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題探究
——以人民網(wǎng)為例

呂子美

（大慶新聞傳媒集團大慶電視臺，黑龍江 大慶 163311）

近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起，催生了網(wǎng)絡(luò)新聞評論。網(wǎng)絡(luò)新聞評論作為一種新的評論形式，在不斷完善的過程中，必然會有這樣那樣的不足。以人民網(wǎng)為例，從網(wǎng)絡(luò)新聞評論的出現(xiàn)、類型、特點、作用意義、不足等方面進行分析研究，力圖對網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題進行系統(tǒng)的分析和總結(jié)。

新聞評論；人民網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)新聞

人民網(wǎng)一直致力于正確引導(dǎo)輿論、正確對輿論進行監(jiān)督、促進社會民主等具有一定的示范意義。其所發(fā)表的新聞評論，其標(biāo)題幾乎囊括了各種網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題的類型，在社會各界有著比較廣泛的權(quán)威性和影響力，值得深入研究。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞評論的出現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)新聞評論在社會現(xiàn)實生活中有著更加重要的地位。當(dāng)大家在瀏覽新聞網(wǎng)站時，總會發(fā)現(xiàn)，一些重要新聞的信息量大同小異，這種現(xiàn)象越來越嚴重。由此可見，這些門戶網(wǎng)站之間的競爭，若僅依靠單純的發(fā)布新聞信息，已經(jīng)很難在競爭中站穩(wěn)腳步，網(wǎng)絡(luò)新聞評論正是誕生在這樣的現(xiàn)實環(huán)境中。網(wǎng)絡(luò)新聞評論憑借著網(wǎng)絡(luò)媒介的這一特別優(yōu)勢，表現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的趨勢。《人民日報》是我國主要媒體之一，是我國最具代表性的黨報，其時評具有較強的全局意識和針對性。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題的作用

網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題是幫助受眾選擇新聞評論信息的向?qū)?，是引?dǎo)受眾理解和閱讀新聞評論的綱要，滿足受眾擴大新聞信息需求的手段。標(biāo)題會讓人產(chǎn)生“第一依賴感”。標(biāo)題已經(jīng)成為受眾在網(wǎng)絡(luò)媒體識別新聞評論內(nèi)容、判斷新聞評論價值的第一信號，成為受眾決定是否索取深層新聞評論內(nèi)容的第一選擇關(guān)口。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題類型及特點

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題的類型

由于網(wǎng)絡(luò)新聞評論對所評論的問題及其角度、方式的不同，其標(biāo)題也就具有不同的特色。粗略的區(qū)分，可有這樣一些類型：號召式網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題、立論式網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題、闡釋式網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題、辨駁式網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題、比喻式網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題、提示式網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題等等。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題的特點

1.簡潔重點突出。標(biāo)題要在一瞬間抓住受眾，就必須言簡意賅，突出重要內(nèi)容。簡潔能讓標(biāo)題容易被受眾接受。網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題多采用“主體+引號評論內(nèi)容”的形式,這種形式一是明確發(fā)表評論的主體；二是將評論員的看法與意見直接在標(biāo)題中展示。如“為快遞小哥期待‘依法處理’擊節(jié)叫好”（2016年04月19日人民網(wǎng)評）“對醫(yī)院‘開單返點’‘開單提成’必須零容忍”（2016年04月13日人民網(wǎng)評）等。

2.與時俱進的語言。以人民網(wǎng)2016年04月27日的評論標(biāo)題為例，“考試的‘公平之舟’，不能說翻就翻”，就來自于網(wǎng)絡(luò)流行語“友誼的小船說翻就翻”，再如“5A景區(qū)首次被摘牌，威力究竟有多大？”（2015年10月10日人民網(wǎng)評）等。此類標(biāo)題能夠抓住流行元素，吸引讀者注意，引起讀者共鳴，別具一格，更容易引起讀者的“注意”。

3.善用疑問句式。新聞的獲取都是從“為什么”開始的，如果網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題提出的問題正是受眾冥思苦想的問題時，就會吸引受眾將評論文章讀下去。例如“是‘非誠勿擾’還是應(yīng)‘非法勿擾’”（2016年01月15日人民網(wǎng)評）“鄭州毆打記者事件，警察的角色該如何定位？”等。疑問句標(biāo)題能夠激起讀者探究欲望和好奇心理，引發(fā)讀者去思考，吸引讀者注意力，吸引讀者繼續(xù)深入閱讀。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題的功能

1.提示評論議論的范圍。明確告知評論所要分析的事物或議論的問題，有利于突出論題的時效性和針對性。網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題用最簡潔的文字將評論中最有價值的內(nèi)容提示給受眾。例如：“G20里耀眼的中國角色”（2015年11月15日人民網(wǎng)評），這類標(biāo)題很好地展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題的提示議論功能。

2.體現(xiàn)評論的中心論點。直接體現(xiàn)評論的中心論點或主要看法，有利于突出鮮明的觀點或獨到的見解。如：“‘新常態(tài)’不是筐，不能啥都往里裝！”（2016年01月25日人民網(wǎng)評）“‘兒童信息泄密門’必須一查到底”（2016年04月07日人民網(wǎng)評）等，通過體現(xiàn)中心論點的功能，給讀者以啟發(fā)，引起讀者共鳴，更好發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用。

3.表明作者的態(tài)度或傾向。直接表明作者對事件或問題的立場、態(tài)度或傾向，如：“阻止開發(fā)沖動是‘長江萬里清’的關(guān)鍵”（2016年01月12日人民網(wǎng)評）“反腐要‘踏著不變的步伐’走向深入”（2016 年01月11日人民網(wǎng)評），具有較強的戰(zhàn)斗性，表明評論員的觀點和態(tài)度，給受眾以鼓舞和力量。

4.引發(fā)受眾閱讀評論的興趣。運用新鮮的事例、手法或語言引發(fā)受眾興趣，如：“‘拆了’還能保護什么記憶”（2016年01月25日人民網(wǎng)評）“如何理解‘從人民日報里尋找定盤星’”（2016年02月22日人民網(wǎng)評）等，這類標(biāo)題給人以形象感、真實感，從而抓住讀者眼球，引起讀者注意。

五、網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題的規(guī)范

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題的不足

網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題有不夠成熟的一面，如一些新聞網(wǎng)站片面追求高點擊率，沿襲或照搬傳統(tǒng)小報的做法對新聞進行低俗的包裝，新聞標(biāo)題故弄玄虛，嘩眾取寵，騙取網(wǎng)民的點擊率，主要表現(xiàn)如下：

1.語言過于空洞艱澀難懂。如“‘托舉哥’、區(qū)伯及的哥老王”（大洋網(wǎng)評），從標(biāo)題中沒有獲取到作者的立場及態(tài)度，標(biāo)題做得過于空洞、艱澀難懂,這關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)競爭與生存的大問題。

2.冗長拖泥帶水。如“優(yōu)質(zhì)教育資源均衡不等于教育資源聚恒”（大洋網(wǎng)評），過于冗長繁瑣的標(biāo)題往往會事倍功半。標(biāo)題應(yīng)當(dāng)力求簡潔精煉，保證網(wǎng)民能夠快速、清晰、準(zhǔn)確地捕捉到新聞的核心內(nèi)容。標(biāo)題要濃縮主體精華，把最重要、最有價值的內(nèi)容展示給網(wǎng)民。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題的規(guī)范

基于網(wǎng)頁版面的設(shè)計結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題只能采用單行題的形式，并且字數(shù)上有所限制。網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題要字字珠璣，這就對網(wǎng)絡(luò)新聞評論標(biāo)題的制作提出了一些規(guī)范要求。一要準(zhǔn)確貼切、直擊弊端。如“法院辦公用地‘變臉’建豪宅，誰之責(zé)？”（2016年04月12日人民網(wǎng)評）“保障職工合理福利斬斷領(lǐng)導(dǎo)‘腐利’”（2016年01月28日人民網(wǎng)評）等。二要帶有鮮明的表態(tài)作用。如：“黨員干部開網(wǎng)店，該收手了”（2016年01月28日人民網(wǎng)評）“反腐要‘踏著不變的步伐’走向深入”（2016年01月11日人民網(wǎng)評）等。三是要講求簡潔精煉。“亞投行成立的三重意義”（2016年01月18日人民網(wǎng)評）“讓強拆策劃者站到前臺來”（2016 年01月12日人民網(wǎng)評），這類標(biāo)題，要簡潔，不要冗長，要簡單，不要繁瑣，像劉禹錫所說的“片言可以明百意”。四是要追求新意、顯示個性。如：“可否脫去‘鐵窗買春’背后的‘皇帝新衣’”（2016年01 月05日人民網(wǎng)評）“讓法律‘縫上’吃‘野味’的嘴”（2016年05月05日人民網(wǎng)評）等，標(biāo)題生動精彩，顯示個性，富有新意，一下就能抓住讀者的眼球，并吸引讀者讀下去。

〔責(zé)任編輯：宋洪德〕

G212.2

A

1002-2341（2016）06-0137-02

2016-08-22

呂子美（1977-），女，黑龍江大慶人，主任編輯，主要從事新聞寫作及新聞理論研究。