本刊記者 武志軍

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影時尚傳媒：電影娛樂營銷整合者

本刊記者 武志軍

影時尚傳媒首席運營官　王宇新

12月13日，2015年中國企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會在北京隆重舉行，影時尚傳媒獲得“品牌貢獻榜·2015年度領(lǐng)軍整合傳播機構(gòu)”的殊榮。在年會現(xiàn)場，影時尚傳媒首席運營官王宇新接受了記者專訪。

王宇新說：“自2008年成立以來，影時尚傳媒已逐漸發(fā)展成為集電影投資出品、宣傳推廣、電影媒體整合營銷、電影實時大數(shù)據(jù)決策服務(wù)于一體的電影公司，旗下包括影時尚傳媒、影時尚影業(yè)及影時尚科技。其中，影時尚傳媒為客戶提供貼片廣告、植入廣告和聯(lián)合推廣服務(wù)，影時尚影業(yè)成功參與了包括《忍者神龜：變種時代》、《星際穿越》等好萊塢大片的投資和協(xié)助推廣，影時尚科技一直致力于電影行業(yè)實時大數(shù)據(jù)的探索和研發(fā)，不僅成為好萊塢片方在中國營銷、推廣的最佳合伙人，也逐漸形成了從初始到終端的綜合電影產(chǎn)業(yè)功能體系。”

隨著中國電影市場的高速發(fā)展，電影整合營銷成為大勢所趨。但是，真正意義上的電影整合營銷需要具備多方面的條件，包括具備足夠強的線上渠道，足夠豐富的電影內(nèi)容，足夠龐大的觀眾基數(shù)和足夠全面的線下渠道資源，萬達院線則是鮮有的完全具備整合跨界營銷資源條件的公司。

2015年11月，萬達電影院線股份有限公司全資子公司慕威時尚文化傳播(北京)有限公司正式對外宣布，旗下品牌“影時尚傳媒”自2016年1月1日起，擁有萬達電影院線全部萬達影城內(nèi)的銀幕廣告獨家經(jīng)營權(quán)。

在電影行業(yè)，萬達院線的優(yōu)勢不言而喻。2015年8月，萬達院線對外發(fā)布了“會員+”戰(zhàn)略計劃，旨在打造全球第一的電影生活生態(tài)圈?！皶T+”戰(zhàn)略計劃包含“會員+網(wǎng)絡(luò)電影院線”、“會員+電影衍生品”、“會員+游戲”、“會員+金融”、“會員+品牌跨界”等方面?！巴ㄟ^影時尚對萬達院線大銀幕等全資源的整合營銷，也意味著萬達院線邁出落實‘會員+品牌跨界’的關(guān)鍵一步。”王宇新說。

王宇新告訴記者，影時尚傳媒將通過萬達院線完善的線上渠道資源和龐大的線下渠道資源結(jié)合優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容和電影觀眾，進行全方位的娛樂資源整合營銷。通過大銀幕廣告、LCD、陣地活動等媒體將品牌與觀眾產(chǎn)生互動，針對不同的產(chǎn)品受眾選擇相應(yīng)的媒體渠道進行二次傳播，實現(xiàn)電影與品牌之間宣傳和消費轉(zhuǎn)換的最大化效果。

據(jù)行業(yè)人士分析，在電影整合營銷的作用下，大銀幕廣告將不再是簡單的30秒宣傳片，它將以能夠與觀眾直接互動的多種形式出現(xiàn)。電影大銀幕廣告由于目標(biāo)客戶群體明確、投放精準(zhǔn)，加上萬達院線的會員進行精準(zhǔn)營銷，影城陣地可以和消費者互動，整合后的線上線下廣告營銷大大提升了客戶的價值。品牌也將完全融入電影“內(nèi)容”當(dāng)中。觀眾在得到品牌所提供的實惠后，也增加了對電影、院線的黏性。

影時尚傳媒所堅持的跨界整合營銷理念，與當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展潮流可謂不謀而合，對此影時尚傳媒首席運營官王宇新感言：“未來，我們會繼續(xù)為電影跨界整合營銷而不懈努力?！?016年，已成為萬達院線全資子公司的影時尚，將借助萬達院線大銀幕廣告的獨家經(jīng)營權(quán)，集專業(yè)優(yōu)勢和強勢廣告媒體資源，更好地融入電影整合跨界營銷的布局當(dāng)中。