?

董明珠：創(chuàng)造走向世界的中國品牌

12月12日，珠海格力電器有限公司董事長董明珠在參加“2015年中國品牌價值評價信息發(fā)布”時表示，格力電器雖然位居家電類企業(yè)品牌價值評價第一位，但是在世界的品牌地位里面，我們還差得很遠，在真正走向世界的品牌發(fā)展之路上，格力仍然任重道遠。

陳偉鴻：格力真的是我們中國制造當(dāng)中的驕傲了。一直以來，董明珠用她所有的努力踐行著一個理念，就是讓世界愛上中國造，無論是在巴西，李克強總理和你一塊兒向世界推薦格力的空調(diào)，或者是不久之前南非的制造裝飾展上你們成為僅有的中國制造的家電業(yè)代表，這些成就都是格力的驕傲。為了打造品牌，董明珠自己親自上陣拍廣告，在中央電視臺播出，這也是為了打造格力品牌價值內(nèi)涵的又一次嘗試。對不對？

董明珠：應(yīng)該是這樣，中國真正走向世界不是一個數(shù)量的變化，而是質(zhì)量和數(shù)量的升級，所以可持續(xù)發(fā)展的一個方向，就是堅持自主研發(fā)，我們格力電器擁有的專利已經(jīng)接近兩萬項，我們發(fā)明了很多都是空調(diào)行業(yè)沒有的技術(shù)，而且為人類的環(huán)境保護，資源的節(jié)約，做出了很多貢獻。但是我認(rèn)為，遠遠不夠，還有很多的科技在等待我們挖掘。所以我很有信心地說，中國的格力可以代表中國，能夠提升我們中國的形象。

我曾經(jīng)講過一句話，全世界最好的空調(diào)在中國，想買好的空調(diào)一定要到中國來，這就是格力對品牌所做出來的承諾，這是一個企業(yè)應(yīng)該做的事情，作為中國制造業(yè)來講，要讓中國強大起來，讓世界尊重中國的一個重要前提就是，實體經(jīng)濟做出真正有價值、有含量的產(chǎn)品，能改變別人的生活，給別人帶來健康，這就是品牌存在的意義。

陳偉鴻：謝謝董總。美麗優(yōu)雅的外表和淡定的語氣當(dāng)中也體現(xiàn)出格力的信心和追求，也是來自于中國制造的一個特有力量，謝謝，讓世界愛上中國造。謝謝。

王小丫：讓世界愛上中國造。通過剛才董總的講述，讓我體會到什么是品牌。

盧麗麗：我想請問董總兩個問題。第一個問題，格力電器品牌塑造過程中您認(rèn)為最成功的地方是什么？第二個問題，作為一名明星企業(yè)家，您覺得企業(yè)家的個人品牌對公司的企業(yè)品牌有沒有顯著的影響？

董明珠：在品牌塑造過程當(dāng)中，我們堅持了一個挑戰(zhàn)自己的過程，其實很多的時候在企業(yè)成長過程當(dāng)中，更多的思維是依賴于別人的技術(shù)，甚至是走一個便利的捷徑，盡快以盈利考量我們的行業(yè)。對格力來說，最成功的地方在于自主創(chuàng)新，只有自己研發(fā)出核心技術(shù)，企業(yè)才更有競爭力。所以，在品牌發(fā)展過程中，格力一直堅持在家電行業(yè)走一條和別人不一樣的發(fā)展道路，格力最開始也沒有自己的技術(shù)，也是模仿別人。后來格力也逐步理解了標(biāo)準(zhǔn)對質(zhì)量和品牌的意義，現(xiàn)在我們不僅有空調(diào)業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)，而且也有這個行業(yè)的國際標(biāo)準(zhǔn)。對于好的企業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)是發(fā)展的推動力，可以促使企業(yè)生產(chǎn)出讓消費者滿意的產(chǎn)品，不斷提升品牌的美譽度和信譽度。

董明珠：第二個問題講個人和企業(yè)之間的關(guān)系，有人曾經(jīng)講過，一個企業(yè)的一把手，某種程度代表一個企業(yè)的文化，我覺得這句話很有道理。企業(yè)家的一些決策往往直接決定企業(yè)發(fā)展，因此，做一個優(yōu)秀的企業(yè)家對一個企業(yè)來說非常重要。我一直認(rèn)為企業(yè)家的個人品牌和一個企業(yè)息息相關(guān)。謝謝。（據(jù)現(xiàn)場訪談實錄整理）