李振南++敖姣莉

摘 要：云南是我國(guó)旅游大省，其旅游業(yè)發(fā)展水平在一定程度上可以反應(yīng)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的總體情況，近年來，云南旅游業(yè)總收入增長(zhǎng)速度減緩，存在一定的問題。因此，有必要對(duì)云南旅游業(yè)發(fā)展近期現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題并提出相應(yīng)對(duì)策，以提高云南旅游業(yè)發(fā)展后續(xù)動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：云南；旅游業(yè)；現(xiàn)狀

云南地處我國(guó)西南邊境，旅游資源豐富，自我國(guó)改革開發(fā)開始，旅游業(yè)就成為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)的發(fā)展為云南經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出的貢獻(xiàn)毋庸置疑。但是在近些年，云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出后續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足的情況，2014年云南旅游業(yè)總收入2665億元，同比增長(zhǎng)量26.3%，2015年云南旅游業(yè)總收入3281.79億元，同比增長(zhǎng)率為23.09%，增長(zhǎng)速度下降3.11個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，云南旅游產(chǎn)業(yè)在未來5年內(nèi)，旅游總收入增長(zhǎng)速度將呈現(xiàn)出大幅度下滑。因此，必須對(duì)云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，并從中發(fā)現(xiàn)存在的問題，提出相應(yīng)對(duì)策，以提高云南旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力。

一、云南旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善

截止2015年年底，云南省各類旅游企業(yè)已經(jīng)突破1萬余家，固定資產(chǎn)超過400億元，服務(wù)范圍覆蓋包括國(guó)家5A級(jí)景區(qū)在內(nèi)的500多處旅游景點(diǎn)，星級(jí)旅游酒店600多家，旅行社450多家。同時(shí)，昆明至國(guó)內(nèi)航線基本全線開通，更是開通了昆明至大理、麗江旅游鐵路專線，至今已經(jīng)初步形成涵蓋交通、旅行、購(gòu)物為一體的云南旅游綜合產(chǎn)業(yè)。

2.市場(chǎng)制度體系初步建立

旅游業(yè)在云南省的地位有著獨(dú)特的作用，云南作為我國(guó)西南邊境省份，屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，且由于地理環(huán)境的影響工業(yè)發(fā)展落后，旅游業(yè)在全省經(jīng)濟(jì)中的地位較為突出，同樣也有助于促進(jìn)云南經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。2000年，云南省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在我國(guó)較為落后，第一、二、三產(chǎn)業(yè)所占比重為37.2：24.9：27.9，但是在2年后就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)以第二產(chǎn)業(yè)為主，第三產(chǎn)業(yè)次之，第一產(chǎn)業(yè)為輔的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，初步形成了以旅游業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)制度體系。

3.旅游總量持續(xù)增長(zhǎng)

從2000年開始，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪的高峰期，人們?cè)谧⒅亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)對(duì)身心的健康發(fā)展也給與更多關(guān)注，2000年云南省旅游總收入33901萬美元，其中旅游外匯收入211.43萬美元，此后一直保持較高的增長(zhǎng)量，到2010年實(shí)現(xiàn)旅游總收入114124.14萬美元，旅游外匯收入1006.83萬美元，2015年實(shí)現(xiàn)旅游總收入529902.15萬美元（人民幣3281.79億元）。2015年云南省旅游總收入相當(dāng)于2000年的15.6倍，平均年增長(zhǎng)率260%。

二、云南旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

1.旅游體系過于單一

綜觀云南省旅游景點(diǎn)，基本上所有的5A景區(qū)以及國(guó)家級(jí)旅游景點(diǎn)基本上都是以名勝古跡為主，尤其是大理古城、麗江古城、香格里拉古城（重建中），都是古城特色，其次則是以西雙版納等民族生活和民族文化為主的文化旅游特色以及以雞足山、三塔寺為首的宗教文化。這些旅游景點(diǎn)具有較大的雷同性，區(qū)分度較小，缺少精品旅游，同時(shí)，云南省缺乏主題文化樂園，這就使得喜歡追求挑戰(zhàn)性的游客很少光顧云南。此外，以雨崩為代表的熱帶雨林原始村落文化開發(fā)度較低，宣傳不足，使得云南旅游體系過于單一，后續(xù)動(dòng)力不足。

2.城鄉(xiāng)旅游一體化旅游開發(fā)落后

當(dāng)前，云南省旅游主要集中在大理、麗江、香格里拉、西雙版納等主要的城區(qū)，農(nóng)村旅游開發(fā)緩慢，如上文提到的雨崩等特色農(nóng)村旅游地還有很多，但是由于交通道路以及宣傳不到位，這些農(nóng)村旅游、農(nóng)業(yè)觀光和民俗旅游發(fā)展不足，無法為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來增益。

3.旅游智能化服務(wù)落后

21世紀(jì)是信息化時(shí)代，信息一體化已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展的制勝法寶，云南省在信息化建設(shè)方面與旅游業(yè)發(fā)展的腳步明顯不適應(yīng)。例如，從各大搜索引擎搜索云南旅游景區(qū)情況，更多的是以旅行社為主的企業(yè)進(jìn)行的宣傳，而云南當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)缺乏官方網(wǎng)站，政府部門也缺乏相應(yīng)的宣傳措施。此外，新興的微博、微信平臺(tái)更沒有被應(yīng)用在云南旅游業(yè)宣傳中。

同時(shí)，在基礎(chǔ)設(shè)施的智能化建設(shè)中，云南智能化旅游服務(wù)建設(shè)也表現(xiàn)出一定的滯后性，例如酒店、停車場(chǎng)的只能預(yù)訂等。

三、對(duì)策建議

自旅游業(yè)在我國(guó)全面興起以來，云南就是我國(guó)重要的旅游勝地。大理古城、麗江古城、玉龍雪山、崇圣寺三塔、熱帶植物園等均是我國(guó)一流旅游景點(diǎn)的代表，不僅環(huán)境優(yōu)美，同時(shí)也具有濃厚的民族特色和人文氣息。然而，云南旅游業(yè)總收入與四川、浙江等旅游大省地相比（浙江省2013年旅游總收入5536億元，四川省2013年旅游總收入為3877.4億元），仍然較為落后，這就制約了旅游業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。要想真正實(shí)現(xiàn)以旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造云南旅游強(qiáng)省，必須結(jié)合云南旅游發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)不足。本文提出以下幾點(diǎn)建議：

1.豐富旅游體系

云南省當(dāng)前旅游景點(diǎn)基本上以民族特色、觀光、休閑、生態(tài)為主，已經(jīng)能夠在很大程度上滿足不同游客對(duì)旅游產(chǎn)品的需求。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)旅游的個(gè)性化、體驗(yàn)化需求越來越多，云南省當(dāng)前旅游產(chǎn)品開始逐漸表現(xiàn)出一定的體系不完善的特點(diǎn)。本文建議，云南旅游開發(fā)首先應(yīng)當(dāng)因地制宜，充分發(fā)揮民族特色優(yōu)勢(shì)和人文特色優(yōu)勢(shì)，以休閑類旅游為重點(diǎn)，打造精良的觀光旅游，同時(shí)兼顧健康運(yùn)動(dòng)、會(huì)展商務(wù)、自駕旅游，新建大型娛樂項(xiàng)目，逐漸形成以觀光為核心，以健康休閑以及娛樂體驗(yàn)為兩翼的旅游體系。全面提升云南省旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)地位。

2.加快城鄉(xiāng)旅游一體化

云南旅游多數(shù)集中在城鎮(zhèn)，大理古城、麗江古城、玉龍雪山、西雙版納、香格里拉等都屬于較為集中的旅游區(qū)域，而其他的具有民族特色的旅游則相對(duì)開發(fā)不足。為此，云南在集中開發(fā)城鎮(zhèn)旅游的同時(shí)應(yīng)當(dāng)注重對(duì)近郊旅游的輻射帶動(dòng)作用，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)觀光和民俗旅游，全面推動(dòng)云南旅游業(yè)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。規(guī)劃云南特色旅游路線，開發(fā)除-昆明-麗江-大理-香格里拉線路外的多元化線路，實(shí)現(xiàn)全省旅游業(yè)的均衡持續(xù)發(fā)展。

3.提高旅游智能化服務(wù)

旅游智能化就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求為目的，實(shí)現(xiàn)旅游資源及社會(huì)資源的共享與有效利用的系統(tǒng)化、集約化的管理變革。綜觀云南省旅游業(yè)發(fā)展的十多年，智能化發(fā)展水平一直與旅游業(yè)發(fā)展的腳步不相適應(yīng)，消費(fèi)者的個(gè)性化需求滿足程度低。因此，云南旅游業(yè)開發(fā)和發(fā)展相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)智能化旅游服務(wù)能夠?yàn)槁糜螛I(yè)發(fā)展帶來的促進(jìn)作用，加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，云南省應(yīng)當(dāng)盡快將信息化服務(wù)應(yīng)用于酒店、交通、停車等服務(wù)上，促進(jìn)云南旅游信息化建設(shè)步伐。

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作者簡(jiǎn)介：李振南（1988- ），男，漢族，云南師范大學(xué)，碩士研究生，主要從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究；敖姣莉（1985- ），女，漢族，貴州省信息技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)中心，本科，主要從事科技項(xiàng)目管理工作