□張楠楠

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新媒體語(yǔ)境下省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目現(xiàn)狀及前景解讀——以東南衛(wèi)視為例

□張楠楠

摘要：新媒體分流了省級(jí)衛(wèi)視的部分受眾，也對(duì)其傳播內(nèi)容、形式等產(chǎn)生了較大影響。本文以福建省廣播影視集團(tuán)東南衛(wèi)視為觀察對(duì)象，分析其在新媒體格局下，新聞節(jié)目的現(xiàn)狀以及當(dāng)前與新媒體融合的方式，并給未來(lái)的發(fā)展提出相關(guān)策略：窄化新聞受眾，多形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容；高效利用新媒體資源；打造品牌，提升新聞欄目影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體；東南衛(wèi)視；新聞；品牌戰(zhàn)略

在技術(shù)的推動(dòng)下，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體技術(shù)給既有的傳播工具帶來(lái)極大沖擊，傳播內(nèi)容、渠道、方式等都發(fā)生改變。對(duì)于電視受眾來(lái)說(shuō)，新媒體帶來(lái)的沖擊首先表現(xiàn)為信息接收習(xí)慣的改變。在省級(jí)衛(wèi)視占據(jù)重要地位的新聞節(jié)目受到的沖擊更是明顯，擁抱新媒體，與新媒體融合，是其延續(xù)生命力的不二選擇。央視索福瑞2014年電視收視市場(chǎng)報(bào)告顯示，盡管電視人均收視時(shí)長(zhǎng)和觀眾平均到達(dá)率都有所下降，但電視劇、新聞以及綜藝總收視量占到了所有節(jié)目收視量的56.5%，這也意味著省級(jí)衛(wèi)視的新聞節(jié)目存在巨大的市場(chǎng)空間。

一、新媒體語(yǔ)境下省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體分流了受眾

傳統(tǒng)媒介格局中，電視是受眾獲取新聞信息的主要渠道，但在新媒體的沖擊下，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體分流了大部分年輕受眾。2015上半年CSM媒介研究所的收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2010年開(kāi)始，人均電視收視時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，到2014年該數(shù)據(jù)降至162分鐘，通過(guò)電視機(jī)收看電視節(jié)目也不再是唯一方式，電腦、手機(jī)等收視終端成為受眾的重要選擇。2014年收視數(shù)據(jù)表明，通過(guò)電腦收看電視節(jié)目的觀眾比例達(dá)到46.61%，使用手機(jī)收看過(guò)電視節(jié)目的觀眾比例為21.61%。從收視內(nèi)容分析，這些受眾通過(guò)新媒體收看電視具有較強(qiáng)的針對(duì)性，一般是通過(guò)直播或者點(diǎn)播的方式選擇特定的新聞節(jié)目或者綜藝節(jié)目收看。

（二）新媒體沖擊電視新聞傳播內(nèi)容、形式

這種沖擊首先表現(xiàn)在時(shí)效性上，新聞?dòng)绕涫侵卮笮侣劦母?jìng)爭(zhēng)首先表現(xiàn)在時(shí)效性上，盡管重大新聞事件發(fā)生后，省級(jí)衛(wèi)視能夠做到直播，與事件發(fā)生同步，但對(duì)傳播技術(shù)提出了一定的要求。而新媒體的新聞信息的制作和發(fā)送則更迅捷，縱觀近年來(lái)新聞事件的傳播軌跡，基本上遵循新媒體（客戶端）第一時(shí)間發(fā)布文字報(bào)道，電視媒體再跟進(jìn)的方式。另外，新媒體語(yǔ)境下，人人都是傳播者，利用微博、微信等方式，海量傳播新聞信息；在時(shí)間延續(xù)上，可以做到24小時(shí)無(wú)死角，這一點(diǎn)是電視媒體望塵莫及的。在內(nèi)容方面，省級(jí)衛(wèi)視新聞欄目因受到播出時(shí)長(zhǎng)的限制，在既有時(shí)間內(nèi)傳遞的信息是有限的，而新媒體依附其強(qiáng)大的多媒體功能，將新聞事件的文字、圖片、聲音、視頻等進(jìn)行全方位融合，并且以超文本的方式鏈接更多的內(nèi)容，使得信息的呈現(xiàn)更加立體。

（三）新媒體提升受眾對(duì)新聞信息的消化處理能力

從收視心理方面分析，受眾接收新聞信息的目的主要有兩方面，一方面單純獲取信息，以期通過(guò)電視媒體建立跟外界的互聯(lián)互通，這部分受眾側(cè)重于想知道“發(fā)生了什么”；另一方面在獲取信息的基礎(chǔ)上，加深對(duì)某一特定內(nèi)容的了解，他們不僅僅想知道發(fā)生了什么，更想知道為什么會(huì)這樣，會(huì)有什么影響，對(duì)信息的分析利用率提出了較高的要求。從省級(jí)衛(wèi)視的新聞在欄目設(shè)置和功能定位不難看出，時(shí)政類新聞側(cè)重于宣教，如果要有深度分析，那就是對(duì)欄目時(shí)長(zhǎng)及新聞的呈現(xiàn)形式提出了更高要求。此外即使做到深度分析，但如果傳播方式不夠新穎，也容易讓受眾產(chǎn)生收視疲勞。而新媒體諸如門戶網(wǎng)站，因其靈活的組合方式和傳播方式，不僅可以對(duì)新聞事件由表及里都做較具體的闡述，而且在呈現(xiàn)形式上更為豐富，如快訊傳遞最新消息，圖文或者專家解讀補(bǔ)充進(jìn)一步信息等，更契合受眾的心理需求，效果自然也會(huì)比較好。

二、東南衛(wèi)視當(dāng)前新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

表一　東南衛(wèi)視當(dāng)前主要新聞欄目設(shè)置情況

（一）一定數(shù)量的新聞欄目，內(nèi)容以時(shí)政為主，新聞策劃量少

從表一可以看出，在時(shí)間分布上，東南衛(wèi)視新聞欄目覆蓋面較廣，早中晚及深夜都有新聞欄目，總時(shí)長(zhǎng)不到兩小時(shí)。內(nèi)容方面以時(shí)政新聞、亞時(shí)政新聞，及對(duì)臺(tái)新聞為主，沒(méi)有專門的民生新聞欄目，民生新聞散落在各個(gè)新聞欄目中。從新聞策劃方面來(lái)看，新聞策劃的量比較少，即使有也以常規(guī)策劃為主，缺乏類似湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播《絕對(duì)忠誠(chéng)》《縣委大院》之類的高品質(zhì)策劃，在一定程度上說(shuō)明新聞策劃人員的缺乏。

（二）與新媒體的融合形式大于內(nèi)容，互動(dòng)性欠缺

在媒介融合之路上，省級(jí)衛(wèi)視最先采取的是臺(tái)網(wǎng)融合，把衛(wèi)視節(jié)目放在官網(wǎng)直播或是點(diǎn)播。通過(guò)檢索東南衛(wèi)視的官網(wǎng)海博TV（福建網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)），不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了與電視媒體的同步播出。但是往期的新聞節(jié)目沒(méi)有專門區(qū)域，只有網(wǎng)站推薦的新聞視頻。互動(dòng)性方面，形式單一，存在形式大于內(nèi)容的情況。如網(wǎng)站設(shè)置有我要爆料專區(qū)，內(nèi)含視頻爆料與圖文爆料區(qū)，但從爆料內(nèi)容來(lái)看，最新的爆料都是在5個(gè)月之前，說(shuō)明該設(shè)置缺乏對(duì)受眾的吸引力。除此之外，還設(shè)有投票區(qū)域，但參與人數(shù)不多，如“雙十一”調(diào)查：購(gòu)物影響papapa嗎？參與人數(shù)僅為87人。各新聞欄目都設(shè)有自己的微信公眾號(hào)，如《福建衛(wèi)視新聞》的聯(lián)播君，內(nèi)容版塊包括往期精華、官方微博、海博TV三個(gè)部分，沒(méi)有互動(dòng)通道，主要還是以單向推送新聞為主，其新聞選題真正源于微信爆料的極少。福建廣播電視新聞中心的官方微博，盡管粉絲有8萬(wàn)左右，但信息的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量及評(píng)論量都較少。

三、新媒體環(huán)境下省級(jí)衛(wèi)視新聞前景解讀

（一）窄化新聞受眾，多形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容

省級(jí)衛(wèi)視新聞因其與生俱來(lái)的主流權(quán)威性，在政界商界受眾中，占有較高位置。從省級(jí)衛(wèi)視新聞時(shí)段來(lái)看，從早間的新聞回顧，到午間新聞，再到本省新聞聯(lián)播等，時(shí)政新聞?wù)紦?jù)了內(nèi)容的絕大多數(shù)；從細(xì)分受眾角度來(lái)看，這些新聞內(nèi)容符合受眾窄化的要求，但是在呈現(xiàn)方式上，要改變單一的播報(bào)方式，如湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播策劃的《絕對(duì)忠誠(chéng)》《直播惹巴拉》等，從片頭制作到拍攝方式，從出鏡方式到新聞解讀等，幾乎都做到了精益求精，對(duì)受眾的吸引力十足。

（二）高效利用新媒體資源

新媒體工具海量的信息優(yōu)勢(shì)對(duì)于衛(wèi)視新聞來(lái)說(shuō)盡管構(gòu)成沖擊，但也意味著拓展了衛(wèi)視新聞發(fā)展的空間。首先，應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，獲取有價(jià)值的新聞線索。從微博、微信等互動(dòng)渠道中，獲取有價(jià)值的新聞線索。其次，衛(wèi)視新聞可以利用新媒體資源，完善新聞事實(shí)。如在報(bào)道涉及公眾知曉度廣、參與熱度高的公共事件的時(shí)候，可以引用微信微博上的公眾留言等，或補(bǔ)充新聞事實(shí)或借第三方進(jìn)行評(píng)論。在播出平臺(tái)方面，利用微博、微信、網(wǎng)站等，外延播出渠道，提高新聞的使用效率。

（三）打造品牌，提升新聞欄目影響力

在激烈的電視新聞競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)里，有個(gè)性的新聞欄目更容易脫穎而出，成為受眾追逐的對(duì)象。從當(dāng)前東南衛(wèi)視新聞欄目的時(shí)間分布上不難發(fā)現(xiàn)，盡管早中晚深夜都有新聞欄目布局，但個(gè)性化因素不明顯。如《早安福建》，作為晨間新聞節(jié)目，播報(bào)方式就和早晨受眾的碎片化收視狀態(tài)有較大出入。湖南衛(wèi)視晨間新聞節(jié)目《播報(bào)多看點(diǎn)》的主持人、演播廳設(shè)置，播報(bào)方式，內(nèi)容選擇等都有自己的個(gè)性，與其他新聞欄目形成了互補(bǔ)。福建因其獨(dú)特的地理位置，對(duì)臺(tái)新聞豐富是天然的優(yōu)勢(shì)，《海峽午報(bào)》《海峽新干線》等新聞欄目盡管有個(gè)性化的名字，也有一定的品牌效益，但個(gè)性化的內(nèi)容表達(dá)還沒(méi)有形成，如果能夠在新聞的解讀、新聞策劃、演播室表現(xiàn)方式等方面有所突破，欄目會(huì)釋放更大的影響力。

參考文獻(xiàn)：

1.陳紹富.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局[J].新聞界，2010（3）

2.朱佑龍.新媒體環(huán)境下中國(guó)廣播新聞發(fā)展困境與突破[D].鄭州大學(xué)，2013

（作者單位：福建省廣播影視集團(tuán)新聞中心）